“早上還沒進(jìn)辦公室就聽到電話響，放下電話就到晚上了，像打仗一樣。”在北京市西三旗的某間辦公室，忙著接電話的工作人員葉子說。自11月19日北京博物館學(xué)會(huì)發(fā)布2015年北京市博物館通票發(fā)行的消息以來，就陸續(xù)有人打電話預(yù)訂。作為通票的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)行單位，北京博睿中天文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理曹偉說：“在景區(qū)門票價(jià)格普遍躍升百元的時(shí)代，北京多家博物館攜手提供了一個(gè)花120元就能逛上百家博物館的機(jī)會(huì)，如果這種努力能推動(dòng)博物館事業(yè)前進(jìn)一步，我們就很欣慰?！?br/>
打開從2005年至2015年的11本博物館通票，各個(gè)博物館的地址、開放時(shí)間、價(jià)格、乘車路線等信息一目了然。其中既有像大覺寺這樣參加了11年通票減免活動(dòng)的老成員，也有國(guó)家典籍博物館這樣剛開放不久的新館。在為市民提供實(shí)惠的同時(shí)，這些博物館人最希望喚醒的就是市民對(duì)博物館的熱情，對(duì)城市歷史的認(rèn)知。

讓利于民，提供博物館參觀指南

“你能說出北京的10家博物館嗎?”在一次講座中，曹偉曾向50多個(gè)孩子問過這個(gè)問題。最終只有兩位小朋友勉強(qiáng)湊夠10家，而到2014年，北京正式注冊(cè)的博物館數(shù)量已達(dá)171家，僅次于英國(guó)倫敦。于是把大家熟悉和不熟悉的博物館向市民“廣而告之”便成為發(fā)行博物館通票的初衷。

“自然景觀與人文景觀相互融合，春賞玉蘭，秋觀銀杏?！痹谕ㄆ敝?，大覺寺不僅提供免票兩人次共計(jì)40元的優(yōu)惠，制作者還以簡(jiǎn)單的語言點(diǎn)出了其亮點(diǎn)和最佳觀賞時(shí)間，甚至連停車位都做了標(biāo)示。據(jù)悉，此次發(fā)行的10萬冊(cè)通票收集了歷史、科技、藝術(shù)、名人故居、文化場(chǎng)館旅游景點(diǎn)、免費(fèi)開放博物館共6大類，匯集了北京114家博物館、科普教育基地和文化旅游景點(diǎn)，減免總價(jià)值達(dá)到2700元以上。其中，64家收費(fèi)館點(diǎn)絕大多數(shù)提供成人兩人次的免費(fèi)或折扣優(yōu)惠，50家免費(fèi)開放博物館提供免預(yù)約、消費(fèi)打折等便利，可謂北京博物館的參觀指南。

“跟其他博物館不同，大覺寺具有博物館和景區(qū)的雙重性質(zhì)，本身并不缺參觀者。參加通票活動(dòng)，從盈利角度來說并不合適?！贝笥X寺管理處業(yè)務(wù)部主任宣立品表示，“我們想通過這種方式把更多福利讓給市民，讓他們更親近博物館?！?br/>
潤(rùn)物無聲，提升公眾文化素質(zhì)

“發(fā)揮通票作用的最核心環(huán)節(jié)就是持票人進(jìn)與不進(jìn)博物館的問題。博物館推廣的很多環(huán)節(jié)都能通過我們的努力來完成，唯獨(dú)不好預(yù)測(cè)的就是通票的利用率。”曹偉說，“這是需要觀眾參與的環(huán)節(jié)，而目前國(guó)內(nèi)博物館文化還沒有被很好地培育起來?！辈軅フJ(rèn)為，提升人們對(duì)博物館的功能認(rèn)知、培養(yǎng)大家對(duì)博物館的熱情都需要時(shí)間，也需要認(rèn)真調(diào)研用戶的需求，轉(zhuǎn)變宣傳方式。

“孩子，你看，這就是水晶，它是一種無色、透明的大型石英結(jié)晶體礦物，主要化學(xué)成分是二氧化硅。”在很多博物館，曹偉不止一次見到家長(zhǎng)以念展牌的方式向孩子介紹形形色色的展品。很明顯，枯燥的語言并不能引起孩子們的興趣，他們逐漸喪失了對(duì)博物館的求知欲。逛博物館不像逛公園，需要觀眾對(duì)相關(guān)文化知識(shí)有一定的了解，就連不少大人也因?yàn)槿狈Ρ匾闹R(shí)，對(duì)博物館有“敬而遠(yuǎn)之”的心態(tài)，更別說孩子了。

為了讓更多人有機(jī)會(huì)接觸博物館，很多博物館也積極想辦法走出去，把博物館搬進(jìn)課堂和社區(qū)?！安┪镳^事業(yè)的繁榮是一個(gè)春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的過程，需要從業(yè)人員堅(jiān)持不懈做好本職工作，讓更多的人走進(jìn)博物館。哪怕感受一下其中的氛圍，對(duì)他們文化素質(zhì)的提高都是很有作用的?！北本┦胁┪镳^學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)崔學(xué)諳說。

參講結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空

“我跟我愛人第一次約會(huì)就在中國(guó)人民革命軍事博物館。如今，戰(zhàn)友和朋友來北京，我也先帶他們?nèi)ゲ┪镳^。”提起對(duì)博物館的感情，66歲的盧繼兵打開了話匣子。這位在1984年國(guó)慶節(jié)開著坦克從天安門廣場(chǎng)駛過的老兵，退休后成了博物館的愛好者和推廣者。從2012年至今，他已經(jīng)走了上百家博物館?！霸缦鹊牟┪镳^比較單一，比如革命博物館介紹的都是革命史?，F(xiàn)在博物館的種類越來越多了，進(jìn)去走一遭，發(fā)現(xiàn)好多知識(shí)都是課本上和平常生活中沒有的。”盧繼兵說。

和“老坦克”有同樣經(jīng)歷的還有30多位常年堅(jiān)持逛博物館的資深“博”友，他們?nèi)縼碜圆軅グl(fā)起的“博物館通票參訪團(tuán)”。自2012年起，參訪團(tuán)累計(jì)組織博物館參訪活動(dòng)116次。為滿足“博”友們的需求，還于每月第二個(gè)周六在北京歷代帝王廟博物館定期舉辦博睿講堂系列講座，系統(tǒng)講述中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，已累計(jì)舉辦講座13次，包括青銅器、瓷器、佛像等內(nèi)容。講堂的老師是在國(guó)家博物館有12年講解經(jīng)歷的資深講解員朱宏?？紤]到2015年是故宮博物院90年院慶，朱宏打算通過講座和現(xiàn)場(chǎng)參觀的方式，為觀眾進(jìn)一步介紹故宮?！氨热缥疑衔缰v瓷器，下午就有觀眾去國(guó)博實(shí)地看瓷器，講完再看，他們就會(huì)對(duì)展品的了解更深一步。一年多講下來，能完整聽完我們講座的觀眾，一定會(huì)通過博物館的展品，感受到我們國(guó)家歷史的深沉厚重、文化的博大精深，我們的付出也就值得了?！敝旌暾f。