近些年，網(wǎng)絡(luò)拍賣藝術(shù)品日益興起，國內(nèi)外的一些大型拍賣行也都在嘗試網(wǎng)拍。不久前，佳士得拍賣行舉行了一場網(wǎng)上拍賣，吸引了全球29個國家440多位買家參加。此次拍賣會上，買家瀏覽審視拍品以及競買過程都通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，拍賣在網(wǎng)絡(luò)上進行得十分激烈，大多數(shù)拍品價格超過預期。

作為一家世界著名的藝術(shù)品拍賣行，創(chuàng)立246年來一直擅長傳統(tǒng)的在拍賣廳里舉行由拍賣師主持的拍賣會，佳士得為什么這次要進行全網(wǎng)絡(luò)拍賣?其操作可有依據(jù)?

網(wǎng)拍概念由來已久

實際上早在2006年7月，佳士得便推出網(wǎng)上競買服務(wù)，并在2007年春拍中和現(xiàn)場拍賣同時運用。2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨舉辦網(wǎng)絡(luò)拍賣。其公司報告顯示：2011年網(wǎng)上競買服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競買來自于網(wǎng)上。

網(wǎng)絡(luò)拍賣作為電子商務(wù)的概念早已提出。十幾年來，人們在非藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域一直在進行著網(wǎng)拍的探索，發(fā)展較快，目前運作相對成熟。網(wǎng)絡(luò)拍賣在藝術(shù)品市場中介入也并不晚，2000年6月嘉德在線正式開通，在國內(nèi)首開了拍賣企業(yè)舉行藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣先河。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣采取多專場、365天24小時不間斷進行。由于藝術(shù)品真?zhèn)?、質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)保障不足，網(wǎng)絡(luò)展示全替代展廳現(xiàn)場展示等問題沒能根本解決，使得網(wǎng)絡(luò)拍賣這一模式一直沒在國內(nèi)得到廣泛推廣和應用。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣也一直主打低端工藝品、當代藝術(shù)品市場，其在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價一般多在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，購買藝術(shù)品的目的多在于收藏和裝飾，低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}不明顯，因而網(wǎng)絡(luò)拍賣可以滿足他們的需求。當然，嘉德在線不涉及高端文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的另一個原因是避免與其母公司——中國嘉德拍賣公司的市場出現(xiàn)競爭。

網(wǎng)拍確有優(yōu)點

互聯(lián)網(wǎng)讓拍賣突破了時空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時也降低了拍賣門檻。網(wǎng)絡(luò)拍賣很大的優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的場內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易。每年藝術(shù)品春秋大拍中，買家們都有忙于“趕場”的煩惱，各大藝術(shù)品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，場內(nèi)每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，買家需要當即決定要不要繼續(xù)加價，否則就會失之交臂。借助互聯(lián)網(wǎng)，問題就迎刃而解了。一場網(wǎng)絡(luò)拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時競買，并且做出更加理性的決定，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。

藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的優(yōu)點確實很多，拍賣行可以利用網(wǎng)絡(luò)展示拍品，方便客戶了解項目，適合競買人異地看展和競價，有利于降低競買成本，提高效率，網(wǎng)絡(luò)拍賣方式比單純現(xiàn)場拍賣擴充了服務(wù)范圍。面對越來越大的競爭，拍賣行的網(wǎng)絡(luò)拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場租費、招待費、廣告推廣費等。