隨著商場與藝術(shù)的聯(lián)合越來越熱，一個新的名詞——商場藝術(shù)，隨之產(chǎn)生。藝術(shù)氛圍為商業(yè)提升了“氣質(zhì)”，而藝術(shù)作品本身也在與商場的合作中受益。業(yè)內(nèi)人士透露，藝術(shù)機(jī)構(gòu)把畫展辦到商場里是為了更接近市場，而商場也樂于把場地租給藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

　　藝術(shù)氣質(zhì)

　　就在上周日開幕的這場攝影展似乎絲毫沒有打擾到周末商場里熙攘的購物人群，相反，藝術(shù)的介入給平凡的商業(yè)創(chuàng)造了一種獨(dú)特的氣質(zhì)。

　　藝術(shù)加商業(yè)，這正是這家商場的特色。從攝影家的作品展覽，隨處都可以見到裝置藝術(shù)品、雕塑、油畫，僑福芳草地毫不吝嗇的將它們安置在寸土寸金的商場里。

　　去年9月正式開放的僑福芳草地，位于北京市朝陽區(qū)東大橋路。它擁有500多件藝術(shù)作品，其中40多件是藝術(shù)大師達(dá)利的雕塑。這些作品安靜地分散、常駐在購物中心的各個角落。在芳草地一層，當(dāng)代藝術(shù)家陳文令的“你看到的未必是真的”巨幅雕塑，從地面延伸到二層樓的墻面，視覺沖擊力十足的造型很受顧客矚目。

　　與專業(yè)藝術(shù)場所不同，芳草地的這些藝術(shù)裝置沒有防護(hù)圍欄，它們與236米國內(nèi)最長的室內(nèi)長橋、2000平方米的公共藝?yán)纫坏溃瑺I造著濃厚又輕松的藝術(shù)氛圍。在5.6萬平方米的芳草地，那些琳瑯滿目的當(dāng)代藝術(shù)品大都為開發(fā)芳草地的黃氏家族收藏，每一件都由家族第二代繼承人黃建華親自確定位置。芳草地看上去就像一個小的798藝術(shù)區(qū)。

　　除了位于購物區(qū)的各種藝術(shù)品陳列和小型展廳之外，據(jù)了解，在芳草地D座10層，還有一個占地4000平方米的私立非營利性展覽館。在商場逛累了，可以到展覽館來與藝術(shù)親密接觸。

　　芳草地市場推廣部副總監(jiān)曾偉麟稱，芳草地并不是以藝術(shù)品的存在來增加購物中心的氛圍，而是在開發(fā)前就把藝術(shù)當(dāng)作整個項(xiàng)目的一部分，研究購物中心如何與藝術(shù)共存，設(shè)計(jì)前期，包括建筑挑高、地板、建筑材料的運(yùn)用等，也在設(shè)計(jì)的同時融入了藝術(shù)理念。而芳草地執(zhí)行董事黃培修則覺得，這些藝術(shù)品能幫助他，“顧客們會因此多停留，他們待在這里的時間越長，就越有購物的可能。

　　體驗(yàn)式商業(yè)

　　藝術(shù)加商業(yè)，并不是僑福的獨(dú)創(chuàng)。在國外，商業(yè)與藝術(shù)的聯(lián)姻早已有之，在時尚領(lǐng)域不乏成功合作的先例，比如，香奈兒的設(shè)計(jì)與熱賣就包含著藝術(shù)家的跨界合作，法國拉法耶特商場長期展出著名雕塑家安娜·克羅米以“長江”為題材的雕塑。在一些歐美國家，人們已經(jīng)普遍接受藝術(shù)消費(fèi)。日本的“商場藝術(shù)”甚至成為一種傳統(tǒng)。

　　在京城，這種新的商場形態(tài)似乎正成為潮流。去年7月底，金融街購物中心內(nèi)的“融藝空間”啟幕，該藝術(shù)空間計(jì)劃為藝術(shù)愛好者們提供各類經(jīng)典藝術(shù)作品展。金融街購物中心企劃總監(jiān)鮑簡介紹，除了不斷引進(jìn)國內(nèi)外更高檔次的優(yōu)秀品牌外，金融街還更加注重文化的精髓，著力將文化藝術(shù)與時尚奢華相融合，讓消費(fèi)者購物之余增加一份文化藝術(shù)的欣賞。

　　去年10月下旬，香港新鴻基地產(chǎn)旗下的北京王府井新東安廣場，聯(lián)手日本野田畫廊推出名家版畫展，并稱：“這是畢加索、夏加爾、米羅、村上隆、安迪·沃霍爾等世界名家的版畫作品大餐”。

　　坐落于北京CBD金地中心的北京美美，剛開業(yè)一年已是各類藝術(shù)設(shè)計(jì)展的常客，其長遠(yuǎn)目標(biāo)是塑造一個“藝術(shù)美美”的獨(dú)特品牌形象。

　　另外，北京來福士購物中心、朝陽大悅城等京城知名購物商城也都通過與策展人合作的形式在自己的購物場地開設(shè)這種藝術(shù)展覽。

　　而作為國際大都市的上海，淮海路黃金商圈的大上海時代廣場自2006年起多次在商業(yè)空間中舉辦藝術(shù)展覽，更是把“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”定位為文化營銷思路。

　　中國百貨商業(yè)協(xié)會稱，消費(fèi)者的消費(fèi)也正在從以獲得有形商品為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苤档没匚兜纳铙w驗(yàn)，體驗(yàn)式商業(yè)開始嶄露頭腳。

　　在上海，6月剛剛開業(yè)的K11也將吸金砝碼放在了藝術(shù)主題上。

　　K11精選國內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家17組作品，分別放置在商場各處供公眾欣賞。為了讓購物也能成為一種快樂體驗(yàn)，K11著力打造了一個多元化的藝術(shù)互動平臺，在K11隨處可以享受到自然環(huán)保的建筑空間。

　　“我們鎖定的目標(biāo)消費(fèi)人群是那些會沖動消費(fèi)的人。藝術(shù)品是將這些人從茫茫人海中挑出來的一個手段?！盞11運(yùn)營方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　藝術(shù)品只是K11“五官營銷”的一部分，它屬于視覺和觸覺范疇。在聽覺上，K11找來專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對不同時段、不同樓層、不同業(yè)態(tài)、不同品類來選擇背景音樂，細(xì)致到用1/4節(jié)拍還是1/16節(jié)拍。室內(nèi)香氛是專門定制的，它接近于香草味，被認(rèn)為能挑逗起消費(fèi)者的購物荷爾蒙。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，高端商場會更注重文化藝術(shù)與時尚奢華的融合，這其實(shí)也是提升購物環(huán)境和購物體驗(yàn)的有力手段。

　　體貼和尊重

　　在這些與藝術(shù)聯(lián)袂登場的藝術(shù)商業(yè)中，消費(fèi)者除了體驗(yàn)得到舒適的感官享受之外還有各種便利。

　　在僑福芳草地，沒有笨重的購物車；沒有隨處可見、不看不行且根本沒有關(guān)閉按鈕的視頻廣告。記者看到的是，生活超市里擺放著適合兒童使用的推車；電梯間有適合孩子身高的上下按鈕；富有設(shè)計(jì)感的腳踏式垃圾桶，細(xì)節(jié)的改變都在向消費(fèi)者傳遞體貼和尊重。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽認(rèn)為，社區(qū)商業(yè)中占據(jù)統(tǒng)治地位的大賣場、超市+百貨模式的綜合超市，將被能夠承載社區(qū)購物、休閑、人際交往中心功能的生活方式所超越；比如美國的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLDCAFE把銀行辦成了咖啡廳；北京的皇家糧倉、九朝會把傳統(tǒng)文化的古老變成了最現(xiàn)代的時尚，大董烤鴨店把每一道菜都做成藝術(shù)品，香港的K11則把購物中心設(shè)計(jì)為藝術(shù)中心……大型商場將讓位于特色更突出，藝術(shù)性、娛樂性、體驗(yàn)性更強(qiáng)的休閑目的地。

　　在傳統(tǒng)商業(yè)競爭愈加殘酷的時下，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然正是對消費(fèi)者感官體驗(yàn)的多方位“關(guān)照”，相信會有很多消費(fèi)者愿意把消遣的時光留在在這些有“個性”并關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的商場里。

　　不過，在僑福芳草地，記者看到，人氣較旺的依然是生活超市區(qū)和餐飲區(qū)，購物區(qū)相對冷清。新業(yè)態(tài)對消費(fèi)刺激的貢獻(xiàn)還有待觀察。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，高端商場更注重文化藝術(shù)與時尚奢華的融合，這也是提升購物環(huán)境和購物體驗(yàn)的有力手段。