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      提升美術(shù)館的專業(yè)影響力和社會(huì)美譽(yù)度

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2023-11-22




        習(xí)近平總書記給中國(guó)美術(shù)館的老專家老藝術(shù)家回信強(qiáng)調(diào):“在高質(zhì)量收藏、高水平利用、高品質(zhì)服務(wù)上下功夫”。黨的十八大以來(lái),我國(guó)美術(shù)館事業(yè)總體呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的良好局面。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì),美術(shù)館的數(shù)量從2013年的337家增加到2022年的718家,展覽數(shù)量從2013年的4539次增加到2022年的7544次,年度參觀人次從2013年的2914萬(wàn)增加到2022年的3589萬(wàn)。隨著美術(shù)館數(shù)量與質(zhì)量全面提升,展覽、典藏、研究及公共教育和服務(wù)功能持續(xù)完善,美術(shù)館相關(guān)文化消費(fèi)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。深入研究這一現(xiàn)象,梳理總結(jié)經(jīng)驗(yàn),有助于拓展新時(shí)代美術(shù)館發(fā)展新路徑,充分釋放美術(shù)館文化消費(fèi)潛能。

        優(yōu)質(zhì)展覽、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目

        增添文旅融合新動(dòng)能

        當(dāng)下,美術(shù)館的邊界不斷拓展,逐漸與旅游、科技、傳媒、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域融合,越來(lái)越多的美術(shù)館走進(jìn)社區(qū)、走向鄉(xiāng)村,與周邊環(huán)境構(gòu)建起深層互動(dòng)關(guān)系,通過(guò)生活藝術(shù)化和藝術(shù)生活化,深化文旅融合,賦能大眾美育。

        在城市,一座優(yōu)秀的美術(shù)館不僅是文化體驗(yàn)新空間、大眾心靈棲息地,更在打造城市特色文化品牌方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。

        入選第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的上海市徐匯區(qū)西岸美術(shù)館大道,匯集多家美術(shù)館。這些各具特色的藝術(shù)空間串連成線,豐富了市民和游客的文化旅游消費(fèi)的形式與體驗(yàn),促進(jìn)夜間文旅經(jīng)濟(jì),賦能區(qū)域文商旅融合發(fā)展。作為深圳“新時(shí)代重大文化設(shè)施”項(xiàng)目,今年11月6日正式開館的深圳美術(shù)館(新館),同時(shí)推出8個(gè)開館展供市民免費(fèi)參觀。新建成的深圳美術(shù)館不僅是一家專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu),也是一個(gè)立體的城市休閑空間。場(chǎng)館內(nèi)的藝術(shù)圖書館、藝術(shù)書店、藝術(shù)衍生品店、志愿者服務(wù)空間,以及特殊人群服務(wù)等豐富配套將陸續(xù)推出,持續(xù)拉近藝術(shù)與公眾的距離,以藝術(shù)的方式激發(fā)城市活力。

        各地美術(shù)館參與舉辦的大型雙年展,同樣正在從一種文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為城市文化品牌建設(shè)的重要方式。比如,“共生世界——2022濟(jì)南國(guó)際雙年展”在山東美術(shù)館、濟(jì)南市美術(shù)館等公共文化空間一經(jīng)展出,便吸引大量觀眾“打卡”,一些觀眾專程從外地趕赴泉城觀展。這樣的高品質(zhì)展覽,既在大眾與城市之間建立起藝術(shù)連接,更對(duì)城市文化品牌塑造產(chǎn)生積極作用。與有條件的單位共建共享,利用工業(yè)遺存、創(chuàng)意園區(qū)、交通樞紐、商業(yè)綜合體等公共空間舉辦美術(shù)展覽和活動(dòng),也是美術(shù)館拓展和延伸文化服務(wù)、推動(dòng)文旅融合發(fā)展的有效方式。例如,中華藝術(shù)宮攜優(yōu)秀原作在上海地鐵南京東路站舉辦“新海派·新力量——中華藝術(shù)宮青年藝術(shù)家推介展”,使藝術(shù)融入人們?nèi)粘I?,培養(yǎng)了更多美術(shù)館的潛在觀眾。

        在鄉(xiāng)村,越來(lái)越多的美術(shù)館把鄉(xiāng)土文化融入自身建設(shè),成為促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興的重要抓手。

        作為中國(guó)歷史文化名村,山西省呂梁市臨縣孫家溝村2019年改造出窯洞式鄉(xiāng)村藝術(shù)館,并陸續(xù)簽約美院寫生基地近10家。藝術(shù)館的創(chuàng)建,不僅使孫家溝的古窯洞建筑群陸續(xù)得到修繕和利用,也在城市和鄉(xiāng)村之間打開一條藝術(shù)通道,成為廣大美術(shù)工作者關(guān)注孫家溝、書寫大美呂梁的重要橋梁,為鄉(xiāng)村文化建設(shè)注入動(dòng)力。伴隨藝術(shù)館的發(fā)展,村民的物質(zhì)生活和精神生活都更加豐盈,村容村貌也愈發(fā)美麗,吸引許多藝術(shù)家和游客前來(lái)創(chuàng)作、參觀。

        近年來(lái),不少藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目紛紛將舉辦地設(shè)在鄉(xiāng)間田野,使鄉(xiāng)村成為“沒(méi)有屋頂?shù)拿佬g(shù)館”,大大拓展了美術(shù)館的外延,也走出一條農(nóng)文旅融合新路徑。在江西省景德鎮(zhèn)市浮梁縣臧灣鄉(xiāng)寒溪村史子園自然村,團(tuán)隊(duì)依托“藝術(shù)在浮梁”項(xiàng)目,邀請(qǐng)藝術(shù)家充分利用田間地頭的閑置空間、廢棄民居廠房開展創(chuàng)作,以多元藝術(shù)形式展現(xiàn)村莊的歷史文化與鄉(xiāng)土生活。生長(zhǎng)在田野大地上的“美術(shù)館”和藝術(shù)作品,吸引了大量游客,村里也慢慢有了餐廳、民宿等,帶動(dòng)百余名村民就業(yè),過(guò)去一年使村莊增收近百萬(wàn)元。

        無(wú)論在城市還是鄉(xiāng)村,優(yōu)質(zhì)展覽與藝術(shù)項(xiàng)目都使美術(shù)館與大眾產(chǎn)生更為廣泛的情感和價(jià)值鏈接,進(jìn)而產(chǎn)生新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi),為當(dāng)?shù)匚穆蒙疃热诤习l(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

        藝術(shù)商店、藝術(shù)餐廳

        滿足文化消費(fèi)新需求

        為更好滿足大眾對(duì)創(chuàng)意性、知識(shí)性文化消費(fèi)的需求,美術(shù)館不斷提升配套服務(wù)質(zhì)量,成為供人們休閑放松、開展社交、獨(dú)處思考的復(fù)合型文化消費(fèi)空間。

        富有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)別致的藝術(shù)商店,是美術(shù)館延伸公共教育職能、提供文化服務(wù)的重要場(chǎng)所。藝術(shù)商店中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,不同于一般商店中的商品,而是美術(shù)館藏品的形象化身,以及美術(shù)館文化理念、藝術(shù)特色的高度濃縮。通過(guò)近距離接觸文化創(chuàng)意產(chǎn)品,能夠滿足觀眾在美術(shù)館中產(chǎn)生的好奇心。如今,不少美術(shù)館采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式,豐富優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給,培育文化創(chuàng)意品牌。譬如,深圳市關(guān)山月美術(shù)館自2017年起便策劃了重點(diǎn)文創(chuàng)項(xiàng)目“山月文創(chuàng)·藝術(shù)東西”,組建文創(chuàng)小組,推出“山外有山”臥香器、“山月文房”系列禮盒、“山月情”系列首飾等,讓大眾將“美術(shù)館”帶回家,推動(dòng)藝術(shù)普及。該館還連續(xù)舉辦三屆“深圳印跡——藝術(shù)文創(chuàng)在深圳”展覽,跳出本館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的“小圈子”,促進(jìn)美術(shù)館發(fā)展與城市文化建設(shè)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新互促共融。

        藝術(shù)圖書閱覽區(qū)、藝術(shù)書店等配套服務(wù)設(shè)施,同樣承擔(dān)著藝術(shù)推廣、社會(huì)美育的重要功能。由于藝術(shù)圖書專業(yè)性較強(qiáng),一般書店往往儲(chǔ)備不足。美術(shù)館作為藝術(shù)愛(ài)好者的聚集地,通過(guò)集中展示和銷售展覽畫冊(cè)、與本館藏品相關(guān)的藝術(shù)圖書等,不僅可以滿足部分人群的專業(yè)化閱讀需求,也豐富了參觀者的體驗(yàn),引導(dǎo)人們產(chǎn)生興趣、獲取知識(shí)、深化思考和創(chuàng)新創(chuàng)造。像北京畫院美術(shù)館的“積學(xué)書屋”,以北京畫院出版圖書為主,另有中國(guó)書畫、美術(shù)史論等專題出版物,使人們可以在這里拓展學(xué)習(xí)和欣賞藝術(shù)的維度,也為美術(shù)館宣傳、運(yùn)營(yíng)加力提速。

        當(dāng)美術(shù)館在專業(yè)藝術(shù)展館之外開辟出供大眾休閑、社交、娛樂(lè)的新空間,提供更高品質(zhì)的休憩、餐飲等便民服務(wù)便成為應(yīng)有之舉。不少美術(shù)館設(shè)置獨(dú)立休閑餐飲區(qū)域,甚至推出與藝術(shù)作品視覺(jué)審美元素相關(guān)聯(lián)的特色套餐,乃至打造獨(dú)立品牌的藝術(shù)餐廳、茶室、咖啡店,使觀眾在疲勞時(shí)能夠坐下來(lái),在親切、舒適、美好的環(huán)境中,體驗(yàn)美學(xué)與美食的碰撞。中國(guó)美術(shù)館的文創(chuàng)中心內(nèi)便設(shè)有咖啡店,環(huán)境寬敞明亮,窗外便是美術(shù)館建筑與雕塑作品,觀眾可以在放松的狀態(tài)中獲得美的享受。既精致又輕量化的綜合休閑餐飲區(qū)域,是美術(shù)館發(fā)展中產(chǎn)生的新業(yè)態(tài),反映出新一代消費(fèi)者從物質(zhì)消費(fèi)向體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。在體驗(yàn)消費(fèi)中,人們不再滿足于僅獲得感官層面的享受,而是更加追求個(gè)性化、儀式感、高品質(zhì)的文化體驗(yàn),這是美術(shù)館發(fā)展的機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。

        對(duì)于觀眾而言,無(wú)論是在展廳,還是在藝術(shù)商店、綜合休閑餐飲區(qū)域,其獲得的體驗(yàn)都是美術(shù)館體驗(yàn)的重要組成部分。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各區(qū)域功能、各類文化產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí),以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的柔性服務(wù),在快節(jié)奏的工作生活中,為觀眾打造一處放松身心的港灣,滿足人們的文化消費(fèi)需求,不僅有利于提升美術(shù)館的專業(yè)影響力和社會(huì)美譽(yù)度,還有利于增強(qiáng)美術(shù)館自身的“造血功能”。

        如今,美術(shù)館正成為融藝術(shù)欣賞、研究學(xué)習(xí)、休閑社交等功能于一體的公共文化空間,跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨媒體的互動(dòng)更加頻繁。越來(lái)越多的美術(shù)館也在依托數(shù)字技術(shù),不斷拓展新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,推出云展覽、云教育等數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù),為滿足大眾的數(shù)字文化消費(fèi)需求提供支撐。未來(lái),把握文化發(fā)展新趨勢(shì),增加高質(zhì)量文化產(chǎn)品和服務(wù)供給,有助于進(jìn)一步增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感,激發(fā)美術(shù)館創(chuàng)新創(chuàng)造活力。


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