2017年習總書記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上發(fā)表的重要講話，與2014年在文藝工作座談會上發(fā)表的重要講話一脈相承，進一步明確了我國文藝發(fā)展的方向、主題和任務，是推動文藝繁榮發(fā)展的又一部綱領性文件；國家文化產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；黨的十八屆三中全會明確提出“鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結合”。一系列國家政策的相繼出臺，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機遇。目前，我國人均GDP已超過8000美元，這意味著我國居民消費結構將由物質消費逐漸轉向精神和文化消費上來。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及家庭資產(chǎn)的增長，居民參與藝術消費和藝術投資的意愿不斷增強。雖然中國經(jīng)濟面臨下行的壓力，但消費仍然穩(wěn)步增長，培育文化藝術消費成為新的經(jīng)濟增長點和新的經(jīng)濟轉型升級支撐點。

　　一、藝術消費正在孕育，發(fā)展空間巨大

　　在完全市場化的文化政策驅使下，藝術成為消費資源，使得藝術消費成為藝術現(xiàn)代性的文化表征和社會認同。經(jīng)過藝術消費，文化藝術作品依然存在，其邊際效益不遵循經(jīng)濟學中的邊際遞減規(guī)律。藝術消費具有公共產(chǎn)品性質，且一般不具有排他性，消費群體越多越具有規(guī)模效應。藝術消費是文化消費的重要組成部分。文化消費滿足了消費主體的精神需要，使主體感到愉悅、滿足，其滿足主體需要的對象主要是精神文化產(chǎn)品或精神文化活動，如感人的藝術品等。根據(jù)馬斯洛的人類需求層次理論，以人們通過大腦思維、科學概念和藝術形象創(chuàng)造出來的精神產(chǎn)品為消費對象的精神消費越來越受到人們的重視。對精神產(chǎn)品的消費，不僅要求消費者具備經(jīng)濟上的消費能力，還要求消費者具備必要的藝術鑒賞等文化修養(yǎng)和素質方面的能力。

　　二、藝術金融+互聯(lián)網(wǎng)是藝術品市場化發(fā)展的新趨勢

　　藝術金融化降低了藝術的參與門檻，投資者投資與交易藝術品資產(chǎn)的金融份額可大可小，處置靈活。藝術金融市場引入互聯(lián)網(wǎng)思維后，在傳統(tǒng)畫廊（一級市場）、拍賣公司（二級市場）之上，產(chǎn)生了全新的交易平臺，形成了線上終端、自由買賣、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)管理這樣一套全新的評估定價機制，使整個交易過程更透明、更公正。與此同時，藝術品商城等實體形式與互聯(lián)網(wǎng)藝術金融模式相互配合，在保障互聯(lián)網(wǎng)平臺藝術品資源質量的同時，也擴大了網(wǎng)絡銷售對象范圍，在藝術家與藝術品收藏投資愛好者之間架起順暢的溝通橋梁，形成了全新的藝術品增值流通機制，在擴容藝術品交易市場的同時，實現(xiàn)了資本的良性循環(huán)。藝術金融是互聯(lián)網(wǎng)思維在藝術產(chǎn)業(yè)上的落地與實踐。

　　三、藝術投資具有良好的發(fā)展前景

　　股票投資、房地產(chǎn)投資和藝術投資通常被稱為大眾三大投資品市場。隨著近年股票市場的大起大落、房地產(chǎn)市場的起伏徘徊、藝術品市場的繁榮及大量資金的涌入，當前或許成為藝術投資的好時機。近十年來，我國藝術品市場發(fā)展猛進，拍賣市場交易額從幾十億跨越到上千億規(guī)模，比肩美國和英國，穩(wěn)居全球三大藝術品市場之一，是世界藝術品市場增長最快的新興力量。其成長性主要體現(xiàn)：

　　1、文化產(chǎn)業(yè)勃興是大勢所趨?？v觀全球，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國達25%，其在世界文化產(chǎn)業(yè)市場中所占份額則高達43%。與之相比，目前我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重不足4%，占世界文化產(chǎn)業(yè)市場份額不足3%，如此大的差距意味著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br/>
　　2、藝術投資回報率相對較高。藝術品作為投資保值增值工具，在歐美發(fā)達國家投資者的自身財產(chǎn)投資組合中，對文化藝術品的投資占整個投資的20%，而國內(nèi)一線城市目前僅為5%。中國藝術品市場潛在的需求是6萬多億元，與目前2千億元的規(guī)模相比，中國藝術品市場未來發(fā)展前景廣闊。從長期的歷史數(shù)據(jù)來看，收藏與投資藝術品的平均回報率則高于證券和房地產(chǎn)投資，高額收益率將吸引越來越多的人選擇藝術品投資。

　　3、國內(nèi)民眾的藝術品配置還處于低位。在當前國內(nèi)人們的資產(chǎn)配置中，藝術品的配比過低。一般而言，藝術品在社會居民的財富資產(chǎn)配置中，至少應有5%的份額。目前國內(nèi)能做到這一配比的投資者還非常稀少，大多數(shù)人對藝術文化資產(chǎn)配置的比例遠遠低于物質財富的資產(chǎn)配置，甚至接近為零。5%是合理資產(chǎn)配置的底線，而國內(nèi)中產(chǎn)階級還遠遠未達到這個標準。中國的藝術品收藏投資市場，并沒有真正啟動，仍舊處于萌芽狀態(tài)。

　　4、藝術品作為新的金融工具或成為現(xiàn)實。一個國家的崛起會使該國文化成為世界主流文化，其藝術品也是最好的投資品。隨著中國的崛起以及全球教育水平的提高，中國富裕階層欣賞藝術品的能力不斷提升，藝術品開始逐步成為長期持有的資產(chǎn)對象。認識文化藝術品所具有的財產(chǎn)屬性與金融功能，從而把藝術品當作一種新的金融工具、一種新的資本、一種新的生產(chǎn)要素，來參與市場的生產(chǎn)與流通過程，使藝術品這類金融資產(chǎn)得到最佳的資源配置，這不僅可以發(fā)揮藝術品的文化功能、歷史功能，也可以發(fā)揮其金融功能與資本功能。

　　5、國內(nèi)藝術品財富管理行業(yè)剛剛開始。伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟下行與通脹的壓力，高凈值人群對自身財富安全、財富傳承、財產(chǎn)保值增值等各方面的關注程度在不斷提高，對自身的資產(chǎn)配置也發(fā)生了變化。據(jù)德勤和ArtTactic共同發(fā)布的《2016年藝術與金融報告》，78%的財富經(jīng)理認為藝術品和收藏品應是財富管理計劃的組成部分，79%的財富經(jīng)理正在為客戶提供藝術品和動產(chǎn)方面的咨詢。藝術品市場的繁榮及其專業(yè)性和不透明性，為財富管理機構業(yè)務的發(fā)展提供了廣闊空間。財富管理機構可為客戶提供藝術品投資的相關專業(yè)性建議，幫助客戶降低投資風險。未來藝術品投資作為財富管理機構業(yè)務以及家庭企業(yè)資產(chǎn)配置的內(nèi)容將有廣闊的發(fā)展空間。

　　作者：張志元、黃慧

　　來源：《藝術品鑒證·中國藝術金融》