北京7月28日電 (記者 馬海燕)記者從28日在京舉行的藝術消費新趨勢論壇上獲悉，新崛起的年輕消費群體，逐漸成為藝術消費的主力，也正成為資本青睞的對象。
　　北京大學藝術學院藝術金融項目組主任吳華展示的調查數據顯示，在當今中國藝術消費市場，20至39歲之間的人群占72.2%，61.1%集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，77.8%的人居住面積在200平方米以下，消費者出于個人欣賞購買的占83.4%。
　　消費主力趨于年輕化，“小資”、“文青”正展現出越來越強的購買力，使藝術消費從昂貴的拍場、畫廊走向更大眾的消費。滯銷多年的《梵高高清畫冊作品集》《故宮藏影之西洋鏡里的皇家建筑》《愛麗絲漫游奇境》立體書暢銷，價值不菲的《小王子》立體書獲得萬件銷量，都讓人看到了年輕群體的購買力。
　　故宮文化服務中心負責銷售業(yè)務的陳非舉了個例子，故宮曾經做了一個仿制大花瓶，標價好幾萬，七八年才賣出去，這顯然沒有考慮消費者的需求?，F在故宮文創(chuàng)產品的走紅大家有目共睹，年輕群體是絕對的購買主力。現在的故宮文創(chuàng)產品研發(fā)要求同時具備三個特性：傳承性、故事性和功能性。
　　陳非認為，不管是產品還是藝術品，能產生消費的人首先是對這個東西感興趣，互聯網和自媒體在普及藝術品方面的作用不可小覷。
　　“古人開趴體(PARTY，即聚會)微醺時都玩些什么？”“原來山海經是一本食譜”“宙斯的約Pao(炮)史”……這些10分鐘短視頻近來頗為流行，蔣勛、劉墉、顧長衛(wèi)等名人參與其中，讓這些視頻產生3億多的點擊量，也讓很多年輕人發(fā)現：“原來藝術這么有趣！”
　　這種用“網紅+社群”的做法產生了一批年輕企業(yè)。以此創(chuàng)業(yè)的“意外藝術”收獲了200萬粉絲的同時，也獲得了投資者的青睞。意外藝術創(chuàng)始人首席執(zhí)行官瀟涵說，不遺余力地做好垂直內容，吸引更多用戶，并且服務于這些用戶，應當成為未來的藝術消費新趨勢。
　　當“泛娛樂化”領域出現“藝術”高冷詞匯，很難說清楚是互聯網成就了藝術，還是藝術豐富了互聯網。飛馬資本首席執(zhí)行官錢倩認為，藝術是休閑領域的一個重要出口，無論如何，這些輕松活潑的形式給了年輕人談論藝術的入口。
　　吳華也表示，雖然市場在蓬勃發(fā)展，但中國藝術消費的商業(yè)形態(tài)比較初級，藝術普及的推廣還不夠，人們的消費觀念和美學素質有待提升。