在大的經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)自2012年進(jìn)入調(diào)整，2013年穩(wěn)中回升，而讓人期待的2014年也隨著大環(huán)境進(jìn)入了“新常態(tài)”，在市場(chǎng)規(guī)模和行情保持穩(wěn)定的同時(shí)，市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并顯現(xiàn)諸多亮點(diǎn)和突破。事實(shí)上，新常態(tài)下的中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)便是一個(gè)自我尋求完善的過程，也是實(shí)現(xiàn)下一步發(fā)展的前提。本文以北京保利、中國(guó)嘉德、北京匡時(shí)、北京翰海、西泠拍賣、中貿(mào)圣佳、上海朵云軒、北京誠(chéng)軒、北京榮寶、北京華辰十家文物藝術(shù)品拍賣公司為樣本企業(yè)，對(duì)2014年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評(píng)述。

　　2014年度，十家拍賣公司共舉辦494個(gè)專場(chǎng)拍賣，上拍78741件，成交53203件，成交率67.57%，成交額198.93億元（本文所述成交額均含買方傭金），市場(chǎng)整體規(guī)模與2013年基本維持穩(wěn)定。

　　與2013年相比，2014年拍賣市場(chǎng)有三方面表現(xiàn)較為突出，首先拍賣企業(yè)對(duì)委托市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)化、個(gè)性化、大眾化服務(wù)趨勢(shì)明顯，拍賣專場(chǎng)數(shù)量和成交拍品數(shù)量均有增加；其次2014年成交額與2013年的201.11億元維持穩(wěn)定，但除北京翰海、西泠拍賣業(yè)績(jī)上升外，其他企業(yè)均呈下降趨勢(shì)；再次，市場(chǎng)成交率提升了0.61個(gè)百分點(diǎn)。

　　回顧2014年文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，品類熱點(diǎn)多元化、價(jià)位結(jié)構(gòu)平衡化、購(gòu)買需求合理化的趨勢(shì)愈加明顯，這便是新常態(tài)下拍賣市場(chǎng)日趨完善的重要特征，是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的過程。

　　2012年至今，拍品價(jià)檔結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化，拍品均價(jià)明顯下調(diào)、投資性高價(jià)拍品數(shù)量銳減，大眾化藝術(shù)消費(fèi)品逐漸增多，這是市場(chǎng)需求發(fā)生變化以及拍賣企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)整的必然結(jié)果。

　　事實(shí)上，無論是拍品結(jié)構(gòu)還是價(jià)檔結(jié)構(gòu)的調(diào)整，究其原因是市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。

　　中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的前十年，是一個(gè)以收藏為需求主導(dǎo)的市場(chǎng)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定和純凈，并且隨著收藏群體資金能力的擴(kuò)充和群體數(shù)量的擴(kuò)大而逐步增長(zhǎng)。2003年非典之后，隨著社會(huì)禮品需求的旺盛，以當(dāng)代中國(guó)書畫為代表的文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)進(jìn)入了“收藏”與“禮品”共需的新階段，而這時(shí)，藝術(shù)品“財(cái)富”功能開始凸顯，甚至一定程度上成為了“硬通貨”。2008年金融危機(jī)后，金融資本陸續(xù)介入藝術(shù)品市場(chǎng)，尤其是以2009年秋拍億元拍品的誕生為標(biāo)志，投資性資本占據(jù)了整個(gè)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，且其主要集中在高價(jià)領(lǐng)域，以致2011年春拍十家公司上百萬元成交拍品高達(dá)3090件、上千萬元拍品有317件。

　　2012年后，受國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，金融資本出現(xiàn)退潮，由此導(dǎo)致藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)腰斬；但通過這兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品消費(fèi)需求已逐漸凸顯。而藝術(shù)品消費(fèi)需求的全面出現(xiàn)，將是藝術(shù)品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的有效支撐和長(zhǎng)遠(yuǎn)根基。因此，在接下來的發(fā)展中，拍賣企業(yè)一定要抓住市場(chǎng)供求關(guān)系這條核心主線，在主線之下去調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，探尋長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　2014年度內(nèi)的十家拍賣公司成交率100%的專場(chǎng)共計(jì)33個(gè)，成交拍品1792件，成交額14.15億元，其中單件成交1000萬元以上拍品共計(jì)18件。

　　與此同時(shí)，年度內(nèi)十家公司成交額在1億元以上的專場(chǎng)共計(jì)41個(gè)，上拍5981件，成交4526件，成交率75.67%，成交額85.57億元，單件標(biāo)的均價(jià)達(dá)189.06萬元，單件成交1000萬元以上拍品154件。41個(gè)專場(chǎng)中，成交2億元以上的專場(chǎng)有13個(gè)，最高為中國(guó)嘉德春拍的“大觀-中國(guó)書畫珍品之夜專場(chǎng)”，共成交7.47億元，該專場(chǎng)中單件成交1000萬元以上拍品達(dá)18件之多，包括黃賓虹《南高峰小景》、張大千《仿趙大年湖山清夏圖》、齊白石《紅鶴》、齊白石《花蟲人物冊(cè)》、傅抱石《夏山圖》、王鑒《仿古山水 》等。

　　文物藝術(shù)品本身的屬性決定拍賣學(xué)術(shù)化發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于一個(gè)文化行業(yè)或企業(yè)來說，在規(guī)范化、成熟化以后，決定其是否能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、是否能夠保持強(qiáng)有力核心競(jìng)爭(zhēng)力、是否形成自身文化品位，在于其專業(yè)能力和學(xué)術(shù)水平。2014年拍賣活動(dòng)學(xué)術(shù)化趨勢(shì)愈加明顯，表現(xiàn)在對(duì)專場(chǎng)拍賣的學(xué)術(shù)策劃；對(duì)拍品的嚴(yán)格把關(guān)和拍品背后深層次文化價(jià)值研究；以學(xué)術(shù)贏得交易，逐漸改變以投資性宣傳為主的營(yíng)銷模式；更多地承擔(dān)了文化教育和宣傳的社會(huì)責(zé)任等。

　　2014年，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)日益活躍，部分藝術(shù)品拍賣企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)群體對(duì)便捷服務(wù)的客觀需求，通過自身平臺(tái)或第三方平臺(tái)嘗試網(wǎng)絡(luò)拍賣活動(dòng)，取得良好效果。但與此同時(shí)，社會(huì)中各類不具拍賣資質(zhì)（包括文物拍賣資質(zhì)）的文化機(jī)構(gòu)、畫廊，甚至是個(gè)人借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)違法開展冠以拍賣或競(jìng)買名義的活動(dòng)頻頻出現(xiàn)，這種現(xiàn)象嚴(yán)重?cái)_亂了正常的拍賣市場(chǎng)秩序，破壞了拍賣行業(yè)形象，并且對(duì)拍賣正規(guī)軍形成不公平競(jìng)爭(zhēng)。為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣行為、促進(jìn)行業(yè)信息化發(fā)展，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣中存在的法律問題，于2014年6月發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)拍賣若干問題的法律指導(dǎo)意見》。此外，經(jīng)過三年努力，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)也完成了《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)）的編制、審定，并通過商務(wù)部上報(bào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委審批，預(yù)計(jì)今年發(fā)布實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)拍賣無規(guī)可循的時(shí)代有望結(jié)束。

　?。ㄗ髡呦抵袊?guó)國(guó)家畫院原副院長(zhǎng)、著名拍賣史專家）