書畫作品只要進(jìn)入市場就變成了商品。商品是和金錢聯(lián)系在一起的，它同藝術(shù)承載的思想和道德不是一回事。商品的定價有它自身的規(guī)律，關(guān)鍵不在于書畫能不能按尺寸定價，而是在于誰去定價、如何定價，定價的機制是否經(jīng)得起推敲。如果經(jīng)不起推敲，就只會蛻變?yōu)樯虡I(yè)伎倆。

　　“新年將到，喜鵲喳喳叫，人畫又老一歲矣，潤格調(diào)整如下，2013年元旦起：山水每平尺1500元，花鳥每平尺1000元，書法每平尺600元……”這是2013年元旦之前，某畫家在自己的博客上公布的2013年最新潤格。

　　瀏覽藝術(shù)類網(wǎng)站和藝術(shù)家博客便可發(fā)現(xiàn)，新年宣布潤格上漲的藝術(shù)家和藝術(shù)機構(gòu)不在少數(shù)，方式也是五花八門。有機構(gòu)“張榜”公布：“2013年××的國畫作品市場潤格發(fā)布：山水每平尺6萬元，花卉每平尺5萬元，書法每平尺2萬元。點題另議?！庇挟嫾疑蟼鳌皺?quán)威機構(gòu)”給自己頒發(fā)的潤格證書，以示價格公允；有人自我調(diào)侃：“鑒于新交規(guī)出臺，個人壓力增大，所以2013年每平方米和每平尺的油畫和國畫價格統(tǒng)一翻倍?！边€有人標(biāo)價之后不忘提醒：“因本人眼神不好，精力有限，請?zhí)崆鞍肽觐A(yù)訂。”……

　　中國書畫按平尺賣，早已成為慣例，如今這般熱鬧的藝術(shù)市場上，按尺論價似乎也最為方便省事。然而“真假不知道、好壞分不清、潤格不靠譜”卻是許多人面對市場時的困惑。藝術(shù)市場亂象紛呈，古來有之的“潤格”概念究竟在起著怎樣的作用，是藝術(shù)界需要深思的大問題。

　　以尺論價不晚于1759年

　　在古時作為有償服務(wù)的書畫詩文創(chuàng)作，一度被認(rèn)為是一件俗氣的事情，更為文人士夫所不恥。

　　追溯“潤格”一詞的源頭，《隋書·鄭譯傳》載：“上令內(nèi)史令李德林立作詔書，高颎戲謂譯曰：‘筆干?！g答曰：‘出為方岳，權(quán)策言歸，不得一錢，何以潤筆？’上大笑?！庇纱?，“潤筆”成為請人作詩文書畫的酬勞的代稱。

　　唐代張彥遠(yuǎn)的《歷代名畫記》記載：“董伯仁、展子虔、鄭法士、楊子法、孫尚子、閻立本、吳道子，屏風(fēng)一片，值金二萬，次者售載：一萬五千。其楊契丹、田僧亮、鄭法輪、二僧、閻立德，一扇值金一萬，且舉俗諳悉者?！痹越?，除了由朝廷供養(yǎng)的宮廷畫師外，以鬻畫為生的文人畫家或民間畫師漸成潮流。如以畫墨梅著稱的王冕，歸隱鄉(xiāng)里后賣畫自給，并以尺幅定畫價，他對待潤格的態(tài)度很直白：“吾籍足以養(yǎng)口體，豈好人家作畫師哉。”

　　美術(shù)理論家彭德對《美術(shù)文化周刊》表示，中國書畫以尺論價，不晚于1759年。這一年，鄭板橋明碼實價地公布了他的潤格：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩；書條、對聯(lián)一兩；扇子、斗方五錢。”

　　真正具有現(xiàn)代意義的書畫潤格制度出現(xiàn)于上海，書畫家或自定潤格，或請人代定潤格。1920年，吳昌碩為齊白石定的潤格為：“四尺12元，五尺18元，六尺24元，八尺30元，冊頁折扇每件6元。”此后齊白石曾立規(guī)矩：“花卉加蟲鳥，每一只加10元，藤蘿加蜜蜂，每只加20元。減價者，虧人利己，余不樂見。庚申正月初十日。”當(dāng)時的張大千、吳湖帆、馮超然、陶冷月等一大批職業(yè)書畫家，也都為自己制定了按尺論價的潤格費。潤格制度因簡單易行，并使得書畫交易活動有章可循而被社會普遍接受，逐漸成為藝術(shù)市場的核心要素。

　　齊白石另有潤格告示稱：“賣畫不論交情，君子有恥，請照潤格出錢。”美術(shù)評論家于洋認(rèn)為，潤格儼然成為一種象征，已然與藝術(shù)創(chuàng)作過程的心態(tài)和藝術(shù)家對于自己作品的安置密切相關(guān)、渾然一體，甚至直接揭示出書畫家的人格精神。這種關(guān)聯(lián)在市場經(jīng)濟空前繁盛的今日尤為明顯，無論對于已經(jīng)功成名就、名利雙收的大家，還是躊躇滿志、勤奮苦練的新人，潤格的高低越發(fā)不容含糊，其意義事關(guān)尊嚴(yán)，甚至在某種程度上作為畫家品次級別的標(biāo)識。

　　誰在炒作潤格？

　　時至今日，“潤格”概念已經(jīng)悄悄衍變和異化。當(dāng)今的書畫家雖然以平尺論價，但并不嚴(yán)格遵循，而是對不同的購買群體有不同的價格。一位專畫竹子的老畫家告訴記者，他的畫現(xiàn)在3萬元一平尺，如果有人想買來送禮，不打折；朋友買五折；朋友介紹藏家買八折。某畫廊主道出了當(dāng)今藝術(shù)市場的一個事實：當(dāng)書畫家沒有市場時，畫廊處于主導(dǎo)地位，擁有藝術(shù)品的定價權(quán)和銷售渠道，而一旦書畫家羽翼豐滿，就自己掌握了作品的定價權(quán)和銷售渠道。

　　青年畫家張覺(化名)的寫意人物畫現(xiàn)在每平尺標(biāo)價為1萬元，他承認(rèn)，他給某些藏家的價格的確比給畫廊的價格低?！拔視鲆粋€判斷，如果是想收藏我的畫，而不是轉(zhuǎn)身就拿到市場上去賣的人，我肯定會給他一個比較低的價格，因為他不會去拋售，影響市場?！?br/>
　　然而，畫一旦出手，再次進(jìn)入市場流通的時間和價格就不再由畫家控制。張覺說，不能將藝術(shù)市場的混亂簡單歸咎于畫家自定潤格，自己的畫能賣多少錢并不是完全由自己說了算，甚至也不是某個畫廊說了算?！爱嬕坏┻M(jìn)了市場，價格就會受到畫廊、藏家和拍賣行等很多方面的影響，市場就是這樣，總有一個規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。畫家自己提高潤格，漲的只是自己的心理價位，真賣這么多他才舒服，可市場不一定接受?！?就在幾年前，張覺的畫還只賣到一平尺兩三千元。近幾年，他在努力創(chuàng)作之余，常常受邀參加一些筆會和展覽，并在藏家和畫廊的幫助下，于前年和去年在多個地方舉辦了個人畫展和研討會，現(xiàn)在還是某地方畫院的院長，這些經(jīng)歷使得他在收藏界被慢慢認(rèn)可，作品價格也水漲船高。他透露，近來不斷有拍賣行來找自己拿作品上拍，他選擇了在兩家拍賣行的春季拍賣會上無底價各上拍一件作品，想檢驗一下自己作品的市場行情。

　　拍賣行是否嚴(yán)格以尺論價呢？“為拍品估價時，首先要看藝術(shù)家的知名度，其次看該作品在藝術(shù)家藝術(shù)歷程中的特殊性，以及作品的質(zhì)量、創(chuàng)作年代等，此外，尺幅的大小也是十分重要的因素?！北本┱\軒拍賣有限公司書畫部經(jīng)理劉堯表示。

　　決定潤格高低的因素比較復(fù)雜，畫家的年齡、頭銜、畫科、展覽經(jīng)歷、獲獎經(jīng)歷，以及研討會的規(guī)格，批評家的推介、在拍賣行拍賣的情況等都可能與此相關(guān)，而最重要的則是“名氣”。因此，不少畫家與畫廊、藏家聯(lián)合起來，通過辦展覽、開研討會、在媒體上做宣傳、借拍賣行托市等行為來炒作，提高知名度，制造某書畫家作品市場的假象。其中，通過拍賣行炒作提高潤格，簡單可行，價格又明確，是不少畫家的選擇。只要找好托兒輪流舉牌，把價格哄抬上去，是否成交人們不得而知，于是落槌價也就成了畫家的最新潤格。

　　市場中的潤格效應(yīng)

　　不久前，知名策展人、某藝術(shù)機構(gòu)負(fù)責(zé)人賈廷峰撰文《畫家之間攀比潤格害人害己》，引起熱議。他認(rèn)為，書畫作品按平尺賣是市場混亂的主要惡因?！按蠹叶加卸栊粤?，不去學(xué)習(xí)和研究，只靠潤格高低來判斷作品好壞，害了畫家也害了藏家。藝術(shù)作品是精神產(chǎn)品，有特殊性，藝術(shù)家嘔心瀝血創(chuàng)作的作品和花了幾分鐘畫的應(yīng)酬之作的市場價值怎么能等同呢？這樣下去，畫家成不了大師，藏家也藏不到好畫?！?br/>
　　賈廷峰以自己的經(jīng)歷告訴記者，對于那些平尺價，只可看成“僅供參考”?！叭缥掖淼腘畫家，他現(xiàn)在的市場行情是3萬元一平尺，我到他家里拿畫，會首先把一道關(guān)，只代理能達(dá)到藝術(shù)要求的作品。但我并不嚴(yán)格按照3萬元一平尺賣，同樣尺幅的畫，精彩程度不一樣，這張我可能兩萬多就賣了，那一張我可能4萬元以上才賣?！?br/>
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了能多掙錢，很多畫家都有畫大畫的心理，而這種心理正好迎合了藏家的需要。一位不愿具名的畫店店主告訴記者，以他多年的經(jīng)驗來看，四尺整張的大畫最好賣，小品和斗方則很難賣出?！叭思乙詹?，當(dāng)然是名頭越大越好，畫越大越好。你想，如果畫家的潤格漲一千，那一幅八平尺的畫就漲了八千，一個小品才漲多少錢？”事實的確如此，如果不是因為真正喜歡藝術(shù)，很少有藏家對小品和扇面有興趣。

　　大多數(shù)當(dāng)代書畫名家的潤格在藝術(shù)品收藏界流傳著很多版本，如某美術(shù)家協(xié)會官員的潤格在不同渠道就差了幾萬之多。炒作價格成風(fēng)，也導(dǎo)致一些功夫相對深厚、素質(zhì)較高的書畫家，因其不善于包裝自己而被市場低估，而一些藝術(shù)造詣較低，又善于炒作營銷的書畫家，市場價位卻超出其本身的藝術(shù)價值，攪亂了書畫市場的價值標(biāo)準(zhǔn)。

　　眼下很多媒體煞有介事地制定“畫家潤格一覽表”“藝術(shù)家權(quán)力榜”等，細(xì)分為藝術(shù)家自報價、市場價、拍賣價，并給出看漲、持平和看跌的建議，將藝術(shù)作品的平尺單價廣泛宣傳。書畫作品的價格和尺幅大小與該作品的真?zhèn)?、精粗并無直接關(guān)系，魚龍混雜的交易數(shù)據(jù)匯總到一起讓人摸不著頭腦。

　　急需建立定價機制

　　在古代，書畫如何論價(主要是藝術(shù)價值)？彭德說：“張彥遠(yuǎn)提出了書畫論價的幾個重要前提：一是品第，二是時代，三是作者。品第指作品的檔次，由專家審定。時代分上古、中古、下古，漢、魏、三國是上古，晉與劉宋是中古，齊、梁、北魏以后是下古，隋至唐代是近代。至于作者，主要看社會影響。作者往往會成為書畫論價的主要因素。宋代蘇軾、明代董其昌、清代吳偉業(yè)，繪畫水平一般但賣價很高，原因在于作者有名有身份有地位。蘇軾是文豪，董其昌是尚書，吳偉業(yè)是詩壇盟主?！?br/>
　　書畫作品是否不應(yīng)該按平尺銷售？彭德的看法比較理性：“書畫作品只要進(jìn)入市場就變成了商品。商品是和金錢聯(lián)系在一起的，它同藝術(shù)承載的思想和道德不是一回事。商品的定價有它自身的規(guī)律，關(guān)鍵不在于書畫能不能按尺寸定價，而是在于誰去定價、如何定價，定價的機制是否經(jīng)得起推敲。如果經(jīng)不起推敲，就只會蛻變?yōu)樯虡I(yè)伎倆?！?br/>
　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健則認(rèn)為，在市場語境中，炒作潤格有其合理的一面?！俺醋鳠o可厚非，并不會讓藏界的行家和藝術(shù)界同行高看一眼，況且炒作也需要付出代價。書畫的價格并不是由某一方定出來的，無論畫家、畫廊、藏家或者炒家都很難單方面地為藝術(shù)品定價。只有書畫得到市場認(rèn)可，經(jīng)過買家和賣家的討價還價，順利成交，我們才能視為真實的售價。標(biāo)價不是售價，你想標(biāo)多高都成?！瘪R健說。

　　馬健所說的“代價”是畫家對自己人格和藝術(shù)的戕害。伎倆低級的炒作和毫無道理可言的攀比，讓不斷翻新的潤格記錄著中國藝術(shù)市場的亂局與曲折發(fā)展，同時也丈量著當(dāng)今藝術(shù)家的信譽和人格?！艾F(xiàn)在的畫家坐在一起聊，基本不談藝術(shù)，談的都是某某畫家的潤格又漲了多少，誰的畫在哪里拍出了多少錢，誰在哪里辦了個展覽，賣了多少畫?！辟Z廷峰說，一些畫家如果發(fā)現(xiàn)有同行的潤格漲了，自己就馬上漲?！坝挟嫾乙荒隄q價很多次，今天兩萬，明天三萬，后天五萬，根本沒有藝術(shù)道德?！?br/>
　　近年來，作為商品的美術(shù)作品由誰定價的討論莫衷一是，和被權(quán)力尋租相比，由市場決定價格還是目前的最優(yōu)途徑。規(guī)范市場秩序，提倡人品藝品，提高普通觀眾、收藏者的辨識能力是當(dāng)前可行也最亟需采取的辦法。而在畫廊、收藏家、拍賣行、藝術(shù)媒體、批評家的共同作用面前，賈廷峰的建議更適合普通收藏者：“市場上假畫、行畫太多了，藏家要擦亮自己的眼睛，多學(xué)習(xí)，多判斷，就可以享受到其中的樂趣。沖著熱愛去收藏比沖著投資收藏，風(fēng)險要小很多?！?br/>