“文化金”：包著文化噱頭的金？

黃金在市場(chǎng)上的形態(tài)，分為裸金和工藝金兩大類。

純粹投資意義的黃金除用于達(dá)成交易的紙黃金，其實(shí)物黃金的純度大都大于99.99％，可以根據(jù)國(guó)際黃金市場(chǎng)和上海黃金交易所的價(jià)格實(shí)時(shí)買賣，靈活變現(xiàn)，但投資金不含任何工藝，基本談不上裝飾性、藝術(shù)性。

而被賦予了紀(jì)念意義、文化內(nèi)涵的黃金擺件、金條、金幣以及裝飾性極強(qiáng)的黃金首飾，則屬于文化金范疇，它們不僅具有黃金的高純度，也因精致的工藝、文化意蘊(yùn)而具有收藏紀(jì)念價(jià)值和裝飾作用。但除少量文化金發(fā)行單位開辟回收渠道外，多數(shù)文化金沒(méi)有實(shí)時(shí)變現(xiàn)的通道，多數(shù)要靠郵幣卡市場(chǎng)、典當(dāng)行來(lái)消化。

　　文化金走熱

投資者六成為收藏

幾乎每天上午，工美大廈黃金商場(chǎng)、菜市口百貨商場(chǎng)開門，都會(huì)有近百名等候多時(shí)的顧客涌進(jìn)，轉(zhuǎn)眼間，金條、金幣、黃金擺件柜臺(tái)前就能圍上兩層人墻。很快，交款的消費(fèi)者就能排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍……

工美黃金商場(chǎng)去年年底重張以來(lái)，貴金屬紀(jì)念品日銷售額屢屢達(dá)到7位數(shù)，其中文化金占到60%以上。據(jù)工美大廈統(tǒng)計(jì)，僅他們那里銷售的以國(guó)慶為題材的金條、金章和金擺件就已接近上百種，單價(jià)從1000多元到數(shù)萬(wàn)元不等。

記者了解到，全國(guó)大大小小有近百家黃金、文化公司參與到文化金產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和研發(fā)中。

行業(yè)內(nèi)的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，龐大的文化金消費(fèi)人群中，約有6成是為收藏，而另外40%的人坦承為投資。

為什么文化金人氣高飆？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黃金投資主要集中在30歲以上、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群。除了專門投資黃金的高收入階層和專業(yè)黃金投資者以外，約有70%的人都是選擇適當(dāng)?shù)狞S金制品做饋贈(zèng)、收藏、保值，這個(gè)群體有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)但缺乏投資知識(shí)。他們樂(lè)于購(gòu)買各種有主題意義的金條、擺件，因?yàn)榧扔悬S金的價(jià)值還有文化和紀(jì)念意義，可以體現(xiàn)一種品味。

對(duì)文化金商家來(lái)說(shuō)，這個(gè)群體是最好的目標(biāo)客戶。

“買股票咱不會(huì)，買基金跌了一半，買黃金至少還保值不是？我鄰居說(shuō)黃金價(jià)錢一直漲，還能賺錢哪。”在王府井大街工商銀行剛剛?cè)〕?0萬(wàn)元現(xiàn)金的劉大媽，抱著一個(gè)布兜就到了工美大廈一層人潮涌動(dòng)的金條、黃金飾品柜臺(tái)前，打算買點(diǎn)紀(jì)念金條“保值”、“投資”?！澳憧纯催@金條，吉利又喜慶，做工還挺細(xì)。畢竟是塊金子，怎么著攢幾年也比現(xiàn)在值錢吧?！痹诠衽_(tái)前，劉大媽指著一款亞運(yùn)吉祥金說(shuō)。而記者發(fā)現(xiàn)，這款亞運(yùn)吉祥金的最低售價(jià)是在實(shí)時(shí)金價(jià)上加價(jià)20元出售的。

　　文化金投資

升值容易變現(xiàn)太難

世界黃金協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭良豪認(rèn)為，黃金在任何時(shí)候都有投資價(jià)值。從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來(lái)看，黃金價(jià)格還可能繼續(xù)上漲。同時(shí)他也承認(rèn)，“至于能漲到什么程度，由于各種因素交織，無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。”

鄭良豪說(shuō)的“黃金投資價(jià)值”，是指裸金，而非經(jīng)過(guò)工藝加工和文化加工的文化金和金首飾。同時(shí)他提到的“各種因素”中，也不包含文化金的工藝因素。

消費(fèi)者購(gòu)買文化金，既是買黃金也是在買“文化”。記者計(jì)算了一下，這“文化”的附加值等于給黃金價(jià)格加價(jià)了20%左右。目前市面上的文化金和裸金相比，平均每克要貴40元。能找到“證據(jù)”的“文化附加值”最昂貴的例子，是2008年工美推出的一款黃金奧運(yùn)徽寶典藏版，每克售價(jià)376元，而當(dāng)月上海黃金交易所AU9999每克最低售價(jià)220元。

“正規(guī)來(lái)講，文化金只能算消費(fèi)和收藏，而非投資?！痹诠派畔愕墓っ馈包S金屋”中，總工藝師郭鳴把玩著一把磨砂金壺。掌心大小的金壺居然有幾斤重，沉甸甸的煞是墜手。

“文化金針對(duì)的應(yīng)該是小眾收藏者，而非廣大投資者。文化金更不是黃金投資的新出路?！惫Q說(shuō)，在文化金中，除了一般投資者最看重的投資價(jià)值以外，還有文化本身所負(fù)有的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、工藝、收藏的價(jià)值。但這些價(jià)值往往是在收藏者把玩、炫耀文化金時(shí)能體現(xiàn)的，但短期內(nèi)很難再以貨幣形式體現(xiàn)。

“文化金投資最大的問(wèn)題就在于升值容易而變現(xiàn)太難?！北本┦泄に嚸佬g(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前文化金的流通市場(chǎng)還相當(dāng)不健全，指望用于投資而可能急用變現(xiàn)的市民要謹(jǐn)慎考慮。

文化金的流通市場(chǎng)是什么現(xiàn)狀？

“只能說(shuō)現(xiàn)在有少量文化金有回購(gòu)渠道，絕大部分文化金短期內(nèi)不太可能有完善的流通市場(chǎng)?！痹撊耸糠Q。

大部分文化金的流通渠道，目前是郵幣卡市場(chǎng)和典當(dāng)行。

2008年奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)人民銀行以8300元價(jià)格發(fā)行第一套貴金屬紀(jì)念幣，當(dāng)時(shí)馬甸郵幣卡市場(chǎng)上，這套紀(jì)念幣炒到了1.8萬(wàn)元，更有人2萬(wàn)元求購(gòu)。但現(xiàn)在這套紀(jì)念幣價(jià)格已回落到1萬(wàn)元出頭。記者發(fā)現(xiàn)，第二套、第三套奧運(yùn)貴金屬紀(jì)念幣至今在當(dāng)時(shí)的指定商場(chǎng)里還有現(xiàn)貨，郵幣卡市場(chǎng)里的出價(jià)已經(jīng)低于發(fā)售價(jià)。

文化金在典當(dāng)行的“成色”怎么樣？近日，記者陪陳女士去了一趟典當(dāng)行，她想把自己一年前在廣東花10萬(wàn)元購(gòu)買的紀(jì)念金擺件套現(xiàn)。

“對(duì)不起，您這個(gè)擺件我們收不了?！痹诘洚?dāng)行，陳女士吃了閉門羹。因?yàn)榘l(fā)票遺失、又沒(méi)有權(quán)威證書，這個(gè)擺件無(wú)法典當(dāng)。工作人員說(shuō)，如果非要變現(xiàn)，那只能請(qǐng)陳女士找專業(yè)部門將整個(gè)擺件熔成金塊，再委托權(quán)威部門開具純金鑒定證明，才能按照每克190元的價(jià)格收貨。經(jīng)過(guò)咨詢，要真按典當(dāng)行指點(diǎn)的步驟，減去各種成本，陳女士的黃金擺件最多只能變現(xiàn)4萬(wàn)多元?！霸缰肋@樣，當(dāng)時(shí)還不如把錢存銀行。不能輕信所謂的‘投資價(jià)值’?！标惻孔坊谀啊?

記者從寶瑞通典當(dāng)行了解到，典當(dāng)行收文化金，無(wú)論金條還是金擺件，都只針對(duì)黃金折價(jià)，黃金的工藝、文化價(jià)值不會(huì)被估值。

文化金升值

漲的是金價(jià)而非文化

投資文化金，真有人賺到錢了嗎？業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，當(dāng)然有。

每到年末年初交替之時(shí)，菜百門口都會(huì)排起一條巨龍似的長(zhǎng)隊(duì)。來(lái)買生肖金條的市民中，超過(guò)一半的人屬于長(zhǎng)期投資。

2002年末，羊年賀歲金條發(fā)售價(jià)每克92元。

2003年末，猴年賀歲金條發(fā)售價(jià)每克112元。這一年，菜百打開羊年賀歲金條回收通道，在當(dāng)年賀歲金條發(fā)售價(jià)基礎(chǔ)上，每克回收費(fèi)用在2%到5%之間。如此計(jì)算，羊年賀歲金條最低也可以每克106.4元出手，毛利潤(rùn)在15%以上。

2004年末，雞年賀歲金條每克售價(jià)125元。

2005年末，狗年賀歲金條每克售價(jià)135元。

到了2006年末，隨著黃金原料價(jià)格不斷走高，豬年賀歲金條以每克175元的“高身價(jià)”亮相，兩天就賣出1噸多。

2007年末的鼠年賀歲金條突破了每克200元關(guān)口，達(dá)到219元。

但賀歲金條的價(jià)格也并非逐年上漲，2008年末牛年賀歲金條價(jià)格略微回調(diào)，每克售價(jià)216元。

多數(shù)的年份里，賀歲金條變現(xiàn)是有利可圖的。

在菜百門口，消費(fèi)者陳玉祥遺憾地說(shuō)，如果羊年買了賀歲金，按現(xiàn)在232元到245元的黃金價(jià)格賣掉，能賺個(gè)一倍半！早怎么沒(méi)這個(gè)遠(yuǎn)見(jiàn)？！

黃金交易分析師說(shuō)，賬可不是這樣算的。

記者查詢上海黃金交易所2002年11月交易金價(jià)表得知，同等成色的AU9999每克最低售價(jià)為84元，最高為85.99元，與之相比，羊年賀歲金條的工藝和文化附加值最高達(dá)到每克8元。再看今年8月26日菜百牌價(jià)，當(dāng)天足金價(jià)格每克232元，基礎(chǔ)金價(jià)208.7元，回收價(jià)每克206.7元。也就是說(shuō)，如果陳玉祥當(dāng)年以4600元買了50克一根的羊年金條，此時(shí)套現(xiàn)的盈利是5735元，而非他所設(shè)想的近7000元。

這筆賬可以算出，賀歲金條的升值，倚重的是黃金價(jià)格的上漲，而“文化”和“紀(jì)念”意義，沒(méi)有大的升值空間。

中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)工藝品收藏委員會(huì)相關(guān)人士表示，文化金中的非金條類產(chǎn)品，影響其投資走勢(shì)的除了金價(jià)以外，還有產(chǎn)品題材、制造工藝、文化內(nèi)涵等因素，不太適合投資，更不適合普通投資者。（記者 耿諾）