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      博物館文創(chuàng)哪家強(qiáng)?從晉博鳥尊到出圈的敦煌!

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2022-07-01





        在全球文化背景下,近年來,各大博物館極力打造“最后一個(gè)展廳”,點(diǎn)亮博物館文化,講好文創(chuàng)故事,深受大眾喜愛和關(guān)注。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品被譽(yù)為“帶回家的博物館”,它是我們觀展的延續(xù),也是一份屬于觀展的記憶。如今,文創(chuàng)不再是一個(gè)紀(jì)念而已,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的文創(chuàng)產(chǎn)品真的可以使用、可以把玩、可以收藏,特別是博物館文創(chuàng),在具備歷史、文化屬性的基礎(chǔ)上,又在逐步與我們的生活發(fā)生關(guān)聯(lián),體現(xiàn)其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和市場價(jià)值、審美價(jià)值。

        什么樣的博物館元素適合做成文創(chuàng)產(chǎn)品?在研發(fā)和推向大眾的背后又有什么樣的故事?6月17日晚18點(diǎn),新浪藝術(shù)聯(lián)合主持人@高慶一、@山西博物院 研發(fā) 呂婧、@敦煌博物館-絲路手信 敦煌博物館文創(chuàng)新媒體負(fù)責(zé)人 韓佳汶、博物館文物攝影師 @動(dòng)脈影,進(jìn)行了一場跨領(lǐng)域的對(duì)話。


        什么原因促使我們走進(jìn)博物館?

        @高慶一:博物館是個(gè)可以隨時(shí)觸摸歷史的機(jī)會(huì)。

        在我們想追溯過去的歷史印記和人類記憶,想與歷史先賢、與文物對(duì)話的時(shí)候,博物館文創(chuàng)就是一個(gè)非常好的載體。它讓我們在離開博物館后可以把“博物館”帶回家!在我小的時(shí)候,每年寒暑假必須要去的就是故宮博物院,每一次去認(rèn)識(shí)都不一樣,而那時(shí)候我最喜歡的事情就是收藏博物館的門票票根,對(duì)我來說是件有意義的事情,也是一份很寶貴的記憶!所以,對(duì)于博物館文創(chuàng)我非常感興趣,也充滿期待。希望可以在逛各個(gè)博物館的時(shí)候,留存一些文創(chuàng),就像票根一樣。

        2000年,西周晉候鳥尊碎片出土于山西省臨汾市曲沃縣曲村鎮(zhèn)北趙村晉侯墓地114號(hào)墓 。

        2001年1月14日,西周晉侯鳥尊的100余片碎片運(yùn)抵北京大學(xué)賽克勒考古與藝術(shù)博物館文物修復(fù)室進(jìn)行修復(fù),經(jīng)過一年半的反復(fù)拼對(duì)、修補(bǔ)、去銹,最終復(fù)原,但鳥的尾部仍然殘缺。

        2002年,西周晉候鳥尊修復(fù)完畢,但尾部象鼻缺失一段,在上海博物館展出,后收歸山西博物院 。

        2018年5月9日,西周晉候鳥尊在結(jié)束北京大學(xué)一百二十周年校慶特展后,被確認(rèn)了后續(xù)挖掘發(fā)現(xiàn)的疑似尾部的殘片就是象鼻的缺失部分。

        @動(dòng)脈影:鳥尊的故事很有趣!現(xiàn)在我們能夠看到的是完整的鳥尊,而多年前我們一直觀看的都是它缺尾巴的形態(tài)。同時(shí),這其中的發(fā)現(xiàn)和研究的消息也在受大眾的關(guān)注,大家一直在探討那個(gè)缺失的尾巴是向內(nèi)卷還是向外卷?那么對(duì)我來說,我為什么要去?因?yàn)槊恳淮卧谶@個(gè)過程中,它具有重要的歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值之外,也非常具有記錄價(jià)值。每一次在博物館拍攝的時(shí)候,文物狀態(tài)、文物實(shí)際情況在不停改變,由此產(chǎn)生拍攝的狀態(tài)則不同。

        博物館文創(chuàng)的出圈密碼是什么?

        在過去兩年中,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量翻了3—4倍,不少網(wǎng)紅產(chǎn)品銷量幾何級(jí)數(shù)暴增,那么什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品更受大眾歡迎?原因是什么?

        @敦煌博物館-絲路手信 敦煌博物館文創(chuàng)新媒體負(fù)責(zé)人 韓佳汶:

        只有讓年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣、有新的認(rèn)識(shí),才會(huì)讓大眾接受。

        說起敦煌博物館的文創(chuàng),一定要提到的就是敦煌畫像磚。它是一種建筑飾件,在中國古代藝術(shù)領(lǐng)域具有重要的研究意義,它們主要來自莫高窟、古墓葬、古廟宇。敦煌畫像磚的上面有多種瑞獸,是祝福和圖騰信息的傳遞。我們依照畫像磚上的元素重新編排繪畫,讓“瑞獸”元素應(yīng)用到各類博物館文創(chuàng)產(chǎn)品上。博物館文創(chuàng)如果只是把原有的因素復(fù)制在衣服上、杯子上,不僅不能體現(xiàn)新意,也不利于文物的傳播。只有年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣、有新的認(rèn)識(shí),才會(huì)更好的讓大家接受。

        @山西博物院 研發(fā) 呂婧:

        以典藏文物的文化為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為核心。

        山西博物院以館藏文物為原型研發(fā)出各類博物館文創(chuàng),其中西周晉侯鳥尊有多種文創(chuàng)產(chǎn)品。館藏青銅器商鸮卣,網(wǎng)友們也曾一度討論起它的外形、功用。有的網(wǎng)友稱它是“外星生物”,有的則說它是“撲騰著翅膀的胖乎乎的小貓頭鷹”,還有的說它是古代版“憤怒的小鳥”。最后“中國文物網(wǎng)”官方微博揭曉答案,這件最“萌”文物是山西博物院館藏的商代青銅器鸮卣(xiāoyǒu),鸮是貓頭鷹,鸮卣則是一種酒器,是商代晚期精美的藝術(shù)品。

        同樣,繼去年的鳥尊之后,鸮卣雪糕今年也是深受大家的關(guān)注和喜愛。我們在選擇研發(fā)哪一件館藏文物的時(shí)候也是花費(fèi)了很大的心思,在鳥尊雪糕出現(xiàn)之前,山西網(wǎng)友們紛紛留言:別的博物館都出文創(chuàng)雪糕了!我們晉博什么時(shí)候才能有自己的雪糕啊!在大家的期待中,我們研發(fā)的文創(chuàng)雪糕也就應(yīng)運(yùn)而生!

        在拓展博物館文創(chuàng)想象力的邊界的同時(shí),網(wǎng)紅爆款又如何產(chǎn)生?什么是博物館的“上新”法則 ?

        @敦煌博物館-絲路手信

        敦煌博物館文創(chuàng)新媒體負(fù)責(zé)人 韓佳汶:

        一件博物館文創(chuàng),一定要足夠好看、承載歷史。

        敦煌博物館-絲路手信的博物館文創(chuàng)一直是以年輕化和融合為宗旨,“王一博同款”滑板的確使我們的IP進(jìn)入到大眾視野。很多人一開始會(huì)認(rèn)為博物館文創(chuàng)怎么會(huì)出現(xiàn)滑板?畢竟滑板是具有街頭元素,是代表著一種個(gè)性、叛逆,無拘無束的追求,我們也是想從這一點(diǎn)上發(fā)散構(gòu)思,將敦煌飛天結(jié)合朋克、金屬的元素,一定要足夠好看、承載歷史,被年輕人所接受才會(huì)“上新”一件文創(chuàng)產(chǎn)品,這么多年,也一直秉承這樣的想法在做。

        另外,我們每周都會(huì)關(guān)注最近網(wǎng)絡(luò)上在炒什么梗?關(guān)注熱點(diǎn)事件。因此也會(huì)產(chǎn)生很多奇奇怪怪的文創(chuàng),比如瑞獸滅火器,但很多想法并不能完美實(shí)現(xiàn),原因是由于在生產(chǎn)或工藝制作成本等問題上無法解決!再比如,曾經(jīng)有一陣子,網(wǎng)絡(luò)上大家很關(guān)注穿秋褲的事情,我們想是不是幫助大家把穿秋褲這件事落實(shí)了,但至今還沒有上線,原因是產(chǎn)品缺陷仍然存在,當(dāng)然我們也不停地探討、研發(fā),對(duì)于更多“上新”的博物館文創(chuàng),希望大家同樣抱有期待和關(guān)注。

        @山西博物院 研發(fā) 呂婧 :

        沒吃過晉博的文創(chuàng)雪糕,你就不是一個(gè)資深吃貨!

        很多小朋友來到山西博物院,就問:鳥尊雪糕在哪里買,那只“憤怒的小鳥”在哪個(gè)展廳?

        鳥尊作為我們第一款推出的文創(chuàng)雪糕,我們大概花了半年的時(shí)間!在選定了文物和紋飾之后,我們也把研發(fā)重點(diǎn)放在口味差別上,彰顯博物館的身份。第一不能甜度太高,要奶味濃郁,第二是通過顏色來還原本來樣貌。青銅器的前世是黃色,今生則是綠色。

        今年,鸮卣雪糕熱度很高,也是經(jīng)過全國觀眾踴躍參與,最終,觀眾從6款口味中投選出葡萄與沙棘口味,極具山西特色。

        我們認(rèn)為,博物館文創(chuàng)不僅僅是一種文化傳播,也要傳遞山西博物院館藏特色,包括青銅器文化等。

        對(duì)于博物館 我們有多種觀看方式

        @高慶一 :一個(gè)IP可以有多種產(chǎn)品方向,在這幾年的博物館文創(chuàng)浪潮中,我們都想保有一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品,把“博物館帶回家”,也希望它的價(jià)格能夠回歸價(jià)值。

        @動(dòng)脈影:我只是一個(gè)喜愛博物館的普通游客,只是一個(gè)“發(fā)照片的”,會(huì)定時(shí)更新我在博物館拍攝的照片,能夠收到大家的喜愛,我非常開心。

        很多時(shí)候,在從事一件自己喜愛并堅(jiān)持下去的事情時(shí),我們不知不覺也與其發(fā)生了關(guān)聯(lián)。每一件走進(jìn)大眾記憶、大眾消費(fèi)的博物館文創(chuàng),離不開每一位博物館領(lǐng)域的從業(yè)者和參與者,打造“最后一個(gè)展廳”,講好傳統(tǒng)文創(chuàng)故事需要我們每一個(gè)人!



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