某品牌推出的猴年限量表

澳大利亞發(fā)行的猴年郵票

　　猴子有多火爆？看看微博上熱門(mén)話題就知道了，猴年紀(jì)念幣、郵票、春晚吉祥物等話題備受矚目。但關(guān)注中國(guó)農(nóng)歷猴年的不僅只有中國(guó)人，如今世界各國(guó)都對(duì)此熱情高漲，頗有“普天同慶”的意思。多國(guó)郵局都推出猴年紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣或者紀(jì)念鈔。商家更是追捧中國(guó)農(nóng)歷新年和生肖元素，最近LV、迪奧等大品牌紛紛推出“猴年版”商品。外國(guó)人代購(gòu)中國(guó)的，中國(guó)人代購(gòu)?fù)鈬?guó)的，然后成都人也在通過(guò)海淘買(mǎi)外國(guó)的紀(jì)念幣、紀(jì)念品。
　　來(lái)自美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密的足球女教練Stella Smith告訴華西都市報(bào)記者，美國(guó)財(cái)政部造幣和印鈔局為迎接中國(guó)農(nóng)歷猴年的到來(lái)，發(fā)銷(xiāo)的2016中國(guó)農(nóng)歷猴年1美元和2美元“吉利錢(qián)”紀(jì)念紙鈔讓遠(yuǎn)在成都度假的表弟和身為成都人的表弟媳LYNN非常感興趣，特意找她代購(gòu)，想送幾套給家里老人和親戚朋友，讓他們有一個(gè)特別的年貨。
　　“猴年概念”流行反映了什么？是世界越來(lái)越重視中華文化，還是越來(lái)越倚重中國(guó)市場(chǎng)？猴子歷來(lái)受到人們偏愛(ài)，成功的二次元猴形象亦有不少，就連國(guó)外各種大牌也一門(mén)心思圍繞“猴”做設(shè)計(jì)，為什么有的能深入人心，有的卻遭到挑剔的眼光呢？
　　外國(guó)人沾猴氣
　　美國(guó)發(fā)行猴年“吉利錢(qián)”
　　成都人也想買(mǎi)
　　來(lái)自美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密的足球女教練Stella Smith告訴華西都市報(bào)記者，去年11月中旬，美國(guó)財(cái)政部造幣和印鈔局為迎接中國(guó)農(nóng)歷猴年的到來(lái)，在11月18日起發(fā)行銷(xiāo)售2016中國(guó)農(nóng)歷猴年1美元和2美元“吉利錢(qián)”紀(jì)念紙鈔。
　　其中，1美元紙幣限量發(fā)行88888套，每套售價(jià)5.95美元；2美元紙幣限量發(fā)行16888套，每套售價(jià)58.88美元。
　　而自己遠(yuǎn)在中國(guó)成都度假的表弟和表弟媳成都人LYNN非常感興趣這些紀(jì)念品，特意找她代購(gòu)，想送幾套給家里老人和親戚朋友，讓他們有一個(gè)特別的年貨。
　　美國(guó)財(cái)政部官員羅茜·里奧斯17日向媒體展示了這兩套紀(jì)念鈔。猴年“吉利錢(qián)”裝在象征喜慶和財(cái)富的紅色套封中，套封正面印有燙金猴年圖案和“金猴獻(xiàn)壽”等字樣。翻開(kāi)套封，上側(cè)有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中十二生肖的英文介紹，下側(cè)則是2016猴年“吉利錢(qián)”。
　　按美國(guó)發(fā)行“吉利錢(qián)”的一貫傳統(tǒng)，此次猴年“吉利錢(qián)”序列號(hào)仍以“8888”開(kāi)頭，有著“富貴”寓意的數(shù)字與鈔票上方的“恭喜發(fā)財(cái)”字樣相得益彰。
　　里奧斯對(duì)記者說(shuō)，造幣和印鈔局在中國(guó)農(nóng)歷新年到來(lái)前3個(gè)月開(kāi)始發(fā)行“吉利錢(qián)”是考慮到美國(guó)年底節(jié)假日臨近，市場(chǎng)對(duì)中國(guó)“吉利錢(qián)”將有很高的需求。
　　“猴產(chǎn)品”都火了
　　可樂(lè)紀(jì)念罐
　　一個(gè)猴王罐能賣(mài)四五百
　　消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)百事可樂(lè)猴年紀(jì)念罐。記者在淘寶上搜索百事可樂(lè)猴年罐發(fā)現(xiàn)，紀(jì)念罐的價(jià)格從99元到四五百元不等，伴有精美的包裝盒。
　　洋快餐玩偶
　　國(guó)外華僑 朋友圈里求代購(gòu)
　　網(wǎng)上大熱的還有肯德基“萌萌噠”Q版孫悟空玩具。這款玩具與上海美術(shù)電影制片廠合作推出的，在肯德基隨“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞唾?zèng)送。一些顧客為了集齊三款玩具，不惜連著吃了好幾頓套餐。
　　這些玩偶網(wǎng)上售賣(mài)單款的價(jià)格有的已經(jīng)高至六十幾元，一套三只需要一百多元。淘寶賣(mài)家解先生一共拿到了6套猴子，只賣(mài)了一天就斷貨了。
　　身在異國(guó)的華僑們?cè)谂笥讶σ舶l(fā)起了求代購(gòu)信息，希望獲得一套玩偶?！斑@邊不講屬相，沒(méi)這款玩具?！币泼衩绹?guó)的李女士希望讓4歲的女兒了解“祖國(guó)年”。
　　猴年生肖郵票
　　售價(jià)千余元 網(wǎng)店賣(mài)出數(shù)百套
　　除了各路商家靠孫悟空作為福利來(lái)宣傳產(chǎn)品本身以外，一些具有收藏價(jià)值的文化產(chǎn)品也頗受青睞。今年發(fā)行的黃永玉設(shè)計(jì)的猴年郵票在網(wǎng)上一整版已經(jīng)被炒到上千元。記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，價(jià)格為1400元左右的一整版郵票月銷(xiāo)售量已經(jīng)達(dá)到了八百多套。
　　大品牌“猴急了”
　　看來(lái)看去還是中國(guó)的美
　　隨著農(nóng)歷猴年的臨近，國(guó)內(nèi)各路大牌紛紛推出“猴年紀(jì)念款”，甚至連眾多國(guó)際大牌也推出不少猴年單品。不過(guò)，對(duì)于這些大牌展現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友卻給予了無(wú)情的口水。 LV推出了項(xiàng)圈、項(xiàng)鏈、手鏈三件套，掛件上的碩大的立體雕刻猴子上，鑲嵌著多顆鉆石，網(wǎng)友評(píng)論稱“是不是參考了三星堆面具”；Dior也推出了猴子手鏈，然而猴嘴是一顆大珍珠，看上去更像是猩猩；CK推出了猴年紅內(nèi)褲，在褲邊印上了一只燙金的猴子，卻有一種蜥蜴的即視感；還有某品牌腕表，其設(shè)計(jì)的猴子被指“太猙獰”……不少網(wǎng)友還表示，大牌“猴年限量版”賣(mài)得太貴，而國(guó)外的生肖設(shè)計(jì)形象卻總覺(jué)得有點(diǎn)與國(guó)人的審美脫節(jié)，不值得購(gòu)買(mǎi)和收藏。有洋品牌推出傳統(tǒng)形象的大圣玩具，很快，微信朋友圈就被這條消息刷爆了，網(wǎng)友紛紛表示“還是中國(guó)猴子美”。
　　“猴賽雷”魅力大
　　美猴王體現(xiàn)中國(guó)軟實(shí)力
　　北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教師張?jiān)鞑┦扛嬖V記者，猴王紀(jì)念品的消費(fèi)主體多為70后、80后。在他們的印象中，美猴王和豬八戒是十二生肖中最有代表性、有具象形象的?！跋惭笱蟮葎?dòng)物形象對(duì)00后有普遍吸引力，但他們還不是消費(fèi)主體。”
　　還有學(xué)者認(rèn)為，隨著中國(guó)的國(guó)力上升，洋大牌紛紛追捧中國(guó)的生肖文化，試圖向中國(guó)客戶提供某些獨(dú)特的東西，其商業(yè)目的也很明顯。不過(guò)，西方人設(shè)計(jì)的猴子相對(duì)比較寫(xiě)實(shí)，而中國(guó)的猴子形象相對(duì)抽象化，這是東西方的文化差異。另外，這也反映出國(guó)人消費(fèi)日趨理性，不再盲目推崇大牌，不再為價(jià)格奇高的“猴年紀(jì)念品”花冤枉錢(qián)。
　　國(guó)際問(wèn)題資深編輯王希怡認(rèn)為，近年來(lái)，春節(jié)文化和生肖文化得到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。每逢春節(jié)，世界華人社區(qū)都會(huì)舉辦各種新春活動(dòng)，成為弘揚(yáng)中華文化的重要載體和陣地，成為中國(guó)軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，除了文化貿(mào)易之外，春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日作為世界認(rèn)識(shí)中華文化的重要載體。我們應(yīng)該因地制宜、因國(guó)施策，增強(qiáng)這些載體的親和力、影響力。