日前，國際拍賣巨頭佳士得舉行的“以微知著：紐約私人珍藏中國鼻煙壺”與“精選珍罕中國藝術參考書籍”網絡拍賣已經收槌，總成交額達207750美元。這是佳士得首度嘗試中國工藝精品的在線拍賣。

　　無獨有偶，北京保利拍賣在5月首度攜手淘寶網試水在線拍賣，取得95.08%的高成交率；而雙方于6月底聯手推出的“書畫專場拍賣”4天共成交1779萬元。

　　此外，上海泓盛在今年春拍首次同步了線上線下競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%。15個專場均有網絡用戶競價，共有近50名買家參與線上實時競投。

　　事實上，10余年前，嘉德在線就試水藝術品網上拍賣，開啟了藝術品和電子商務結合的模式。近兩年，隨著淘寶網、亞馬遜等電商巨頭的介入，藝術品網拍快速引爆市場。

　　對于拍賣行而言，“觸網”讓他們更多地接觸到新客戶，特別是年輕客戶。在藝術品市場處于回歸調整期時，網拍能夠讓藝術品更廣泛地進入大眾消費領域，成為拍賣機構不約而同的選擇。

　　網拍優(yōu)勢明顯漸成趨勢

　　2000年，徐悲鴻名作《愚公移山》在嘉德在線上以250萬元成交，引起巨大轟動。這無疑是中國藝術品網絡拍賣的標志性事件。然而，回看這十多年的發(fā)展，可以發(fā)現，真正藝術品領域的專業(yè)網絡拍賣，還是近兩年的事情。

　　《2011中國藝術品市場年度報告》中顯示，2011年，中國藝術品網絡交易進入了一個高速發(fā)展的階段，交易額達到12億元，藝術品網絡交易成為中國藝術品市場當仁不讓的新趨勢。

　　據調查顯示，中國目前已有藝術品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網、博寶網等著名藝術網絡交易平臺外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也擁有藝術品交易平臺，綜合類電子商務企業(yè)如淘寶、易趣也有藝術品頻道。值得關注的是，一些藝術品老字號也開始試水網絡交易，如西泠印社、琉璃廠等，都開通了網絡交易平臺。

　　相較于傳統的線下交易，藝術品在線拍賣具有成本低、交易便捷等優(yōu)勢，因而受到藏家們的青睞。“傳統線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預展，以及組織現場拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費相應的時間成本和經濟成本來參與競拍，因此很多中小藏家很難參與進來。相反，在線拍賣會成本較低，可以讓更多人參與進來，選擇自己喜歡的藝術品?！彼嚨渲袊鳦EO呂淼表示。

　　此外，與傳統拍賣需交納整場保證金相比，線上拍賣只需交單品保證金。手續(xù)簡便，保證金較低也是很多藏家選擇線上拍賣的原因。

　　大眾參與度更廣

　　7月初，亞馬遜網站主頁上添加了一個新的銷售門類藝術品，用以銷售原創(chuàng)繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品，宣布進軍高端藝術品市場。而在此前，北京保利拍賣就已經兩度聯手淘寶網，推出網上拍賣專場。

　　隨著藝術品網上交易日趨增多，電商平臺作為一股新興力量介入進來，引發(fā)了諸多關注。

　　對于借力淘寶網這樣的電商平臺，北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭認為，和拍賣機構自辦網站不同，大眾電商的客戶群體往往是從未介入過藝術品領域的“圈外人”。通過與其合作，可以讓更多的新客戶迅速接觸到藝術品市場。

　　正是借助電商平臺廣泛的用戶群覆蓋，線上拍賣的客戶群體數量快速增長，且以能夠熟練運用網絡的人群為主。據藝術品電商HIHEY運營總監(jiān)馬浩楠所言，HIHEY的客戶多為新興藏家，有投行的高級白領、大學教授、私營企業(yè)主、金融行業(yè)的管理層等，甚至有不少工薪階層買家，比如一些三四線城市的醫(yī)生，或者“80后”公務員?！斑@是一個長期以來被傳統的藝術品收藏市場所忽略的龐大群體，他們都有非常好的判斷力和自信。”

　　藝典中國統計數據顯示，二三線城市的顧客占了網拍市場很大一部分，顯示出二三線城市對藝術品的購買需求和能力。

　　“拍賣行只是拍賣人使用的一個渠道，通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的租賃成本，或者是一個低利用的房地產資產。事實上，同所有的市場一樣，藝術品市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本、流動性最強這樣的循環(huán)，在那里可實時獲取價格，且存在大量的參與者。”天問國際拍賣有限公司董事總經理季濤認為，藝術品在線拍賣打破了長久以來藝術品拍賣的單一模式。

　　暫不受《拍賣法》保護

　　盡管藝術品網上交易具有諸多優(yōu)勢，而且也有利于開拓國際市場，但網絡平臺本身潛藏著不少問題，如藝術品保真、交易欺詐以及法律和信用等。

　　藝術品在線拍賣要求拍品在互聯網上信息的披露要準確，比如說拍品的品相、瑕疵等，最好用文字、圖像、視頻的形式準確披露。

　　中國拍賣行業(yè)協會副秘書長歐陽樹英表示，目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價位較低的，并且標準化程度比較高，容易辨真?zhèn)蔚呐钠?，因此，珠寶、酒類和現當代書畫成為主要的門類。

　　有業(yè)內人士認為，古代書畫還不適合在線拍賣，一方面是買家在網上很難判斷真?zhèn)?，另一方面是成交后的郵寄也有困難。

　　除了在線難辨真?zhèn)蔚燃夹g問題，目前在線拍賣還存在嚴重的法律隱患。中央財經大學拍賣研究中心執(zhí)行主任劉雙舟透露，目前《拍賣法》對于在線拍賣還沒有規(guī)定，很多在線拍賣類似于電子商務的性質，實際上它延伸的不是拍賣；雖然名叫“拍賣”，但不歸《拍賣法》所管。

　　歐陽樹英表示，無論國內還是國外，目前在線拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經驗。對于這類非拍賣企業(yè)進行的拍賣活動，怎樣做到有規(guī)可依，同時又能讓這些從事藝術品網上交易的企業(yè)有一個相對公平寬松的經營環(huán)境，是今后需要考慮的問題。(賴睿)