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      珠寶行業(yè)利潤(rùn)下滑:關(guān)店不斷 黃金頹勢(shì)或仍將持續(xù)

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2017-04-12



        珠寶行業(yè)利潤(rùn)下滑 最好的時(shí)光一去不返?

        曾被視為“暴利”的黃金行業(yè)如今風(fēng)光不再,從不斷下跌的銷(xiāo)售份額來(lái)看,頹靡的現(xiàn)狀似乎還會(huì)持續(xù)一段日子。

        日前,周生生、周大福、英皇鐘表珠寶等多家香港上市的珠寶企業(yè)公布了過(guò)去一年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),業(yè)績(jī)均出現(xiàn)不同程度下降。其中,四大珠寶零售商之一的周生生(00116.HK)2016年?duì)I業(yè)額為160.93億港元,同比下滑16%;凈利潤(rùn)為7.42億港元,同比下滑34%。

        周大福(01929.HK)財(cái)報(bào)顯示,截至2016年12月31日,第三季度該集團(tuán)內(nèi)地及港澳市場(chǎng)均錄得門(mén)店銷(xiāo)量下跌,而情況在向來(lái)被視作銷(xiāo)售旺季的農(nóng)歷新年期間亦并未得到好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)指出,今年春節(jié)期間,周大福內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾的同店銷(xiāo)售足足下跌了20%之多。

        事實(shí)上,受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,珠寶行業(yè)早在2015年開(kāi)始步入銷(xiāo)售寒冬,在整體毛利率水平明顯下滑的情況下,不少企業(yè)開(kāi)始謀求多元化經(jīng)營(yíng),嘗試轉(zhuǎn)型。

        黃金越來(lái)越難賣(mài)?

        珠寶、鐘表、服飾一度是香港零售市場(chǎng)的三大主力。在過(guò)去,購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品更是不少消費(fèi)者赴港的主要目的之一,原因是“香港的黃金飾品足秤、門(mén)店數(shù)量多等”。

        據(jù)信息咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際預(yù)測(cè),在2016-2021年間,中國(guó)的珠寶市場(chǎng)將保持每年6%的增速。

        然而,自2014年開(kāi)始,赴港游客數(shù)量急劇下降。據(jù)香港入境處統(tǒng)計(jì),去年赴港游客人數(shù)同比下滑4.5%至5665萬(wàn),其中內(nèi)地游客人數(shù)同比下滑6.7%至4278萬(wàn)。

        內(nèi)地游客數(shù)量銳減導(dǎo)致的直接后果便是零售業(yè)績(jī)的大幅度下跌。據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處公布的報(bào)告,2016年全年零售額同比下跌8.1%,是自1998年亞洲金融危機(jī)以來(lái)最大跌幅。其中,與2015年比較,珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷(xiāo)貨價(jià)值下跌幅度最高達(dá)17.2%;服裝銷(xiāo)貨價(jià)值下跌4.9%。

        珠寶銷(xiāo)售的寒冬還反映在接連不斷的關(guān)店潮之中。周大福集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基日前接受媒體采訪時(shí)表示,今年計(jì)劃將再關(guān)閉5至6間店鋪,主要集中在游客區(qū)。另一家老牌珠寶商周生生方面也同樣坦言,為應(yīng)對(duì)2017年可能持續(xù)的低迷將減少分店店鋪面積、監(jiān)控存貨量。

        在歐晰折大中華區(qū)聯(lián)席合伙人王翀看來(lái),珠寶市場(chǎng)的表現(xiàn)要分兩個(gè)方面來(lái)觀察:首先就香港市場(chǎng)而言,內(nèi)地游客數(shù)量的下降和消費(fèi)意愿的疲軟無(wú)疑是導(dǎo)致銷(xiāo)量不佳的“罪魁禍?zhǔn)住?;而?duì)于內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō),隨著出境游的人數(shù)每年增長(zhǎng),越來(lái)越多人會(huì)選擇去歐美或日韓等地選購(gòu)珠寶飾品;另外受去年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩及人民幣匯率波動(dòng)影響,黃金作為保值產(chǎn)品的功能在逐步減弱。

        記者查閱上述幾家珠寶企業(yè)公布的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),他們不約而同把蕭條的零售業(yè)績(jī)歸因于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。周生生方面表示,2016年全球經(jīng)濟(jì)及政局不穩(wěn)定,將金價(jià)推高年內(nèi)升幅一度高達(dá)20%,房地產(chǎn)市道疲軟及股市增長(zhǎng)乏力,令黃金的消費(fèi)意愿受到抑制。

        六福集團(tuán)(00590.HK)則更為清晰地在2016年中期報(bào)告中解釋了銷(xiāo)量下跌的原因:“香港市場(chǎng)為本集團(tuán)的主要收入來(lái)源,內(nèi)地旅客在過(guò)去一直為香港零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。然而,受到中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、個(gè)人游政策改變及其他旅游目的地因貨幣貶值而興起的影響,中國(guó)內(nèi)地旅客傾向縮短留港時(shí)間,人均消費(fèi)亦因宏觀經(jīng)濟(jì)狀況欠佳,消費(fèi)者消費(fèi)力下調(diào)而連續(xù)下滑。”

        日前,周大福執(zhí)行董事陳世昌在杭州舉行的聯(lián)商網(wǎng)大會(huì)上表示,銷(xiāo)量下滑并不是受到電子商務(wù)帶來(lái)的沖擊,相反網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售對(duì)于傳統(tǒng)的珠寶零售起到了互補(bǔ)作用。問(wèn)題在于銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的密度不足。

        “全世界商場(chǎng)密度最高的是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū),大概有7萬(wàn)家百貨公司,但是現(xiàn)在百貨零售也不行了,節(jié)假日國(guó)人都喜歡出境游。所以我們?cè)谒伎?,我們自主產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有做精,片面擴(kuò)張也會(huì)出問(wèn)題。如果當(dāng)年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好可以不大量出貨,價(jià)格也可以有所下調(diào)。”陳世昌說(shuō)道。

        多元化圖謀

        一向以黃金作為主業(yè)的周大福涉足鉆石的決心早已顯現(xiàn)。周大福曾于2014年以1.5億美元收購(gòu)美國(guó)鉆石珠寶商Hearts On Fire,后者于同年在上海開(kāi)出首家中國(guó)門(mén)店。

        今年4月4日,香港蘇富比(微博)拍賣(mài)行宣布,重達(dá)59.6克拉的“粉紅之星”由周大福斥資7120萬(wàn)美元拍下,刷新了全球鉆石或珠寶的拍賣(mài)紀(jì)錄。

        王翀認(rèn)為,黃金產(chǎn)品在一般意義上容易讓消費(fèi)者聯(lián)系到財(cái)富增值和婚嫁等特殊場(chǎng)合,相比之下,鉆石飾品的使用場(chǎng)景更廣,越來(lái)越受到年輕消費(fèi)族群的青睞?!皣?guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)鉆石的消費(fèi)者當(dāng)中,18-34歲的年輕消費(fèi)者比例差不多占整個(gè)銷(xiāo)售額的七成。白領(lǐng)群體更傾向于把購(gòu)買(mǎi)鉆石作為獎(jiǎng)勵(lì)自己的一種方式,設(shè)計(jì)方面更具有時(shí)尚意味?!?br/>
        在王翀看來(lái),周大福從以黃金單一品類(lèi)為主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展至鉆石等其他類(lèi)別的珠寶,會(huì)帶來(lái)一定的協(xié)同效應(yīng),同時(shí)分散銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)。

        除了品類(lèi)的拓展,不少珠寶商也從傳統(tǒng)的線下門(mén)店銷(xiāo)售延伸至線上渠道。從周生生公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看來(lái),其內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng),目前已占內(nèi)地總銷(xiāo)售額的10%左右。

        陳世昌透露,周大福某家門(mén)店的線上銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的3%,但公司線上銷(xiāo)售每年都在高速增長(zhǎng)。他同時(shí)也坦言,對(duì)于珠寶而言,實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn)感是網(wǎng)上替代不了的。

        廣東省商業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為,新零售一定是線上線下結(jié)合的生態(tài)環(huán)境,只做某一個(gè)渠道難以徹底實(shí)現(xiàn)增量,只有把兩者有機(jī)結(jié)合才能產(chǎn)生1+1大于2的后果,專(zhuān)業(yè)化和多元化結(jié)合本身也是一個(gè)增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力和拓寬渠道的舉措。

        王翀表示,電商渠道相對(duì)于實(shí)體店鋪而言成本較低,傳統(tǒng)的珠寶企業(yè)基本上是以實(shí)體店鋪為主,加上中間商利潤(rùn)和商場(chǎng)費(fèi)用,賣(mài)給終端消費(fèi)者的產(chǎn)品價(jià)格較高。而珠寶同時(shí)又是比較講究佩戴體驗(yàn)感的產(chǎn)品,客單價(jià)格比一般的網(wǎng)購(gòu)商品高,因此企業(yè)開(kāi)展電商領(lǐng)域的舉措需要更加謹(jǐn)慎。





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