91精品国产色综合久久不8,人人人操,美女视频一区二区三区在线观看,中国无码在线观看

  • <rp id="g2auq"><ruby id="g2auq"></ruby></rp>
    1. <source id="g2auq"></source>
    2. <source id="g2auq"></source>
      1. <source id="g2auq"><menu id="g2auq"></menu></source>
      您的位置:首頁 > 文化資訊

      開進商場的書店:文化+商業(yè)能夠走多遠?

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2016-07-15
      北京7月15日電(上官云)近幾年,從北京朝陽大悅城到國貿(mào)商城、再到愛琴海購物中心,書店的影子開始悄悄出現(xiàn)在這些高端商場里。這些文化空間,在通過舉辦各類文化活動等方式為商場進一步聚集“人氣”的同時,也在一定程度上實現(xiàn)了自身成長,逐漸成為一道難以忽略的文化風景線。只是,此類發(fā)展模式在被有些業(yè)內(nèi)人士看好的同時,也引來了一些疑問:書店+商場的商業(yè)模式,究竟能走多遠?
        “進駐商場”應運而生?
        自網(wǎng)上購物興起以來,讀者的消費習慣開始發(fā)生轉(zhuǎn)變,越來越多的人選擇在網(wǎng)上買書,實體書店受到了不小的沖擊。加上其他一些原因,一些書店開始謀求經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變。近年來,便有不少書店開始進駐商場。
        其中,位于國貿(mào)商城三期的pageone書店頗受歡迎,寬敞的空間、標識清晰的書籍分類,都給人不錯的閱讀體驗。記者統(tǒng)計,在半小時內(nèi),先后有十余人走進店內(nèi),還有年輕人席地而坐讀書。
        雨楓書館、字里行間書店亦有店面進駐商場。在這些書店里,經(jīng)常會舉辦各類文化沙龍及講座,亦有讀者慕名前來。單向空間(愛琴海店)的一名工作人員表示,此舉“很為書店‘漲粉’”。
        同時,多數(shù)進駐商場的書店,相隔不遠都會有咖啡廳之類的餐飲空間,讀者或逛累了的行人可以選一本好書,點一杯飲料坐下來品讀。
        “商場邀請書店入駐自有考慮,比如可以提高商場文化品位、書店舉行的簽售活動會延長讀者逗留時間,就有潛在消費可能?!币幻麡I(yè)內(nèi)人士解釋,書店亦有自身需求,“進駐商場”之舉應運而生。
        在某種意義上,不少開在商場里的書店已經(jīng)不再是一個單純的書店,而是一個文化空間,形成了復合經(jīng)營模式。
        單向空間的復合經(jīng)營嘗試,始于六七年前。單向空間書店經(jīng)理武延平表示,從文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售到拓展線上內(nèi)容,再到舉辦各類沙龍、講座,這個文化空間也變得越來越有意思,“當然,銷售額、毛利潤也比一直經(jīng)營圖書上漲了”。
        2012年9月份,單向空間的一家店從藍色港灣搬到了朝陽大悅城。武延平回憶,這是經(jīng)過商場、書店的雙向考察之后才定下來的,“我們覺得,從企業(yè)文化、運營,乃至客流,朝陽大悅城能給我們提供不錯的保障,所以雙方一拍即合”。
        “幾年下來,我們的銷售、客流都有提升?!蔽溲悠秸J為,單向空間現(xiàn)在與朝陽大悅城之間,已經(jīng)超越了租戶與業(yè)主的關系,“我們會有互動,單向空間提供內(nèi)容,對方給予支持,今年與朝陽大悅城一起做的電影放映、現(xiàn)場彈唱會都是如此”。
        武延平表示,總得來說,開展合作就是雙方的需求有契合點,“怎么說呢,就是互相促進吧”。
        會員制與糾結的讀者
        在多樣化經(jīng)營之余,跟其他商戶一樣,入駐商場的書店也紛紛推出自己的會員制。據(jù)記者了解,單向空間便設有借閱卡及消費卡兩種不同類型的會員卡。
        “消費卡讀者交1000,我們會給卡充值1100,每次按照原價買書,也相當于打了九折,這種卡沒有使用年限的限制,錢不夠了可以續(xù)充?!惫ぷ魅藛T介紹。
        借閱卡也需要花費1000元押金辦理,但使用期限只有一年,到期后押金不退。這名工作人員表示,憑借閱卡,每位讀者一次可以借三本書,一年可以借閱多次,“其中一些英文原版書等書籍不外借”。
        不過,對于此類會員制,有的讀者并不十分認可。Pageone書店的會員制是“消費滿500贈會員卡”或“100元購會員卡”,持此卡,書可以打九折,非圖書商品九五折。然而,在pageone書店(國貿(mào)店),有讀者對記者表示,不會在商場書店內(nèi)辦理會員卡,“我去商場主要是逛街,不是買書”。
        另一位讀者劉女士也持有類似觀點。她說,會員卡打折的力度并不是很高,不值得辦卡,“據(jù)說pageone書店一次性買夠3500元商品打八八折,但這得買多少東西才能湊夠這筆金額呢?”
        書店+商場能走多遠?
        “書店+商場”的模式究竟能走多遠?又是否能讓“遭遇嚴寒”的實體書店擺脫困局?據(jù)一名業(yè)內(nèi)人士透露,邀請書店入駐,商場一般會給予租金優(yōu)惠,而國家對實體書店發(fā)展亦有補貼,“所以,未來會有更多書店進駐購物中心,二者是互利關系”。
        “但僅靠購物中心有限的書店,無法拉動整個書店產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從長遠來看,書店和文化休閑場所如咖啡館、學習中心等結合是其走得更遠的一個方向?!痹撁麡I(yè)內(nèi)人士分析,這樣書店就從售書為主變成以“體驗”為主,靠附加服務賺錢。
        上海圖書有限公司企劃部經(jīng)理但誠則認為,書店進駐商場,是實體書店在當前商業(yè)和文化條件下尋求發(fā)展的嘗試。不過,書店在成本控制、盈利模式等方面自有特性,各家的經(jīng)營能力和訴求不盡相同,未來發(fā)展道路也不一樣,“但書店無論開在哪里,其核心競爭力都是提供更好的服務和附加值”。
        “未來的實體書店,可能還可以作為出版商的旗艦店或者綜合展示店,改變現(xiàn)在由消費者(讀者)買單的模式,取而代之由出版商買單。”但誠稱。



      分享到:
                推薦給好友 便于打印
      注:凡注明“中藝網(wǎng)”字樣的視頻、圖片或文字均屬于本網(wǎng)站專稿,如須轉(zhuǎn)載圖片請保留“中藝網(wǎng)”水印,轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請注明來源“中藝網(wǎng)”,否則本網(wǎng)站將依據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播保護條例》維護網(wǎng)絡知識產(chǎn)權!
      相關資訊:
      現(xiàn)代名家作品推薦
      關于我們 | 本網(wǎng)動態(tài) | 專家顧問 | 藝術顧問 | 代理合作 | 廣告服務 | 友情鏈接 | 聯(lián)系方式
      Copyright © 1998-2015 中藝網(wǎng) All rights reserved 法律聲明
      電信與信息經(jīng)營證: 粵B2-20060194 全國統(tǒng)一服務熱線: 400-156-8187