2014春拍將至，調(diào)整之際，網(wǎng)絡(luò)春拍強(qiáng)紅視覺(jué)線，人人都能買起藝術(shù)品成為藝術(shù)市場(chǎng)的主干線，線下拍賣已經(jīng)被大眾群體認(rèn)可談消費(fèi)卻遙不可及，只能成為部分人的欲望風(fēng)向標(biāo)及消費(fèi)必需品，且不說(shuō)人人都能 買的起藝術(shù)品，就線下拍賣而言其定位學(xué)術(shù)、高端、國(guó)際化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貧富差異導(dǎo)致大部分人群不能與國(guó)際接軌。線下拍賣作為一個(gè)藝術(shù)國(guó)際化風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng) 人們走向一個(gè)永不停滯的時(shí)代，卻不能滿足初級(jí)藏家或賣家以及小企業(yè)對(duì)藝術(shù)的需求，同樣藝術(shù)市場(chǎng)也需要走平穩(wěn)路線，既有國(guó)際化進(jìn)程的引領(lǐng)，又有中低端甚至平 價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)及交易。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)拍賣的出現(xiàn)為中低端藏家或賣家打開(kāi)了一條與國(guó)際化接軌的大門(mén)，新入門(mén)的藏家或是賣家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拍賣嘗試、更新、替換成為一個(gè) 成熟、學(xué)術(shù)、商業(yè)的藏家或賣家，熟練地基本功掌握之后從線上轉(zhuǎn)線下，走國(guó)際化進(jìn)程。但是網(wǎng)絡(luò)拍賣也會(huì)有資深的藏家來(lái)參與，藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖那闆r下，網(wǎng)絡(luò) 拍賣話語(yǔ)權(quán)“誰(shuí)”主打。

　　觀點(diǎn)一：

　　網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣促進(jìn)平價(jià)收藏

　　在網(wǎng)絡(luò)拍賣中，針對(duì)大眾收藏有著很大活力，網(wǎng) 絡(luò)拍賣不僅需要平價(jià)藝術(shù)品的壯大，更依托于大眾消費(fèi)水平的認(rèn)可度，引導(dǎo)和培養(yǎng)藝術(shù)品主觀消費(fèi)意識(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一大部分脫貧致富的奔小康人士在解 決住房問(wèn)題后將目光聚焦藝術(shù)品，但是線下大眾購(gòu)買藝術(shù)品是一種奢侈的愿望，網(wǎng)絡(luò)拍賣的興起是藝術(shù)品走出高高的殿堂，步入尋常百姓家。

　　在傳統(tǒng)的市場(chǎng)邏輯里，最高價(jià)的東西是傳統(tǒng)拍賣 行的業(yè)務(wù)。他們可能只拍賣不到100位的大藝術(shù)家。但藝術(shù)是多種多樣的，不斷地細(xì)分、升華、甚至超越。而線上藝術(shù)品交易一場(chǎng)拍賣可能只有1000的藝術(shù)家，這種傳統(tǒng)拍賣會(huì)無(wú)法達(dá)到的。而且新入行的藏家可以根據(jù)線上藝術(shù)品的交易消費(fèi)，判斷藝術(shù)市場(chǎng)的客觀性，從而更準(zhǔn)備無(wú)誤的購(gòu)買。

　　舉例：

　　實(shí)體畫(huà)廊中看到的新興藝術(shù)家作品起賣價(jià)就要2 萬(wàn)美元，要價(jià)高額。而印刷類、數(shù)碼藝術(shù)、視頻及其他創(chuàng)作于新媒介的藝術(shù)品賣價(jià)只在400美元到4000美元之間，關(guān)注這一市場(chǎng)的人開(kāi)始增長(zhǎng)，這將會(huì)為藝術(shù) 市場(chǎng)注入較為健康的血液，讓市場(chǎng)并非只關(guān)乎金錢(qián)。希夫從格拉斯哥國(guó)際藝術(shù)節(jié)上以250英鎊從網(wǎng)上買下了一幅由紐約藝術(shù)節(jié)2014創(chuàng)作的印刷畫(huà)作《娜丁》。

　　觀點(diǎn)二：

　　對(duì)名家名作追捧依舊

　　中國(guó)的中產(chǎn)人群是否都會(huì)消費(fèi)藝術(shù)品這個(gè)問(wèn)題在很久之前就有爭(zhēng)議，中國(guó)的中產(chǎn)人群基本不會(huì)消費(fèi)藝術(shù)品，原因很簡(jiǎn)單“他們還不夠富有”。大部分的中國(guó)中產(chǎn)還沒(méi)有富有到消費(fèi)藝術(shù)品的程度，他們沒(méi)有足夠的財(cái) 富照顧到這個(gè)精神層面。另外，大部分中產(chǎn)屬于技術(shù)精英人群，他們務(wù)實(shí)和規(guī)范化的生活習(xí)慣也使他們對(duì)藝術(shù)這樣相對(duì)務(wù)虛的東西不感興趣。如今藝術(shù)市場(chǎng)的迅猛發(fā) 展，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)成為一種生活方式，名家名作各具特色，廣為人知，頗具潛質(zhì)，選擇面廣而且升值空間大，對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，物美價(jià)廉的 拍品成為眾產(chǎn)階級(jí)的首選，名家作品小投資大收藏成為目前中產(chǎn)階級(jí)的重點(diǎn)投資。

　　舉例：

　　在藝典中國(guó)網(wǎng)與北京榮寶共同出登陸淘寶拍賣會(huì) 的“中端投資-書(shū)畫(huà)小品專場(chǎng)”中，婁師白的《楓葉小鴨》經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)后最后流拍，出價(jià)次數(shù)超出意料，多事中產(chǎn)階級(jí)人士購(gòu)買，可見(jiàn)名家名作不僅受資深藏家 的親睞也是中低端人士的美餐呀。由此預(yù)示了中端價(jià)位的藝術(shù)品在藝術(shù)市場(chǎng)的上升空間和可持續(xù)性。

　　觀點(diǎn)三：

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣促使高價(jià)拍品認(rèn)知度增加

　　隨著藝術(shù)市場(chǎng)的不斷壯大，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò) 平臺(tái)的力量的可觀性，網(wǎng)絡(luò)拍賣使高端價(jià)位的拍片認(rèn)知度逐漸增加。保利、榮寶、嘉禾5.21-23日推出三大專場(chǎng)登陸淘寶拍賣會(huì)將部分高價(jià)位拍品引入，并引 起很多藏家的收藏欲望，最近比較火熱的20世紀(jì)最偉大畫(huà)家巴勃羅·畢加索的作品《臉》5月21日在淘寶春季拍賣會(huì)上起拍，同時(shí)拍賣的還有達(dá)利制作并簽名的 青銅雕塑《時(shí)間的輪廓》。這也是西方經(jīng)典藝術(shù)作品首次入駐淘寶拍賣，并受到關(guān)注。

　　觀點(diǎn)四：

　　線上為線下拍賣培養(yǎng)藏家

　　翻山越嶺后，由小變大，網(wǎng)拍未線下拍賣培養(yǎng)客 戶，在網(wǎng)怕的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，很多不成出現(xiàn)在拍賣市場(chǎng)中的買家逐漸也進(jìn)入拍賣市場(chǎng)，曾經(jīng)未出手購(gòu)買藝術(shù)品的買家進(jìn)過(guò)幾次網(wǎng)拍后逐漸有所了解，之后整資金轉(zhuǎn)入線 下，收藏要有一定的資金，不是說(shuō)有了錢(qián)就有好東西流出來(lái)買，不是像其它市場(chǎng)，要有多次嘗試、分析、拍賣知識(shí)增多，從而產(chǎn)生興趣隨之進(jìn)入線下拍賣市場(chǎng)，假如 靠很多錢(qián)拼命去買的話，是得不償失的，經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)拍中端價(jià)位的拍品認(rèn)識(shí)了解，逐漸轉(zhuǎn)入線下。

　　總結(jié)：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在中國(guó)發(fā)展最大變化就是電商的迅速發(fā)展，這一網(wǎng)上交易趨勢(shì)對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響，藝術(shù)品電商的親民策略正好符合當(dāng)下藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展需求，市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著藝術(shù)品交易網(wǎng)站不斷 優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品交易正步入高速發(fā)展期，出現(xiàn)多種發(fā)展模式，并以其多種優(yōu)勢(shì)逐漸獲得買家認(rèn)可，尤其是吸引了習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人。為初入門(mén)的藏 家及賣家也提供了一個(gè)很好的平臺(tái)來(lái)為自己的收藏之路做鋪墊。同時(shí)也為線下培養(yǎng)的新的客戶，可謂網(wǎng)絡(luò)拍賣“誰(shuí)”主打，在于大眾消費(fèi)與中低端交易之間呀。