91精品国产色综合久久不8,人人人操,美女视频一区二区三区在线观看,中国无码在线观看

  • <rp id="g2auq"><ruby id="g2auq"></ruby></rp>
    1. <source id="g2auq"></source>
    2. <source id="g2auq"></source>
      1. <source id="g2auq"><menu id="g2auq"></menu></source>
      您的位置:首頁 > 市場分析

      畫廊視角下的藝術(shù)品網(wǎng)上交易

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時間: 2014-12-05
      互聯(lián)網(wǎng)為藝術(shù)品交易提供了多元展示和銷售平臺,本文對130家畫廊進(jìn)行調(diào)查和深度訪談,詳細(xì)分析了畫廊參與藝術(shù)品網(wǎng)上交易情況。

        中國人民大學(xué)“藝術(shù)品網(wǎng)上交易”課題組 來源:《財富管理》雜志

        現(xiàn)代意義上的“畫廊”,指的是公開陳列美術(shù)作品,供公眾欣賞和購買藝術(shù)品的場所。同時畫廊也是藝術(shù)家和公眾交流的重要渠道。經(jīng)過數(shù)百年發(fā)展,西方畫廊業(yè)已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作和管理機(jī)制。

        我國畫廊業(yè)則起步較晚,伴隨經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人們收入水平的提高,專業(yè)畫廊數(shù)量大幅增加。文化部文化市場司《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示,一方面,中國約有3106家畫廊,主要聚集在北京、上海、香港和臺北;另一方面,在中國經(jīng)濟(jì)文化中心地域,出現(xiàn)了一些專業(yè)畫廊積聚形成的“畫廊區(qū)”。例如,北京798藝術(shù)區(qū)、通州宋莊藝術(shù)區(qū)等。

        據(jù)歐洲藝術(shù)基金會公布的《2014全球藝術(shù)品市場報告》顯示,目前全球藝術(shù)品網(wǎng)上交易額約為15.7億英鎊,這一數(shù)字預(yù)計到2018年將增加一倍以上。近年來,國外在線藝術(shù)畫廊如雨后春筍般涌現(xiàn),eBay、亞馬遜等電子商務(wù)公司也相繼推出藝術(shù)品門戶網(wǎng)站,大型當(dāng)代藝術(shù)畫廊開始在網(wǎng)上出售限量版作品。而在中國,拍賣公司、畫廊、電商等市場參與者也都不同程度涉足了藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場。

        互聯(lián)網(wǎng)與畫廊、拍賣行為藝術(shù)品交易提供了多元的展示和銷售平臺。為了解畫廊參與藝術(shù)品網(wǎng)上交易的情況,中國人民大學(xué)“藝術(shù)品網(wǎng)上交易”課題組,對參加2014年“藝術(shù)北京”博覽會的主要130家畫廊進(jìn)行調(diào)查和深度訪談。

        從調(diào)研畫廊的地區(qū)分布來看,107份樣本中,有85家畫廊來自國內(nèi),港澳臺和國外的畫廊各有11家。大多數(shù)畫廊在2005~2010年間成立。涉及畫廊藝術(shù)品的展示和營銷情況、網(wǎng)上交易情況、對藝術(shù)品網(wǎng)上交易的態(tài)度等問題。

        畫廊網(wǎng)上多元展示及銷售狀況

        在107家樣本畫廊中,只有15家畫廊沒有設(shè)立官網(wǎng)。在設(shè)立官網(wǎng)的畫廊中,有66%的畫廊還開通了新媒體的線上宣傳方式,28%的畫廊與大型藝術(shù)品電商有合作。從畫廊對線上宣傳作用的來看,大部分畫廊對于線上宣傳的作用持認(rèn)可態(tài)度。

        從樣本畫廊目前銷售渠道來看,多來自日常店面經(jīng)營和畫廊舉辦的畫展展銷,或是藝術(shù)博覽會,只有2%的畫廊最大的銷售渠道是互聯(lián)網(wǎng)。

        就網(wǎng)上交易服務(wù)的情況來看,有16%的樣本畫廊開通了藝術(shù)品網(wǎng)上交易服務(wù),其中超過半數(shù)畫廊網(wǎng)上單筆交易金額在5萬元以內(nèi),而約有30%的畫廊網(wǎng)上單筆交易金額在5萬到10萬元之間,只有少數(shù)畫廊的網(wǎng)上單筆交易金額突破10萬元。

        目前藝術(shù)品網(wǎng)上交易額占比較小,并不是樣本畫廊收入來源的主要渠道。在開通藝術(shù)品網(wǎng)上交易的17家畫廊中,8家畫廊的網(wǎng)上交易額占總銷售額的0~5%,6家畫廊的網(wǎng)上交易額占總銷售額5%~10%。

        在開通藝術(shù)品網(wǎng)上交易服務(wù)的樣本畫廊中,認(rèn)為“線上發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢”是畫廊選擇互聯(lián)網(wǎng)銷售藝術(shù)品的最主要原因。另外,網(wǎng)民多,受眾面較廣,能吸引潛在買家也成為畫廊選擇網(wǎng)上交易服務(wù)的主要原因之一;而未涉足網(wǎng)上交易服務(wù)的畫廊,主要是認(rèn)為網(wǎng)上交易不是畫廊的目標(biāo)市場所在。大部分畫廊認(rèn)為本畫廊銷售的藝術(shù)品較為高端,無法通過網(wǎng)絡(luò)交易達(dá)成。畫廊需要經(jīng)營與買家的關(guān)系,只有買家親眼見到并且喜歡這個藝術(shù)品才可能達(dá)成交易。

        網(wǎng)上交易與畫廊實體店優(yōu)勢互補(bǔ)

        從網(wǎng)上交易對畫廊實體店經(jīng)營的影響來看,52%樣本畫廊認(rèn)為,藝術(shù)品網(wǎng)上交易對畫廊業(yè)經(jīng)營有一定沖擊,但兩種渠道各有優(yōu)勢,可以互為補(bǔ)充。大多數(shù)樣本畫廊并不認(rèn)為藝術(shù)品網(wǎng)上交易會取代實體畫廊,網(wǎng)上交易只適合低端藝術(shù)品,而畫廊銷售的作品較為高端,兩種方式銷售的商品并不沖突,網(wǎng)上交易并不會成為制約實體畫廊發(fā)展的障礙。

        超過半數(shù)的樣本畫廊認(rèn)為,在鑒定、估值、支付、物流、保險等條件日益完善的情況下,未來電商仍不會取代實體畫廊店;38%的樣本畫廊認(rèn)為未來兩者是互為補(bǔ)充的關(guān)系。

        樣本畫廊對藝術(shù)品網(wǎng)上交易前景總體上持積極態(tài)度,只有少數(shù)樣本畫廊明確不看好藝術(shù)品網(wǎng)上交易,也有一部分樣本畫廊持觀望態(tài)度。

        需要說明的是,由于課題組的樣本范圍僅限于參與2014“藝術(shù)北京”博覽會的100余家畫廊,屬于相對高端的國內(nèi)外畫廊。因此,樣本的分析并不能代表所有畫廊的情況,但從調(diào)研數(shù)據(jù)來看,結(jié)論基本與市場情況相符,具有一定代表性。

        畫廊網(wǎng)上交易發(fā)展及改進(jìn)空間

        藝術(shù)品是特殊商品,精神和文化屬性是藝術(shù)品特質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的圖片在色彩、質(zhì)感等方面與真實物品之間存在差異,所以網(wǎng)上交易比較適合價位較低、標(biāo)準(zhǔn)化的以消費(fèi)為主的藝術(shù)品。

        我國藝術(shù)品市場發(fā)展尚不成熟,畫廊業(yè)發(fā)展也面臨諸多問題,其中最突出的是藝術(shù)品市場中一、二級市場倒掛的畸形狀況。畫廊作為藝術(shù)品的一級市場,承擔(dān)藝術(shù)家培育、市場定價等重要功能,而拍賣公司等二級市場參與者則主要針對高端藝術(shù)精品。在我國,拍賣公司在藝術(shù)品市場中較為強(qiáng)勢,不僅經(jīng)營高端藝術(shù)精品,甚至涉及很多未經(jīng)市場定價的青年藝術(shù)家作品,嚴(yán)重擠壓了畫廊的生存空間。

        具體來說,我國畫廊業(yè)發(fā)展主要存在以下問題:

        市場不規(guī)范。首先,由于缺乏誠信和急功近利,藝術(shù)品市場制假、售假現(xiàn)象層出不窮,市場贗品偽作泛濫。私下交易盛行,藝術(shù)家和藏家往往繞過畫廊進(jìn)行私下交易,畫廊不愿為藝術(shù)家投入,影響了市場正常發(fā)展;其次,拍賣業(yè)過度競爭的后果就是蠶食了中國畫廊業(yè)的市場份額與發(fā)展空間。

        缺乏有一定規(guī)模的高質(zhì)量藏家群體。市場中投機(jī)傾向明顯,大家都想賺快錢,而藝術(shù)品市場需要細(xì)品味、慢生活的長期培育。中國買家的藝術(shù)欣賞能力也有待提高,美術(shù)教育需要加強(qiáng)。

        面臨眾多發(fā)展問題的畫廊,新興發(fā)展起來的網(wǎng)上交易既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。電子商務(wù)快速發(fā)展的今天,藝術(shù)品因其高價格、非標(biāo)準(zhǔn)化、易損毀性等特征,使其發(fā)展網(wǎng)上交易面臨諸多問題。畫廊業(yè)網(wǎng)上交易主要存在以下幾方面障礙:

        藝術(shù)品真?zhèn)舞b別爭議。這集中表現(xiàn)在兩方面,一是藝術(shù)品在網(wǎng)上進(jìn)行展示時的真?zhèn)舞b別問題,大部分購買者在進(jìn)行藝術(shù)品購買時偏好于眼見為實。藝術(shù)品因其獨(dú)特性,購買需要“把玩”和謹(jǐn)慎甄別。傳統(tǒng)藏家沒有進(jìn)行藝術(shù)品網(wǎng)上交易的習(xí)慣,特別是高端藏家?guī)缀鹾苌偕孀闼囆g(shù)品網(wǎng)上交易。畫廊在經(jīng)營中大量工作是客戶經(jīng)營與培養(yǎng),通過人脈渠道與買家交往。在買家親眼見到、感受到藝術(shù)品意境的基礎(chǔ)上,才有可能認(rèn)知或喜歡,最終花大價錢購買。

        物流、保險等配套問題。藝術(shù)品運(yùn)輸和交付對物流企業(yè)要求很高。在缺乏買賣雙方“面對面”交流情況下如何保證真?zhèn)??如何保證藝術(shù)品不被掉包?如何解決藝術(shù)品破損和保險問題?此外,當(dāng)前我國物流業(yè)發(fā)展尚不成熟,相關(guān)配套措施也不完備。

        技術(shù)支持問題。網(wǎng)絡(luò)交易從最初的網(wǎng)絡(luò)零售,到形式多樣的C2C/B2C模式,再到B2B2C模式,以及剛剛興起線上線下融合的O2O模式,網(wǎng)上交易是一個涵蓋信息技術(shù)、在線交易、物流配送、金融支付、網(wǎng)絡(luò)廣告等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的完整的生態(tài)系統(tǒng)。藝術(shù)品網(wǎng)上交易想要發(fā)展,這些領(lǐng)域的完善缺一不可。需要國家法律和政策規(guī)范引導(dǎo)與支持,也需要信息技術(shù)、電子商務(wù)平臺、支付體系、物流體系等領(lǐng)域的配合。




      分享到:
                推薦給好友 便于打印
      注:凡注明“中藝網(wǎng)”字樣的視頻、圖片或文字均屬于本網(wǎng)站專稿,如須轉(zhuǎn)載圖片請保留“中藝網(wǎng)”水印,轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請注明來源“中藝網(wǎng)”,否則本網(wǎng)站將依據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例》維護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)!
      相關(guān)資訊:
      現(xiàn)代名家作品推薦
      關(guān)于我們 | 本網(wǎng)動態(tài) | 專家顧問 | 藝術(shù)顧問 | 代理合作 | 廣告服務(wù) | 友情鏈接 | 聯(lián)系方式
      Copyright © 1998-2015 中藝網(wǎng) All rights reserved 法律聲明
      電信與信息經(jīng)營證: 粵B2-20060194 全國統(tǒng)一服務(wù)熱線: 400-156-8187