莫言出于善意，隨手抄寫了一首與陶瓷有關(guān)的明代著名詠物詩《詠景德鎮(zhèn)兀然亭》，并轉(zhuǎn)交給了董震雷，沒有想到這幅字出現(xiàn)在了《玉瓷企業(yè)宣傳片》中。

　　2019年一開年，一向主張“無訟則安”的作家莫言決定將深圳一家名為“玉瓷科技有限公司”的企業(yè)告上法庭。莫言的委托代理人、泰和泰(北京)律師事務(wù)所律師劉汝忠告訴《方圓》記者：“此案是莫言獲諾獎后打的第一個官司，因為實在忍無可忍了?！?br/>
　　去年12月，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量與“莫言”相關(guān)的廣告代言類視頻及圖文信息，在騰訊視頻網(wǎng)站《玉瓷企業(yè)宣傳片》視頻7分20秒處，這家企業(yè)多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言題寫的與陶瓷相關(guān)的書法作品，并配音稱：

　　“莫言老師家里在使用玉瓷科技純陶瓷養(yǎng)生鍋后，給予了玉瓷科技極高的評價，并邀請公司創(chuàng)始人董震雷到家里做客，為其題詞，以戰(zhàn)友相稱，聊文學(xué)，聊陶瓷。最后，莫言老師說：用了玉瓷科技養(yǎng)生鍋，炒菜味道就是不一樣，健康養(yǎng)生，其他的金屬致癌鍋再用不回去了，希望你們把它賣到全世界，為全人類的健康造福?！?br/>
　　在百度網(wǎng)站搜索“莫言代言深圳玉瓷鍋”出現(xiàn)的《〈一年十倍速〉財富增長之道震撼開講！！》視頻中，這家企業(yè)在其廣告內(nèi)容的顯著位置中標(biāo)注“莫言以戰(zhàn)友相稱的企業(yè)家導(dǎo)師——董震雷”，并再次插入了“莫言與董震雷合照”。

　　2月27日下午2點30分，莫言訴深圳玉瓷科技有限公司人格權(quán)糾紛案在深圳市寶安區(qū)法院開庭，董震雷本人并未到場。此人與莫言本不相識，之所以會有同莫言的合影及書法題詞，其實源于莫言所住小區(qū)收發(fā)室職工的一次牽線請托。

　　善意之舉

　　因職業(yè)之便，該職工與莫言一家相熟。去年，他開口找莫言幫忙，提及了董震雷，說董震雷為自己老婆支付了保險費(fèi)，自己無以為報，懇請莫言能為董震雷寫一幅字，作為自己對董震雷的報答。

　　莫言出于助人心態(tài)，勉強(qiáng)答應(yīng)了下來。聽該職工說董震雷做的是陶瓷的生意，便隨手抄寫了一首與陶瓷有關(guān)的明代著名詠物詩《詠景德鎮(zhèn)兀然亭》交給了他。此過程莫言與董震雷并未見面。

　　哪知數(shù)日后，該職工又請求莫言允許董震雷來家拜訪，給他簽上一本簽名書。在短短幾分鐘會面期間，董震雷熱切請求與莫言合影留念，并拿出事先準(zhǔn)備好的莫言作品讓莫言簽名，因兩人都曾有過當(dāng)兵經(jīng)歷，莫言最后落款題字：贈予董震雷戰(zhàn)友，會面即結(jié)束。

　　而莫言從未料想到，自己此次好心之舉反遭了利用，被人拿去侵權(quán)牟利。如今在百度搜索“莫言、代言”等信息，搜到的卻是玉瓷科技有限公司。

　　“莫言先生的姓名權(quán)和肖像權(quán)因知名度和良好的社會聲譽(yù)而具有極高的商業(yè)價值。他從未授權(quán)玉瓷科技有限公司使用他的姓名和照片。而此公司卻在未獲授權(quán)的情況下擅自將莫言的姓名、照片以及書法作品用于企業(yè)的宣傳視頻及宣傳廣告中，并在公共網(wǎng)絡(luò)中予以傳播、混淆公眾視聽，用來謀求經(jīng)濟(jì)利益。此舉嚴(yán)重侵犯了莫言先生的姓名權(quán)和肖像權(quán)?！眲⑷曛腋嬖V記者。

　　苦不堪言

　　更讓莫言感到不堪忍受的是，有江西九江的玉瓷鍋用戶輾轉(zhuǎn)找到莫言家屬，反映有老人因為信任莫言，向這家企業(yè)投進(jìn)去幾十萬元，“結(jié)果一個鍋也銷售不出去，一個人頭也拉不到，損失慘重”。

　　有網(wǎng)友稱該企業(yè)經(jīng)營模式涉嫌傳銷經(jīng)營，“其不直接銷售陶瓷鍋，而是通過發(fā)展下線人員入會獲得收益”“聲稱9000塊錢買9件陶瓷的鍋碗瓢盆之類的東西，最大噱頭是陶瓷炒鍋沒油煙。陶瓷隔熱性強(qiáng)，距離食用油燃點一大截肯定不出油煙啊，也就最多500塊的東西，還號稱贈2個人的香港游，家里有老人的千萬別上當(dāng)”。

　　同時，因其企業(yè)宣傳片中配音莫言“用了玉瓷科技養(yǎng)生鍋，炒菜味道就是不一樣，健康養(yǎng)生，其他的金屬致癌鍋再用不回去了”的言論，導(dǎo)致某鐵鍋品牌的生產(chǎn)商找到莫言，質(zhì)問“你怎么說我們的鍋會致癌呢”，如此這般，令莫言苦不堪言。

　　不僅如此，該企業(yè)宣稱，自身產(chǎn)品獲得“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)推進(jìn)行動組織委員會”頒發(fā)的榮譽(yù)證書，成為聯(lián)合國官員指定特供產(chǎn)品。而據(jù)記者了解，所謂“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)推進(jìn)行動組織委員會”，其實從未在我國境內(nèi)經(jīng)合法途徑登記注冊，屬于非法組織。

　　該企業(yè)侵權(quán)行為使得不知情的民眾誤認(rèn)為莫言“代言”產(chǎn)品低端甚至與違法情形相關(guān)聯(lián)，客觀上已嚴(yán)重影響了莫言良好的社會形象，導(dǎo)致其社會評價降低。

　　劉汝忠坦言，自己擔(dān)任莫言法律顧問七年之久，各種侵權(quán)現(xiàn)象實在很多，但莫言為人寬厚，均是付之一笑、不予計較，有時即使嚴(yán)重如惡意中傷等也僅僅是請律師發(fā)函警告，從未訴至法院追究法律責(zé)任。之所以選擇本案訴訟，是因為實在是性質(zhì)惡劣。在被訴后，該企業(yè)的侵權(quán)視頻仍舊在網(wǎng)絡(luò)上流傳，可見其侵權(quán)的主觀惡性程度。

　　法庭激辯

　　開庭審理環(huán)節(jié)，雙方就“涉案侵權(quán)視頻是否是被告上傳網(wǎng)絡(luò)”及“關(guān)于原告經(jīng)濟(jì)損失及精神損失賠償如何確定”兩個爭議焦點展開激辯。

　　被告堅稱制作視頻只限內(nèi)部交流，不認(rèn)可其在網(wǎng)絡(luò)上宣傳傳播的行為。劉汝忠律師指出：“被告在庭審過程中承認(rèn)制作涉案視頻、否認(rèn)上傳視頻，將制作視頻的目的概括為公司員工內(nèi)部學(xué)習(xí)、將視頻散布于網(wǎng)絡(luò)歸結(jié)為保管失當(dāng)?shù)缺磉_(dá)和辯解不符合基本常理，因而其對于上傳視頻這一侵權(quán)行為的否認(rèn)也當(dāng)然無法成立。”

　　如果說制作視頻僅是為了員工掌握自家產(chǎn)品情況，那將莫言老師的照片、書法題字剪輯入內(nèi)，并旁白配音“莫言老師家里在使用玉瓷科技純陶瓷養(yǎng)生鍋后，給予了玉瓷科技極高的評價，并邀請公司創(chuàng)始人董震雷到家里做客，為其題詞……最后莫言老師說：用了玉瓷科技養(yǎng)生鍋，炒菜味道就是不一樣，健康養(yǎng)生，其他的金屬致癌鍋再用不回去了，希望你們把它賣到全世界，為全人類的健康造?！钡葍?nèi)容就根本無法自圓其說。被告拒不承認(rèn)上傳視頻，一方面自己無法自證其說，另一方面也與當(dāng)前高額付費(fèi)宣傳的市場規(guī)律不符。

　　所以，在被告難以邏輯自洽的答辯中，顯而易見的是：制作與上傳本就是不可分割的一體，而其目的就是為了企業(yè)宣傳和營銷牟利，其實質(zhì)就是假借他人的影響力，提升自家產(chǎn)品的知名度的嚴(yán)重侵犯他人人格權(quán)的行為。

　　而對于賠償原告經(jīng)濟(jì)損失600萬元、精神損害賠償金10萬元的主張，劉汝忠表示，由于莫言之前從未參與過任何產(chǎn)品的代言，我們沒有這方面的參考，同時我們也不認(rèn)可對方提交的全是負(fù)債的財務(wù)賬目，建議法院參考其他名人產(chǎn)品代言的價格進(jìn)行參考。

　　知名人物的影響力是衡量和評估其商業(yè)價值的重要因素。劉汝忠認(rèn)為，無論從專業(yè)領(lǐng)域中取得的巨大成就，還是從作品對世界和時代的深遠(yuǎn)影響以及所獲諸多獎項為祖國贏得的至上殊榮等方面來看，莫言的影響力均要比很多人要大。高深的文學(xué)造詣使得莫言在業(yè)內(nèi)外享有美譽(yù)、在國內(nèi)外具有巨大的影響力、商業(yè)價值不菲。莫言曾婉拒的知名文具企業(yè)及星級連鎖酒店企業(yè)每年600萬元的代言邀請即為例證。所以，其人格權(quán)所具商業(yè)價值也自然、必然、當(dāng)然更高。

　　此案為莫言獲諾貝爾文學(xué)獎后的首次訴訟，注定是一場備受社會關(guān)注的訴訟。

　　作為一名淡泊名利、愛惜聲譽(yù)的文人，不惜將自己置身于輿論的漩渦，與侵權(quán)者對簿庭上，可見其憤然的心情和守護(hù)正義的決心?！按税傅纳鐣饬x在于，讓網(wǎng)絡(luò)上類似于這樣的侵權(quán)行為，能夠得到預(yù)防和遏制。讓大家知道，任何人的人格權(quán)是受法律保護(hù)的；另一方面，也要讓侵權(quán)者們知道，侵了權(quán)是要付出代價的，要承擔(dān)你應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?！眲⑷曛衣蓭熣f。