美國眾議院“博弈”深圳大芬村

2014年8月6日上午，一輛載著18位美國眾議院成員的大巴?？吭谏钲诖蠓掖宕蠓颐佬g(shù)館前面的停車場，從車上走下的這些美國人的注意力顯然不在正在展出“可見之詩——中國油畫風(fēng)景作品展”的大芬美術(shù)館，而是在拒絕中方任何人員陪同帶領(lǐng)的情況下，分頭走遍了大芬油畫村各個(gè)街區(qū)的每一處角落。從抵達(dá)大芬村，再到離開，僅僅在半個(gè)早上完成，這些美國眾議院成員單獨(dú)行動(dòng)，也不向其他人透露此行的目的，顯得十分神秘。

在大芬村所屬區(qū)政府的對(duì)外宣稱中，將美眾議院成員的“到來”視作正常的外賓訪問，因?yàn)樗麄円膊⑽聪蛑蟹秸f明此次大芬之行的真實(shí)目的，但據(jù)記者們接下來數(shù)天的走訪發(fā)現(xiàn)，美眾議院的這次行為雖然是臨時(shí)確定，但絕非單純的旅游觀光，一些略微知情的人士也透露出他們的可能目的——“他們到來可能別有目的，或許是在考察大芬村目前是否依舊存在作品侵權(quán)的問題”;從走訪的一些店家口中也證實(shí)了起碼深圳政府單方面存在著這方面的擔(dān)憂——在美國人到來的數(shù)日前，五組“有關(guān)部門”人員對(duì)大芬村進(jìn)行了地毯式排查。

美國眾議院成員最終的“檢查”結(jié)果可能出乎作為旁觀者的我們或許存在的期待爆炸新聞的預(yù)料，最起碼在現(xiàn)場，他們沒有找到涉嫌侵犯版權(quán)的油畫，甚至他們中的一部分人，還“樂呵呵地購買了”一些在大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的管理人員視作“原創(chuàng)”的油畫。“檢查”結(jié)果如此，卻仍然讓我們頗感驚詫，這種驚詫不在于大芬村驚動(dòng)了美國眾議院，而是對(duì)我們“大芬村油畫=復(fù)制、模仿的行畫”這一既定印象的顛覆，讓我們有興趣探索大芬村在經(jīng)過了這么多年的發(fā)展后都有了哪些變化，是何種原因促成了它的轉(zhuǎn)型，它曾經(jīng)又是如何形成我們記憶里的那種面貌的?

“大芬”一詞，首次出現(xiàn)在嘉慶二十三年編纂的《新安縣志》中，一個(gè)邊緣而又古老的客家村落，那里的居民，無論如何也料想不到，如今的大芬村會(huì)通過文化與市場的力量，奇跡般的成為“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“版權(quán)興業(yè)示范基地”、“美術(shù)產(chǎn)業(yè)示范基地”。

據(jù)大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長周峰介紹，大芬油畫村的形成與一位名叫黃江的香港畫商密不可分，我們現(xiàn)在仍可以在大芬村的主入口處右側(cè)見到黃江的宣傳海報(bào)，他被大芬村冠以“大芬人的驕傲”，大芬油畫的“創(chuàng)始人”、“第一人”、“奠基人”等稱號(hào)，如果能夠給大芬油畫村的發(fā)展轉(zhuǎn)變進(jìn)行分期的話，起碼在頭十年，即大芬油畫村的自發(fā)發(fā)展階段，則可以被稱作“黃江的時(shí)代”。

黃江的徒弟黃通介紹，黃江生于廣東四會(huì)、長于廣州，“文革”期間因其藝術(shù)方面的功力而被領(lǐng)導(dǎo)委以文藝宣傳工作，1970年移居香港，在經(jīng)歷了一系列的打工經(jīng)歷如做焊工、當(dāng)調(diào)酒師之后，心有不甘而重拾畫筆，做起了商品油畫生意和開班授徒。1986年開始因商品油畫訂單而應(yīng)接不暇，并且為全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪供應(yīng)油畫，加上他發(fā)現(xiàn)深圳作為新中國成立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)有著很多政策上的優(yōu)惠，于是，黃江來到了與香港僅一河之隔的深圳羅湖區(qū)的黃貝嶺召集畫工，開辦油畫工廠。1989年因?yàn)槎€海關(guān)的阻隔，內(nèi)地畫家難以進(jìn)入市區(qū)，以及黃貝嶺租金的上漲，黃江把油畫工廠搬至如今的大芬村。

就在那一年，黃江帶著自己招募來的26位畫工進(jìn)入了大芬村，“那時(shí)候大芬很荒涼，像俄羅斯的西伯利亞那樣荒蕪。村民連300人都不到，到處是蘆葦。但是租金很低，200平方米每個(gè)月才1500元”，黃江回憶說。正是在這種情形下，黃江開始了國內(nèi)當(dāng)時(shí)少有的油畫加工、收購、出口的業(yè)務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，一些繪畫愛好者、美術(shù)學(xué)院學(xué)生，甚至小有名氣的畫家紛至沓來，行業(yè)逐漸興盛，開啟了大芬油畫的第一頁。

之后，大芬村的發(fā)展十分迅猛，在黃江進(jìn)駐大芬的三年后，就有不少香港和內(nèi)地的商人陸續(xù)來到大芬村，而那時(shí)候的黃江已經(jīng)發(fā)展成為最大的商品畫經(jīng)銷商了。到了十年前的2004年，據(jù)周峰介紹，“整個(gè)大芬村，包括茂業(yè)書畫交易市場，共有書畫、工藝等經(jīng)營門店243家，其中從事油畫生產(chǎn)和銷售的有145家，從事國畫、書法創(chuàng)作和銷售的有55家?！比缃?，大芬村則擁有40多家企業(yè)和1200多家畫廊、工作室及畫框、畫材等經(jīng)營門店，村內(nèi)從業(yè)人員8000人，加上散居周邊的從業(yè)人員，總?cè)藬?shù)則超過20000人，創(chuàng)造的年總產(chǎn)值(2013年)高達(dá)42.6億元。

效益孕育下的自發(fā)發(fā)展模式

最初，大芬村“生產(chǎn)”出來的油畫絕大部分經(jīng)香港轉(zhuǎn)銷國外，走俏歐美、中東、非洲十多個(gè)國家的藝術(shù)市場，“國外的訂單不出村也能夠自我消化，出口的油畫占據(jù)了市場的百分之六七十之多”，黃通說。而據(jù)大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的介紹，到2004年，大芬油畫村全年的銷售額首次突破了億元大關(guān)，達(dá)1.26億元，全年行畫的制作總量更是達(dá)百萬幅之巨。

在黃江本人接單的歷程中，最輝煌的時(shí)候，“大概是在1992年4月，25cm*23cm的油畫一個(gè)半月要完成36萬張!”而為了在一個(gè)半月內(nèi)完成這個(gè)訂單，黃江聘請了2000人作畫，并且“把訂單分散開，一部分給廣州，一部分給東莞，當(dāng)然大芬還是最多的”。為了加快生產(chǎn)速度，黃江所采取的是工業(yè)化的流水線生產(chǎn)方式，把作品的題材元素拆解，并將之分配至善于繪制某一題材的畫工手中——擅畫天空的只畫天空，擅畫水的只畫水，每一位畫工完成他的內(nèi)容后，再傳至給下一位畫工?！斑@種方式生產(chǎn)出來的行畫成本比較低廉，質(zhì)量比較穩(wěn)定，出貨、數(shù)量、時(shí)間都還比較靠得住。它們基本上是成批量的，一個(gè)貨柜、一個(gè)貨柜的生產(chǎn)”，深圳大芬藝海拍賣行有限公司董事長賀克說。

賀克也是較早來到大芬村打拼的一位，先后有著畫工、畫廊經(jīng)營者、企業(yè)家、大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長的多樣身份。據(jù)他介紹，大芬油畫發(fā)展到世紀(jì)末的時(shí)候，出現(xiàn)了大量的小作坊，“由一個(gè)帶頭人，到深圳羅湖商業(yè)城、博雅畫廊等地方接單，因?yàn)榱_湖商業(yè)城靠近關(guān)口，很多外國人專門在那里下單，他接好了單以后我們來畫。如果下單者賣300元一張畫，帶頭人接單的價(jià)格只有一百多了，到我們畫工手里高的才60元錢”，賀克說，“像我這種比較不安分的，就自己單干了。因?yàn)橹耙焕习寤锸迟M(fèi)、住宿費(fèi)、傭金，一個(gè)月畫下來賺的一點(diǎn)錢全部交給他了。那時(shí)候在大芬村租一個(gè)小店面并不貴，我記得是400元還是600元一個(gè)月，40多平米。開始一兩個(gè)月沒有什么生意，之后就不同了，羅湖商業(yè)城開始有商家直接找到我，一傳十，十傳百，他們就直接找我們下單了，很多人都是這么做起來的”。

大芬村規(guī)模的自然膨脹逐漸引來了海內(nèi)外一些媒體的關(guān)注，隨著媒體的傳播，大芬村的名聲開始遠(yuǎn)揚(yáng)，很多人開始慕名而來，價(jià)格很低的行畫在較富有人的手中逐漸抬高，本來百元級(jí)別的行畫被抬高至千元，太多買家因?yàn)闈M意大芬畫工的制作，甚至還會(huì)主動(dòng)抬高價(jià)格作為獎(jiǎng)勵(lì)，兩種主要行畫的生產(chǎn)模式，都逐漸站穩(wěn)了腳跟，與油畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)逐漸多了起來，正是在大芬油畫村名聲享譽(yù)世界的同時(shí)，也招來了前所未有的批評(píng)。

市場轉(zhuǎn)移帶來的大芬危機(jī)

這種批評(píng)即大村油畫村在過去廣泛存在的“藝術(shù)品”復(fù)制、盜版情況以及流水線的生產(chǎn)方式，也可能是由于這種批評(píng)的緣故，大芬村才引起了美國眾議院的關(guān)注，“企圖在這里找些茬”，大芬村一位店面經(jīng)營者說。

第二屆大芬美術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長蔣慶北認(rèn)為“那些做文化產(chǎn)業(yè)的，他們所生產(chǎn)的畫很容易被模仿，尤其在小作坊的油畫生產(chǎn)及大芬村的畫廊行業(yè)里，一件好賣的藝術(shù)作品或者一個(gè)暢銷的藝術(shù)風(fēng)格會(huì)很快的被同行抄襲”，這種抄襲導(dǎo)致的是繪畫商品的同質(zhì)化競爭，同質(zhì)化競爭產(chǎn)生的結(jié)果是商品價(jià)格的不斷惡性拉低，導(dǎo)致利潤的逐漸縮水。然而，大芬村的現(xiàn)狀及消費(fèi)水平已經(jīng)不允許過低利潤行畫的存在了。

另外值得注意的一點(diǎn)是，大芬村的原始產(chǎn)業(yè)模式是從歐美地區(qū)轉(zhuǎn)移而來。因?yàn)闅W美的人工成本、生活成本的逐漸高升，以及發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，使得這種手工產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)移，而代之以高新科技。周峰說：“這種手工產(chǎn)業(yè)首先轉(zhuǎn)移到第三世界中較為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，最先轉(zhuǎn)移到的地方如‘亞洲四小龍’，那時(shí)候我們還沒有改革開放，與‘亞洲四小龍’間還有一個(gè)巨大的落差，這種產(chǎn)業(yè)就落地到了韓國和中國的香港地區(qū)”。

隨著‘亞洲四小龍’經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們可以看到，那里的這類產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)完成了這種轉(zhuǎn)移，也就是經(jīng)由黃江，從香港轉(zhuǎn)移到了深圳的大芬村。而目前，國內(nèi)由深圳轉(zhuǎn)移到福建，國外則正在朝著越南、馬來西亞等國家轉(zhuǎn)移。
轉(zhuǎn)移意味著曾經(jīng)所在地此類文化產(chǎn)業(yè)的徹底消失，而與此共時(shí)的繼續(xù)得以生存的方式則是轉(zhuǎn)型，但這種轉(zhuǎn)型是需要條件的，周峰說：“像曾經(jīng)香港的皇后大道，現(xiàn)在已經(jīng)是商業(yè)區(qū)，即便在當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)型成功也不會(huì)取得如今的商業(yè)價(jià)值，所以就直接轉(zhuǎn)移了;而韓國和中國的臺(tái)灣地區(qū)，這些地方是沒有時(shí)間轉(zhuǎn)型，因?yàn)橹袊母镩_放后發(fā)展得太過迅猛，如果它們有時(shí)間可能也會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，像紐約的SOHO，法國的左岸，英國的南岸藝術(shù)區(qū)，在這些地方，藝術(shù)跟商業(yè)、旅游結(jié)合做得很好，尤其是法國的旅游產(chǎn)業(yè)?！?br/>
而中國，改革開放的吸引力太大了，隨著我們進(jìn)一步發(fā)展，大芬再不轉(zhuǎn)型升級(jí)也會(huì)面臨著同樣的處境，現(xiàn)在越南已經(jīng)有類似的畫家村存在，他們的成本比我們要低很多，就商業(yè)利益而言，購買者在選取相同產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)選擇價(jià)格較低的一方，單就這一點(diǎn)，大芬村不再具有優(yōu)勢。周峰認(rèn)為，現(xiàn)在的大芬村還是有機(jī)會(huì)的，并且已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，“如果拼最低價(jià)格，你就沒得玩了，未來非洲更低。我們的轉(zhuǎn)型一定要做別人做不了的，一定是以原創(chuàng)為核心、以原創(chuàng)的‘版權(quán)’為核心，唯有這樣才能把大芬很好的發(fā)展下去?！?br/>