王璜生:目前藝術(shù)衍生品銷售渠道不通
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2012-10-26]
10月23日,“2012中國(guó)國(guó)際美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)”暨中國(guó)首屆藝術(shù)衍生品博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心開幕。來自國(guó)內(nèi)外眾多重量級(jí)的美術(shù)館和藝術(shù)機(jī)構(gòu)參加了該博覽會(huì),包括古根海姆美術(shù)館、德國(guó)卡塞爾MHK博物館群、MOMA、伊斯坦布爾當(dāng)代美術(shù)館、中國(guó)美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、今日美術(shù)館、臺(tái)北故宮博物院等。
美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品,業(yè)界一般通稱藝術(shù)衍生品,具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來的,經(jīng)過再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品,包括創(chuàng)意商品、定制商品和博物館商品。
不過,作為一個(gè)名義上的國(guó)際性的博覽會(huì),除了11點(diǎn)開幕的博物志和齊物論兩個(gè)展覽吸引了一些觀眾外,現(xiàn)場(chǎng)的冷清程度還是讓人不可理解的,也許這是行業(yè)內(nèi)部的一次交流,也許開幕的時(shí)間比較尷尬,人們上班走不開,也許主辦方資金不足,宣傳倉(cāng)促,但是沒有觀眾,博覽會(huì)的意義何在?不管原因是什么,藝術(shù)衍生品本身在國(guó)內(nèi)乏人問津這的確是事實(shí),藝術(shù)衍生品畢竟不是原作,連眾多媒體都興趣缺缺。
就中國(guó)藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀的問題,記者采訪了中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長(zhǎng)王璜生,他認(rèn)為目前中國(guó)藝術(shù)衍生品的問題是渠道不通、銷售不濟(jì)、投入不足、價(jià)格又高。
記者:國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品在市面上是很少見的。
王璜生:現(xiàn)在主要是在美術(shù)館商店里賣,而且往往是配合展覽出售,還沒形成一個(gè)互動(dòng)的模式。銷售渠道也存在問題,沒有形成一個(gè)機(jī)制對(duì)接,美術(shù)館的藝術(shù)衍生品往往是跟展覽結(jié)合在一起,或者跟特定的形象結(jié)合在一起,所以,在沒有這些展覽的地方,這樣的藝術(shù)衍生品就不會(huì)產(chǎn)生特定的意義,也很難讓人進(jìn)行聯(lián)想,是有某種特定性的。
記者:國(guó)外在這方面是不是比較完善?
王璜生:國(guó)外美術(shù)館的歷史比較長(zhǎng),藝術(shù)衍生品的歷史也長(zhǎng),積累的經(jīng)驗(yàn)比較多,開發(fā)的衍生品跟品牌有關(guān),比如在美國(guó)的飛機(jī)場(chǎng)買到大都會(huì)的東西,會(huì)覺得很有意思,因?yàn)榇蠖紩?huì)是世界著名的美術(shù)館,買到跟它形象相關(guān)的東西也挺好的,除此他們還開發(fā)了一些有創(chuàng)意的、跟博物館的性質(zhì)相關(guān)的東西,在一些地方銷售和展出,大家也會(huì)比較感興趣,他們之所以可以這么做,一方面是因?yàn)樗麄冇凶銐虻馁Y金支持,而我們沒有,我在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、廣州美術(shù)館,都開發(fā)了一些藝術(shù)衍生品,但是因?yàn)闆]有足夠的資金投入,做展覽又非常忙,也沒有精力去兼顧藝術(shù)衍生品;第二方面,跟消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)有關(guān),我們沒有銷售的渠道,公眾覺得比普通商品貴一點(diǎn),雖然有特別的意義,但是沒有強(qiáng)烈的買藝術(shù)衍生品的意識(shí)。這是一個(gè)需要互動(dòng)的環(huán)節(jié),如果社會(huì)接受得多,喜歡購(gòu)買,我們也可以投入多一點(diǎn),價(jià)格也可以低一點(diǎn)。目前的問題是渠道不通、銷售不濟(jì)、投入不足、價(jià)格又高。
記者:有解決方法嗎?
王璜生:我們也在跟一些公司合作,我們提供創(chuàng)意和品牌,他們提供資金和銷售的渠道,這樣會(huì)相對(duì)良性一點(diǎn)。
對(duì)于藝術(shù)家來說,藝術(shù)衍生品是擴(kuò)大受眾的一個(gè)好機(jī)會(huì),藝術(shù)家劉慶和認(rèn)為在衍生品中應(yīng)該夾雜一些新的東西,進(jìn)行二次創(chuàng)造,而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制。
記者:您怎么看藝術(shù)衍生品?
劉慶和:大家想到藝術(shù)衍生品,可能會(huì)更多地想到藝術(shù)衍生品產(chǎn)生擴(kuò)展的價(jià)值,其實(shí)我覺得藝術(shù)品是面對(duì)大眾的最好的機(jī)會(huì),能夠做衍生品,讓大家更多地認(rèn)識(shí)藝術(shù)家作品,而且去除很多掩飾的東西,更直接,藝術(shù)衍生品是一種趨勢(shì),但有些衍生品不太適合做。衍生品可以是復(fù)制品,也可以是其他的媒材,但是希望在衍生品中夾雜一些新的東西,進(jìn)行二次創(chuàng)造,而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制。
記者:名家畫瓷那種呢?
劉慶和:我也畫過一些,陶瓷可能比紙更容易保存,價(jià)格也不菲。
記者:對(duì),我咨詢過一些,貴的達(dá)到幾十萬一件。
劉慶和:那可能不是衍生品,相當(dāng)于原創(chuàng),而不是印刷?,F(xiàn)在任何事都有可能,很開放,怎么做都可以。藝術(shù)衍生品的價(jià)格如果過高的話,估計(jì)消費(fèi)者寧愿去買些價(jià)格稍便宜的原作,至少獨(dú)此一件,雖然衍生品數(shù)量也是有限制的,不影響欣賞價(jià)值,但是如果價(jià)格過高,就很難有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
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