當(dāng)市場(chǎng)認(rèn)為藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)處于“寒冬期”時(shí)，我們將注意力投向潛力巨大的藝術(shù)品行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間。我們認(rèn)為伴隨著增量資金不斷擴(kuò)大，大眾藝術(shù)品需求被釋放，藝術(shù)品行業(yè)將快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，拍賣(mài)公司將在藝術(shù)品行業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)重要角色。

　　2014年，中國(guó)藝術(shù)品及工藝品市場(chǎng)規(guī)模2137億元，我們估算在2020年將達(dá)到6000億，年復(fù)合增長(zhǎng)率18.89%。其中，拍賣(mài)行業(yè)一馬當(dāng)先，引領(lǐng)市場(chǎng)回暖風(fēng)向，市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)五年將達(dá)到近3000億，年復(fù)合增長(zhǎng)率36.68%；工藝品市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，在2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.55%；綜合性藝術(shù)品交易電商發(fā)展過(guò)程爆發(fā)力驚人，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將發(fā)展到750億，年復(fù)合增長(zhǎng)率59.82%；因受目前政策、文化認(rèn)可度和質(zhì)量的限制，工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口額維持40億左右現(xiàn)狀，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍有較大的發(fā)展空間；目前畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)博覽會(huì)發(fā)展緩慢，行業(yè)模式不明晰，保守估計(jì)維持目前500億的市場(chǎng)規(guī)模。


　　1）增量資金未來(lái)有望卷土重來(lái)。近年來(lái)，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)逐漸褪去了炒作的熱潮，投資逐漸趨于理性，增量資金的缺乏使得2011年以后的藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入低迷期。但我們認(rèn)為隨著財(cái)富新貴數(shù)量不斷攀升，增量資金不斷增加，藝術(shù)品的金融屬性和文化屬性的特點(diǎn)將不斷凸顯，未來(lái)將受到投資家和收藏家的追捧。

　　2）對(duì)美和文化的不斷追求是促動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的內(nèi)在動(dòng)力。隨著人民生活水平的普遍提高，大眾對(duì)物質(zhì)文化和精神文明層次的追求也在不斷提升，勢(shì)必將刺激大眾藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮。近些年來(lái)，我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，點(diǎn)燃了大眾消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)品的消費(fèi)熱情。

　　3）藝術(shù)品市場(chǎng)參與渠道增多。工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的快速發(fā)展為藝術(shù)品投資的“入門(mén)者”提供了適合的參與機(jī)會(huì)，藝術(shù)品電商的興起又為藝術(shù)品投資者開(kāi)辟了另一條便捷的進(jìn)入渠道。越來(lái)越多的新用戶(hù)通過(guò)藝術(shù)品電商這種方式開(kāi)始接觸藝術(shù)品市場(chǎng)，并通過(guò)線(xiàn)上拍賣(mài)等平臺(tái)把握投資機(jī)會(huì)、獲取投資收益。隨著拍賣(mài)市場(chǎng)的日漸火熱，大眾對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的投資熱情將被逐漸引燃。

　　4）拍賣(mài)公司將在藝術(shù)品行業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)重要角色。藝術(shù)品投資具有信用需求高、專(zhuān)業(yè)人才少、流動(dòng)性差的特點(diǎn)，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展，具備良好的信用和稀缺的專(zhuān)業(yè)人才、同時(shí)能夠開(kāi)展公開(kāi)交易的平臺(tái)的作用將日益凸顯出來(lái)。

　　藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及規(guī)模估算

　　1.1增量資金缺乏引發(fā)惜賣(mài)情緒，拍賣(mài)行業(yè)進(jìn)入低潮期


　　近十年來(lái)中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2012年開(kāi)始回落調(diào)整。中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交量于2008年至2011年期間出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2011年成交額達(dá)到最高點(diǎn)975億人民幣。而后在2012年，市場(chǎng)開(kāi)始回落調(diào)整，進(jìn)入低迷期，2015年中國(guó)大陸藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模收縮至300億人民幣。


　　大規(guī)模增量資金為追求高收益率投資藝術(shù)品市場(chǎng)，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模2011年達(dá)到頂峰。藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模在2000年到2007年小幅增長(zhǎng)，2008年受金融危機(jī)影響短暫回調(diào)后，2009年又開(kāi)啟了新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，大規(guī)模增量資金為追求高收益率將目標(biāo)鎖定于藝術(shù)品市場(chǎng)。1994年開(kāi)始的中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，使得內(nèi)地市場(chǎng)環(huán)境整體趨好，煤炭、地產(chǎn)、黃金等行業(yè)開(kāi)啟輪番牛市，大批富豪企業(yè)家和企業(yè)集團(tuán)在短時(shí)間內(nèi)大量涌現(xiàn)。

　　90年代發(fā)家的這批企業(yè)家為追求投資的高回報(bào)率，開(kāi)始進(jìn)入定價(jià)尚不完善的藝術(shù)品市場(chǎng)。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，房地產(chǎn)市場(chǎng)投資回報(bào)率大幅降低，全球股市、債市跳水，新興富豪企業(yè)家為了自身資產(chǎn)的保值增值開(kāi)始關(guān)注藝術(shù)品市場(chǎng)，增量資金大規(guī)模涌入定價(jià)尚不完善的藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，以期獲得高收益率。隨著拍品價(jià)格屢創(chuàng)新高，藝術(shù)品投資板塊逐漸成為新的市場(chǎng)投資熱點(diǎn)，這也解釋了為什么藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)在2008年至2011年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。


　　增量資金缺乏和重器成交量減少導(dǎo)致了2011年以后藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整體下滑。藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模在2011年達(dá)到頂峰后持續(xù)下滑，千萬(wàn)以上的重器成交量顯著下降，從2011年的591件下滑至2015年的243件。

　　投資者惜賣(mài)情緒導(dǎo)致重器成交量下降。近年來(lái)，百萬(wàn)以上拍品的成交量下降，但單品的成交價(jià)格并未走弱。傅抱石的《毛主席詩(shī)意》在2011年拍出2.3億天價(jià)，盡管2012年起拍賣(mài)市場(chǎng)持續(xù)低迷，但其作品《云中君和大司命》仍于2016年拍出2.3億。因此我們認(rèn)為，重器成交量的下滑是由于收藏者的惜賣(mài)情緒，而非定價(jià)過(guò)高的原因。藝術(shù)品兼具投資屬性和藝術(shù)屬性，每一位收藏者對(duì)于自己珍藏的藝術(shù)品都有著十分復(fù)雜的情感，如果出售藝術(shù)品的價(jià)格在購(gòu)買(mǎi)成本上沒(méi)有一個(gè)顯著的提升，收藏者大多傾向于繼續(xù)收藏而非出售。藝術(shù)品市場(chǎng)整體的惜賣(mài)情緒引發(fā)的重器成交量下滑，使得藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)近些年持續(xù)低迷，行業(yè)景氣度下降。

　　增量資金缺失是市場(chǎng)表現(xiàn)背后的關(guān)鍵原因。2008年至2011年藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮推動(dòng)了藝術(shù)品整體價(jià)格的快速走高，但也在短期內(nèi)耗盡了看好藝術(shù)品市場(chǎng)的投資者和藏家手中的資金。后續(xù)增量資金的缺乏難以支撐高端拍品價(jià)格的大幅增長(zhǎng)，從而引起市場(chǎng)惜賣(mài)情緒，導(dǎo)致藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整體流動(dòng)性降低。

　　1.2拍賣(mài)行業(yè)或迎二次發(fā)展，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模近3000億

　　1.2.1財(cái)富新貴數(shù)量攀升，增量資金重整待發(fā)

　　預(yù)計(jì)未來(lái)幾年藝術(shù)品行業(yè)將逐漸走出低迷，增量資金將為藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年開(kāi)啟的牛市，在大增投資者信心的同時(shí)，也成功讓很多人通過(guò)并購(gòu)重組和減持套現(xiàn)等方式躋身億萬(wàn)富翁行列。據(jù)《2015胡潤(rùn)套現(xiàn)富豪榜》統(tǒng)計(jì)，2015年資本市場(chǎng)總套現(xiàn)860億元，其中30位大陸富豪套現(xiàn)超13.5億。與此同時(shí)，一些新興產(chǎn)業(yè)的崛起也造就了一批財(cái)富新貴。而他們手中的可投資資產(chǎn)都有可能進(jìn)入藝術(shù)品投資領(lǐng)域。

　　2015年中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)1千萬(wàn)人民幣以上的高凈值人群規(guī)模已超過(guò)100萬(wàn)人，自2008年起，7年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了64%，人數(shù)攀升的同時(shí)，高凈值客戶(hù)的可投資資產(chǎn)規(guī)模也在逐年上升。高凈值客戶(hù)群體的財(cái)富增值需求更高，隨著其可投資資產(chǎn)規(guī)模的不斷上升，他們將更加偏愛(ài)擁有長(zhǎng)期收益性和穩(wěn)定性的投資品，而藝術(shù)品獨(dú)特的投資屬性也會(huì)因此受到他們的熱情追捧。一方面，藝術(shù)品可以滿(mǎn)足高凈值客戶(hù)群體分散風(fēng)險(xiǎn)的需求，另一方面，稀有的藝術(shù)珍品也會(huì)提升他們的身份和品味。


　　頂級(jí)富豪的數(shù)量以及積累的財(cái)富規(guī)模迅速增長(zhǎng)，將直接拉動(dòng)高端藝術(shù)品市場(chǎng)的需求。2016年福布斯全球排行榜中，上榜的1810名億萬(wàn)富翁有251位來(lái)自中國(guó)大陸，占到了總數(shù)的14%，中國(guó)也成為世界上僅次于美國(guó)，億萬(wàn)富翁第二多的國(guó)家。其中，中國(guó)富豪王健林的排名升至第20位，他也成為了福布斯全球富豪榜公布30年以來(lái)首次進(jìn)入20強(qiáng)的中國(guó)內(nèi)地富豪。而有著“中國(guó)書(shū)畫(huà)收藏界之王”之稱(chēng)的王健林，其收藏歷史已長(zhǎng)達(dá)20年，藏品總價(jià)值高達(dá)幾十億元。隨著國(guó)內(nèi)越來(lái)越多頂級(jí)富豪進(jìn)入到藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，未來(lái)成交的拍品數(shù)量和價(jià)格可能呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，從而全面點(diǎn)燃市場(chǎng)的投資熱情，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。


　　預(yù)計(jì)2020年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)（含港澳臺(tái)地區(qū)）可達(dá)3000億的規(guī)模。我們假設(shè)高凈值客戶(hù)群體及其可投資資產(chǎn)規(guī)模在2014-2020未來(lái)六年的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持2012-2014的年復(fù)合增長(zhǎng)率水平。預(yù)計(jì)在2020年，我國(guó)將有超過(guò)300萬(wàn)的高凈值客戶(hù)，可投資資產(chǎn)規(guī)模將超過(guò)100萬(wàn)億元。根據(jù)《2015年中國(guó)個(gè)人財(cái)富報(bào)告》，高凈值客戶(hù)對(duì)境內(nèi)其他投資（含藝術(shù)品）的比例在2015年初上升達(dá)10%，而新富人群進(jìn)行另類(lèi)投資的比例較之更高。假設(shè)約1.5%的可投資資產(chǎn)流入藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)（含港澳臺(tái)地區(qū)）理論可實(shí)現(xiàn)約3000億的規(guī)模。


　　1.2.2具備金融屬性?xún)?yōu)勢(shì)，投資價(jià)值日益凸顯

　　其他投資市場(chǎng)相對(duì)疲軟，藝術(shù)品投資更具吸引力。增量資金的涌入使得2010年藝術(shù)品市場(chǎng)的大爆發(fā)，主要是因?yàn)槭芙鹑谖C(jī)影響，實(shí)業(yè)投資和金融市場(chǎng)投資相對(duì)疲軟，前期培養(yǎng)的藝術(shù)品客戶(hù)將這兩部分投資資金轉(zhuǎn)入藝術(shù)品市場(chǎng)所致。在經(jīng)歷了2015年的大牛市和這兩年一線(xiàn)城市房?jī)r(jià)大漲以后，2015年房地產(chǎn)投資完成額增產(chǎn)率僅為1%，上證綜指也在低位徘徊。在這樣的投資環(huán)境下，投資者急需高質(zhì)量的投資品種，大量可投資資金在不斷挖掘市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)。于是，藝術(shù)品投資長(zhǎng)期收益穩(wěn)定的金融屬性就更具優(yōu)勢(shì)，投資價(jià)值日益凸顯。


　　1.2.3兼具文化屬性，藝術(shù)品滿(mǎn)足收藏者的文化需求

　　藝術(shù)品的文化屬性具體體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

　?。?）藝術(shù)品承載文化，記載歷史。各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)品都反映了藝術(shù)家所處時(shí)期的特定背景，表現(xiàn)了在民族的演變及發(fā)展進(jìn)程中所呈現(xiàn)出的具有代表性的社會(huì)、人文、精神等意識(shí)。以《匏庵雪詠圖》為例，它由明代吳門(mén)三大家合作完成，其中文徵明書(shū)引首、周臣繪設(shè)色盈尺小卷、吳寬提詩(shī)四首，詩(shī)書(shū)畫(huà)三位合一；卷末還附有一通王？榮致翁同龢禮單，記錄了一段在晚清亂世中可歌可泣的師生情誼。王懿榮文、書(shū)授業(yè)于翁同龢，為官后時(shí)常與翁氏書(shū)信往來(lái)，討論國(guó)事。戊戌變法失敗后，翁同龢被慈禧以“攬權(quán)狂?！?、“難勝樞機(jī)之任”的罪名逐出京城，歸鄉(xiāng)常熟，直至去世?！掇蒜盅┰仭穲D卷即是王懿榮冒著丟官的風(fēng)險(xiǎn)送給翁同龢的餞行之禮。為何選此作？王？榮在信中略有說(shuō)明：“匏庵、衡山皆吳中先哲，吳、文又一時(shí)師生?！鞭蒜譃閰菍挼奶?hào)，文徵明別號(hào)衡山。在“先哲”背后王懿榮想要說(shuō)明的是，吳寬乃翰林院之首，且曾為兩帝之師；翁同龢亦為晚清重臣、兩代帝師。吳寬對(duì)刻帖頗有研究，喜收藏書(shū)，家藏古籍甚多；翁同龢亦“好碑版”，以書(shū)畫(huà)和古籍藏家聞名遐邇，其在京為官時(shí)，幾乎每天出入琉璃廠搜求作品。以吳寬喻翁氏，可謂用心良苦，文徵明也曾入朝為官，然因看不慣官場(chǎng)黑暗而隱居故里，不問(wèn)世事，寄情山水。畫(huà)卷中表現(xiàn)雪霽初晴文人相聚賞書(shū)賞畫(huà)品茶品酒之情景，亦或暗含翁氏退朝歸里之行，也可能是王？榮對(duì)翁氏此后生活之祝愿。翁氏家族一直珍藏著該幅作品，但受到氣候和保管方法的影響，卷面出現(xiàn)了大面積的紅色霉斑。拍賣(mài)后買(mǎi)家委托陸宗潤(rùn)先生修復(fù)，在未損傷作品的前提下，成功去除了紅霉?！掇蒜盅┰亪D》的成功流傳，不僅展現(xiàn)出大家風(fēng)范和人文情懷，更承載了古今歷史，歷史價(jià)值極高。


　　（2）藝術(shù)品具備觀賞性。與一般的投資不同的是，藝術(shù)品投資者在擁有藝術(shù)品的同時(shí)，也擁有了藝術(shù)品的實(shí)物形態(tài)，于是便可以進(jìn)行近距離的賞玩，藝術(shù)品的觀賞價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。制作精美的青銅器、匠心獨(dú)具的書(shū)畫(huà)、圖文華美的瓷器、惟妙惟肖的佛像，每一種藝術(shù)品都有著獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，具備極高的藝術(shù)觀賞性。


　　（3）藝術(shù)品的不可復(fù)制性。作者在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程中，受情緒，環(huán)境和經(jīng)歷的影響，會(huì)根據(jù)不同時(shí)點(diǎn)爆發(fā)出的靈感創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)作品。同時(shí)除去部分當(dāng)代藝術(shù)家，多數(shù)藝術(shù)品的創(chuàng)作者已不在人世，于是不再存在再創(chuàng)作或復(fù)制同一件作品的可能性。藝術(shù)品不可復(fù)制的特點(diǎn)在很大程度上滿(mǎn)足了收藏者的占有欲。收藏者在收藏珍稀藝術(shù)品的過(guò)程中，也提升了自身的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)品的價(jià)值。


　　1.2.4藝術(shù)品收藏彰顯個(gè)人品味，提升企業(yè)品牌價(jià)值

　　首先，企業(yè)家個(gè)人可以從收藏中學(xué)會(huì)鑒賞藝術(shù)，陶冶情操。對(duì)于私人收藏家來(lái)說(shuō)，每一件珍貴的藏品和拍品都有其存在的獨(dú)特意義，收藏家對(duì)于每一件藝術(shù)品的色調(diào)、銘文、構(gòu)造、神韻，甚至于它身上蘊(yùn)含的歷史故事和傳奇都了然于胸。收藏家不僅能從藏品中體悟藝術(shù)靈感和美，還能夠陶冶情操，修身養(yǎng)性，對(duì)于自身人生觀、世界觀、使命感及社會(huì)責(zé)任感也會(huì)有所領(lǐng)悟。例如新理益集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)劉益謙十幾年來(lái)不斷在國(guó)內(nèi)外的拍賣(mài)場(chǎng)上買(mǎi)入頂級(jí)藝術(shù)品，來(lái)滿(mǎn)足其精神需求。


　　其次，通過(guò)收藏藝術(shù)品，企業(yè)集團(tuán)可以傳播企業(yè)文化，展示企業(yè)形象。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響力和活躍度都相對(duì)較高，企業(yè)拍下的高額藏品引發(fā)社會(huì)上很高的關(guān)注度，能夠幫助企業(yè)提高曝光度，為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)打開(kāi)知名度。企業(yè)家將自己收藏的藝術(shù)品裝點(diǎn)在辦公室中，供往來(lái)的客戶(hù)、嘉賓參觀欣賞，有助于提高企業(yè)和企業(yè)家個(gè)人的美譽(yù)度，豐富企業(yè)經(jīng)營(yíng)的文化內(nèi)涵。

　　以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)為例，董事長(zhǎng)王健林從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始收藏，目前萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的藝術(shù)收藏團(tuán)隊(duì)已有十余人，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)擁有的書(shū)畫(huà)藏品已達(dá)上千幅。無(wú)獨(dú)有偶，李嘉誠(chéng)也十分熱衷書(shū)畫(huà)收藏，在其香港辦公室中懸掛著三幅名家作品，分別為張大千的“李白詩(shī)意”、八大山人畫(huà)作和左宗棠的書(shū)法，集中體現(xiàn)了公司的格局和氣勢(shì)。


　　最后，建設(shè)博物館可最大化企業(yè)家收藏的社會(huì)效應(yīng)。很多收藏家、企業(yè)集團(tuán)在藝術(shù)品收藏的后期會(huì)與公共文化機(jī)構(gòu)合作，把收藏作為一項(xiàng)社會(huì)工程和歷史工程來(lái)對(duì)待，將個(gè)人及企業(yè)的收藏資源變?yōu)槿窆蚕淼奈幕?cái)富。像劉益謙夫婦目前已經(jīng)在上海和重慶建立了三家龍美術(shù)館，用于放臵和展出他們的上千件珍貴收藏品。這在提高企業(yè)家個(gè)人品味、知名度的同時(shí)，也提高了其社會(huì)地位和受尊重程度，更增強(qiáng)了整個(gè)社會(huì)的福利效用。


　　1.3 2016春拍回暖，提振拍賣(mài)行業(yè)信心

　　2016年春拍的成交額和成交率明顯增長(zhǎng)，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)出現(xiàn)整體回暖跡象。根據(jù)雅昌AMMA抽樣調(diào)查的56家公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，雖然2016年春季拍賣(mài)會(huì)專(zhuān)場(chǎng)數(shù)量、上拍量和成交量有所下滑，但成交額同比增長(zhǎng)11.6%，成交率同比增長(zhǎng)10.22%。拍品數(shù)量和成交額的反向變動(dòng)情況，表明拍賣(mài)行精耕細(xì)作，使得拍品品質(zhì)不斷提升，投資者信心逐漸恢復(fù)，藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)逐步回暖。

　　5家公司春拍成交額超20億，龍頭優(yōu)勢(shì)日益凸顯。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，共有5家拍賣(mài)公司2016年春季拍賣(mài)會(huì)總成交額超過(guò)20億人民幣，同比去年增加了2家，分別是匡時(shí)和嘉德。北京匡時(shí)10周年春拍精品如云，31個(gè)專(zhuān)場(chǎng)共計(jì)3700余件藏品集中拍賣(mài)，拍賣(mài)總成交額達(dá)25.60億人民幣，同比增加139%，并以此成功進(jìn)入排行榜前三甲。

　　市場(chǎng)惜賣(mài)情緒緩解，億元拍品數(shù)量增多。2015年春拍會(huì)上，僅有3件拍品過(guò)億，總成交額5.96億人民幣；而2016年春拍，共有11件拍品（含港澳）成交價(jià)格過(guò)億，總成交額達(dá)21.31億人民幣，其中王中軍以2.07億元拍得的曾鞏的《局事帖》，在2009年保利秋拍會(huì)上成交價(jià)為1.09億元，7年內(nèi)投資回報(bào)率達(dá)到90%。億元拍品數(shù)量增多，投資回報(bào)率上升，說(shuō)明市場(chǎng)惜售情緒已有所緩解，拍品中的頂級(jí)精品有市亦有價(jià)，高端拍賣(mài)市場(chǎng)信心恢復(fù)。

　　工藝品市場(chǎng)的現(xiàn)狀和估算

　　我們將現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品定義為工藝品市場(chǎng)。我們認(rèn)為，未來(lái)該類(lèi)工藝品的主要購(gòu)買(mǎi)方式是線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)和網(wǎng)上交易兩種途徑，并以此展開(kāi)研究。

　　2.1工藝品市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

　　近年來(lái)，現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品交易額占比穩(wěn)步提升，成為拉動(dòng)大眾階層藝術(shù)品需求的重要力量。2012年拍賣(mài)行業(yè)持續(xù)低迷后，現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品逐漸成為整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的主力軍，歷年成交額大幅上升，在藝術(shù)品成交總額中占比接近40%。工藝美術(shù)品作為入門(mén)級(jí)藝術(shù)品，深受到大眾階層的廣泛喜愛(ài)，所以該市場(chǎng)的迅速發(fā)展也從側(cè)面反映出普通大眾對(duì)高層次物質(zhì)和精神文化生活的高漲需求。


　　國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期階段，發(fā)展前景無(wú)限。目前來(lái)看，藝術(shù)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)體量較小，2014年我國(guó)藝術(shù)復(fù)制品、授權(quán)品和衍生品的成交額僅占藝術(shù)品總成交額的12%左右，遠(yuǎn)不及原創(chuàng)藝術(shù)品規(guī)模的三分之一。但是，近年來(lái)隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)拓展速度明顯加快。2011-2014年藝術(shù)衍生品成交額增長(zhǎng)率達(dá)到了67%。目前，國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的藝術(shù)衍生產(chǎn)品類(lèi)型涵蓋明信片、服裝、首飾配件、家居家飾、復(fù)制

　　畫(huà)等，大部分衍生產(chǎn)品價(jià)格低廉且實(shí)用性較強(qiáng)，兼具使用價(jià)值和欣賞價(jià)值，可以有效滿(mǎn)足市場(chǎng)中多層次群體的消費(fèi)需求。

　　2.2藝術(shù)品收藏投資逐步被大眾市場(chǎng)接納，將釋放海量需求

　　2.2.1經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步提高，大眾藝術(shù)品需求被釋放

　　經(jīng)濟(jì)水平的提高是基礎(chǔ)，增量資金創(chuàng)造藝術(shù)品需求。藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮與經(jīng)濟(jì)的興盛有著較高的相關(guān)性，只有國(guó)家整體實(shí)力不斷提升，人民物質(zhì)生活才能得到有效保障，人們才有更多的精力和能力進(jìn)行藝術(shù)品投資。依據(jù)國(guó)際慣例，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP水平超過(guò)8000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮發(fā)展的推動(dòng)主體將會(huì)成為普通大眾群體。2015年，我國(guó)人均GDP達(dá)到4.9萬(wàn)元（約合7904美元），而北京和上海2015年人均GDP則已達(dá)到1.6萬(wàn)美元和1.5萬(wàn)美元，此外，浙江、江蘇和廣東等8個(gè)省市自治區(qū)人均GDP突破1萬(wàn)美元。與此同時(shí)，近些年來(lái)我國(guó)人均可支配收入呈現(xiàn)指數(shù)型增長(zhǎng)，2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)元，隨著人民生活水平的普遍提高，大眾對(duì)物質(zhì)文化和精神文明層次的追求也在不斷提升，勢(shì)必將刺激大眾藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮。


　　2.2.2對(duì)美和文化的追求是促動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的內(nèi)在動(dòng)力

　　對(duì)美和文化的不斷追求是促動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的內(nèi)在動(dòng)力。隨著人民收入水平的提高，閑暇時(shí)間的不斷增多，人們開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活狀態(tài)，這激發(fā)了人們對(duì)于美和文化的強(qiáng)烈需求。從各類(lèi)攝影、美圖軟件的興起、直播平臺(tái)的大熱，到音樂(lè)會(huì)，博物館參觀人數(shù)的增加，再到電影票房的逐年攀升，無(wú)不反映了人們對(duì)于藝術(shù)和文化的追逐熱情。如上文所述，近些年來(lái)，我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，點(diǎn)燃了大眾消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)品的消費(fèi)熱情。


　　2.2.3藝術(shù)品種類(lèi)不斷拓展，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)興起開(kāi)辟新渠道

　　工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的快速發(fā)展為藝術(shù)品投資的“入門(mén)者”提供了適合的參與機(jī)會(huì)。藝術(shù)品電商的慢慢興起為藝術(shù)品投資者開(kāi)辟了另一條便捷的進(jìn)入渠道，越來(lái)越多的新用戶(hù)通過(guò)藝術(shù)品電商這種方式開(kāi)始接觸藝術(shù)品市場(chǎng)，并通過(guò)線(xiàn)上拍賣(mài)等平臺(tái)把握投資機(jī)會(huì)、獲取投資收益。隨著拍賣(mài)市場(chǎng)的日漸火熱，大眾對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的投資熱情將被逐漸引燃。


　　2.3預(yù)計(jì)2020年工藝品線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模1800億，藝術(shù)品電商規(guī)模將達(dá)750億

　　藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)模與所在國(guó)家地區(qū)的GDP水平有著顯著的正相關(guān)關(guān)系。文化部2009-2014年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，6年內(nèi)，藝術(shù)品線(xiàn)下與線(xiàn)上市場(chǎng)總交易額占GDP總量比重的平均增長(zhǎng)率達(dá)到了4.14%，預(yù)計(jì)到2020年該比例將會(huì)達(dá)到0.22%。同時(shí)，根據(jù)十三五規(guī)劃，到2020年，我國(guó)GDP總量將比2010年翻一番，保守估計(jì)2020年我國(guó)GDP水平將超過(guò)82.6萬(wàn)億元。由此推算，2020年工藝品市場(chǎng)交易額將達(dá)到1800億元。值得注意的是，在對(duì)這部分的估算時(shí)，我們未納入藝術(shù)品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)，因此藝術(shù)品電商的崛起將進(jìn)一步擴(kuò)充工藝品消費(fèi)的范圍和渠道。


　　藝術(shù)品電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景十分可觀，傳統(tǒng)電商平臺(tái)與藝術(shù)品企業(yè)的合作布局更有可能較快催生出綜合性藝術(shù)品交易電商平臺(tái)。參考到近些年來(lái)中國(guó)奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)速度，加之合理的退貨制度與較強(qiáng)的信用保障，大型藝術(shù)品電商平臺(tái)將具備驚人的行業(yè)爆發(fā)力。我們認(rèn)為在未來(lái)5年內(nèi)藝術(shù)品電商市場(chǎng)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率約為60%，預(yù)計(jì)到2020年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商規(guī)模有望超過(guò)750億。

　　工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生出品的現(xiàn)狀和未來(lái)估算

　　3.1工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口規(guī)模

　　2014年工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口規(guī)模萎縮，出口占比低。總體來(lái)看，我國(guó)工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口在2013之前呈明顯上升趨勢(shì)，2014年出口規(guī)模出現(xiàn)下滑。另外，工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口占藝術(shù)品總成交額比重長(zhǎng)期低于5%。


　　3.2政策+文化認(rèn)可度+質(zhì)量三方面影響出口規(guī)模

　　中國(guó)文化的認(rèn)可程度較低和藝術(shù)品出口政策的限制使得出口占比低。一方面，2001年及2013年頒布的限制出境規(guī)定涵蓋1949年后已故書(shū)畫(huà)家164人，由文物保護(hù)相關(guān)法律設(shè)立的我國(guó)古代藝術(shù)品進(jìn)出口許可制度的繁瑣冗雜都使得境外拍賣(mài)行難以獲取高品質(zhì)的中國(guó)藝術(shù)品。中國(guó)出口的藝術(shù)品大多為工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品，在美觀度和藝術(shù)性上還有待提高。另一方面中國(guó)文化軟實(shí)力有待加強(qiáng)，中國(guó)藝術(shù)家的作品沒(méi)有得到國(guó)際藏家的充分認(rèn)可，大部分并未成為流通于世界藝術(shù)品市場(chǎng)的“硬通貨”。根據(jù)Artprice和雅昌聯(lián)合發(fā)布的2015年藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告，全球作品成交額最高的10位藝術(shù)家中，竟無(wú)一位是中國(guó)人。

　　中國(guó)工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品質(zhì)量良莠不齊影響出口口碑。一方面，我國(guó)工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)制作上管理不善。目前，工藝品技藝主要依靠師徒關(guān)系傳承，一部分從業(yè)人員創(chuàng)作思維陳舊，設(shè)計(jì)出的作品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，個(gè)別企業(yè)盲目追求眼前利益，自行縮短設(shè)計(jì)時(shí)間與制作流程，使得作品質(zhì)量水準(zhǔn)下降明顯。另一方面，藝術(shù)侵權(quán)成本較低降低了加工市場(chǎng)門(mén)檻。由于我國(guó)藝術(shù)品法律制度目前不健全，很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后，囿于訴訟成本過(guò)高、取證相對(duì)困難、賠償力度有限等原因，普遍會(huì)選擇消極處理的態(tài)度，因使得藝術(shù)侵權(quán)事件頻發(fā)。未經(jīng)授權(quán)的加工商制造出的盜版工藝美術(shù)品往往粗制濫造，在文化內(nèi)涵和造型形式上無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。良莠不齊的出口品質(zhì)量限制了中國(guó)工藝美術(shù)品與藝術(shù)品衍生品在全球市場(chǎng)的發(fā)展空間。


　　工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口受益于文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。我們認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口是藝術(shù)品市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮的重要推動(dòng)力。從國(guó)家整體看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速穩(wěn)步發(fā)展和建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國(guó)綜合國(guó)力將不斷增強(qiáng)，有利于中華文化的輸出；從行業(yè)內(nèi)部看，隨著拍賣(mài)行業(yè)的發(fā)展，拍賣(mài)行國(guó)際影響力的增強(qiáng)，中國(guó)藝術(shù)品能夠借助拍賣(mài)公司推廣給更多的外國(guó)人。

　　3.3工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口規(guī)模預(yù)計(jì)

　　我們認(rèn)為近幾年工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口規(guī)模整體趨穩(wěn)。我們認(rèn)為工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口規(guī)模爆發(fā)需要整體國(guó)力的提升和出口藝術(shù)品質(zhì)量改善作為保證，目前而言，未來(lái)工藝美術(shù)品和藝術(shù)衍生品出口規(guī)模還將維持在當(dāng)前水平，近幾年增長(zhǎng)率不會(huì)較高，但長(zhǎng)期而言增長(zhǎng)空間較大。

　　藝術(shù)品投資三大特點(diǎn)保證拍賣(mài)公司的行業(yè)地位

　　4.1藝術(shù)品投資的信用性

　　藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)信用要求非常高。不同于一般商品，藝術(shù)品價(jià)值受到其真?zhèn)蔚挠绊懯志薮?，而由于藝術(shù)品的特殊性，我國(guó)規(guī)定販賣(mài)假的藝術(shù)品并不需要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。根據(jù)《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第六十一條的規(guī)定：“拍賣(mài)人、委托人在拍賣(mài)前聲明不能保證拍賣(mài)標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任?！币虼耸詹卣咴谒囆g(shù)品交易活動(dòng)中一直要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)存在著較多的仿造品，良莠不齊。世界華人收藏家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、中華民間藏品鑒定委員會(huì)主任王立軍就曾在某大型鑒寶活動(dòng)上表示：民間藏品98%都是贗品。如此高的比例說(shuō)明了民間藝術(shù)品市場(chǎng)贗品泛濫情況的嚴(yán)重性，一大部分古玩賣(mài)家利用收藏者想依靠收藏致富的心態(tài)，通過(guò)大肆制作和販賣(mài)質(zhì)低價(jià)高的仿品來(lái)獲得暴利。例如在山西最大民間綜合性博物館——漢唐臻韻皇家珍寶館展出的據(jù)傳為秦嶺出土的雌雄（大）寶劍，電鍍痕跡明顯，卻受到“國(guó)寶幫”的吹捧，估出天價(jià)40億人民幣。中高端仿古造假品的大量涌現(xiàn)造成了民間藝術(shù)

　　品市場(chǎng)魚(yú)目混珠的混亂局面。以上說(shuō)明了在藝術(shù)品市場(chǎng)中信用的重要性。有信用的交易者或者中介的介入，能夠增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者的安全感，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易活動(dòng)的正常進(jìn)行。


　　4.2藝術(shù)品行業(yè)人才的稀缺性

　　藝術(shù)品專(zhuān)業(yè)人才屈指可數(shù)。藝術(shù)品行業(yè)的人才可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是理論性人才，他們對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行全面的研究，分析其背后蘊(yùn)含的歷史和藝術(shù)價(jià)值，這類(lèi)人才一般可以借助高校培養(yǎng)，數(shù)量相對(duì)較多；另一類(lèi)是市場(chǎng)性人才，他們能夠給藝術(shù)品合理定價(jià)，并且判斷出市場(chǎng)和收藏單品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。這類(lèi)人才專(zhuān)業(yè)知識(shí)完備，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，同時(shí)在藝術(shù)品鑒別上有與生俱來(lái)的天賦和獨(dú)到的眼光，是市場(chǎng)稀缺的人才。中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)閆振堂曾這樣評(píng)價(jià)目前市場(chǎng)性人才的培養(yǎng)情況：“截至目前，沒(méi)有一個(gè)部門(mén)有資格向個(gè)人頒發(fā)鑒定專(zhuān)家資格證書(shū)?！币簿褪钦f(shuō)，市場(chǎng)性人才的培養(yǎng)主要依靠個(gè)人天賦和興趣，很難做到量產(chǎn)，這也直接造成了市場(chǎng)上這類(lèi)人才供需嚴(yán)重不平衡的現(xiàn)狀。

　　專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)性人才通過(guò)甄別作品，挖掘價(jià)值來(lái)促進(jìn)交易，進(jìn)而拉動(dòng)大眾的投資需求和拓展藝術(shù)品市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間。馬未都、翟建民、蔡煒、謝曉東和一西平措等人均為其中大家，他們對(duì)于推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展起著重要的作用。以馬未都為例，他的主要收藏領(lǐng)域?yàn)樘沾膳c家具，兼及門(mén)窗、書(shū)畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)等。1997年，他成立了中國(guó)第一家私人博物館——觀復(fù)博物館，用以陳列私人藏品，至今仍是中國(guó)私人博物館中的翹楚。之后，他又作為《百家講壇》和《收藏馬未都》欄目的主講人，通過(guò)主流媒體傳播收藏知識(shí)；2014年，他的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人脫口秀節(jié)目《觀復(fù)都嘟》出品，通過(guò)這個(gè)節(jié)目，馬未都將自己的人生經(jīng)驗(yàn)與觀眾分享討論，使收藏知識(shí)的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大至青年一代，對(duì)藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了十分積極的影響。


　　4.3藝術(shù)品投資的流動(dòng)性較差

　　藝術(shù)品的不可復(fù)制性以及藝術(shù)性決定了藝術(shù)品不可能成為標(biāo)準(zhǔn)化交易的商品。于是，藝術(shù)品永遠(yuǎn)不能像股票一樣在固定場(chǎng)所進(jìn)行全天候的頻繁交易，線(xiàn)下交易增加了買(mǎi)賣(mài)雙方的匹配難度，使得藝術(shù)品流動(dòng)性變差。下圖顯示的是由雅昌藝術(shù)網(wǎng)從2000年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)的，含有50位當(dāng)代在世書(shū)畫(huà)藝術(shù)家作品的重復(fù)交易情況。由圖可知，在2003-2008年和2010-2012年重復(fù)交易頻次增長(zhǎng)較快，歷史最高點(diǎn)出現(xiàn)在2012年的秋季，為166對(duì)。2015年春季重復(fù)交易量有較大幅度的下降而后秋拍又出現(xiàn)小幅回升。即使是書(shū)畫(huà)這樣屬于藝術(shù)品中交易頻次較快的藏品，50位藝術(shù)家作品的每年重復(fù)交易量也不超過(guò)300對(duì)，可見(jiàn)藝術(shù)品市場(chǎng)流動(dòng)性較低，投資者一般均為長(zhǎng)期投資。


　　4.4藝術(shù)品投資的三大特性保證拍賣(mài)公司行業(yè)重要地位

　　隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展，具備良好的信用和稀缺的專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)能夠開(kāi)展公開(kāi)交易的平臺(tái)的作用將日益凸顯出來(lái)。而拍賣(mài)公司作為唯一符合以上三個(gè)特點(diǎn)的市場(chǎng)參與體，未來(lái)將會(huì)在藝術(shù)品市場(chǎng)中擁有越來(lái)越大的市場(chǎng)份額，占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　拍賣(mài)公司的品牌效應(yīng)是最好的信用保障，可以有效降低買(mǎi)賣(mài)雙方的交易風(fēng)險(xiǎn)，從而吸引更多的藝術(shù)品上拍和買(mǎi)家進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。信用度是拍賣(mài)公司立足于藝術(shù)品市場(chǎng)的根本，品牌效應(yīng)好的拍賣(mài)公司相當(dāng)于直接與藝術(shù)品真品和珍品劃等號(hào)，賣(mài)家為了使藝術(shù)品拍得高價(jià)，選擇公開(kāi)拍賣(mài)的方式；買(mǎi)家為了獲得真品，選擇參與拍賣(mài)會(huì)，而不會(huì)在民間藝術(shù)品市場(chǎng)“淘寶”，從而使拍賣(mài)公司的客戶(hù)群體越來(lái)越大。


　　民間眾多“鑒定專(zhuān)家”可信性太低，拍賣(mài)公司對(duì)于專(zhuān)業(yè)人才擁有壟斷權(quán)。拍賣(mài)公司的專(zhuān)業(yè)人才是其各項(xiàng)業(yè)務(wù)能否順利開(kāi)展的關(guān)鍵因素，首先對(duì)于傳統(tǒng)拍賣(mài)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)人才負(fù)責(zé)鑒定藝術(shù)品真?zhèn)魏蜑樗囆g(shù)品合理估值，直接決定了該類(lèi)藝術(shù)品是否上拍，是否能高價(jià)成交，關(guān)乎到拍賣(mài)公司每場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)的人氣和關(guān)注度，對(duì)拍賣(mài)公司的口碑建設(shè)有很大的作用。其次，對(duì)于未來(lái)開(kāi)展各項(xiàng)衍生業(yè)務(wù)上，專(zhuān)業(yè)人才了解市場(chǎng)趨勢(shì)，可以為工藝品設(shè)計(jì)提出寶貴的參考意見(jiàn)；為藝術(shù)品準(zhǔn)確估值，從而控制藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)的擔(dān)保風(fēng)險(xiǎn)；作為行業(yè)專(zhuān)家在藝術(shù)學(xué)校中擔(dān)當(dāng)講師，同時(shí)傳授給學(xué)生專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才。因此，只有擁有充足人才的拍賣(mài)公司才可以在傳統(tǒng)和衍生業(yè)務(wù)上同時(shí)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　拍賣(mài)公司為藝術(shù)品流通搭建了重要的交易平臺(tái)。拍賣(mài)公司最主要的職能就是中介業(yè)務(wù)，通過(guò)公開(kāi)拍賣(mài)、私人接洽及網(wǎng)上交易聯(lián)系買(mǎi)賣(mài)雙方，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品快速的交易和流通。拍賣(mài)公司利用其擁有的品牌效應(yīng)為拍品造勢(shì)，印刷圖錄，廣告推廣，相比于被動(dòng)等待適合的購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)和對(duì)家出現(xiàn)，收藏家能最快的接收到藝術(shù)品的全面信息，從而根據(jù)興趣選擇適合的拍賣(mài)會(huì)參與，提高拍賣(mài)會(huì)的客戶(hù)流量和成交率。


　　綜上，我們預(yù)測(cè)2020年中國(guó)藝術(shù)品及工藝品市場(chǎng)總體量將達(dá)到6000億左右，拍賣(mài)公司作為符合藝術(shù)品所有投資條件的對(duì)象，在藝術(shù)品及工藝品行業(yè)的發(fā)展中將長(zhǎng)期占據(jù)重要角色。

　　相關(guān)推薦標(biāo)的和受益標(biāo)的

　　通過(guò)上述分析，我們認(rèn)為具備良好的品牌效應(yīng)、充足的人才和資金的拍賣(mài)公司，在未來(lái)更有可能發(fā)展成為大的藝術(shù)品綜合性交易平臺(tái)。該類(lèi)拍賣(mài)公司將以拍賣(mài)為基礎(chǔ)渠道，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　拍賣(mài)公司作為藝術(shù)品市場(chǎng)中唯一可以兼有信用、人才和資金優(yōu)勢(shì)的的市場(chǎng)參與體，是引領(lǐng)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的最主要角色。拍賣(mài)公司良好的信用口碑保證了藝術(shù)品的真實(shí)性和質(zhì)量，大幅降低了拍賣(mài)過(guò)程中的交易風(fēng)險(xiǎn)。買(mǎi)家可以放心從拍賣(mài)會(huì)中競(jìng)得真品和珍品，賣(mài)家可以借助拍賣(mài)公司的品牌效應(yīng)以符合甚至高于預(yù)期值的價(jià)格賣(mài)出拍品。買(mǎi)賣(mài)雙方需求的滿(mǎn)足，使得市場(chǎng)中的收藏家和投資者對(duì)于拍賣(mài)公司趨之若鶩。而專(zhuān)業(yè)人才在藝術(shù)品鑒定和估值環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用，是維持拍賣(mài)公司品牌效應(yīng)的根本保證。

　　進(jìn)入資本市場(chǎng)能更好的整合行業(yè)資源，進(jìn)行自身業(yè)務(wù)的拓展。在拍賣(mài)主業(yè)已經(jīng)形成良性循環(huán)和穩(wěn)定的收益后，拍賣(mài)公司下一步將在地域上、種類(lèi)上、渠道上和業(yè)務(wù)上進(jìn)行進(jìn)一步擴(kuò)張，這個(gè)過(guò)程中少不了資金和相關(guān)行業(yè)資源的支持。因而，進(jìn)入資本市場(chǎng)將成為許多拍賣(mài)公司未來(lái)的選擇。以匡時(shí)國(guó)際為例，宏圖高科成功收購(gòu)匡時(shí)國(guó)際后，匡時(shí)國(guó)際憑借自身在拍賣(mài)行業(yè)的品牌效應(yīng)和渠道優(yōu)勢(shì)，加之宏圖高科在電商、物流方面的行業(yè)資源，將能快速的拓展藝術(shù)品電商平臺(tái)。類(lèi)比于此，拍賣(mài)公司可以借助生產(chǎn)商資源從事工藝品的設(shè)計(jì)制造，借助金融公司渠道發(fā)展藝術(shù)品金融業(yè)務(wù)等等。

　　良好的品牌效應(yīng)和資金資源支持將幫助拍賣(mài)公司做大做強(qiáng)。藝術(shù)品電商平臺(tái)的建立將線(xiàn)下民間資源搬至線(xiàn)上，壓縮了民間不規(guī)范的藝術(shù)品市場(chǎng)，使得低價(jià)藝術(shù)品和工藝品交易更加公開(kāi)和透明。同時(shí)輔助電商平臺(tái)的物流服務(wù)將更為完善，運(yùn)輸保險(xiǎn)，退換機(jī)制等必備流程將逐漸建立。此外，拍賣(mài)公司還可以開(kāi)設(shè)咨詢(xún)和鑒定業(yè)務(wù)，為藝術(shù)品市場(chǎng)建立具有公信力的服務(wù)機(jī)構(gòu)，提高市場(chǎng)信用環(huán)境。未來(lái)拍賣(mài)公司將作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額的同時(shí)，與行業(yè)共同發(fā)展。

　　推薦標(biāo)的如下：

　　宏圖高科（600122.SH）：宏圖高科成功收購(gòu)匡時(shí)國(guó)際后，匡時(shí)不僅可以享受到宏圖高科在電商，渠道等方面的資源，未來(lái)還將借助資本市場(chǎng)融資，完成一系列市場(chǎng)和業(yè)務(wù)拓展，充分享受中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的紅利，從而大幅增厚宏圖高科的利潤(rùn)。


　　受益標(biāo)的如下：

　　保利文化（3636.HK）：保利文化作為國(guó)內(nèi)最大的藝術(shù)品拍賣(mài)公司，經(jīng)過(guò)2012年的市場(chǎng)低迷期后，近年來(lái)成交額開(kāi)始回升，市場(chǎng)份額也越來(lái)越大。2016年拍賣(mài)市場(chǎng)回暖，保利藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)及拍賣(mài)業(yè)務(wù)將率先受益，該板塊利潤(rùn)有望出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。

　　華誼兄弟（300027.SZ）：今年6月與保利文化合作，在上海成立拍賣(mài)公司，共同打造國(guó)際化拍賣(mài)平臺(tái)。華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)知名的娛樂(lè)公司，有著豐富的企業(yè)家資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手保利文化進(jìn)軍藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，也將享受藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的紅利。

　　中超控股（002471.SZ）：去年5月，子公司中超利永介入紫砂行業(yè)，吳鷹、歐亞平、唐越擬對(duì)中超利永增資1.5億元；公司擬投資不超過(guò)50億元用于“利永紫砂全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)項(xiàng)目”，將“新文化”產(chǎn)業(yè)作為公司另一發(fā)展重點(diǎn)，重構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)紫砂產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)以紫砂為代表的全新的“文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的閉環(huán)生態(tài)圈。

　　專(zhuān)業(yè)名詞解釋

　　由于藝術(shù)品行業(yè)專(zhuān)業(yè)性較高，我們將本文中一些名詞進(jìn)行梳理，方便閱讀和理解。

　　藝術(shù)品：藝術(shù)家?guī)в忻舾行院酮?dú)創(chuàng)性創(chuàng)造的不可復(fù)制或有限復(fù)制的單一作品

　　工藝品：本文中特指現(xiàn)當(dāng)代原創(chuàng)工藝美術(shù)品與藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品和藝術(shù)衍生品

　　藝術(shù)作品：油畫(huà)、雕塑、裝臵、素描、攝影、版畫(huà)、水彩畫(huà)，不包括古董、匿名文化財(cái)產(chǎn)以及家具

　　古代藝術(shù)品：創(chuàng)作時(shí)間在1911以前的藝術(shù)品（不太明確是創(chuàng)作時(shí)間還是作者出生時(shí)間）

　　近現(xiàn)代藝術(shù)品：創(chuàng)作時(shí)間在1911-1949年之間的藝術(shù)品

　　當(dāng)代藝術(shù)品：創(chuàng)作時(shí)間在1949年以后的藝術(shù)品

　　重器：價(jià)格超過(guò)1000萬(wàn)元的藝術(shù)品

　　原創(chuàng)工藝美術(shù)品：工藝美術(shù)品指以美術(shù)技巧制成的各種與實(shí)用相結(jié)合并有欣賞價(jià)值的工藝品，通常具有兩種性質(zhì)：既是物質(zhì)產(chǎn)品，又具有不同程度精神方面的審美性。原創(chuàng)工藝美術(shù)品是指發(fā)明或創(chuàng)造出的全新的工藝美術(shù)品，包括工藝畫(huà)、陶瓷、玉器、珠寶首飾、家具、織錦、刺繡、編織、地毯、壁毯、漆器、金屬等

　　藝術(shù)授權(quán)品：藝術(shù)授權(quán)是指授權(quán)者將藝術(shù)品以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并支付相應(yīng)的報(bào)酬。藝術(shù)授權(quán)品就是通過(guò)藝術(shù)授權(quán)制作出的藝術(shù)品

　　藝術(shù)復(fù)制品：是藝術(shù)品原作的高仿品，大多忠于原作，為了保證相同的質(zhì)感，不會(huì)隨意增減變動(dòng)，即使采用了新的制作工藝，高端的藝術(shù)品復(fù)制也會(huì)盡量接近原作，保證高品質(zhì)和真實(shí)感，如果原作因?yàn)橐馔鈸p毀，復(fù)制品也可成為用來(lái)參考的珍貴資料。目前藝術(shù)品行業(yè)流行的兩種復(fù)制形式是版畫(huà)復(fù)制和數(shù)字復(fù)制

　　藝術(shù)衍生品：是在原有的藝術(shù)作品基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的藝術(shù)周邊產(chǎn)品，它們一方面是對(duì)藝術(shù)版權(quán)的推廣和宣傳，另一方面可以作為展覽期間的紀(jì)念品送給參觀者，部分滿(mǎn)足了大眾對(duì)擁有某件藝術(shù)品的愿望

　　畫(huà)廊：畫(huà)廊充當(dāng)?shù)耐褪恰八囆g(shù)品經(jīng)紀(jì)人”的角色，一種既相當(dāng)于制片人又相當(dāng)于投資顧問(wèn)的角色，同時(shí)為藝術(shù)家與藏家服務(wù)。畫(huà)廊也是一個(gè)簽約、代理機(jī)構(gòu)，起著質(zhì)量過(guò)濾的作用，好的畫(huà)廊最基本的除了畫(huà)廊經(jīng)紀(jì)人本身的品位，對(duì)藝術(shù)的鑒賞力之外，會(huì)有一個(gè)藝術(shù)家的發(fā)展計(jì)劃，包括展覽、推廣、出版，除此外還要能夠團(tuán)結(jié)一批收藏家和批評(píng)家，并與媒體的保持良好合作關(guān)系

　　藝術(shù)經(jīng)紀(jì)：經(jīng)紀(jì)人受買(mǎi)方（畫(huà)廊、拍賣(mài)行等經(jīng)營(yíng)商、收藏機(jī)構(gòu)或者收藏家等等）委托，按照他們的要求和交易條件，尋找合適的藝術(shù)品并聯(lián)系賣(mài)家的活動(dòng)。同時(shí)上文所列的對(duì)象也會(huì)賣(mài)出藝術(shù)品，也可以作為賣(mài)方對(duì)經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行委托。另一種比較特殊的賣(mài)方就是藝術(shù)家本人，受藝術(shù)家委托的這類(lèi)經(jīng)紀(jì)人與藝術(shù)家達(dá)成合作協(xié)議，致力于推動(dòng)藝術(shù)家在整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。他們代表藝術(shù)家與畫(huà)廊、拍賣(mài)行等藝術(shù)經(jīng)營(yíng)商打交道，并且就商業(yè)合作或提供藝術(shù)服務(wù)等商業(yè)事項(xiàng)與經(jīng)營(yíng)商談判

　　藝術(shù)博覽會(huì)：藝術(shù)博覽會(huì)是畫(huà)廊的商展。博覽會(huì)為畫(huà)廊與收藏家提供交流與交易的展示平臺(tái)，藝術(shù)家、收藏家、批評(píng)家、美術(shù)館館長(zhǎng)、藝術(shù)媒體人士等，在此齊聚一堂。博覽會(huì)除了畫(huà)廊展位之外，會(huì)場(chǎng)另外還安排講座、專(zhuān)題展覽等項(xiàng)目，其他藝術(shù)機(jī)構(gòu)也會(huì)同時(shí)舉辦重要展覽以吸引人氣。包括開(kāi)幕前兩天的VIP預(yù)展，展期通常在一周左右

　　TEFAF：歐洲美術(shù)基金會(huì)

　　全球藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模：根據(jù)TEFAF口徑，兩部分加總：1）公開(kāi)拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模（廣義藝術(shù)品）；2）交易商市場(chǎng)規(guī)模，包括畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)和私人交易

　　文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)：全稱(chēng)中國(guó)文物類(lèi)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源方為每年按規(guī)定時(shí)間和要求完成填報(bào)工作的文物拍賣(mài)企業(yè)

　　拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模：除了特殊標(biāo)記外，市場(chǎng)規(guī)模中包含傭金

　　高凈值用戶(hù)：可投資資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)人民幣的群體。

　　藝術(shù)品電商：指通過(guò)在線(xiàn)藝術(shù)品平臺(tái)，提供包括網(wǎng)購(gòu)、在線(xiàn)拍賣(mài)、藝術(shù)品線(xiàn)上零售、線(xiàn)上藝術(shù)品展覽等服務(wù)，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供便利

　　流拍：是指在拍賣(mài)過(guò)程中，由于起拍價(jià)格過(guò)高或者拍品存在問(wèn)題造成的拍賣(mài)交易失敗

　　傳統(tǒng)電商：指通過(guò)電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，主要包括以下六種類(lèi)型：B2C、B2B、C2C、O2O、BOB、B2Q

　　拍賣(mài)相關(guān)法律規(guī)定

　　1 法律規(guī)定不允許拍賣(mài)公司進(jìn)行買(mǎi)斷式拍賣(mài)。

　　《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第二十三條規(guī)定：“拍賣(mài)人不得在自己組織的拍賣(mài)活動(dòng)中拍賣(mài)自己的物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利?！?br/>
　　《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》第五十四條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)文物拍賣(mài)的拍賣(mài)企業(yè)不得從事文物購(gòu)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不得設(shè)立文物商店?！?br/>
　　《商務(wù)部辦公廳關(guān)于拍賣(mài)企業(yè)不得直接從事變賣(mài)業(yè)務(wù)的意見(jiàn)》規(guī)定：“拍賣(mài)與變賣(mài)作為兩種不同的出賣(mài)財(cái)物的商業(yè)行為，在出賣(mài)程序、方式、標(biāo)的范圍等方面存在相當(dāng)大的差別，尤其是拍賣(mài)的公開(kāi)性和競(jìng)爭(zhēng)性，使拍賣(mài)嚴(yán)格區(qū)別于變賣(mài)。我們認(rèn)為，目前還不宜允許拍賣(mài)企業(yè)直接從事變賣(mài)活動(dòng)?！?br/>
　　2 私人洽購(gòu)業(yè)務(wù)處于灰色地帶

　　《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》總則第三條規(guī)定：“拍賣(mài)是指以公開(kāi)競(jìng)價(jià)的形式，將特定物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買(mǎi)賣(mài)方式?！?br/>
　　《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》總則第四條規(guī)定：“拍賣(mài)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、行政法規(guī)，遵循公開(kāi)、公平、公正、誠(chéng)實(shí)信用的原則。”

　　3 拍賣(mài)法部分細(xì)則限制了拍賣(mài)公司的自由

　　《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》總則第二十八條規(guī)定：“委托人有權(quán)確定拍賣(mài)標(biāo)的的保留價(jià)并要求拍賣(mài)人保密?！?br/>
　　《中華人民共和國(guó)拍賣(mài)法》總則第四十五條規(guī)定：“拍賣(mài)人應(yīng)當(dāng)于拍賣(mài)日七日前發(fā)布拍賣(mài)公告。”

　　4 拍賣(mài)法對(duì)于拍品瑕疵的聲明

　　《中國(guó)人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第十八條規(guī)定：“拍賣(mài)人有權(quán)要求委托人說(shuō)明拍賣(mài)標(biāo)的的來(lái)源和瑕疵。拍賣(mài)人應(yīng)當(dāng)向競(jìng)買(mǎi)人說(shuō)明拍賣(mài)標(biāo)的的瑕疵。”

　　《中國(guó)人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第二十七條規(guī)定：“委托人應(yīng)當(dāng)向拍賣(mài)人說(shuō)明拍賣(mài)標(biāo)的的來(lái)源和瑕疵?！?br/>
　　《中國(guó)人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第六十一條規(guī)定：“委托人違反本法第十八條第二款、第二十七條的規(guī)定，未說(shuō)明拍賣(mài)標(biāo)的的瑕疵，給買(mǎi)受人造成損害的，買(mǎi)受人有權(quán)向拍賣(mài)人要求賠償；屬于委托人責(zé)任的，拍賣(mài)人有權(quán)向委托人追償?！?br/>
　　5 拍賣(mài)法嚴(yán)懲買(mǎi)受人違約

　　《中國(guó)人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第三十九條規(guī)定：“買(mǎi)受人應(yīng)當(dāng)按照約定支付拍賣(mài)標(biāo)的的價(jià)款，未按照約定支付價(jià)款的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任，或者由拍賣(mài)人征得委托人的同意，將拍賣(mài)標(biāo)的再行拍賣(mài)。拍賣(mài)標(biāo)的再行拍賣(mài)的，原買(mǎi)受人應(yīng)當(dāng)支付第一次拍賣(mài)中本人及委托人應(yīng)當(dāng)支付的傭金。再行拍賣(mài)的價(jià)款低于原拍賣(mài)價(jià)款的，原買(mǎi)受人應(yīng)當(dāng)補(bǔ)足差額。”

　　《中國(guó)人民共和國(guó)拍賣(mài)法》第四十條規(guī)定：“買(mǎi)受人未能按照約定取得拍賣(mài)標(biāo)的的，有權(quán)要求拍賣(mài)人或者委托人承擔(dān)違約責(zé)任。買(mǎi)受人未按照約定受領(lǐng)拍賣(mài)標(biāo)的的，應(yīng)當(dāng)支付由此產(chǎn)生的保管費(fèi)用。