微信會(huì)形成新拍賣市場(chǎng)？ 抑或只是拍賣行招攬客戶的手段？

　　微信上代購(gòu)的各種刷屏，賣書(shū)的到處吆喝，打車的開(kāi)始掐架，藝術(shù)品拍賣沒(méi)有理由落后。國(guó)內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣平臺(tái)“周周拍”上線，每周在微信上舉辦拍賣。同時(shí)，無(wú)數(shù)的藝術(shù)品微拍群開(kāi)始活躍江湖，每天創(chuàng)造著幾萬(wàn)元的交易額。算下來(lái)，如果是每天拍的話，一年一個(gè)微群將有1000萬(wàn)左右的交易額。雖然這點(diǎn)對(duì)于諸如保利、嘉德那些年交易額達(dá)50億的拍賣大鱷來(lái)說(shuō)，連塞牙縫都不夠，但仍有非常多的人樂(lè)意做嘗試。

　　為此，本報(bào)記者調(diào)查了多個(gè)“微拍群”，為您解讀這一新興藝術(shù)品交易手段。

　　沒(méi)有沖擊傳統(tǒng)拍賣

　　“阿特姐夫日夜場(chǎng)”就是一個(gè)很有名氣的微拍群。顧名思義，愛(ài)好藝術(shù)(ART阿特)的姐夫日日夜夜都在拍賣， 每天十來(lái)個(gè)拍品上線，成交均價(jià)在3000元左右。一周還會(huì)有一次精品大拍場(chǎng)，這一天可以達(dá)到5萬(wàn)的交易額?！半m然很熱鬧，但是我認(rèn)為微信這一個(gè)商業(yè)模式是并不成立的?！?“阿特姐夫日夜場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)人胡湖向記者表示，“微信藝術(shù)品拍賣很難成規(guī)模?！焙f(shuō)。這個(gè)平臺(tái)是他們一兩個(gè)人在業(yè)余時(shí)間做的，從準(zhǔn)備資料，到上線，溝通，收款，發(fā)貨，工作量非常大，而微信群的上限就是150個(gè)人，自己很難再有精力去組建幾個(gè)微信群來(lái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)。這是一個(gè)很大的瓶頸。

　　大道藝術(shù)基金執(zhí)行董事朱小鈞本身是行內(nèi)人，同時(shí)也是幾個(gè)微拍群的買(mǎi)家?！拔矣X(jué)得這是小圈子的游戲，這里面的藝術(shù)品更多帶有消費(fèi)品的性質(zhì)?！敝煨♀x在這段時(shí)間也拍下好幾件藝術(shù)品，比如某年輕藝術(shù)家的油畫(huà)，價(jià)格幾千元。他說(shuō)，微信里的交易更多是人情和捧場(chǎng)的因素。當(dāng)然，這里面也會(huì)有一些新興的熱門(mén)概念，比如一些演藝明星的小作品，是真東西也簽上了名。但是總的來(lái)說(shuō)微信拍賣的成交額的體量非常小，對(duì)于傳統(tǒng)的拍賣行業(yè)沖擊暫時(shí)還看不出來(lái)。著名國(guó)際藝術(shù)策展人、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人程昕東告訴記者，微信現(xiàn)在只是新型的工具和社交平臺(tái)，并沒(méi)有直接給藝術(shù)行業(yè)提供一些明確的服務(wù)，對(duì)藝術(shù)行業(yè)有何影響，有待于觀察和期待。

　　用微信積蓄力量

　　“微信群可以用低成本快速獲得高質(zhì)量的目標(biāo)客戶”這是胡湖所看重的，他的“阿特姐夫日夜場(chǎng)”里面滿是藝術(shù)圈人士?！拔⑿旁谒囆g(shù)圈的覆蓋率極高，現(xiàn)在你既可以通過(guò)微信私聊，又可以看藝術(shù)新聞、看展覽拍賣圖片，以及支付和收款，一個(gè)相對(duì)完整的藝術(shù)生態(tài)閉環(huán)雛形事實(shí)上已經(jīng)在微信內(nèi)部系統(tǒng)中形成?！焙嬖V記者，“相應(yīng)的，很多專業(yè)的藝術(shù)網(wǎng)站和app因?yàn)槭冀K無(wú)法形成完整生態(tài)，必然會(huì)被日益邊緣化?！?br/>
　　微拍群里的客戶是否擔(dān)心藝術(shù)品的真假？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，胡湖表示他這個(gè)群的拍品只限于當(dāng)代藝術(shù)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，這一塊的假作較少，另外他也有自己的知識(shí)背景和專家資源，客戶里面行家也不少，所以這個(gè)問(wèn)題還并不突出。

　　行內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在畫(huà)廊、拍賣行的工作人員已經(jīng)把微信作為用來(lái)招商和維持客戶關(guān)系的工具，許多畫(huà)廊以前的生意是通過(guò)來(lái)來(lái)往往的郵件完成的，但是郵件的效率非常低，現(xiàn)在微信效率比郵件高很多。

　　可以看出，像胡湖這樣的微信拍賣試水者目前更多地是在用微信來(lái)積蓄力量的以及培育客戶，同時(shí)他們將各種需求收集起來(lái)又去推動(dòng)自身發(fā)展。“曙光在不遠(yuǎn)處”，胡湖對(duì)微信拍賣很有信心。　記者 楊慧