新華網(wǎng)長(zhǎng)沙電（記者明星）中國(guó)文物學(xué)會(huì)常務(wù)理事曹硯農(nóng)研究員經(jīng)１０余年研究、考證后提出，湖南沅陵出土的元代包裝紙，是世界上最早的紙質(zhì)包裝廣告。這表明元代的中國(guó)不僅是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，還是世界上商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，廣告意識(shí)居于世界領(lǐng)先水平。
　?。保梗福的辏保霸?，考古人員在湖南省沅陵縣雙橋發(fā)掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發(fā)現(xiàn)了兩張商品包裝紙。同時(shí)出土的還有一批保存完好的元代服飾、絲織品、紙幣“至元通行寶鈔”和金銀器。目前，兩張商品包裝紙保存在沅陵縣博物館。
　　兩張包裝紙同樣大小，是同一物品的包裝用紙，從紙張的折痕和殘留于紙上的紅色粉末判斷，是包油漆顏料的。據(jù)對(duì)墓文的考證，這座元墓的主人死于１３０５年。曹硯農(nóng)根據(jù)包裝紙上的“潭州升平坊”等字樣分析，這兩張包裝紙是１３０６年以前長(zhǎng)沙城一家油漆顏料店印制的。
　　呈長(zhǎng)方形狀的包裝紙長(zhǎng)３３．５厘米，寬２５．５厘米，為黃白色的毛邊紙。紙內(nèi)有板刻文字和朱色印記，說(shuō)明了店鋪的詳細(xì)地址、所售商品的品種、質(zhì)量和特性。文字中有“買(mǎi)者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色與眾不同”，“請(qǐng)認(rèn)紅字門(mén)首高牌為記”這樣喚起消費(fèi)者注意力的典型廣告用語(yǔ)。令人稱(chēng)奇的是，紙質(zhì)包裝廣告的５枚朱印竟是防偽標(biāo)記！
　　沅陵元墓出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標(biāo)融為一體，已經(jīng)具備了現(xiàn)代包裝廣告的某些主要特征，并初步有“創(chuàng)名牌意識(shí)”的萌芽。曹硯農(nóng)說(shuō)，結(jié)合中西方廣告實(shí)物的考古發(fā)現(xiàn)，以及雕版印刷發(fā)展史來(lái)看，湖南沅陵發(fā)現(xiàn)的紙質(zhì)包裝廣告，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)最早的紙質(zhì)包裝廣告。
　　曹硯農(nóng)認(rèn)為，宋末元初的沅陵出土的紙質(zhì)包裝廣告，為研究中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的實(shí)物資料。早在元代，這兩張包裝紙已承擔(dān)“無(wú)聲售貨員”的職責(zé)，具有現(xiàn)代廣告闡述商品性能、識(shí)別商標(biāo)圖案、宣傳商店名稱(chēng)以及刺激購(gòu)買(mǎi)欲望等基本特征。
　　據(jù)了解，這兩張紙質(zhì)包裝廣告也引起此間眾多廣告學(xué)界研究人士的興趣。他們表示，元代紙質(zhì)包裝廣告中的“誠(chéng)信”原則，依然是現(xiàn)在的廣告制作商們學(xué)習(xí)和借鑒的楷模。（完）