北京12月16日電 (記者 應妮)2018中國網絡文化產業(yè)年會15日、l6日在北京舉行。在“強網絡、強文化、強產業(yè)”總主題下，年會圍繞今年文化領域兩大熱現象——數字文化與文旅融合展開，聚焦數字技術對文化產業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展的經驗和做法，著力探討數字化形勢下文化產業(yè)的變革和發(fā)展，解讀產業(yè)發(fā)展脈絡，探尋行業(yè)發(fā)展路徑。

　　文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司司長高政出席年會并致辭。他表示，數字文化產業(yè)的發(fā)展已經具有相當的產業(yè)基礎和社會共識，網絡動漫、網絡游戲、網絡文學等保持高速增長態(tài)勢。用戶基礎越來越廣泛，成為目前群眾文化消費主產品。要堅持創(chuàng)新驅動，實現高質量發(fā)展，堅持創(chuàng)造性轉化，創(chuàng)新性發(fā)展，以互聯網為手段促進文化產業(yè)和旅游產業(yè)的深度融合。

　　國家文物局博物館與社會文物司(科技司)司長羅靜在“數字化背景下的文旅融合論壇”上表示，隨著文旅服務漸進智能化、旅游參觀多樣化，“以文促旅”成為共識，旅游產業(yè)拓展文物價值的廣度和深度。文藝和旅游的雙向共振效應使促進文旅融合成為時代所需。

　　他介紹，近年來，文博單位與科研機構、互聯網企業(yè)的深度合作，前沿數字科技與古老文物的有機結合，涌現出數字敦煌、數字故宮等一批精品之作，沉浸式、互動式、高品質的參觀體驗，使觀眾既可全方位欣賞文物，又可輕松獲取知識。文化旅游的空間延伸，影響擴大，吸引諸多不能實地參觀的公眾通過虛擬參觀，獲取知識，培育大批網絡觀眾和線上“粉絲”。同時，文物資源數字化轉身也吸引社會各行介入文化旅游，成為當下風口?；谖牟㊣P、知識產權創(chuàng)作的文創(chuàng)、動漫、游戲、影視等產品等成為當下的追捧，故宮的口紅、蘇州博物館文徵明紫藤種子等產品甚至脫銷。

　　對于文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，中國旅游研究院戴斌院長認為文化不能只向回看，要打接納年輕文化向前看，他還分享了一組數據——2017年，50億的國內旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率。“這意味著旅游已經從少數人享受的權利走入國民大眾的日常生活。這對于旅游行業(yè)來說既是機會更是挑戰(zhàn)，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標?！?br/>
　　《關于推動數字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》2017年正式出臺，向全社會發(fā)出鼓勵數字文化產業(yè)發(fā)展的明確信號。隨著知識產權保護環(huán)境的改善和網絡用戶付費習慣的養(yǎng)成，數字文化產品的消費潛力和市場價值也得到進一步挖掘。從動漫游戲到網絡文學，從網絡音樂到網絡視頻，越來越多的數字文化產品走進日常生活。在此過程中，如何推進文化產業(yè)從高速發(fā)展轉向高質量發(fā)展，值得行業(yè)探討與關注。

　　在此背景下，本屆網絡文化產業(yè)年會聚焦產業(yè)轉型升級，立足行業(yè)前沿發(fā)展趨勢，分別設立“數字化助推高質量發(fā)展”“數字化背景下的文旅融合發(fā)展”“動漫游戲行業(yè)的內容引領與用戶評價”“網絡視覺力量的價值選擇”四大主題論壇，集合政府部門、相關企業(yè)、行業(yè)研究機構與專家學者，共同圍繞網絡文化發(fā)展新業(yè)態(tài)與數字化賦能新趨勢進行探討。

　　同時，本屆年會聯合瞭望智庫共同發(fā)布《2018年度網絡文化產品用戶評價報告》，利用大數據與人工智能技術分析用戶評價，對文化產品進行評價和排名，評估文化產品的社會效益和文化效益，為網絡文化產業(yè)的發(fā)展趨勢提供借鑒。

　　2018中國網絡文化產業(yè)年會由中國動漫集團、北京市文化和旅游局共同主辦。