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      夜場對拍賣市場的重要性幾何

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2017-03-29
        近期,佳士得與蘇富比(微博)接連在倫敦開拍,晚拍成績斐然。蘇富比當(dāng)代藝術(shù)晚拍總成交額高達(dá)1億1800萬英鎊,而佳士得戰(zhàn)后及當(dāng)代晚拍則以9638.4萬英鎊收槌。可見晚拍的市場比重與影響力之大。

        “夜場”的來歷

        不論地點是在倫敦還是紐約,拍賣行對于他們的客戶其實只有一種態(tài)度:打動盡可能多的人對拍賣行所展示出來的拍品的強烈占有欲望,而“夜場拍賣”概念的出現(xiàn),顯然是在將這種欲望推到極致。

        “夜場”即“夜場拍賣”,起源于英國,是對藝術(shù)領(lǐng)域中最稀缺、最珍貴的藝術(shù)大師代表作的社會再分配。主要特征是拍賣在夜間進(jìn)行,拍品主要是已故大師的作品和已有歷史定論的作品。不過發(fā)展到今日,夜場拍賣的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)放寬,許多在世的藝術(shù)家也已經(jīng)憑借著他們的良好市場效應(yīng)登上了夜場拍賣的舞臺。夜場拍賣是一個創(chuàng)造世界紀(jì)錄的舞臺,許多世界著名的油畫,如梵高的《向日葵》、畢加索的《拿煙斗的男孩》都是在夜場拍賣拍出的。

        薩拉·桑頓在書中這樣描述紐約佳士得夜場拍賣的情形:拍賣會容納了1000人,而一個人的位子被安排在哪里代表他的地位與尊嚴(yán)……拍賣會有站席、有很糟糕的位子、有好位子,也有非常好的位子,而靠近走道的位子,是最好的位子。出手闊綽的大收藏家會坐在前面稍微靠右的地方,賣主當(dāng)然就坐在樓上的私人包廂。整個過程就是一種儀式。除了少數(shù)例外,今天每個人的席位跟上一季幾乎完全一樣。

        另一位專攻藝術(shù)市場的法國女記者朱迪特·本哈姆·于埃寫道:一般都是在黃昏時候開始……事實上,這是一場真正的演出,但是一場高品位的演出。女人們都精心打扮,衣著華麗,男子們幾乎都是西裝革履,拍賣方的人員則是身著禮服。記者們站在大廳的一角。一塊板上標(biāo)明金錢數(shù)量的上漲,而且是各種外幣都有,表明這一事件絕對是國際性的……就在拍賣開始之前,總有一個小女明星穿著艷麗的服裝,穿過公眾席。整個氛圍與法國的戛納電影節(jié)差不多。

        在海外“夜場”人聲鼎沸同時,這一項成功舉措也被引入了中國的拍賣市場。首先引入的是香港佳士得,2006年3月紐約蘇富比推出中國當(dāng)代藝術(shù)專場讓當(dāng)代藝術(shù)成為中國藝術(shù)市場的熱點,佳士得為抗衡其對手蘇富比,此后就在香港開設(shè)了針對亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的夜場拍賣。而在2007年春季拍賣中,中國內(nèi)地首次推出了夜場拍賣,即由北京保利春季大拍推出的現(xiàn)當(dāng)代油畫拍賣夜場。專場推出的作品數(shù)量并不多,但可謂是被學(xué)術(shù)和市場雙重認(rèn)可的、具備美術(shù)館收藏級別標(biāo)準(zhǔn)的高端拍品,“夜場”定位于推出藝術(shù)領(lǐng)域中最稀缺、最珍貴的藝術(shù)作品,因此被認(rèn)為是藝術(shù)品的高端拍賣會。

        中國北京保利現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)部藝術(shù)總監(jiān)常天鵠表示,拍賣“夜場拍賣”的拍品,其最低標(biāo)準(zhǔn)為:代表藝術(shù)家的代表性作品,且價格不低于100萬元。他還指出,不同的拍賣方式是為了適應(yīng)不同的市場條件而出現(xiàn)的,“夜場拍賣”也不例外。一般來講,與它相對應(yīng)的兩個條件分別是:市場高端作品的出現(xiàn)頻率達(dá)到10%以上、成交頻率達(dá)到90%以上;高端作品和一般作品同場出現(xiàn)時已經(jīng)影響到高端作品的最佳成交狀態(tài)。

        保利拍賣執(zhí)行董事趙旭表示“我們剛開始也想完全把國外的模式搬過來,要穿禮服,在現(xiàn)場喝紅酒、抽雪茄。后來發(fā)現(xiàn)不太可能實現(xiàn),就沒再在形式上強求了?!辈贿^在拍賣收益方面,國內(nèi)外的夜場拍賣并無二致。

        隨著保利夜場的大獲成功,中國嘉德、北京匡時、北京瀚海等各大拍賣行都分別開設(shè)了自己的特色夜場,特別是中國嘉德的“大觀”夜場,近年來已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)口碑最佳的夜場拍賣?,F(xiàn)在,夜場拍賣已經(jīng)成為國內(nèi)拍賣行最重視的單元,無論是成交率還是成交金額,都是拍賣行成功的保證,可以說,現(xiàn)在國內(nèi)拍賣行夜場拍賣的狀況代表了拍賣行整體發(fā)展的狀況。

        “夜場”那些過億拍品

        講完了“夜場”的來歷,我們來看看近兩年都有哪些作品在“夜場”中產(chǎn)生。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015—2016年間所有過億拍品,這其中還包含了瓷器、珠寶,總共34件,夜場拍出的有19件。如果去除瓷器、珠寶,共27件中僅有8件不是夜場拍出,可見夜場比特色專場還要受歡迎。

        單看夜場過億拍品,總的19件中,有6件是由佳士得紐約的《畫家與繆思:20世紀(jì)藝術(shù)家晚間特拍》拍出,北京保利和嘉德均有5件,匡時2件,上海嘉禾1件。

        再來對比2015和2016年的夜拍情況。2015年有11件過億拍品,2016年則有減少,為8件。其中4件出自北京保利,2件出自恰逢十周年慶的匡時,還有2件出自嘉德。

        從專場劃分來看,排除佳士得紐約的《畫家與繆思:20世紀(jì)藝術(shù)家晚間特拍》,國內(nèi)主要是書畫板塊的夜場。億元拍品中古代書畫占4件,近現(xiàn)代有9件。9件中,保利和嘉德均為4件,匡時則貢獻(xiàn)2件古代書畫。

        在這一項億元拍品的比較中,紐約佳士得、北京保利和中國嘉德都相差不下,但唯獨缺少了蘇富比的身影。

        國內(nèi)“夜場”份額占比

        不過我們結(jié)合蘇富比、佳士得、北京保利和中國嘉德四大拍行的成交額占比和成交率來看,蘇富比卻是表現(xiàn)優(yōu)異。以2015—2016年間春秋拍賣的主要夜場為例,蘇富比雖場次不多,但每場的成交額都要占到該季拍賣總成交額的四分之一多,且夜場成交率也都高于總體成交率;而佳士得雖是首家引入“晚拍”模式的拍賣行,情況卻不容樂觀,2015年“夜場”成交率還高于總成交率,但2016年直線掉落,比總成交率還低,尤其是2016秋季,“夜場”成交額只有17億,比蘇富比少了33億之多,這是佳士得需要反思的;而中國嘉德和佳士得一樣,2016年相比2015年成交率明顯不及,但成交額上卻有所上升;再看有著國營背景的北京保利,場次雖多,但“夜場”品質(zhì)是值得贊揚的,可以看到每場成交率都要高于總體成交率,且2016年秋季夜場的總成交額高達(dá)17.29億,是該季拍賣份額的一半之多。

        從份額上看,四大拍行間,蘇富比與保利的晚拍無疑是最成功的,不僅是夜場成交額的逐年提升,成交率上的保證也是一顆“定心丸”。蘇富比提倡“穩(wěn)扎穩(wěn)打”,而保利則是采取“數(shù)量”與“品質(zhì)”的雙保證。這就回歸到“夜場”最初設(shè)定的意義。在整理數(shù)據(jù)的時候還會發(fā)現(xiàn),“嘉德”和“保利”的“夜場”數(shù)量高于兩家海外背景拍行。

        關(guān)于“夜場”的冷思考

        在一系列大數(shù)據(jù)分析后,冷靜地回看“夜場”:2016年與2015年相比,“夜場”的熱度明顯退卻,不僅過億拍品正在減少,佳士得和嘉德“夜場”成交額和成交率都有所下降。在“夜場”拍賣地位顯著的今天,各大拍賣行都深知“晚拍”對于整個拍賣成績的影響,如何吸引買家目光,改善“夜場”的格局,便成了各大拍行間的博弈。

        作為首家引進(jìn)“晚拍”模式的拍賣行,佳士得在“夜場”之外開設(shè)“日拍”,其“日拍”表現(xiàn)也頗為可觀。2015年春拍“夜場”成交率高達(dá)84.04%,而同場日間拍賣的成交率為77.10%和71.63%,但是僅僅一年時間,2016秋拍“夜場”成交率已跌至71.70%,而同場日間拍賣的成交率為77.01%和76.98%。比較而言“夜場”成交率降低了12.34%,但是日間拍賣沒有很大起伏,較為穩(wěn)定。且“夜場”成交金額大幅度下降,而“日拍”成交金額只是略有下調(diào)。

        除了佳士得的改變,其他三家拍行也是各種嘗試。保利在已有的晚拍專場外,新增了“仰之彌高”夜拍專場;蘇富比則是請到了明星TOP助力;嘉德也曾增設(shè)過幾場夜拍專場,但2016年仍回歸到三個主場。

        為了吸引買家,拍賣行不斷改善夜場格局,專業(yè)化、特色化、精品化,提升自身實力整合市場。反言之,“夜場”的格局改變也反映出了藏家鑒賞水平的提高,精品意識的增強。

        結(jié)語

        過去夜場拍賣多為高價位、大尺幅,現(xiàn)在則更多是生貨、精品。如今夜場已經(jīng)逐漸成為品牌拍賣,精品拍賣的代名詞。我們能看到這些生貨、精品盡管價格昂貴,仍被藏家爭奪。再聯(lián)系此前藝術(shù)市場不斷探底的情況,足以說明市場從來不缺錢,缺的是精品本身。而拍賣行要做的就是集中精品,把夜場辦得有聲有色。




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