近日，上海某著名民營(yíng)美術(shù)館發(fā)布價(jià)值總標(biāo)的為2000萬(wàn)元的一系列藝術(shù)眾籌項(xiàng)目，并以百萬(wàn)年薪招聘項(xiàng)目總監(jiān)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)某大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收藏頻道也發(fā)布以“藝術(shù)絲綢之路”為主題的藝術(shù)眾籌項(xiàng)目，首個(gè)項(xiàng)目已在7天內(nèi)獲得13.2萬(wàn)元的眾籌融資，超出了最低額度10萬(wàn)元，標(biāo)的藝術(shù)家也即將開(kāi)始其“藝術(shù)創(chuàng)作之旅”。藝術(shù)眾籌再次進(jìn)入藝術(shù)投資界的視野。

　　眾所周知，無(wú)論是眾籌還是藝術(shù)眾籌，在中國(guó)出現(xiàn)均屬新鮮事物。藝術(shù)眾籌曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)許多人士認(rèn)為是拉近普通投資者與高深莫測(cè)的藝術(shù)收藏界“最親民的投資手段”，而自去年開(kāi)始，也有一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)不斷地推出一些藝術(shù)眾籌項(xiàng)目。然而，相當(dāng)多的項(xiàng)目都是高調(diào)登場(chǎng)，然后在宣布完成資金籌集后悄無(wú)聲息離開(kāi)，杳無(wú)音訊。

　　隨著時(shí)間的推移，投資者的更迭，藝術(shù)眾籌以不斷翻新的方式出現(xiàn)在人們面前。業(yè)內(nèi)也有聲音質(zhì)疑，這一融資手段究竟是否適合藝術(shù)投資界？其融資后的收益與對(duì)藝術(shù)界的推動(dòng)是否可靠？藝術(shù)眾籌究竟可否會(huì)為藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)乃至藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)所謂的“新機(jī)遇”。

　　看我72變：橫空出世的藝術(shù)眾籌

　　在西方國(guó)家，“藝術(shù)眾籌”并不算新鮮事物。廣義上的“藝術(shù)眾籌”最早可以追溯到文藝復(fù)興時(shí)期藝術(shù)投資人對(duì)于畫(huà)家作品的定制行為上，倫勃朗著名作品、引發(fā)當(dāng)年贊助人集體抗議的《夜巡》就是這種模式下的產(chǎn)物。而狹義上的“眾籌”可以追溯至21世紀(jì)以后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一募集資金方式為獨(dú)立藝術(shù)領(lǐng)域所廣泛采納。藝術(shù)從業(yè)者可以在眾籌網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)賬號(hào)，上傳自己的藝術(shù)作品，包括歌曲、畫(huà)作等，他們的粉絲可以通過(guò)在社交網(wǎng)絡(luò)上分享他們的信息，或者選擇直接捐助來(lái)支持自己的偶像。歌手麥當(dāng)娜、賈斯汀·比伯，雕塑家大衛(wèi)·羅德曼、油畫(huà)家路易斯·卡爾都是廣為人知的藝術(shù)眾籌項(xiàng)目發(fā)起者。

　　紐約的藝術(shù)、創(chuàng)意眾籌平臺(tái)KICK starter，創(chuàng)建5年募集資金已達(dá)到10億美元，這也讓不少?gòu)臉I(yè)者看好國(guó)內(nèi)藝術(shù)眾籌的前景。2014年以來(lái)，藝術(shù)眾籌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)藝術(shù)圈興起，先后出現(xiàn)了出售藝術(shù)家時(shí)間、藝術(shù)作品、組建藝術(shù)眾籌機(jī)構(gòu)等多個(gè)藝術(shù)眾籌項(xiàng)目。一時(shí)間，“收益率遠(yuǎn)高余額寶”、“XX藝術(shù)大師送給普通老百姓(603883,股吧)投資者的最后機(jī)會(huì)”、“與國(guó)際藝術(shù)大師零距離”等標(biāo)題充斥媒體報(bào)端，迅速吸引了人們的眼球?！皝y花漸欲迷人眼”了幾個(gè)月之后，藝術(shù)眾籌中這些名噪一時(shí)的項(xiàng)目便陷入沉寂，再無(wú)音訊，直到今年春拍前后，一批藝術(shù)眾籌項(xiàng)目以新的面目再度沖出江湖。

　　縱觀近兩年國(guó)內(nèi)陸續(xù)推出的一些藝術(shù)眾籌項(xiàng)目，幾乎都有兩個(gè)特點(diǎn)：一是眾籌作品價(jià)格要低于藝術(shù)家作品市場(chǎng)價(jià)格；二是項(xiàng)目互動(dòng)性強(qiáng)，能夠讓項(xiàng)目購(gòu)買(mǎi)者體會(huì)到參與感。相較而言，去年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的藝術(shù)眾籌項(xiàng)目主要集中在某個(gè)或幾個(gè)藝術(shù)策展人或機(jī)構(gòu)手中，如后來(lái)引發(fā)爭(zhēng)議的沈其斌“跟著大師去買(mǎi)畫(huà)”、天合仁藝推出的一系列“藝術(shù)眾籌”項(xiàng)目，特點(diǎn)是以收益高、可回購(gòu)、交易便捷為賣(mài)點(diǎn)。而今年出現(xiàn)的藝術(shù)眾籌項(xiàng)目多出現(xiàn)在一些眾籌網(wǎng)站的藝術(shù)類(lèi)板塊，此外，還有個(gè)別專(zhuān)門(mén)做藝術(shù)類(lèi)眾籌項(xiàng)目的網(wǎng)站。相較去年，今年很多眾籌項(xiàng)目低調(diào)了許多，而且還有相當(dāng)數(shù)量的項(xiàng)目未能通過(guò)眾籌形式籌集到資金而流產(chǎn)。

　　本質(zhì)之爭(zhēng)：銷(xiāo)售渠道還是融資手段？

　　對(duì)于普通公眾來(lái)說(shuō)，盡管各種藝術(shù)眾籌項(xiàng)目以各種方式宣傳其“親民”和“便捷”，但其實(shí)質(zhì)仍讓很多人感到一頭霧水。對(duì)此，知名微拍電商“姐夫拍”創(chuàng)始人胡湖描述了他參加過(guò)的由藝術(shù)家宗劍發(fā)起的眾籌項(xiàng)目，“項(xiàng)目的本質(zhì)是讓參與者花費(fèi)100元或200元購(gòu)買(mǎi)他的一小幅畫(huà)作，從本質(zhì)上說(shuō)就是希望讓藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)大眾化，并分散大宗藝術(shù)品銷(xiāo)售壓力?！?br/>
　　曾推出“藝知世界”項(xiàng)目的藝術(shù)眾籌發(fā)起人盧紅也對(duì)記者表示，以“藝知世界”主打的“籌資供創(chuàng)作，后期銷(xiāo)售后按份額分成”的藝術(shù)眾籌模式可以理解為，結(jié)合廣大投資者力量，資助了一個(gè)并不出名的“凡·高”，后來(lái)“凡·高”的作品經(jīng)過(guò)一系列運(yùn)作后售出了高價(jià)，早期投資其藝術(shù)創(chuàng)作的投資人就獲得了相應(yīng)回報(bào)。

　　然而，某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站收藏頻道推出的“藝術(shù)絲綢之路”與此并不相同，項(xiàng)目經(jīng)理劉青青對(duì)記者表示，他們組織的這種藝術(shù)眾籌更像一種“預(yù)消費(fèi)”模式，以“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的方式，向公眾募集項(xiàng)目資金，在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行募集時(shí)，大眾同步了解到藝術(shù)家的創(chuàng)意和其他信息，進(jìn)而獲得資金支持，最后根據(jù)出資額，分享其原作、限量復(fù)制品、藝術(shù)衍生品等不同檔次產(chǎn)品。

　　而北京金馬甲文化藝術(shù)品交易中心創(chuàng)始人趙文耀則認(rèn)為，藝術(shù)眾籌將會(huì)作為交易所藝術(shù)品電商交易的發(fā)行方式之一。在他看來(lái)，眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融交易中一種顛覆傳統(tǒng)的交易模式，在傳統(tǒng)渠道中層層加碼的藝術(shù)品更適合眾籌這一互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)形式，能夠讓畫(huà)家更直接地與藏家聯(lián)系起來(lái)。

　　前路漫漫：藝術(shù)眾籌風(fēng)險(xiǎn)高企

　　藝術(shù)眾籌，這一極為年輕的概念正在加入同樣很年輕的中國(guó)藝術(shù)投資市場(chǎng)，然而，相較于許多國(guó)外藝術(shù)眾籌項(xiàng)目順利銷(xiāo)售、再度組織、再度銷(xiāo)售的良性循環(huán)，國(guó)內(nèi)許多藝術(shù)眾籌項(xiàng)目卻喜憂(yōu)參半甚至一地雞毛。盡管有以“藝米空間”為代表的藝術(shù)眾籌畫(huà)廊成功進(jìn)軍798為正面例證，但如“跟著大師去買(mǎi)畫(huà)”等更多的項(xiàng)目卻呈現(xiàn)出了虎頭蛇尾的面貌。這不僅讓業(yè)界質(zhì)疑，作為一種短期資本操作項(xiàng)目，眾籌的方式會(huì)不會(huì)不太適合發(fā)酵期過(guò)長(zhǎng)的藝術(shù)領(lǐng)域？

　　北京保利拍賣(mài)執(zhí)行董事趙旭指出，目前的一些藝術(shù)項(xiàng)目在眾籌領(lǐng)域的成功實(shí)踐不一定具備足夠推而廣之的說(shuō)服力。事實(shí)上，眾籌對(duì)于很多做項(xiàng)目的人來(lái)說(shuō)并不是因?yàn)槿卞X(qián)，更多的是需要通過(guò)眾籌去推廣。因?yàn)橐话惚娀I至少有100人甚至是幾百人參與，這種推廣方式比起發(fā)廣告要好得多，而眾籌平臺(tái)是依靠項(xiàng)目籌集到的資金數(shù)目獲得收益的。

　　橫跨傳統(tǒng)與藝術(shù)電商領(lǐng)域的胡湖更是旗幟鮮明地認(rèn)為：“藝術(shù)眾籌平臺(tái)的訴求和藝術(shù)眾籌項(xiàng)目參與者的訴求是不完全一致的。因?yàn)楸娀I行為本身來(lái)說(shuō)還是一個(gè)商業(yè)行為，它的根本目的是通過(guò)平臺(tái)幫人籌到更多的錢(qián)，但是對(duì)很多藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，錢(qián)可能并不是他發(fā)起眾籌最核心的原因，更核心的可能是希望更多的人來(lái)參與。目前的藝術(shù)眾籌項(xiàng)目，往往搞不清投資者最后能得到什么，甚至項(xiàng)目?jī)?nèi)容中出現(xiàn)很復(fù)雜的合同。如果藝術(shù)家可以把自己的想法和項(xiàng)目支持者的收益用簡(jiǎn)單的方式來(lái)說(shuō)清楚，我覺(jué)得這種眾籌項(xiàng)目才會(huì)有希望，否則不太可能讓大眾支持它?！?br/>