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      翡翠行業(yè)即將迎來(lái)品牌噴發(fā)期

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2013-04-17
        時(shí)下的翡翠市場(chǎng),我能明顯地感覺到商家的品牌意識(shí)在增強(qiáng),商家對(duì)于形象宣傳更加重視, 不少商家開始有意識(shí)地建立企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)商標(biāo)、印制企業(yè)畫冊(cè)等,對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的宣傳和包裝。亦有不少商家開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上推介和銷售玉器,以往廣州、平洲兩地的商家很少主動(dòng)走出去參加展會(huì),但這兩年主動(dòng)走出去的商家明顯多了起來(lái),這是低迷行情下的一個(gè)可喜的變化。

        2005年年底,我受原工作單位委派前往芳村茶葉批發(fā)市場(chǎng)參與南方茶葉網(wǎng)的策劃和組建,2007年年底離開茶葉行業(yè)。這兩年時(shí)間恰好就是普洱茶被瘋狂炒作的時(shí)間段,我親身經(jīng)歷了這場(chǎng)舉世聞名的普洱茶暴漲暴跌風(fēng)潮。

        2008年年底至今,我進(jìn)入了玉器行業(yè),也恰好經(jīng)歷了翡翠玉器的行情好壞和漲跌?;仡^一想,這兩個(gè)不同行業(yè),在相同的經(jīng)歷下,有著太多的相似性。

        市場(chǎng)大環(huán)境驚人相似

        在普洱茶和翡翠未被炒作之前,都有著類似的前戲鋪墊。

        根據(jù)如今公開的新聞報(bào)道,在2005年之前,滬深兩市經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)4年多的持續(xù)性熊市,7000萬(wàn)股民一下萎縮至4000多萬(wàn),是一個(gè)令所有人都感到極為震驚的數(shù)字。

        2006年普洱茶價(jià)格全面攀升之際,恰是股市最低迷的時(shí)期,大量從股市而來(lái)的資金被集中在普洱茶身上,經(jīng)過(guò)幾輪有組織的炒作,普洱茶價(jià)格一飛沖天,到達(dá)歷史高位。

        2010年以翡翠為代表的玉器行業(yè)開始步入價(jià)格快速上漲的快車道,當(dāng)年正是金融危機(jī)后歐債危機(jī)爆發(fā)時(shí)期,國(guó)內(nèi)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)也深受影響,其中股市影響最深。滬指2010年以來(lái)下跌14.31%,在全球股票指數(shù)漲幅排名中列倒數(shù)第三,僅略強(qiáng)于身陷歐債危機(jī)的希臘和西班牙。大量的投機(jī)資金無(wú)法在股市賺錢,紛紛轉(zhuǎn)向藝術(shù)品收藏市場(chǎng)。根據(jù)玉器街網(wǎng)資訊監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示:2010年全年各地傳媒報(bào)道翡翠玉器價(jià)格飆升的新聞達(dá)到128篇,平均每三天就有一篇翡翠玉器漲價(jià)的新聞出來(lái)。

        由此分析得出,在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷,股市走低的情況下,游資急需尋找一個(gè)能賺錢的項(xiàng)目,當(dāng)股市走紅,經(jīng)濟(jì)趨好的情況下,游資就會(huì)撤離。從普洱茶到翡翠玉器等,無(wú)不如此。

        行情波動(dòng)影響深遠(yuǎn)

        普洱茶行情最好的時(shí)候,我身邊很多客戶朋友都賺到了錢,買房買車的人不在少數(shù)。后期游資撤走普洱茶崩盤的時(shí)候,很多中小商家已經(jīng)被套牢,壓著一大堆普洱茶,血本無(wú)歸,有些人更是被淘汰出局。

        如今有商家形容在翡翠最瘋狂的2010年、2011年時(shí),用了“只要是開門做生意的人,都賺到錢了”的話語(yǔ)。在近兩年行情低迷時(shí),被淘汰出局的只是新手以及舉債經(jīng)營(yíng)者,對(duì)真正的行家影響不大。

        這兩次造富運(yùn)動(dòng),的確給了很多普通人賺錢的機(jī)會(huì),但其產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響卻不可忽視。

        這兩者一個(gè)共同的后果就是:賣場(chǎng)越開越多。當(dāng)年茶葉生意最好的時(shí)候,就有不少資本看中了開設(shè)賣場(chǎng)的生意,周邊新開設(shè)了六個(gè)新批發(fā)市場(chǎng),但是到今天倒閉的批發(fā)市場(chǎng)卻很少,這是由于經(jīng)歷過(guò)這場(chǎng)風(fēng)暴后,普洱茶已經(jīng)深入民心,茶葉的需求被徹底地激發(fā)出來(lái),芳村茶葉市場(chǎng)作為全國(guó)茶葉批發(fā)中心的地位更加穩(wěn)固,知名度更高。

        從2010年到現(xiàn)在,在廣州圍繞著華林國(guó)際、華林玉器街、珠寶城、名匯等老牌賣場(chǎng),至少新開設(shè)了六個(gè)賣場(chǎng),大多數(shù)都以賣翡翠玉器為主,由于行情的驟然降溫,這些賣場(chǎng)的招租情況并不理想,有消息指未來(lái)玉器街商圈甚至?xí)卣怪笼埥蚵?。得益于這幾年傳媒對(duì)翡翠玉器的持續(xù)關(guān)注,越來(lái)越多普通人認(rèn)識(shí)和了解翡翠玉器,未來(lái)它會(huì)不會(huì)像普洱茶一樣,真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶呢?成為人們首飾盒里的第一選擇呢?

        翡翠行業(yè)即將迎來(lái)品牌噴發(fā)期

        在我進(jìn)入茶葉行業(yè)的時(shí)候,市面上很少有茶葉品牌,商家的品牌意識(shí)普遍薄弱,各個(gè)商家的茶葉貨源都沒有明顯的好壞區(qū)別,外地客人前來(lái)進(jìn)貨只認(rèn)貨,不看檔口。這一點(diǎn)與目前的翡翠市場(chǎng)類似。在2007年后,一部分商家被淘汰出局,剩下的都是有實(shí)力的商家,此時(shí),茶葉品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái),如今在大城市中常見的“大益茶”店,也是在那時(shí)候迅速擴(kuò)張開來(lái)的。。

        翡翠這行業(yè)特別重視老客戶,這在高檔翡翠的銷售上表現(xiàn)得尤為明顯,買賣雙方一旦開始有了交易,就會(huì)成為恒久的朋友。這就要求商家要有品牌服務(wù)意識(shí),這樣才能在琳瑯滿目的批發(fā)市場(chǎng)中更受藏家親睞。

        時(shí)下的翡翠市場(chǎng),我能明顯地感覺到商家的品牌意識(shí)在增強(qiáng),商家對(duì)于形象宣傳更加重視, 在玉器街網(wǎng)的推動(dòng)下,不少商家開始有意識(shí)地建立企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)商標(biāo)、印制企業(yè)畫冊(cè)等,對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的宣傳和包裝。亦有不少商家開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上推介和銷售玉器,以往廣州、平洲兩地的商家很少主動(dòng)走出去參加展會(huì),但這兩年主動(dòng)走出去的商家明顯多了起來(lái),這是低迷行情下的一個(gè)可喜的變化。

        展望未來(lái),我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)會(huì)迎來(lái)品牌噴發(fā)期,當(dāng)大家都注重品牌的時(shí)候,這個(gè)行業(yè)也就變得成熟了,恒久的春天也就到來(lái)了。
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