紐約時(shí)間2011年1月17日，《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》的視頻在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大型電子顯示屏上播出。人物篇以“美麗、財(cái)富、學(xué)術(shù)、農(nóng)業(yè)、人民、設(shè)計(jì)、超模、才能、藝術(shù)、體育、對(duì)話、勇敢、航空、友誼”等核心詞詮釋當(dāng)代50多位優(yōu)秀的中國(guó)人形象，全景式展示中國(guó)走向世界、融入世界的姿態(tài)，讓人回味片中的形象之舉、人性之美、和合之意。

形象之舉

新聞是報(bào)道事實(shí)，揭示事實(shí)的真相；公關(guān)是包裝事實(shí)，讓事實(shí)的真相以“美”的形態(tài)傳播給受眾。公關(guān)外交中，國(guó)家形象公關(guān)是重要的環(huán)節(jié)，要經(jīng)過(guò)合理的包裝，精心的安排，周密的策劃，把國(guó)家“美”的各個(gè)層面展現(xiàn)給世人。國(guó)家形象“是在歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，經(jīng)萃取、提煉而成的” ；國(guó)家的文化傳播影響力是和國(guó)家的綜合國(guó)力相適應(yīng)的?！爱?dāng)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化具備了相當(dāng)程度的國(guó)際影響力，或者當(dāng)?shù)匕l(fā)生了具有相當(dāng)國(guó)際影響力的重大事件，便有可能為其建立世界話語(yǔ)權(quán)創(chuàng)造契機(jī)?！?改革開(kāi)放30年來(lái)，隨著中國(guó)對(duì)世界的影響日益強(qiáng)大,“中國(guó)發(fā)生的事情隨時(shí)會(huì)成為世界的輿論主題,中國(guó)有必要以公共外交增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！?

人性之美

人是文化的承載者與傳播者，通過(guò)了解中國(guó)人，才能更好地讀懂中國(guó)文化?！吨袊?guó)國(guó)家形象片——人物篇》沒(méi)有用建筑、地標(biāo)或?qū)嵨锏任飸B(tài)化的符號(hào)進(jìn)行表達(dá)，而是另辟蹊徑，以“人物”形象的展示來(lái)構(gòu)筑國(guó)家形象，把抽象的“中國(guó)”概念，具象化到諸如姚明、朗朗、宋祖英、郭晶晶、袁隆平、吳宇森等人的“特性”上，沒(méi)有畫(huà)外音，只有背景音樂(lè)和字幕，更直觀、更親切、更真實(shí)、更安靜地展現(xiàn)出中國(guó)人的“特性”之美。

1. 中國(guó)美麗：絢爛（Stunning Chinese Beauty）舞蹈家楊麗萍散發(fā)自然之美，國(guó)際影星章子怡洋溢個(gè)性之美，范冰冰詮釋典雅之美，周迅彰顯靈動(dòng)之美，世界小姐張梓琳傳遞氣質(zhì)之美。多彩絢爛的光芒里折射出中國(guó)人風(fēng)格迥異的美麗。

2. 中國(guó)財(cái)富：影響（Influential Chinese wealth） “有問(wèn)題，百度一下”，十年間李彥宏旗下的百度已成長(zhǎng)為全球最大的中文搜索引擎；“網(wǎng)聚人的力量”，作為中國(guó)四大互聯(lián)網(wǎng)門戶之一的網(wǎng)易，其創(chuàng)始人丁磊在創(chuàng)建之初就如此憧憬未來(lái)；中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)公司、全球第一商務(wù)平臺(tái)——阿里巴巴總裁馬云還在為中國(guó)財(cái)富在信息時(shí)代的彰顯不斷注入新的力量；創(chuàng)造全球電信多個(gè)領(lǐng)先，董事長(zhǎng)王建宙掌舵中國(guó)移動(dòng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、提升市場(chǎng)價(jià)值、增加用戶數(shù)量。

3. 中國(guó)學(xué)術(shù)：深?。═hought-Provoking Chinese Scholarship） “讓歷史照亮未來(lái)的道路”，當(dāng)年的金陵少年現(xiàn)已是白發(fā)蒼蒼，市場(chǎng)大興，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，吳敬璉鞠躬盡瘁，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展掌舵；岑拯，這位從荊楚大地走出的航天少帥，在“奔月”工程中擔(dān)任運(yùn)載火箭系統(tǒng)總指揮，雄姿英發(fā)間，縝密的理論已然構(gòu)建。厲以寧、丘成桐、孫家棟……中國(guó)的學(xué)術(shù)界臻于求是，活水涌現(xiàn)，他們讓世界思考。

4. 中國(guó)農(nóng)業(yè)：前沿（Leading–edge Chinese Agriculture） “喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙”，袁隆平潛心耕耘、無(wú)私貢獻(xiàn)，其主持下的雜交水稻育種工程，托起了八億中國(guó)農(nóng)民的小康夢(mèng)，“他正引導(dǎo)我們走向一個(gè)豐衣足食的世界”。

5. 中國(guó)百姓：非凡（Extraordinary Chinese People）平凡的人可以做出非凡的事。維吾爾族老媽媽阿里帕收養(yǎng)了維、漢、回、哈薩克族10名孤兒并將他們養(yǎng)育成人；鄉(xiāng)村女教師李靈為大量輟學(xué)在家的留守兒童創(chuàng)辦了河南周口淮陽(yáng)許灣鄉(xiāng)希望小學(xué)；熱愛(ài)航海的翟墨駕駛無(wú)動(dòng)力帆船“日照號(hào)”，歷時(shí)兩年，穿越三大洋，行程3.6萬(wàn)海里，完成環(huán)球航行；鞍鋼工人郭明義長(zhǎng)年堅(jiān)持無(wú)償獻(xiàn)血、助人為樂(lè)、奉獻(xiàn)社會(huì)。他們是真正的“上善若水”，在播種愛(ài)心與奉獻(xiàn)的堅(jiān)持中，展露著默默無(wú)聞、質(zhì)樸堅(jiān)強(qiáng)的偉大。

6. 中國(guó)設(shè)計(jì)：美感（Aesthetic Chinese Design） “東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉(cāng)，富庶百姓”，184天的上海世博會(huì)又一次讓世界聚焦中國(guó)，中國(guó)館在設(shè)計(jì)師何鏡堂的圖紙上凸顯，一幀幀中國(guó)紅，氤氳著東方美。馬巖松、張永和……他們用中國(guó)式設(shè)計(jì)陶鑄世界文明。

7. 中國(guó)時(shí)尚：引領(lǐng)（Trend-Setting Chinese Supermodels）李丹妮、裴蓓、關(guān)琦、吳英娜……鏡頭前，舞臺(tái)上，中國(guó)模特的華麗出演總能驚艷世界，時(shí)尚與高貴，流行與典雅，于無(wú)聲處?kù)`動(dòng)著東方魅力。

8. 中國(guó)才智：榮耀（Awarding-Winning Chinese Talent）華麗而控制自如的鏡頭，精練又不失浪漫的語(yǔ)言，白鴿掠過(guò)幕布勾勒出哲理式的角色，秦腔化作對(duì)白流露出赤子般的情懷，吳宇森、陳凱歌……華人導(dǎo)演的智慧與才情演繹著中華民族獨(dú)特的風(fēng)骨，讓世界為之嘆服。

9. 中國(guó)藝術(shù)：陶醉（Enchanting Chinese Art）從湖湘水畔到維也納金色大廳，宋祖英的歌聲為世人傳唱；從啟蒙于沈陽(yáng)到入主卡內(nèi)基音樂(lè)廳，朗朗讓世人第一次懂得古典也可以流行；從鳳凰土家到國(guó)家畫(huà)院，黃永玉的中國(guó)詩(shī)畫(huà)已然令世人陶醉。還有，劉歡、譚盾、譚晶……藝術(shù)總是沖破時(shí)空的樊籬，激蕩生命的追求。

10. 中國(guó)體育：振奮（Thrilling Chinese Athletic）姚明，NBA歷史上第一位外籍狀元秀；丁俊暉，中國(guó)第一個(gè)臺(tái)球(斯諾克)世界冠軍；鄧亞萍，乒乓球歷史上排名世界第一時(shí)間最長(zhǎng)的女運(yùn)動(dòng)員；郎平，全票入選排球名人堂，成為亞洲排球運(yùn)動(dòng)員中迄今獲此殊榮的第一人；郭晶晶，開(kāi)創(chuàng)自己跳水時(shí)代的女子選手……這就是讓國(guó)人振奮、讓世界激動(dòng)的中國(guó)體育。

11. 中國(guó)對(duì)話：關(guān)注（Captivating Chinese Dialogue）無(wú)論是硝煙彌漫的戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)，還是眾志成城的救援一線，無(wú)論是尋求共鳴的文化之旅，還是直擊民生的高端訪談，水均益、敬一丹、白巖松、陳魯豫……作為中國(guó)之聲的傳媒工作者，他們的身影總能適時(shí)的出現(xiàn)，在對(duì)話與傾聽(tīng)中，讓世界讀懂中國(guó)。

12. 中國(guó)勇敢：鼓舞（Inspiring Chinese Bravery）勇敢往往表現(xiàn)在挽救他人生命的時(shí)候，展現(xiàn)民族性格的時(shí)候，維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)的時(shí)候。抗震小英雄林浩、功夫巨星甄子丹、保護(hù)奧運(yùn)火炬的運(yùn)動(dòng)員金晶……“威武不能屈”，這股令人熱血沸騰的勇敢，中國(guó)人已經(jīng)秉承了千年。

13. 中國(guó)航天：遨游（Chinese Space Travel）楊利偉、費(fèi)俊龍、聶海勝、翟志剛、劉伯明、景海鵬，伴隨著神舟系列載人飛船的一次次騰飛，他們不辱使命，光榮完成任務(wù)。百年飛天，薪火相傳，中國(guó)航天讓世界變得更大。

和合之意

畫(huà)面的最后字幕呈現(xiàn)出“中國(guó)的友誼（Chinese Friendship）”，用多張中國(guó)人的笑臉加速合成紅底白字的中英文“中國(guó)”字，體現(xiàn)了承載幸福的中國(guó)、積極溝通的中國(guó)、以及向往理解的中國(guó)。

“和合”強(qiáng)調(diào)的是個(gè)體的差別性與多樣性的在整體中的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。在這部宣傳片展現(xiàn)了50多位中國(guó)人的“特性”，他們的背后是13億中國(guó)人的“特性”。在尊重每個(gè)人特性的基礎(chǔ)上，來(lái)展現(xiàn)“和合”的“共性”，這是中國(guó)文化的精妙之處，對(duì)于處理當(dāng)今不同文化間的相處與共融，也有一定的借鑒意義。

單一的音符無(wú)法表達(dá)出優(yōu)美的旋律，單純的顏色難以描繪出多彩的畫(huà)卷?！叭祟悮v史上各種文明都以各自的獨(dú)特方式為人類進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)，文明多樣性是人類社會(huì)的客觀現(xiàn)實(shí)，是當(dāng)今世界的基本特征，也是人類進(jìn)步的重要?jiǎng)恿Α?。在對(duì)外文化傳播的過(guò)程中，中國(guó)以開(kāi)放的心態(tài)融入世界，以自信的行為的展示自我，讓外界認(rèn)識(shí)一個(gè)“和而不同”、“和平崛起”、“和諧發(fā)展”的中國(guó)。

文/范晶 胡新剛 （作者單位：煙臺(tái)大學(xué)文經(jīng)學(xué)院）