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      線上藝術(shù)市場蛋糕究竟有多大

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2017-05-03



      風(fēng)云變幻的藝術(shù)市場最終開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)了?

        本周發(fā)布的2017年《ArtTactic/Hiscox線上藝術(shù)交易報(bào)告》用“有待喚醒的市場“來形容在線交易。數(shù)據(jù)分析公司ArtTactic與保險(xiǎn)公司Hiscox今年已經(jīng)是連續(xù)第五年對這一領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)研。這份報(bào)告是根據(jù)從758位藝術(shù)購買者、132家畫廊、以及來自多個(gè)網(wǎng)上藝術(shù)平臺的從業(yè)人員處得來的回應(yīng)做出的分析。

        據(jù)Hiscox藝術(shù)及私人業(yè)務(wù)部主管Robert Read介紹,雖然去年全球藝術(shù)市場放緩,但是網(wǎng)上的藝術(shù)市場增長了15%,總成交額達(dá)37.5億美元。據(jù)這次對美國的市場調(diào)查顯示,網(wǎng)上藝術(shù)市場占總市場的份額也在上升,從2015年的7.4到達(dá)了8.4%。雖然這看起來并不多,但是基本上和電子商務(wù)占零售市場的份額(去年達(dá)到8.3%)相等。

        和往常一樣,一級市場的銷售數(shù)據(jù)需要打折扣,因?yàn)椴蓸訑?shù)量不大,而研究方式則會(huì)因?yàn)檎l問了什么樣的問題而差異巨大。Hiscox對網(wǎng)上藝術(shù)市場的預(yù)計(jì)(37.5億美元)與其他近期的報(bào)告結(jié)果有差異。UBS/Art Basel的報(bào)告顯示2016年藝術(shù)品與古董網(wǎng)上交易總額為49億美元,占全球藝術(shù)與古董市場總額的9%。

        那按照Hiscox ,誰才是網(wǎng)上競賽的大贏家呢?也許這并不意外,“類似蘇富比(微博)和佳士得這樣在藝術(shù)市場有著巨大聲譽(yù)的機(jī)構(gòu)正在統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)平臺,并且似乎正在很好的適應(yīng)從實(shí)體交易向多媒體平臺的轉(zhuǎn)換,“這份報(bào)告寫道。

        蘇富比、佳士得、以及Heritage Auctions網(wǎng)上銷售總額為7.2億美元。Hiscox指出,佳士得的限定于網(wǎng)上的銷售有84%的穩(wěn)健增長。

        報(bào)告指出,“經(jīng)紀(jì)人依然在網(wǎng)絡(luò)銷售方面面臨掙扎;也許他們在其他地方賺得足夠多。“但是,畫廊正在緩慢的進(jìn)行從實(shí)體銷售的轉(zhuǎn)型。2013年,15%的受訪畫廊稱他們會(huì)通過加入現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)交易平臺來進(jìn)行交易。2016年,26%的畫廊稱他們將會(huì)在不久的將來與第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺進(jìn)行合作。

        Hiscox稱,網(wǎng)上交易的主體是價(jià)格在5000美元以下的物品?!半m然有著各種案例和傳聞現(xiàn)實(shí)有越來越多價(jià)格更高的上拍在網(wǎng)上成交,但是未來網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)市場競爭的焦點(diǎn)依然會(huì)是價(jià)格較低的區(qū)間?!斑@份報(bào)告顯示,79%(2015年的調(diào)查報(bào)告當(dāng)中這一數(shù)字是67%)的網(wǎng)上藝術(shù)買家在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購買的時(shí)候,花費(fèi)都在5000美元以下。




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