亞馬遜自1995年開(kāi)始線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，如今這個(gè)頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)零售巨頭在幾大領(lǐng)域中已獨(dú)占鰲頭。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不斷普及，亞馬遜開(kāi)始將觸角伸入其他領(lǐng)域，并不斷取得成功。最近，公司宣布進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)，這對(duì)蘇富比將構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。亞馬遜的這次行動(dòng)被認(rèn)為是“重操舊業(yè)”?；厮?009年，亞馬遜當(dāng)時(shí)就嘗試聯(lián)手拍賣(mài)巨頭蘇富比開(kāi)展高端藝術(shù)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，但好景不長(zhǎng)，業(yè)務(wù)最終被迫停業(yè)。現(xiàn)在，亞馬遜欲“卷土重來(lái)”。

亞馬遜計(jì)劃啟動(dòng)的藝術(shù)品零售網(wǎng)站，最初將為美國(guó)范圍內(nèi)的非主流藝術(shù)家和藝術(shù)經(jīng)銷(xiāo)商提供服務(wù)。據(jù)悉，亞馬遜不會(huì)按月收費(fèi)，只從作品的最終成交價(jià)中收取5%到10%的傭金。這比蘇富比所要收取的傭金要低。亞馬遜藝術(shù)銷(xiāo)售的模式與去年開(kāi)展的紅酒銷(xiāo)售相似。

2012年，蘇富比在紐約和倫敦的拍賣(mài)成交額占據(jù)所有拍賣(mài)的77%。盡管?chē)?guó)際業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不斷增加，蘇富比的盈利主要以現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)拍賣(mài)為主。去年，珠寶和書(shū)籍的銷(xiāo)售收入分別占據(jù)所有拍賣(mài)的10%、2%。其他的拍賣(mài)銷(xiāo)售主要來(lái)自藝術(shù)領(lǐng)域。

2012年，蘇富比收入下降8%，2013年還在持續(xù)下跌。在2012財(cái)政年中，拍賣(mài)行收入減少7.685億美元，純利潤(rùn)下跌10%。由于低端藝術(shù)品銷(xiāo)售額下降，蘇富比股票每股跌1.57美元。2013年第一季度，蘇富比收入下跌3%。去年，拍賣(mài)行傭金利潤(rùn)率虧損15%，今年是18.1%；去年，股票虧損0.16美元，而今年是0.33美元。雖然純利潤(rùn)增長(zhǎng)了23%，但收入還是減少了。

收入減少是有預(yù)兆的。今年3月，為穩(wěn)定收入，蘇富比調(diào)整了拍賣(mài)傭金，然而一旦亞馬遜介入藝術(shù)品市場(chǎng)，可能還會(huì)引發(fā)其他變化。新的拍賣(mài)傭金制度中規(guī)定第一個(gè)10萬(wàn)美元的傭金比率是25%，10萬(wàn)之后是20%，超過(guò)200萬(wàn)美元?jiǎng)t是12%。由此看來(lái)，蘇富比吸引的主要是著名藝術(shù)家的高端藝術(shù)品。而小的交易商則會(huì)傾向于選擇亞馬遜的服務(wù)。畢竟，亞馬遜只收取5%到15%的傭金。據(jù)悉，它將首度拍賣(mài)來(lái)自125家畫(huà)廊的千件藝術(shù)品。

蘇富比股票的交易一直不錯(cuò)。連續(xù)兩周來(lái)都創(chuàng)高價(jià)，現(xiàn)在該休息一段時(shí)間了。分析師預(yù)測(cè)蘇富比2013年財(cái)政年的每股收益為1.86美元，2014年則為2.31美元。2013年第一季度，蘇富比股票收益低于0.21美元，由于亞馬遜的壓力，其股票收益將持續(xù)下跌。

對(duì)亞馬遜投資者來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)是件好事。這個(gè)書(shū)籍電商巨頭已在很多領(lǐng)域取得成功。如它已與Dick’s Sporting Goods、Bed、Bath、&Beyond等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。此外，它還涉及服裝領(lǐng)域，也威脅著Wal-Mart、Barnes and Nobles、Gamestop等企業(yè)的生存。

盡管一些分析師認(rèn)為，亞馬遜不可能在藝術(shù)界中存活下來(lái)，但這項(xiàng)舉措依然會(huì)使蘇富比感到恐慌，因?yàn)樘K富比在過(guò)去幾年中的收入一直在下跌。投資者需要考慮亞馬遜在藝術(shù)市場(chǎng)中的長(zhǎng)期效應(yīng)。如果你擁有蘇富比股票，現(xiàn)在或許是出手的最佳時(shí)間。