本地書畫家作品要比外地書畫家作品在當(dāng)?shù)厥袌錾系慕桓钅芰?qiáng)

在收藏者購買書畫藝術(shù)品的時候，十分普遍地存在著“家鄉(xiāng)偏好”（homebias，也被譯作“家鄉(xiāng)情結(jié)”）。所謂“家鄉(xiāng)偏好”，是指在同等條件下，收藏者通常更愿意購買本地書畫家作品的傾向。換句話說，除了那些婦孺皆知的著名書畫家以外，絕大多數(shù)書畫家作品的受青睞程度都會或多或少地受到地域性因素的影響。例如，一般來說，天津的收藏者多喜愛孫其峰、孫克綱的書畫作品；而江蘇的收藏者對傅二石、趙緒成的書畫作品顯得更感興趣；四川的收藏者則對彭先誠、戴衛(wèi)的書畫作品青睞有加。一個更為典型的例子是，隨著浙江民間資本大量涌入書畫藝術(shù)品市場，浙江書畫家作品的價格也持續(xù)大幅度上漲。據(jù)浙江省某拍賣公司工作人員介紹，在該公司于2004年10月舉辦的一次拍賣會上，陸儼少的一幅冊頁拍出了510萬元的高價，而在2003年同期，這類冊頁的市場價格是30-40萬元。浙江省博物館的一位負(fù)責(zé)人甚至指出，隨著浙江民間資本的大規(guī)模入市，“只要和浙江搭上邊的畫家，其畫作價格的后面都加上了一個‘0’”。
如果說個人收藏者的“家鄉(xiāng)偏好”傾向可以被解釋為其個人行為的“不理性”，那么，以利潤最大化為目標(biāo)的機(jī)構(gòu)投資者的類似傾向則說明，產(chǎn)生“家鄉(xiāng)偏好”的原因?qū)嶋H上并不那么簡單。概括起來，收藏者“家鄉(xiāng)偏好”的產(chǎn)生至少包括以下三個方面的原因：

第一，購買本地書畫家作品的品質(zhì)風(fēng)險較小。我們知道，在收藏者購買書畫藝術(shù)品時，所面臨的最大風(fēng)險就是品質(zhì)風(fēng)險，即購買到贗品的風(fēng)險。由于本地書畫家的作品在當(dāng)?shù)貢嬎囆g(shù)品市場上的交易量通常比較大。因此，人們對這些本地書畫家的藝術(shù)風(fēng)格、用筆技巧以及個人特點(diǎn)都比較熟悉。這就意味著，收藏者購買本地書畫家作品時所面臨的品質(zhì)風(fēng)險相對而言是比較小的。

第二，購買本地書畫家作品的炫耀性消費(fèi)價值更大。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在《有閑階級論》一書中指出，人們在購買和欣賞一件高價的而且認(rèn)為是優(yōu)美的藝術(shù)品中得到的滿足，大部分是出于美感名義的假托之下的那種高價榮譽(yù)感的滿足。換句話說，許多收藏者購買書畫藝術(shù)品的深層次動機(jī)之一，實際上是出于一種炫耀性消費(fèi)心理。顯而易見，購買一件為本地人熟悉的書畫家作品所帶來的炫耀性消費(fèi)價值要比購買一件對于大多數(shù)本地人而言聞所未聞的外地書畫家作品的炫耀性消費(fèi)價值大得多。

第三，本地書畫家作品的地域性交割能力較強(qiáng)。出于降低交易費(fèi)用的目的，收藏者在轉(zhuǎn)讓書畫藝術(shù)品的時候，通常會遵循“就近交易”的原則。由于以上兩個方面的原因，本地書畫家的作品顯然要比外地書畫家作品在當(dāng)?shù)厥袌錾系慕桓钅芰Ω鼜?qiáng)。而這種重要的市場信號又會反過來強(qiáng)化人們固有的“家鄉(xiāng)偏好”。在這種情況下，本地書畫家作品在當(dāng)?shù)貢嬎囆g(shù)品市場上的交割能力就會因為其交割能力較強(qiáng)而變得更強(qiáng)。

不可否認(rèn)，書畫藝術(shù)品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”在某種程度上確實會阻礙書畫藝術(shù)品的跨地域流通?？墒?，對于收藏者而言，這又的確是一個很好的投資機(jī)會。事實上，國內(nèi)就有一些書畫投資者長期奔走于北京、上海和廣州等地，在北京購買嶺南畫派的書畫作品，南下廣州銷售；在廣州吃進(jìn)海派名家的書畫作品，又奔赴上海出貨。充分利用書畫藝術(shù)品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”，賺取同一書畫家的作品在不同地區(qū)之間由于地域性因素而產(chǎn)生的差價。書畫藝術(shù)品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”在古今中外都是普遍存在的。因此，對于有心的收藏者而言，不妨有選擇性地重點(diǎn)研究一下幾個地區(qū)的書畫藝術(shù)品市場上的“家鄉(xiāng)偏好”及其對書畫藝術(shù)品價格的影響，以便在適當(dāng)?shù)牡胤?，以合適的價格，購買到物超所值的書畫藝術(shù)品。

（馬健）