從宜家買幅幾百塊錢的裝飾畫是不是消費(fèi)了藝術(shù)？當(dāng)諸多的藝術(shù)展覽把目光從專業(yè)人士轉(zhuǎn)移到普通大眾的時(shí)候，我們開(kāi)始感覺(jué)到“消費(fèi)藝術(shù)”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。

　　不久前在上海開(kāi)幕的“莫奈特展”把展覽設(shè)置在繁華的商業(yè)中心，迎來(lái)了大量普通參觀者，據(jù)說(shuō)已經(jīng)賣出去20多萬(wàn)張門票。去年“藝術(shù)北京”展覽，迎來(lái)的空前的人流竟然造成展館門前大塞車。而專注于推廣年輕藝術(shù)家的“藝起藝術(shù)節(jié)”更是把藝術(shù)節(jié)搬進(jìn)了北京三里屯時(shí)尚的商業(yè)中心，創(chuàng)造了高達(dá)5萬(wàn)人次的日參觀人數(shù)。與美術(shù)館曲高和寡的專業(yè)展覽形成鮮明對(duì)比，市場(chǎng)上以“藝術(shù)北京”“青年藝術(shù)100”以及“SURGE Art藝起”等為代表的一系列商業(yè)化的藝術(shù)展似乎更能吸引普通的無(wú)專業(yè)背景的老百姓，他們中有藝術(shù)愛(ài)好者、收藏者，最重要的是蘊(yùn)藏著一批正在崛起的熱愛(ài)藝術(shù)且有消費(fèi)實(shí)力的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群。

　　無(wú)論是土豪還是新貴，購(gòu)買藝術(shù)品已經(jīng)越來(lái)越流行。目前在全球拍賣市場(chǎng)上，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的作品屢創(chuàng)新高，中國(guó)有實(shí)力的藏家在蘇富比等國(guó)際拍賣會(huì)上也開(kāi)始嶄露頭角。在金字塔頂端的實(shí)力買家斥巨資購(gòu)買名家名作的同時(shí)，新晉藏家開(kāi)始購(gòu)買無(wú)名的年輕藝術(shù)家作品。專注于平價(jià)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品的策展人Tom Pattinson來(lái)自英國(guó)，已經(jīng)在北京舉辦了8年藝術(shù)展，這些藝術(shù)展的作品均來(lái)自中國(guó)本土優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家，作品的價(jià)格都比較低廉，大多在3萬(wàn)元以下。

　　研究這些購(gòu)買平民藝術(shù)的消費(fèi)者，我們發(fā)現(xiàn)他們大多并無(wú)專業(yè)收藏背景，但是熱愛(ài)藝術(shù)，或者為了裝飾房間，或者是出于興趣愛(ài)好，當(dāng)然也不乏有投資藝術(shù)品的想法。這讓我們看到，有一個(gè)消費(fèi)藝術(shù)的階層正在悄悄形成，并潛在地影響和引導(dǎo)著上升的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。這些消費(fèi)者大多受過(guò)良好教育，年收入20萬(wàn)元以上，還有一些有海外學(xué)習(xí)工作背景。據(jù)SURGE Art藝起藝術(shù)節(jié)主辦者統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買他們藝術(shù)節(jié)作品的消費(fèi)者76%以上是擁有住房和汽車的中國(guó)中產(chǎn)收入群體?！八囆g(shù)品走入家庭是大勢(shì)所趨，其實(shí)繪畫、雕塑等各種形式的藝術(shù)品在西方早已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)家庭裝飾的主流，而在國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)才剛剛興起。”另一知名策展人董女士也如此評(píng)價(jià)。

　　在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力大幅提升后，購(gòu)買奢侈品、投資房產(chǎn)、出境旅行、投資金融產(chǎn)品等占據(jù)了主流，然而這些消費(fèi)品都不具備文化藝術(shù)內(nèi)涵，平民藝術(shù)的出現(xiàn)，恰恰滿足了受教育的富裕階層的精神文化需求。一件藝術(shù)品從它的價(jià)值來(lái)看，首先應(yīng)該是帶給你心靈的愉悅以及感受，其次才有可能是投資品。認(rèn)同平民藝術(shù)的收藏者這么評(píng)論：“一個(gè)愛(ài)馬仕包的價(jià)格可以購(gòu)買中國(guó)本土藝術(shù)家的一幅優(yōu)秀作品，一個(gè)包用兩年就可能過(guò)時(shí)丟棄了，而藝術(shù)作品卻經(jīng)久不衰，還會(huì)增值！” 根據(jù)TEFAF藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告顯示，2013年國(guó)際藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的總銷售額達(dá)到474億歐元，美國(guó)占總銷售額的38%，而中國(guó)占24%，位居第二。

　　相較于古董、中國(guó)傳統(tǒng)書畫等藝術(shù)品，知名策展人、藝術(shù)家岳路平認(rèn)為，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品更具有收藏和投資價(jià)值，其中的原因至少有三個(gè)方面：第一，價(jià)格因素，當(dāng)代藝術(shù)品相對(duì)來(lái)說(shuō)價(jià)格較低，初級(jí)藝術(shù)品投資人更易接受。它們或許沒(méi)有商鼎周彝的歷史厚重感，但在當(dāng)代畫家一層層渲染、一筆筆描摹的畫作中我們能夠感受到生活乃至生命的美，其題材更接近我們的生活，價(jià)格也更為普通藏家所接受。第二，獨(dú)一性因素，中國(guó)傳統(tǒng)書畫拍出過(guò)“天價(jià)”作品，其巨大的利益空間讓很多藝術(shù)商人乃至一部分藝術(shù)家連環(huán)設(shè)局，假拍、仿品、畫家流程化創(chuàng)作等問(wèn)題層出不窮。而當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)則更為透明、簡(jiǎn)單。藝術(shù)品本身往往具有獨(dú)一性和不易復(fù)制性，當(dāng)我們滿足審美需求的同時(shí)，其收藏價(jià)值也會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸增加。第三，投資價(jià)值因素，藝術(shù)品要想獲得可觀的市場(chǎng)價(jià)格，必須經(jīng)過(guò)藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人、畫廊商人、拍賣行、媒體、策展商等相關(guān)方通過(guò)“擊鼓傳花”似的市場(chǎng)運(yùn)作，讓藝術(shù)品在市場(chǎng)上發(fā)酵。當(dāng)代藝術(shù)品的歷史相對(duì)較短，剛剛受到市場(chǎng)的關(guān)注和青睞，而各種市場(chǎng)運(yùn)作尚不充分，因此其價(jià)值也被低估，作為投資品，當(dāng)代藝術(shù)有很大的增值空間。王 藝