縱觀過去一年，在全球金融市場中，除美元外，股票、債券、商品等幾乎全數(shù)下挫。2015年明晟全球股票指數(shù)、彭博全球主權(quán)債指數(shù)以及標(biāo)普高盛大宗商品指數(shù)的年收益率分別為-1.74%、-1.22%和-19.6%。伴隨著國際大宗商品的一路下行，中國的宏觀經(jīng)濟(jì)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。長期以來依靠人口紅利、能源消耗、基礎(chǔ)建設(shè)刺激的中國經(jīng)濟(jì)高增長時代或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返。

　　與此同時，經(jīng)濟(jì)景氣度下降造成銀行借貸萎縮，民間投資增速持續(xù)下滑。大量資金流向債券、貨幣基金等低風(fēng)險類現(xiàn)金資產(chǎn)，導(dǎo)致金融市場出現(xiàn)“資產(chǎn)荒”?；谶@種經(jīng)濟(jì)形勢，國泰君安證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林采宜教授表示，通縮背景之下，成熟的投資者正在回避風(fēng)險資產(chǎn)，“現(xiàn)金為王”是當(dāng)前資產(chǎn)配置的核心策略。

　　2015年是中國經(jīng)濟(jì)頗為動蕩的一年，對于中國藝術(shù)市場來說，既是非常艱難的一年，但同時也是極不平凡的一年。一方面，藝術(shù)市場規(guī)模持續(xù)萎縮，進(jìn)入市場的資本規(guī)模不斷下降，行業(yè)整體遇冷，市場信心明顯不足，投資者出手謹(jǐn)慎。據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心（AMMA）發(fā)布的《中國藝術(shù)品拍賣市場調(diào)查報告》顯示，2015年中國藝術(shù)品拍賣市場成交總額為506億元，比2014年縮水約20%，同時拍品上拍量也有明顯縮減。而另一方面，市場在艱難困境中又逐漸衍生出諸多新趨勢、新狀況，藝術(shù)品收藏投資的文化價值取向日趨顯現(xiàn)；頂級藏家開始轉(zhuǎn)向藝術(shù)品全球化資產(chǎn)配置；收藏投資群體正在更新?lián)Q代，年輕化趨勢日漸明顯；藝術(shù)品消費(fèi)市場逆勢上漲；“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)+金融”的跨界融合的新業(yè)態(tài)模式應(yīng)用逐漸廣泛，等等。

　　“供給側(cè)改革”是最大的調(diào)整方向

　　去年11月召開的中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議提出了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的概念：“在適度擴(kuò)大總需求的同時，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力。” 這一概念及其意義后來又在多個重要會議中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

　　“十三五”規(guī)劃中明確指出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，給予了文化產(chǎn)業(yè)前所未有的重視。其實(shí)，中國藝術(shù)市場作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，在此前三十多年的經(jīng)濟(jì)高速增長中，著實(shí)算是受益者。然而，藝術(shù)市場野蠻生長的時代已成為過去時。在目前的市場環(huán)境下，如何能夠?qū)崿F(xiàn)“十三五”規(guī)劃的新格局，則需要在藝術(shù)市場供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革。

　　北京大學(xué)國家文化軟實(shí)力研究中心學(xué)術(shù)委員會副主任賀雷認(rèn)為，“供給側(cè)改革”是未來中國藝術(shù)市場最大的調(diào)整方向，也是最大的機(jī)遇?！爸袊囆g(shù)市場的發(fā)展歷程幾乎可以說就是改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個縮影。以前一提到經(jīng)濟(jì)增長、市場發(fā)展，首先想到的就是擴(kuò)大需求，刺激消費(fèi)，而現(xiàn)在需要轉(zhuǎn)換思路。如今依靠傳統(tǒng)資源高速增長、藝術(shù)資產(chǎn)短期大幅升值的時代已經(jīng)結(jié)束了，尋找新興領(lǐng)域，挖掘和培育新的市場需求，讓整個藝術(shù)市場更貼合當(dāng)代人廣泛的藝術(shù)審美需要，是未來發(fā)展的方向?！辟R雷說。

　　藝術(shù)品資產(chǎn)配置邁向全球化

　　隨著前些年藝術(shù)市場的持續(xù)火爆，高端藝術(shù)品作為資產(chǎn)配置的一個種類已經(jīng)得到了高凈值投資者的普遍認(rèn)可。盡管中國藝術(shù)市場自2012年以來，已經(jīng)連續(xù)四年處于持續(xù)調(diào)整的狀態(tài)，市場交易規(guī)模萎縮明顯，投資者出手謹(jǐn)慎，但是，真正有價值的藝術(shù)精品仍然能夠受到藏家青睞。這一現(xiàn)象在2015年表現(xiàn)得尤為明顯。包括李可染的《萬山紅遍》、齊白石的《“葉隱聞聲”花卉工筆草蟲冊》、潘天壽的《鷹石圖》等一批重量級作品，都拍出了非常高的價格。中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐認(rèn)為，這充分表明，自2008年全球金融危機(jī)以來，中國藝術(shù)市場建構(gòu)起來的價值投資平臺，雖然在這輪比較大的調(diào)整中正在進(jìn)行重塑，但并沒有垮塌。

　　值得注意的是，近幾年，國內(nèi)一部分頂級藏家在投資中國藝術(shù)品的同時，已經(jīng)開始涉足西方藝術(shù)品收藏。其中，最引人矚目的事件就是2015年末，著名藏家劉益謙在紐約佳士得以1.7億美元（約合人民幣10.84億元）的天價拍得莫迪利安尼名作《側(cè)臥的裸女》。另外，王健林、王中軍等藏家也都陸續(xù)在海外拍場高價競買西方名作。這與前些年中國收藏家在海外市場高價競買中國藝術(shù)品的現(xiàn)象形成了鮮明對比，說明中國藏家、投資者的藝術(shù)品資產(chǎn)配置內(nèi)容開始全球化。

　　林采宜對記者表示，頂級的收藏家和成熟的投資者到最后往往不會只收藏單一文化的藝術(shù)品，最終走向藝術(shù)品全球配置，這是一個非常正常的現(xiàn)象，也是市場邁向成熟的一個標(biāo)志?！扒靶┠?，當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于上升階段時，一些來自房地產(chǎn)界、能源界、金融界及各個傳統(tǒng)制造業(yè)的本土企業(yè)家們，在海內(nèi)外各大拍場頻頻高價競買中國古代和近現(xiàn)代藝術(shù)品，推高了中國藝術(shù)品的整體行情，同時，也促進(jìn)了流散海外的珍貴文物回流。他們一方面是出于對中國傳統(tǒng)文化的喜愛，另一方面也是通過這種方式來展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位。但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來越嚴(yán)峻，實(shí)體經(jīng)濟(jì)愈發(fā)困難，這批投資者中有很多人陸續(xù)退出了藝術(shù)市場。與此同時，一部分具有國際視野或有海外教育背景的富豪，卻在調(diào)整藝術(shù)品資產(chǎn)配置的方向，或者說是在重新構(gòu)建多元化的藝術(shù)品資產(chǎn)配置，以降低資產(chǎn)配置的風(fēng)險，也正因此，他們開始收藏西方藝術(shù)作品。這些頂級收藏家的投資方向具有風(fēng)向標(biāo)式的作用，會迅速引發(fā)連鎖效應(yīng)，引導(dǎo)更多的投資者跟進(jìn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對記者說。

　　隨著人民幣的持續(xù)貶值，美元的持續(xù)走強(qiáng)，紐約作為全球藝術(shù)品市場核心的地位更加凸顯和穩(wěn)固。中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長趙力就認(rèn)為，未來全球性的高端藝術(shù)資源將會更加流向紐約市場，而香港地區(qū)作為亞洲藝術(shù)品交易中心，其市場地位也會更加穩(wěn)固，交易品種和交易板塊將會進(jìn)入一個漸變調(diào)整的過程，“泛亞洲”的內(nèi)容會逐漸替代過多的“中國色彩”，國際化程度也會隨之明顯提升。

　　藝術(shù)品消費(fèi)或?qū)⒅问袌鼋Y(jié)構(gòu)調(diào)整

　　在中國藝術(shù)市場陷入持續(xù)萎縮的態(tài)勢下，其實(shí)，受沖擊最大的既不是稀缺性的高端藝術(shù)精品、也不是中產(chǎn)階層和普通大眾都買得起的藝術(shù)消費(fèi)品，而是那些藝術(shù)品中的普通作品。它們雖然具有一定的投資價值，但在藝術(shù)市場去泡沫化的階段，需求急劇萎縮，價格持續(xù)下跌。

　　滬上青年藏家、萬一文化投資管理有限公司CEO萬豐源向記者表示，由于前幾年拍賣行業(yè)盲目擴(kuò)張，拍賣公司數(shù)量急劇膨脹，導(dǎo)致藏家資源被過度消耗，作品重復(fù)上拍的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重?！耙患髌罚习肽陝偱倪^，下半年又拿出來拍，這還算是好的了。還有更離譜的，我曾經(jīng)就見過，同一件作品在一年之中竟然在不同的拍賣公司出現(xiàn)了6次。市場需求與供給嚴(yán)重失衡。即便是在藝術(shù)市場處于最高峰的時期，直接進(jìn)場參與藝術(shù)品拍賣的買家總數(shù)也不超過十萬人?！比f豐源說。

　　著名書畫收藏家、上海大觀古書畫研究院執(zhí)行院長顏明也向記者表示，由于此前盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致現(xiàn)在征集困難，熟貨充斥于市場?！罢妗⒕?、稀的高端藝術(shù)品，例如古代書畫，行情仍然十分堅挺，但是這部分的量很小，而中低價位的普通藝術(shù)品的價格越來越便宜，很多買家也因此而離場。”顏明說。

　　藝術(shù)品消費(fèi)是區(qū)別于藝術(shù)品投資的完全不同的市場。大多數(shù)的藝術(shù)消費(fèi)品不具備投資價值，或者說，僅僅只是在理論上具有投資價值。然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在藝術(shù)市場整體處于低迷的狀態(tài)下，在今后相當(dāng)長的一段時期里，藝術(shù)品消費(fèi)或許將支撐中國藝術(shù)市場未來的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變過去以收藏投資市場為主要屬性的狀況，這種改變會使中國藝術(shù)市場進(jìn)入一個具有廣泛參與度的大眾化市場，博覽會、畫廊等一級市場的交易會成為未來促進(jìn)藝術(shù)品消費(fèi)市場增長的主要力量。

　　“藝術(shù)品消費(fèi)市場的潛力通過去年上海藝博會的成交很直觀地體現(xiàn)出來。在藝術(shù)市場整體萎縮的形勢下，2015年上海藝博會的成交總額達(dá)1.41億元，這其中主要是來自低價位的藝術(shù)消費(fèi)品的成交。這些藝術(shù)消費(fèi)品的價格主要集中在千余元至二三萬元之間。雖然在品質(zhì)上不及同期舉辦的Art021藝博會，但是作為一個已經(jīng)連續(xù)舉辦了19屆的藝博會，在很大程度上扮演了藝術(shù)普及和推廣的角色，擁有廣泛而堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。”上海華府畫廊藝術(shù)總監(jiān)吳放對記者說。

　　趙涌集團(tuán)董事長趙涌向記者介紹說，從近兩年的情況來看，集團(tuán)在傳統(tǒng)拍賣部分的業(yè)績下滑非常明顯，但線上藝術(shù)消費(fèi)品的交易量卻有明顯增長，且呈現(xiàn)出年輕化趨勢。“藝術(shù)品消費(fèi)將會在未來受到越來越廣泛的關(guān)注，而作品內(nèi)容和風(fēng)格也會日趨當(dāng)代化，根據(jù)‘供給側(cè)改革’的思路，改變藝術(shù)品的創(chuàng)作方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去適應(yīng)一個藝術(shù)品消費(fèi)的全新時代是藝術(shù)市場未來的方向?！壁w涌說。

　　中國嘉德董事總裁兼CEO胡妍妍在近日舉辦的藝術(shù)品市場高峰論壇中就公開表示，在目前的市場環(huán)境下，藝術(shù)品消費(fèi)不是一個空洞的概念，而是確確實(shí)實(shí)存在的市場，未來嘉德在著眼于高端藝術(shù)品拍賣的同時，也將放眼藝術(shù)消費(fèi)新趨勢的到來，把市場做得更加精準(zhǔn)化，在提升服務(wù)和品質(zhì)的同時梳理符合消費(fèi)需求的藝術(shù)特色，從而得到市場的重新提升，把更廣泛的人群帶入到藝術(shù)市場中來。

　　藝術(shù)金融或主導(dǎo)市場轉(zhuǎn)型

　　在接連曝出兌付危機(jī)等負(fù)面消息后，前兩年在藝術(shù)市場大行其道的藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托等藝術(shù)金融模式，不斷受到質(zhì)疑，之后偃旗息鼓。而在此之前，曾一度無序膨脹、暴漲暴跌的文交所藝術(shù)品份額化交易則早早就被國務(wù)院“38號文件”給清理整頓。然而，在藝術(shù)市場融資需求的推動下，業(yè)界對藝術(shù)金融的探索和嘗試仍在不斷進(jìn)行。

　　縱觀已經(jīng)過去的2015年，盡管新的藝術(shù)金融模式層出不窮，這其中就包括基于互聯(lián)網(wǎng)概念的藝術(shù)品眾籌、藝術(shù)品p2p網(wǎng)貸以及藝術(shù)銀行等，但很快便又陷入了進(jìn)退兩難的尷尬境地。而文交所郵幣卡電子盤也是在經(jīng)歷了大漲大跌之后，伴隨著全國各地交易所的快速擴(kuò)張以及投資者開戶量增速趨緩，逐漸進(jìn)入了盤整階段。

　　中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟教授認(rèn)為，我國的藝術(shù)金融實(shí)踐從2005年開始，經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，這期間，藝術(shù)金融與藝術(shù)市場的發(fā)展態(tài)勢大體是保持一致的，而2015年的藝術(shù)金融陷入了十年以來最尷尬的場面。劉雙舟在肯定金融對于藝術(shù)市場推動作用的同時，強(qiáng)調(diào)未來藝術(shù)金融的發(fā)展應(yīng)該由量入為出轉(zhuǎn)向量出為入、由價值評估轉(zhuǎn)向風(fēng)險評估、由賣方鑒定轉(zhuǎn)向買方鑒定、由精英消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)、由理財金融轉(zhuǎn)向服務(wù)金融。而劉雙舟的這一觀點(diǎn)，也正是基于“供給側(cè)改革”的主要思想。

　　然而，當(dāng)身處十字路口的“藝術(shù)金融”遇上退潮在即的互聯(lián)網(wǎng)概念（據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)投資從2015年8月開始迅速降溫，這意味著互聯(lián)網(wǎng)概念的項目估值從目前的水平上將持續(xù)下降）時，似乎就成了藝術(shù)市場未來的方向。近日，文交所概念首創(chuàng)者、北京華章東信文化投資集團(tuán)總裁彭中天就提出了《關(guān)于率先成立國內(nèi)第一家文化互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銀行的建議》。彭中天認(rèn)為，金融是百業(yè)之首，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要金融的助力，而金融本身也處在變革的關(guān)鍵時期，從經(jīng)營模式、抵質(zhì)押物到服務(wù)對象和盈利結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)金融是國家大力倡導(dǎo)與鼓勵的方向，專業(yè)化經(jīng)營亦是深化金融改革的必由之路，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化資源的轉(zhuǎn)化離不開金融和互聯(lián)網(wǎng)的推動，而文化互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)銀行的成立，將會為巨大的文化藝術(shù)資產(chǎn)釋放經(jīng)濟(jì)價值找到有利通道。

　　對此，西沐也表示，中國藝術(shù)市場長期以來的實(shí)踐表明，依靠藝術(shù)市場自身系統(tǒng)的力量無法解決那些長期存在的問題，必須依靠金融的力量、資本的力量，在中國藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)金融發(fā)展的新突破。“從目前來看，中國藝術(shù)市場發(fā)展的創(chuàng)新，核心還是在交易環(huán)節(jié)。長遠(yuǎn)來看，藝術(shù)金融與傳統(tǒng)藝術(shù)市場之間的關(guān)系，首先就是推動傳統(tǒng)藝術(shù)市場向現(xiàn)代市場轉(zhuǎn)型，核心是市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶動市場動力機(jī)制重塑。以藝術(shù)品及其資源資產(chǎn)化→金融化→證券化（大眾化）為主線，形成以藝術(shù)金融主導(dǎo)的市場轉(zhuǎn)型新動力，推動中國藝術(shù)市場從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。特別是在‘互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融’發(fā)展的大勢與格局下，中國藝術(shù)市場的交易創(chuàng)新離不開‘平臺化+互聯(lián)網(wǎng)’這個基礎(chǔ)與機(jī)制。”

　　在近日舉辦的一次論壇上，保利國際拍賣執(zhí)行董事趙旭就公開表示，未來中國藝術(shù)市場要把握的三個方向：立足亞洲、放眼全球，開發(fā)新買家、新板塊，大力發(fā)展藝術(shù)金融和藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)。但現(xiàn)實(shí)問題是，目前藝術(shù)金融的發(fā)展仍有諸多困難亟待解決。趙涌就對記者表示，這幾年業(yè)界對于藝術(shù)金融的探索并不成功，主要原因在于，在藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)、鑒定評估體系、監(jiān)管體系、退出機(jī)制等一系列基礎(chǔ)建設(shè)還沒有完善的情況下，就急于啟動金融杠桿，將產(chǎn)品推向市場。“面對當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和藝術(shù)市場持續(xù)萎縮的現(xiàn)實(shí)狀況，要讓金融資本的錢能夠放心地流向藝術(shù)市場，就必須構(gòu)建一系列完善的保障體系，藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)要清晰，作品要有明確的市場定價，要有信用機(jī)構(gòu)的背書，還要有完善的退出機(jī)制，等等?！壁w涌說。