今年夏天，一直沒(méi)被多少人惦記的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，仿佛一夜之間煥發(fā)出了無(wú)限生機(jī)——新東方聯(lián)合創(chuàng)始人之一的徐小平投資的藝術(shù)品電商平臺(tái)正在集合大批藝術(shù)商品籌備上線；下個(gè)月，首屆西湖國(guó)際藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)即將開幕；上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心的衍生品設(shè)計(jì)大賽、電子商務(wù)平臺(tái)、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品基金等也正努力完成從產(chǎn)品、渠道到資本的全面布局。

　　藝術(shù)品衍生出來(lái)的商機(jī)到底有多大？不久前由文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個(gè)市場(chǎng)10%左右。而在歐美國(guó)家，藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)藝術(shù)衍生品交易額是藝術(shù)品直接交易額的3倍以上。

　　未來(lái)可能多達(dá)千億元的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，在今年終于引起了中國(guó)商人的關(guān)注，徐小平之外還有很多其它行業(yè)的高層也正悄然轉(zhuǎn)行，做起了藝術(shù)衍生品的生意。

　　國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)

　　剛起步

　　在中國(guó)，知名度最高的一幅油畫，可能就是廣州美術(shù)學(xué)院油畫系副教授謝楚余的畫作《陶》。他筆下抱陶罐的裸女，被天馬行空地穿上了各式各樣的衣服，手中的陶罐也被換成了電飯煲、口服液，甚至西瓜。“有人作過(guò)統(tǒng)計(jì)，我的《陶》起碼被盜版了1000萬(wàn)次?！?br/>
　　所以當(dāng)謝楚余初次到訪奧地利時(shí)，看著從機(jī)場(chǎng)到市中心無(wú)處不在的克林姆特藝術(shù)衍生品時(shí)，他心里應(yīng)該是非常羨慕的?！疤貏e是克林姆特的名畫《吻》，真是在任何物品上都見(jiàn)得到，甚至成為了奧地利的‘特產(chǎn)’。”而在中國(guó)，經(jīng)謝楚余授權(quán)開發(fā)的藝術(shù)衍生品也就一些U盤等小東西，還有就是復(fù)制得幾可亂真的限量版畫，但這些又太貴，起不到藝術(shù)普及的作用。

　　在早幾年國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)鮮人問(wèn)津的時(shí)候，單打獨(dú)斗、知名度最高的是雕塑藝術(shù)家瞿廣慈、向京夫婦在2010年創(chuàng)建的“稀奇”藝術(shù)品牌，打造“稀奇是藝術(shù)，稀奇是禮物”的產(chǎn)品理念。短短幾年里，“稀奇”已經(jīng)開設(shè)了多家概念商店，把衍生品賣到了世界各地。此外還有hi小店、HIHEY.COM等線上商店，雖然年收益也挺可觀，但相對(duì)于未來(lái)可能多達(dá)千億元的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，這一市場(chǎng)簡(jiǎn)直接近空白。

　　臺(tái)北故宮藝術(shù)衍生品年銷售3億

　　國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品最大的銷售渠道，目前是各大博物館的藝術(shù)商店，但即使是生意最好的上海美術(shù)館和上海博物館，每年的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)銷售額也僅三四千萬(wàn)元，而臺(tái)北故宮一年的藝術(shù)衍生品銷售額高達(dá)2億-3億元人民幣。在韓國(guó)美術(shù)館參觀的時(shí)候，記者也留意到，至少一半以上的外國(guó)觀眾在參觀后步入美術(shù)館內(nèi)的藝術(shù)品商場(chǎng)，最好賣的就是克林姆特的藝術(shù)衍生品，包括很多精致的名片夾、錢包、筆記本，等等。

　　對(duì)于未來(lái)中國(guó)的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，上海版權(quán)開發(fā)中心的副總經(jīng)理華凌磊認(rèn)為：“中國(guó)藝術(shù)版權(quán)消費(fèi)將會(huì)有爆發(fā)性的發(fā)展機(jī)遇?！倍癜缀凶铀囆g(shù)品商店的負(fù)責(zé)人劉晨雅等很多人，則是看到了已有的無(wú)限商機(jī)。前幾個(gè)月，巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)在香港舉行，世界各地的觀眾蜂擁而至，參觀之后，許多人都直呼展覽里的藝術(shù)品太貴，但還是沒(méi)有控制住購(gòu)物欲，最終買了幾件衍生品回家。

　　粵藝術(shù)衍生品吸引意大利酒商

　　市場(chǎng)開發(fā)得晚，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品最受詬病的就是種類少、價(jià)格高，很多藝術(shù)衍生品就是簡(jiǎn)單地將水墨畫印到產(chǎn)品上，沒(méi)有創(chuàng)新。很多畫廊介入這一市場(chǎng)，做的又都是限量復(fù)制版畫的生意，因?yàn)檫@一塊的市場(chǎng)利潤(rùn)最高。以廣州采堂畫廊為例，他們經(jīng)楊堯、謝楚余等知名畫家授權(quán)推出的限量版畫，瞄準(zhǔn)的是收藏市場(chǎng)，一幅版畫動(dòng)輒幾萬(wàn)元，價(jià)格在藝術(shù)衍生品中已經(jīng)算是非常高的了。

　　全國(guó)范圍內(nèi)，嘗試藝術(shù)衍生品開發(fā)的機(jī)構(gòu)多集中在北京和上海地區(qū)，而這些產(chǎn)品的形式集中為印有藝術(shù)家作品的實(shí)用品，比如杯墊、明信片、絲巾、T恤等，大部分由文化機(jī)構(gòu)在附屬地做一些衍生品的業(yè)務(wù)。在廣州市，嘗試開發(fā)藝術(shù)衍生品的卻只有少數(shù)幾位藝術(shù)家。

　　許鴻飛應(yīng)該算是廣東藝術(shù)家在藝術(shù)衍生品市場(chǎng)上走得最遠(yuǎn)的一位了。他的雕塑世界巡展目前正巡展到了第三站意大利。這次他帶去了很多個(gè)人設(shè)計(jì)的立體明信片和袋子，許多老外排著隊(duì)等他簽名?！昂芏嗳说谝淮谓佑|藝術(shù)家的作品并不會(huì)馬上購(gòu)買，這個(gè)時(shí)候一份藝術(shù)衍生品，就能起到深入了解和加深認(rèn)識(shí)的作用。我每到一個(gè)地方巡展，都會(huì)開發(fā)和當(dāng)?shù)匚幕喾难苌纷鳛榧o(jì)念，這次跟意大利的酒莊合作，開發(fā)了帶有我符號(hào)的限量葡萄酒，意大利當(dāng)?shù)卣浅Ｏ矚g，專門訂了一批用做政府禮品。意大利的紅酒商也很感興趣，約定11月份過(guò)來(lái)廣州參觀我的工作室，洽談深度合作，這就是藝術(shù)衍生品的魔力。”

　　藝術(shù)衍生品商品化

　　前景可觀

　　但許鴻飛的藝術(shù)衍生品目前還未完全地轉(zhuǎn)換成為一種商品。

　　藝術(shù)家開發(fā)藝術(shù)衍生品最成功的，應(yīng)該首推日本藝術(shù)家村上隆，他在2001年創(chuàng)立的KAIKAIKIKI公司，完全按照品牌化經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，主營(yíng)業(yè)務(wù)為有村上隆簽名的限量版畫，由專門的部門進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作后投向全球市場(chǎng)。

　　村上隆除了身為老板，還更多地承擔(dān)了限量藝術(shù)品生產(chǎn)中藝術(shù)總監(jiān)的角色。

　　在創(chuàng)建公司之前，村上隆曾參與設(shè)計(jì)過(guò)的三宅一生男裝、路易威登皮包等，則是以品牌商的設(shè)計(jì)與邀請(qǐng)為主，村上隆在無(wú)數(shù)的郵件與碰面溝通之后完成品牌限定范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)，之后在品牌商的銷售渠道進(jìn)行銷售。此外，草間彌生、山本耀司同樣也是個(gè)中高手。

　　對(duì)此，許鴻飛表示：“按照中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的走勢(shì)，接下來(lái)藝術(shù)品只會(huì)越來(lái)越貴，而越來(lái)越多的人會(huì)想要擁有藝術(shù)品，這種情況下，藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)就會(huì)變得非常龐大。村上隆、草間彌生等人的成功經(jīng)驗(yàn)也已經(jīng)證明了，藝術(shù)家應(yīng)該以創(chuàng)新引領(lǐng)生活，讓藝術(shù)走進(jìn)人們的生活或者思想，縮小與大眾的距離，變成品質(zhì)生活的象征?！?br/>
　　這也改變了現(xiàn)有的藝術(shù)商品產(chǎn)業(yè)模式，讓更多的人看過(guò)后想買并且買得起，成為了藝術(shù)衍生品下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。