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      問計(jì)國人的收藏生活

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2016-05-20
      日前,中國嘉德春拍“大觀——中國書畫珍品之夜”專場(chǎng),曾鞏《局事帖》以1.8億元落槌,以2.07億元成交;明初書家宋克臨《急就章》并諸家題跋 十二開以9200萬元成交、《唐賢寫經(jīng)遺墨并近代諸家詩畫》5750萬元成交,大觀全場(chǎng)總成交額達(dá)11.14億元。打破了大觀專場(chǎng)自己的歷史記錄,也昭示 著在市場(chǎng)理性態(tài)勢(shì)中,中國書畫精品,尤其是古代書畫精品市場(chǎng)表現(xiàn)的堅(jiān)挺。

        短短幾年時(shí)間,中國藝術(shù)品市場(chǎng)走過高潮與低谷,終于呈現(xiàn)出理性與平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。當(dāng)下,春拍大幕已徐徐拉開,面對(duì)新的契機(jī)與挑戰(zhàn),國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的變化?中國的拍賣人和國內(nèi)的藝術(shù)品收藏家、投資家將如何應(yīng)對(duì)? 新的市場(chǎng)環(huán)境下,投資者如何布局?拍賣行又將如何發(fā)展?帶著這些問題,記者采訪了中國嘉德副總裁、中國書畫部總負(fù)責(zé)人郭彤,聆聽她對(duì)中國藝術(shù)品市場(chǎng)的見 解。

        對(duì)藝術(shù)品的熱愛是第一位的

        在近年中國的藝術(shù)品市場(chǎng)中,存在著這樣的一個(gè)現(xiàn)象:市場(chǎng)呈現(xiàn)理性回調(diào),一些藏品價(jià)格已 經(jīng)進(jìn)入最適宜投資區(qū)間,但是市場(chǎng)內(nèi)的主要投資群體增長緩慢,原有藏家仍舊是市場(chǎng)主力。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,高凈值人群總體數(shù)量越來越龐大,但與一些成熟地區(qū)的藝術(shù)品市場(chǎng)相比,藝術(shù)品收藏的社會(huì)覆蓋面并不大;對(duì)藝術(shù)品的投資意愿也沒有其他金融資產(chǎn)強(qiáng)烈。

        對(duì)此,郭彤認(rèn)為,雖然資產(chǎn)是藝術(shù)品收藏的前提,但僅僅是前提,而非主導(dǎo)。這個(gè)問題要回歸到人的需求、動(dòng)機(jī)角度探討。主導(dǎo)一個(gè)投資主體進(jìn)入市場(chǎng),從事藝術(shù)品收藏最初的原始動(dòng)力,是他對(duì)藝術(shù)品內(nèi)生的強(qiáng)烈審美需求,而投資的保值增值需求處在第二位。一個(gè)藏家決定在拍場(chǎng)上出手,并建立自己的收藏體系,最主要還是他對(duì)藝術(shù)品強(qiáng)烈的熱愛。

        郭彤對(duì)記者說,她發(fā)現(xiàn),最近幾年的市場(chǎng)上,不管是預(yù)展,還是實(shí)際舉牌競(jìng)拍的過程中,出現(xiàn)了很多年輕的新面孔。這些年輕人,一些是藏家的后代,一些是新入場(chǎng)的年輕人。值得肯定的是,現(xiàn)在有很多年輕藏家已經(jīng)開始構(gòu)筑自己的收藏體系?;蛟S他們與父輩的觀念不同,但終有一天,他們會(huì)成為市場(chǎng)主力,他們的審美偏好和收藏理念,也許會(huì)主導(dǎo)未來市場(chǎng)的需求方向。

        培育藝術(shù)欣賞素養(yǎng)

        為了吸引更多人群,很多機(jī)構(gòu)、媒體、拍行、畫廊借助并開拓不同形式的宣傳,引導(dǎo)人們了解并進(jìn)入藝術(shù)品收藏領(lǐng)域,也起到了一定效果,但是收效并不顯著。

        郭彤表示,借助于以往傳統(tǒng)方式的預(yù)展、宣講,已經(jīng)使很多人了解并關(guān)注藝術(shù)品,但她也發(fā)現(xiàn),伴隨著市場(chǎng)熱點(diǎn)的出現(xiàn),鋪天蓋地的信息,都將焦點(diǎn)聚集到最終拍賣價(jià)格上。于是總是看到新聞,聚焦幾億的“天價(jià)”,而對(duì)藝術(shù)品本身的藝術(shù)價(jià)值體現(xiàn)并不多。這也造成了人們一提起藝術(shù)品拍賣,首先想到的是價(jià)格,而非純粹的藝術(shù)。

        的確,對(duì)于藝術(shù)品來說,價(jià)格是對(duì)其價(jià)值的體現(xiàn)方式和認(rèn)可,但對(duì)于社會(huì)大眾來說,價(jià)格與其藝術(shù)特色相比,仿佛更吸引眼光。

        對(duì)這種價(jià)值取向,郭彤表示,不可否認(rèn),社會(huì)大眾對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的關(guān)注,很大程度集中在市場(chǎng)的價(jià)格表現(xiàn)和藏品的升值空間上,這本是無可厚非的。但從業(yè)者、拍行更應(yīng)該給人們樹立正確的收藏觀,傳播藝術(shù)知識(shí),培育藝術(shù)欣賞素養(yǎng)。

        藝術(shù)素養(yǎng)與市場(chǎng)

        在一些國家,藝術(shù)品已經(jīng)成為了普遍的收藏,前不久剛剛落幕的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上,獲獎(jiǎng)“影帝”萊昂納多就是一位眼光獨(dú)到、收藏體系明確的現(xiàn)代油畫藏家,在我國,這種趨勢(shì)似乎并不明顯,那么,我們的藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)制和投資者個(gè)人素養(yǎng)存在哪些問題呢?

        然而,郭彤并不認(rèn)為我們的市場(chǎng)與西方藝術(shù)品市場(chǎng)存在明顯差距,二者只是特點(diǎn)不同。西方市場(chǎng)以油畫為主,而我國藝術(shù)品收藏重頭集中在中國書畫和瓷器等領(lǐng)域。市場(chǎng)內(nèi)容不同,內(nèi)在決定了國內(nèi)市場(chǎng)不可能與西方市場(chǎng)完全相同。我們的市場(chǎng)機(jī)制正在逐步健全過程中,很多藏家具備獨(dú)到眼光和完備的知識(shí)體系。

        近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)不如前幾年火熱,這對(duì)拍賣行來說是一種挑戰(zhàn),對(duì)投資者來講,也在考驗(yàn)其眼光與智慧。在從業(yè)過程中,郭彤發(fā)現(xiàn),藏家之間的交流、溝通,以 及藏家向周圍朋友進(jìn)行的人際傳播的效果,往往更加有效。一起共事的同事,一起交流的朋友,很可能成為一起賞畫、賞玩瓷器的朋友,對(duì)于藝術(shù)品收藏來說,這種生活中的人際傳播效率要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)傳播。

        進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)之后,藝術(shù)品的回報(bào)率一直困擾著藏家和投資者。她打了一個(gè)比方:同樣花一 萬元,買一個(gè)名包,但到手的時(shí)候,它就已經(jīng)開始貶值;如果選擇藝術(shù)品,花同樣的價(jià)錢,買一個(gè)年輕藝術(shù)家的作品,卻可以保值增值,獲得回報(bào),同時(shí)也可以開始 構(gòu)建自己的收藏體系,建立起一條清晰的藝術(shù)脈絡(luò)。

        信任是品牌的根基

        記者問郭彤,在市場(chǎng)并不景氣的時(shí)候,仍舊有很多藏家拿出了自己的珍藏。他們選擇一家拍行的最終動(dòng)因是什么?

        “最主要是信任?!惫f。

        今年春拍,一位藏家拿來了一批精品,在選擇拍行之后,便不再過問。而這其中,就是拍賣行和藏家之間建立起的信任。拍賣行最重要的是要做好藏品的鑒別、保 護(hù)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目甲C工作。同時(shí)經(jīng)過仔細(xì)探討,確定起拍價(jià)格和參考價(jià)格,如果沒有藏家的特別要求,“不做無底價(jià)拍賣”。設(shè)置起拍價(jià)格是對(duì)藝術(shù)品的尊重,標(biāo)示合 理的參考價(jià)格是對(duì)市場(chǎng)責(zé)任的體現(xiàn)。而這些是一家拍賣行工作的重中之重,在與藏家建立信任關(guān)系的同時(shí),也在構(gòu)建拍賣品牌的根基。





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