昨天看到一篇“老故宮有了新玩法”的報(bào)道。這個(gè)新玩法，其實(shí)已經(jīng)玩兒了一陣了，就是故宮開(kāi)設(shè)了官方銷售網(wǎng)店“故宮淘寶”，在微博和微信公眾號(hào)中以“本公”的語(yǔ)氣實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)。此舉在露出頑皮一面的同時(shí)，也創(chuàng)下了不少營(yíng)銷奇跡。8月5日，僅僅一個(gè)多小時(shí)的功夫，1500個(gè)“御前侍衛(wèi)手機(jī)座”就宣布售罄；4500個(gè)“八旗不倒翁娃娃”，也在開(kāi)售8小時(shí)內(nèi)各自有了買家?？傆?jì)起來(lái)，一天內(nèi)共有1.6萬(wàn)單故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在他們的聚劃算平臺(tái)成交。
　　一名90后在收到“故宮淘寶”賣出的“御前侍衛(wèi)手機(jī)座”后，先網(wǎng)上評(píng)價(jià)“已完全被萌哭了”，再打算入手一個(gè)“容嬤嬤針線盒”。這個(gè)“容嬤嬤針線盒”令我比較反感，如果他不是調(diào)侃，故宮真的開(kāi)發(fā)出來(lái)這類產(chǎn)品的話，就屬于戲說(shuō)了。誰(shuí)都知道，容嬤嬤不過(guò)是電視劇《還珠格格》中的一個(gè)反面角色，可能是根據(jù)什么提煉出來(lái)的吧，但“容嬤嬤”畢竟子虛烏有。此外，“故宮淘寶”常用的一種方式，是將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)到歷史事件中。如報(bào)道所云有篇“朕生平不負(fù)人”的微信公號(hào)文章，用新媒體語(yǔ)言講述了雍正皇帝與大臣年羹堯之間的故事，借此推銷“朕亦甚想你”等雍正筆跡的折扇。我沒(méi)讀到那篇文章，不過(guò)，“朕亦甚想你”誠(chéng)然是雍正說(shuō)的，但以史書上記載的年羹堯及其家人的悲慘命運(yùn)來(lái)看，現(xiàn)在推廣這句話未免太諷刺了些。這種推銷法就難免有誤導(dǎo)公眾的嫌疑，與戲說(shuō)基本上屬于“五十步笑百步”。
　　故宮是一座貨真價(jià)實(shí)的文化寶庫(kù)，因此它的文創(chuàng)產(chǎn)品不必戲說(shuō)，也無(wú)需戲說(shuō)。雖然自1948年底至1949年初，南京國(guó)民黨政府挑選出2972箱文物運(yùn)到了臺(tái)灣，但是1949年后對(duì)故宮的文物重新進(jìn)行了整理編號(hào)，“故”字號(hào)文物仍有78萬(wàn)余件，加上新入藏的“新”字號(hào)文物21萬(wàn)余件，總數(shù)近百萬(wàn)件。從中篩選出適合文創(chuàng)產(chǎn)品的題材，可以說(shuō)俯拾皆是，取之不竭，得來(lái)全不費(fèi)功夫。僅僅他們現(xiàn)在編纂的并不算厚的《紫禁城》月刊，每一期介紹的藏品也都能令人目不暇接。這本雜志的成功之處，是它不僅介紹“鎮(zhèn)館之寶”，而且也介紹尋常藏品，當(dāng)然，那只是相對(duì)于故宮藏品的尋常。
　　今年是故宮博物院院慶90周年。那志良先生在《我與故宮五十年》中，生動(dòng)地記錄了1925年10月10日，故宮博物院正式成立并對(duì)外開(kāi)放第一天的情景：“不到八時(shí)，神武門外，已站滿了人，九時(shí)開(kāi)門，一擁而入，真是萬(wàn)人空巷，擁擠不堪”。“展覽室中的擁擠，更是不堪，想進(jìn)去的進(jìn)不去，想出來(lái)的也出不來(lái)?！幸晃粎⒂^人衣著顏色別致，引我注意，我看他一進(jìn)門，便被后面的人與前面的人夾在當(dāng)中，作了‘夾餡餅干’的‘餡子’，夾了許久，徐徐移動(dòng)，然后被夾了出去，在室內(nèi)雖看他時(shí)時(shí)伸伸脖子，但他什么也沒(méi)有看到，挨夾一個(gè)多小時(shí)，又轉(zhuǎn)向其他展覽室去了。這種情形的參觀人，恐怕不在少數(shù)”。這種情形，恐怕令今天“黃金周”時(shí)的人頭攢動(dòng)，也要“俯首稱臣”。比較可惜的是，這座文化寶庫(kù)散發(fā)出的魅力直到近些年才開(kāi)始融入民間。北京故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品也許是受到了臺(tái)北故宮的啟發(fā)，因?yàn)樵谖覀冇斡[北京故宮除了明信片一類還不知可以帶走什么作為紀(jì)念的時(shí)候，臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)琳瑯滿目。前兩年我到那里去參觀，簡(jiǎn)直驚呆了。
　　讓文物遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接，顯然是一種極好的創(chuàng)意。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品沒(méi)有迎合最好，千萬(wàn)不要迎合，為了迎合而萌，應(yīng)該把握住這樣一條底線：與戲說(shuō)的影視劇永遠(yuǎn)隔著鴻溝一道。也就是說(shuō)，不屑于從那里獲得什么，我行我素可也。