網(wǎng)絡(luò)拍賣面對大眾 實體拍賣才是專業(yè)
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2013-08-13]
多位專家探討網(wǎng)絡(luò)藝拍這一新生事物——
廣州藝術(shù)品商會會長石金柱認為,一般物品超過一定的價位,買家的信心就會有所下降,而對于網(wǎng)絡(luò)交易這方面的心理表現(xiàn)尤為顯著。因此,網(wǎng)絡(luò)拍賣交易基本集中在低價位或者功能性較強的作品。而低價位意味著門檻低,無論對于買家,還是賣家,藝術(shù)品電商都為他們開辟了一個不錯的平臺。
拍賣方:參加網(wǎng)絡(luò)拍賣需交10%保證金
目前不少網(wǎng)站都推出了藝術(shù)品電商服務(wù),其中嘉德在線、孔夫子網(wǎng)等較為活躍。據(jù)了解,要通過參與這些網(wǎng)站的拍賣,除了需要注冊賬號之外,還需要交付一定的保證金,記者通過注冊嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)平臺時發(fā)現(xiàn),剛剛注冊的賬號即成為“普通會員”,可以隨時參與300元以內(nèi)的競拍,而其他金額如1000元等以上,則按照10%的比例收取保證金。收藏家梁基永表示,保證金的收取基本是行規(guī),相對實體拍賣行,這樣的比例都算比較低了。
而據(jù)嘉德在線網(wǎng)上平臺的介紹,成交后的金額,都需要直接匯到嘉德在線所在不同銀行的公賬上,這樣直接的匯款,那買家的權(quán)益如何得到保障呢?對此,嘉德在線油畫部主管程海清表示,我們是必須在收到買家的全部匯款時,才予以發(fā)貨的,如果買家有不滿意的地方,隨時都可以申請退款。在其網(wǎng)站上也有如此公告:為了維護買賣雙方的利益,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣市場的行為,如果客戶對拍品有退貨的訴求,請自提貨之日起7個工作日之內(nèi)提出,如果是物流發(fā)貨自客戶簽收之日起7個工作日內(nèi)提出,逾期不予受理。
美院教師:高藝術(shù)藏品走電商路為時尚早
據(jù)了解,目前在網(wǎng)絡(luò)廣泛拍賣交易的,基本集中在低端繪畫,或者功能性的物品,或者古玩陶瓷,他們都有個共同點則是價位較低。既參加過嘉德在線拍賣,也參加過保利實體拍賣的青年油畫家張杰帥表示,即便同一系列的作品,成交價都是天淵之別,實體拍賣幾乎是網(wǎng)絡(luò)拍賣的近十倍。之所以出現(xiàn)這樣的結(jié)果,他認為網(wǎng)絡(luò)拍賣大多是面對大眾、普通白領(lǐng),而實體拍賣才是專業(yè)市場。
而廣州美術(shù)學院藝術(shù)管理系教師胡震認為,藝術(shù)品電商化應(yīng)該分兩個層面來看,一個是用于裝飾的低價位繪畫,這種在電商市場應(yīng)該可以發(fā)展得很好,另一個層面則是真正講求收藏價值的,藝術(shù)涵養(yǎng)比較高的,那這一種要走藝術(shù)電商,則恐怕為時尚早。
對于經(jīng)常參與孔夫子舊書網(wǎng)上拍賣古典書籍的收藏家梁基永,他表示基本需要買的書都是需要用的,一些純粹收藏性質(zhì)的物品,價格較高的,都不會考慮網(wǎng)上拍賣。而對于書畫,他更表示即便實體拍賣都魚龍混雜,更何況網(wǎng)絡(luò),所以基本不考慮。
無論對于賣家還是買家,網(wǎng)絡(luò)拍賣的門檻都要比實體拍賣要低,對于藏家來看,不管是成交價還是保證金都比實體拍賣容易接受,而對于賣家,也有這樣的差別。另外,從次數(shù)來看,網(wǎng)絡(luò)拍賣舉辦得很頻繁,實體拍賣一般都是按季度分,而網(wǎng)絡(luò)拍賣就沒有這個規(guī)定?!熬W(wǎng)絡(luò)拍賣的審核標準要比實體低不少,對于一些剛剛出道的青年藝術(shù)家或者畢業(yè)生,是個很好的平臺,可以借助這個積累經(jīng)驗。”青年油畫家張杰帥說。
觀點對對碰
“以目前的技術(shù)水平來看,藝術(shù)品的線上展示效果尚無法保證與原件一致,所以之前的線上拍賣大多以低價位的藝術(shù)品為主?!薄?br/>
“基本不考慮網(wǎng)絡(luò)拍賣書畫作品,書畫行業(yè)太復(fù)雜,即便實體拍賣也要反復(fù)觀察,更何況網(wǎng)絡(luò)?!?br/>
——梁基永
“網(wǎng)絡(luò)拍賣交易基本集中在低價位或者功能性較強的作品。而低價位意味著門檻抵,無論是買家還是賣家,藝術(shù)品電商都為他們開辟了一個不錯的平臺。”——石金柱
對話
可從審美和實用角度選擇網(wǎng)拍品
向士杰:雅昌藝術(shù)網(wǎng)廣東分公司負責人
梁基永:書畫鑒藏家
姜珂:北京保利拍賣公司市場部負責人
收藏周刊:傅抱石一幅作品在網(wǎng)絡(luò)拍賣專場以133.54萬元成交,似乎打破了網(wǎng)絡(luò)拍賣成交不超過10萬元的說法,對此姜先生能否說一下這其中反映出怎樣的市場現(xiàn)象?能說明線上拍賣與實體拍賣差距逐漸拉近了嗎?
姜珂:以目前的技術(shù)水平來看,藝術(shù)品的線上展示效果尚無法保證與原件一致,所以之前的線上拍賣大多以低價位的藝術(shù)品為主。保利線上拍賣之所以能夠拍出價格達133.54萬元的傅抱石作品,主要有三個因素作為保證:一是拍賣公司的品牌和口碑,二是淘寶的信譽,三是這件傅抱石《聽泉論道》曾經(jīng)是南京文物商店的藏品,還有傅二石的邊跋,屬于流傳有序的真跡。這次拍賣證明線上買家完全有購買中高端藝術(shù)品的興趣和實力。
收藏周刊:您覺得藝術(shù)電商化有什么樣的好處?
向士杰:藝術(shù)品電商化的好處在于交流的形式放寬了,消除了一些行業(yè)壁壘,讓商家和買家直接交流,有利于行業(yè)的發(fā)展。
收藏周刊:是否考慮參與網(wǎng)絡(luò)拍賣書畫作品?
梁基永:基本不考慮,書畫行業(yè)太復(fù)雜,即便實體拍賣也要反復(fù)觀察,更何況網(wǎng)絡(luò)。
收藏周刊:在您看來,實體拍賣跟網(wǎng)絡(luò)拍賣有哪些區(qū)別?
姜珂:與實體拍賣相比,網(wǎng)絡(luò)拍賣在方式上更加靈活。地點上不囿于一地,上網(wǎng)的人群都可以參與,省去舟車勞頓。時間上,設(shè)定一個時間段內(nèi)可以競標,而不是短短的幾分鐘,給買家充分的考慮時間。買方支付的保證金較少,競價階梯也較小。對拍賣公司而言,節(jié)省了許多展示和拍賣成本,可以讓利于買方,保利舉辦的幾次網(wǎng)絡(luò)拍賣傭金都優(yōu)惠到10%,比實體拍的15%低很多。
收藏周刊:對有意參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的藏家,您有何建議和提醒?
姜珂:目前網(wǎng)絡(luò)展示和實際藝術(shù)品還是有一定差異,買家可以更多地從審美和實用的角度去選擇網(wǎng)拍藝術(shù)品,如果準備在網(wǎng)絡(luò)上競拍中高端的作品,一定要選擇有信譽的賣方提供的、流傳資料齊全的作品。
在線藝拍,誠信是關(guān)鍵
藝術(shù)品電商化,既然要借用大眾交易平臺,就注定是一種大眾化。大眾化的定位自然比純藝術(shù)的那種殿堂式的地位要低端,我們總不能一方面要求大眾化,而另一方面卻要求高端,這貌似是一個悖論。而這里面還包含兩個關(guān)鍵點——“藝術(shù)”、“電商”,一個在交易上從來沒有標準定價的物品,而另一個則是新興互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的交易方式,當兩個都沒具體標準或尚未建立標準的事物結(jié)合在一起,所產(chǎn)生的社會問題,確實是我們無法想象的。
正如雅昌藝術(shù)網(wǎng)廣東分公司負責人向士杰說,“電商的相關(guān)法規(guī)也就是這一兩年才開始有苗頭,而藝術(shù)品要進行電商化,其要面臨的問題是按照目前的技術(shù),恐怕是無法解決的。”在2012年中拍協(xié)發(fā)布的報告顯示,340家拍賣企業(yè)中的44家達標企業(yè)中,只有7家企業(yè)投保,達標企業(yè)之外的公司也有投保,但是并不廣泛。投保率之低,讓人匪夷所思,連實體拍賣都存在這些問題,更何況依賴物流的網(wǎng)絡(luò)?
另一方面則是真?zhèn)螁栴},這似乎是自拍賣誕生日起便貫穿著整個拍賣史的問題。國家有規(guī)定拍賣行在拍賣前一定要公開預(yù)展,讓相關(guān)買家自由攜帶專家鑒定鑒證,然后,即便這樣,贗品依然盛行。那么,對于僅僅只有一張照片的網(wǎng)絡(luò)拍賣,買家又如何能確保自己買的就是真跡呢?
物流問題可以依靠相關(guān)保險業(yè)的發(fā)展來解決,那么真?zhèn)文兀?br/>
看來,藝術(shù)行業(yè)最需要討論的,似乎不是是否電商化的問題,而是如何做到誠信待人,杜絕假冒偽劣才是關(guān)鍵。這個問題解決了,恐怕電商之路如何走,也不需多費唇舌。
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