目前中國藝術(shù)家作品的價(jià)格體系，或者說目前中國最有投資價(jià)值的藝術(shù)作品的價(jià)格體系，是由這樣幾個(gè)拍賣會決定的：倫敦、紐約、香港蘇富比、佳士得、倫敦飛利浦，大部分收藏家們對中國藝術(shù)作品價(jià)格在拍賣會上刷新的關(guān)注，遠(yuǎn)高于藝術(shù)品本身的價(jià)值。香港蘇富比當(dāng)代中國藝術(shù)部主管林家如在接受記者采訪時(shí)說：“當(dāng)代中國藝術(shù)市場極為龐大，蔡國強(qiáng)、徐冰、岳敏君、劉煒、張曉剛等人在國際上的驕人聲譽(yù)，引得實(shí)力收藏家愿以遠(yuǎn)高于拍賣之前的估價(jià)購得心頭所好。”

不止是國內(nèi)最頂尖的藝術(shù)家，能否獲得國際藝術(shù)界的認(rèn)可、在國外有實(shí)力和規(guī)模的藝術(shù)展上展出作品，已成為衡量中國藝術(shù)家是否能成為后起之秀的重要標(biāo)準(zhǔn)。

藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)，海外擴(kuò)張第一步

近年來國際藝術(shù)品市場刮起的“中國熱”旋風(fēng)，讓中國當(dāng)代藝術(shù)品在海外不斷升溫，無論是在紐約、倫敦，還是在以瑞士為中心的歐洲大陸，中國當(dāng)代藝術(shù)品越來越吸引著國際級私人藏家、藝術(shù)投資基金，以及公共收藏機(jī)構(gòu)如美術(shù)館、博物館的介入，從而也導(dǎo)致了價(jià)格的不斷攀升，屢創(chuàng)新高。

提起入圍中國當(dāng)代藝術(shù)家千萬級排行榜的劉野，人們想必不會陌生，僅僅在5年前，他作品的價(jià)格連目前價(jià)格去掉1000萬之后的零頭也未必能達(dá)到?！爱?dāng)時(shí)我的作品向海外的推廣，與美國羅伯特先生在中國開的第一個(gè)中國當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)站有很大關(guān)系。那時(shí)，很少有中國當(dāng)代藝術(shù)家能在國際藝術(shù)界有影響力、得到承認(rèn)，因?yàn)槌寺镁訃?，藝術(shù)家們很難讓國際藝術(shù)界了解自己的作品。我和蒼鑫等很多現(xiàn)在有一定聲譽(yù)的藝術(shù)家作品當(dāng)時(shí)都會放到這個(gè)網(wǎng)站上向海外推廣，因此羅伯特的現(xiàn)代書店現(xiàn)在才會在藝術(shù)界有如此高的聲譽(yù)?！?

剛剛從紐約藝術(shù)展回京的藝術(shù)家許昌昌說，目前除了拍賣會外，畫廊也是藝術(shù)家們擴(kuò)大自己影響的重要陣地，“北京、上海等地已出現(xiàn)了798、宋莊、莫干山、泰康路等多個(gè)有世界影響的畫廊集聚區(qū)，現(xiàn)在畫廊經(jīng)營者的背景已經(jīng)出現(xiàn)多元化發(fā)展的模式，很多海外資金進(jìn)入中國畫廊業(yè)，德國、意大利、美國、日本、韓國、新加坡等國家的投資者都紛紛在中國開辦畫廊，2007年上半年僅北京就出現(xiàn)了阿拉里奧等7家韓國畫廊。他們有自己的操作手段和公關(guān)策略，能更好地向國內(nèi)和國際市場推廣藝術(shù)家的作品。但想得到他們的認(rèn)可，成為他們畫廊的簽約藝術(shù)家，大部分藝術(shù)家自己都需要先有前期積累。這種積累，包括個(gè)展或群展、在有國際影響的藝術(shù)網(wǎng)站上發(fā)表自己的作品等方式，有不少著名策展人、畫廊經(jīng)營者都有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作者的經(jīng)歷。”

博客，藝術(shù)家資本運(yùn)作時(shí)代

隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入博客時(shí)代，越來越多的藝術(shù)家們開始運(yùn)用博客來展示、推廣和交流藝術(shù)作品。趙無極、蔡國強(qiáng)、關(guān)勇、孫曉楓、左正堯等知名或新銳藝術(shù)家都建立了自己的藝術(shù)博客，這些博客的內(nèi)容大多相似：藝術(shù)作品展示、藝術(shù)評論和藝術(shù)交流版塊。一位不愿透露姓名的藝術(shù)家表示，他曾因自己的博客與海外藝術(shù)界有過兩次合作機(jī)會，也有外地收藏家在博客上與他交流，還有一位收藏家交流后直接飛到北京要求與他見面。

法國《藝術(shù)》雜志主編錢拉·伽莽在接受記者采訪時(shí)，對獲法國國家文化騎士勛章的藝術(shù)家王衍成的博客評論道：“他是造化天成的畫家，能將人類最深處的情感通過形諸畫筆筆端的激流表現(xiàn)出來，他在博客上展出的近作令我們嘆為觀止。今天，畫家的畫筆已經(jīng)成為通向世界大同的連接符號，王衍成應(yīng)該通過博客讓更多人了解他的作品，了解為什么人們將他稱為朱德群與趙無極兩位藝術(shù)大師的精神衣缽傳人?！?

藝術(shù)家劉瑾告訴記者，目前藝術(shù)博客的營銷做得最成功的，并不是中國藝術(shù)家，而是美國加州的藝術(shù)家馬爾克斯，“他不僅通過自己的博客展示作品，還通過它出售作品，包括雕刻和攝影作品，甚至還發(fā)展出了在線銷售、購買優(yōu)秀藝術(shù)品的著作圖書‘業(yè)務(wù)’。我曾聽到清華大學(xué)一位作藝術(shù)市場分析的教授評論他的博客，說他自己每周在網(wǎng)上工作要花20個(gè)小時(shí)?！?

記者通過劉瑾提供的網(wǎng)址打開馬爾克斯的博客，看到他在博客上將作品分成很多種類型，包括幻想之旅、大自然藝術(shù)攝影、鄉(xiāng)村風(fēng)景等。每一類型都會附有詳細(xì)說明：圖片類型、內(nèi)容概況、圖片張數(shù)、像素以及可以轉(zhuǎn)換的格式等。這些圖片甚至被注明可以供網(wǎng)站、平面媒體廣告版面、報(bào)告、簡報(bào)、通訊、lithographed展示材料、書籍設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁廣告等使用，但使用都需付費(fèi)。購買或使用作品的付費(fèi)的價(jià)格及付款方式、聯(lián)系方式都寫得非常清楚。整體看來，這個(gè)藝術(shù)博客已完全不再是單純的藝術(shù)作品展示空間，而成為了一個(gè)小型虛擬藝術(shù)商業(yè)平臺。

“個(gè)人博客的建立，對任何一位藝術(shù)家來說都是必不可少的市場工具，也是展示自己才華及畢生心血的窗口。擁有個(gè)人網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，等于為自己建了一個(gè)交易場所，而一個(gè)優(yōu)秀的藝術(shù)家的信譽(yù)，則是保持藝術(shù)家能夠走在藝術(shù)界發(fā)展的最前沿的前提?！眲㈣f，博客這種新媒體的出現(xiàn)，目前也使部分國內(nèi)藝術(shù)家有了營銷理念，“我覺得這種營銷與商業(yè)上的營銷不同，重要的不是掙不掙錢，而是一個(gè)藝術(shù)家即使脫離畫廊，也有了面向國際化的自我發(fā)展平臺和空間”。（張穎）