北京9月1日電 (記者 應妮)當公眾被故宮博物院的朝珠耳機、故宮貓圈粉，為國家博物館文創(chuàng)商店琳瑯滿目充滿個性的產品所吸引時，美術館的文創(chuàng)似乎顯得高冷了一些。

　　2016年5月，中國美術館成為文化部首批確認的7家文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位之一，2017年初中國美術館文創(chuàng)中心正式開放，是集藝術商店、藝術書店、咖啡休閑、文創(chuàng)活動、藝術沙龍于一體的綜合性文化空間。

　　中國美術館事業(yè)發(fā)展處副主任高揚坦言，國內的文博系統(tǒng)內中故宮博物院和國家博物館是“超級IP”，不管是藏品數(shù)量、藏品范疇還是受眾群體中國美術館都是無法比擬的，它們進行文創(chuàng)開發(fā)的受眾群體更廣，市場接受度也更高。

　　但就中國美術館而言，他表示，首先美術作品的受眾群體是相對局限的；其次中國美術館館藏的近現(xiàn)代美術精品是優(yōu)勢特色，但經典作品曝光度限于材質而不能經常與觀眾見面，從十幾萬件精品中挑選所謂“鎮(zhèn)館之寶”的難度也非常大；再次，美術作品審美更加多樣，對受眾接受度的要求更高，對文創(chuàng)衍生的創(chuàng)意生產相應提出了更高要求，不能如同文物藏品那樣直接卡通化就會有市場。

　　當今互聯(lián)網語境下，大眾所需的不再僅是實用的物品，物品具備了個性表達、美學意涵的文化價值。在高揚看來，中國的審美消費有一個斷層，低收入人群購買的是生活必需品，富裕人群則購買奢侈品，但從西方來看，觀眾在博物館里購買衍生品的習慣是有的，我們也要有一個正確的引導?！皩τ谥袊佬g館來說，還是要利用好藏品資源，創(chuàng)作出不同于常規(guī)的禮品，將這些‘殿堂級’藏品通過文創(chuàng)產品的形式，讓公眾能夠‘把美術館帶回家’，是中國美術館文創(chuàng)產品的開發(fā)理念。”

　　日前啟動的以藝術設計、文化創(chuàng)意為核心的“人人都是創(chuàng)意家”項目正是這一理念在實踐中的運作。中國美術館攜手藝滴，將在接下來的半年，面向城市的文化消費人群，鼓勵文化創(chuàng)新創(chuàng)意，推動城市文化消費。

　　藝滴的運營總監(jiān)武玲表示，藝滴之所以積極推動和主辦“人人都是創(chuàng)意家”項目，是希望有效推動創(chuàng)新創(chuàng)意的概念，并讓這個理念深入大眾生活?！八嚨巫⒅貎热莺彤a品并進，以實踐共贏的模式，聯(lián)動產業(yè)、開放包容、互利共贏，將中國傳統(tǒng)文化進行優(yōu)選活化，通過藝術設計＋互聯(lián)網的方式，實現(xiàn)文化創(chuàng)意從手藝、概念，到創(chuàng)新型產品和大眾化市場的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)造性發(fā)展?！?br/>
　　她直言，中國美術館合作的平臺很多，這個項目上跟藝滴有深入合作，是因為“我們輸出的不光有產品，還有設計師資源。線上平臺要跟線下結合，提供良好的體驗式空間，同時線上也會產生更好的傳播”。

　　據(jù)介紹，“人人都是創(chuàng)意家”分為四個板塊，分別關照文化創(chuàng)意產業(yè)的不同層面。產業(yè)單元聚焦“如何發(fā)展文創(chuàng)行業(yè)”，面向專業(yè)人士和行業(yè)機構，深度探討文創(chuàng)產業(yè)話題，致力于推動行業(yè)發(fā)展。另外三個聯(lián)合單元包括“視覺藝術鑒賞”“發(fā)現(xiàn)生活之美”“和藝術家一起創(chuàng)作”，則面向藝術愛好者，通過一系列的藝術鑒賞及體驗活動，圍繞創(chuàng)意設計知識傳播、工藝體驗分享、生活美學賞析等幾個方面，使參與者深入了解創(chuàng)意設計，感受匠人精神，探索生活中的藝術設計之美，讓孩子能夠沉浸式體驗美育。

　　中央美術學院教授趙力認為，公立美術館以越來越開放的姿態(tài)，接納社會力量的介入，而藝滴正代表了當下最活躍的的設計人群，兩者的結合可能會是未來的新方向。

　　此外，第一批中國美術館文創(chuàng)中心合作設計師(機構)也浮出水面，分別是戴舒豐、果核設計、林存真、林子恩、蘇超、angs、武巍和張小川(以姓氏筆劃排序)。作為設計創(chuàng)意領域的領跑者，他們用自己的作品和故事全新演繹了當代的創(chuàng)意創(chuàng)新故事。