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      博物館文創(chuàng)整活藏著哪些破圈密碼

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2024-08-12




        最近,暑期博物館熱疊加奧運會,帶動文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為購物平臺高速增長的熱門品類。從文物雪糕到考古盲盒,從把博物館當(dāng)成許愿地到“集章式旅行”,年輕人成為文創(chuàng)“破圈”的最大貢獻群體,線下參觀打卡、線上購買,社交媒體傳播與交流等多渠道相結(jié)合。

        當(dāng)下,“為博物館奔赴一座城”成為年輕人出游新現(xiàn)象,火爆的還有各地博物館的“花式”文創(chuàng)。近一周,上海博物館店鋪成交同比增長465%。上海博物館之所以被網(wǎng)友調(diào)侃為今夏“博物館的卷王之王”,正是因為前有波斯純金展品,后有埃及法老抵滬,相關(guān)特展至今一票難求。由此帶動上海博物館的埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個月被搶空4次,埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補貨5次。

        甘肅博物館最近大熱的新品“麻辣燙”系列,原型是天水麻辣燙,由蟹棒、年糕、香菇等6個毛絨玩具組成,“菜品”可可愛愛。現(xiàn)場顧客挑選完畢后,工作人員會詢問口味,刷上“秘制醬料”,并耐心“烹煮”,最后一步才是結(jié)賬。全新的玩法,讓這款文創(chuàng)產(chǎn)品比該館此前推出的“馬踏飛燕”還受歡迎,上線即售罄。近一周以來,這款單品引發(fā)近20萬人涌入網(wǎng)店搶購,店鋪成交同比大漲343%,為此甘博開啟緊急調(diào)貨。

        在南京市博物館,TOI圖益拼圖店全新開業(yè),其中梅瓶拼圖的靈感來源于南京市博物總館的“鎮(zhèn)館之寶”——蕭何月下追韓信青花梅瓶。店內(nèi)還留有一半空間讓顧客現(xiàn)場體驗,打造舒適的文創(chuàng)體驗空間。

        當(dāng)下不少博物館紛紛組建文創(chuàng)研發(fā)專業(yè)團隊,通過多業(yè)態(tài)跨界合作文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物活起來。不可避免的是,同質(zhì)化競爭加劇,文創(chuàng)市場越來越“卷”,博物館文創(chuàng)拼的是創(chuàng)意,是文化,具有 “互動式”“沉浸式”的文創(chuàng),則更加提升消費者的參與度,使情緒值拉滿。

        很多人對南京博物院的少女心文物“小粉爐”一見傾心。被年輕人追著買的是這款芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼,經(jīng)常斷貨。與此同時,中國國家博物館的青銅機甲、蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等都成為網(wǎng)紅單品。文創(chuàng)產(chǎn)品在獨特設(shè)計中融入歷史文化,不僅成為游客參觀打卡博物館的理由,更激發(fā)了消費活力。

        館藏文物是文創(chuàng)的根基。博物館依托豐富的館藏資源,圍繞展覽主題特色,開發(fā)設(shè)計一系列深受大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如南京博物院打造“古希臘文明”系列、“無盡藏”系列、“陳之佛花鳥”系列、“博趣玩”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品,使文物以更加親切、生動的方式走進千家萬戶。文創(chuàng)是博物館的“最后一個展廳”, 讓觀眾穿梭時空,從過去到未來,延續(xù)博物館的文化體驗,也讓博物館文化更好地融入日常生活。

        也有消費者反映,跟風(fēng)買的文創(chuàng)往往風(fēng)一過就不喜歡了,長期在家里“吃灰”。因此,文創(chuàng)更要與現(xiàn)代生活緊密相連,注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合,才能創(chuàng)造出既具有歷史底蘊又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對美的傳承、傳播和探討,要加強和豐富它的內(nèi)涵??看蛑星榫w價值吸睛,但長遠(yuǎn)來看,文創(chuàng)產(chǎn)品要超越情緒消費的局限,才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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