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　　日前，國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)、動(dòng)漫品牌授權(quán)服務(wù)平臺(tái)在北京798藝術(shù)區(qū)成立。藝術(shù)授權(quán)，在國(guó)內(nèi)可能還是個(gè)新名詞，但已經(jīng)被很多業(yè)內(nèi)人士視作藝術(shù)界的“新金礦”。判斷的依據(jù)，則是基于西方每年由藝術(shù)授權(quán)衍生品“烘焙”的數(shù)百億美元的大蛋糕。

　　但是，相較于西方藝術(shù)授權(quán)較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，我國(guó)的藝術(shù)授權(quán)不僅面臨構(gòu)建機(jī)制的壓力，也有來(lái)自山寨和盜版的威脅。正在“開(kāi)荒”的先行者，在欣喜和擔(dān)憂中摸索著前行。

　　4.255億元，這是齊白石畫(huà)作《松柏高立圖·篆書(shū)四言聯(lián)》今年被拍賣(mài)的價(jià)格。這個(gè)數(shù)字是否會(huì)讓你覺(jué)得藝術(shù)離生活很遙遠(yuǎn)？

　　那么，假設(shè)一只普通的茶杯賣(mài)10元，印有齊白石《雀躍櫻桃》作品的茶杯賣(mài)13元，你或許就能承擔(dān)得起。

　　從4.255億元到13元，藝術(shù)變得觸手可及，藝奇文創(chuàng)集團(tuán)做的正是讓藝術(shù)與你我生活息息相關(guān)的事情——藝術(shù)授權(quán)。

　　暖

　　一季度藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍

　　像藝奇這樣的藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)組織，就是處于藝術(shù)品作者與銷(xiāo)售市場(chǎng)之間的組織，通過(guò)取得藝術(shù)品著作權(quán)人的許可，面向市場(chǎng)將其進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，提供給廠商等需求者，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域授權(quán)經(jīng)營(yíng)，使藝術(shù)的價(jià)值附加到相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)中。

　　“通俗點(diǎn)來(lái)講，藝術(shù)授權(quán)商就相當(dāng)于連接歌手與市場(chǎng)的唱片公司，或者說(shuō)是連接作家與讀者的出版社。” 藝奇董事長(zhǎng)郭羿承解釋。

　　藝術(shù)授權(quán)在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展30余年，規(guī)模日大。而中國(guó)的相關(guān)市場(chǎng)卻始終未見(jiàn)起色，直到2011年的到來(lái)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，今年第一季度，中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10倍以上。另一方面，不管是“十二五”規(guī)劃綱要，還是十七屆六中全會(huì)，國(guó)家政策對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)青睞有加，著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。這些因素讓不少業(yè)內(nèi)人士將今年視作中國(guó)藝術(shù)授權(quán)的黃金發(fā)展期。

　　在郭羿承看來(lái)，中國(guó)藝術(shù)授權(quán)的市場(chǎng)潛力是毋庸置疑的。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》，2010年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)總成交金額589億元，而在美國(guó)，藝術(shù)授權(quán)的生產(chǎn)總值是拍賣(mài)總成交額的3倍，據(jù)此推算，我國(guó)藝術(shù)授權(quán)生產(chǎn)總值可達(dá)1767億元。但是目前，我國(guó)藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易額僅為60億元。

　　藝術(shù)授權(quán)的“春江水暖”，藝奇已經(jīng)感受到了。據(jù)集團(tuán)授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩表示，藝奇前三季度的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“過(guò)去我們都是主動(dòng)找客戶去簽授權(quán)訂單，現(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門(mén)來(lái)?！?br/>
　　令郭羿承看好中國(guó)藝術(shù)授權(quán)市場(chǎng)的另一個(gè)因素，是國(guó)內(nèi)博物館的“熱情”還沒(méi)有被喚醒?！皣?guó)外很多知名博物館的授權(quán)衍生品市場(chǎng)十分發(fā)達(dá)，比如大英博物館，一年光衍生商品就有2億美元的收入；對(duì)于紐約大都會(huì)博物館來(lái)說(shuō)，它的門(mén)票只占整體收入的20%?！?br/>
　　“在國(guó)內(nèi)，2008年免收門(mén)票后，博物館收入來(lái)源減少，主要依靠自財(cái)政撥款。因此，學(xué)習(xí)國(guó)際知名博物館開(kāi)展延伸商品，便成為大多數(shù)博物館的需求。藝術(shù)授權(quán)的規(guī)劃也成為當(dāng)務(wù)之急?！惫喑刑寡試?guó)內(nèi)博物館急需“補(bǔ)課”。

　　疑

　　“過(guò)期”著作權(quán)能否被授讓　

　　懷素、齊白石、梵高的大作衍生品，都打著“藝奇授權(quán)”的字樣。但是，有人質(zhì)疑，這些人的作品版權(quán)都已經(jīng)“過(guò)期”了，藝奇能否再授權(quán)“過(guò)期”的著作權(quán)？

　　也許很多人不清楚，著作權(quán)和食品一樣，也是有保質(zhì)期的。著作權(quán)法規(guī)定，公民創(chuàng)作的作品，發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)的保護(hù)期為作者終身及其死亡后五十年。食品過(guò)期了就要下架，而著作權(quán)“過(guò)期”了，作品就成了“全體人民的共同財(cái)產(chǎn)”，在華東政法大學(xué)教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家王遷看來(lái)，“只要齊白石的作品過(guò)了著作權(quán)保護(hù)期，任何人都可以進(jìn)行復(fù)制和傳播，不需要征得任何人的許可，也不需要為此支付任何費(fèi)用?！?br/>
　　“甚至以之盈利，也是合法的?！蓖踹w不忘補(bǔ)充道。

　　既然是“全體人民的共同財(cái)產(chǎn)”，藝奇自然也就無(wú)權(quán)去獨(dú)霸這些“過(guò)期”作品?！吧碳彝耆梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)或者其他渠道免費(fèi)獲得作品的復(fù)制件，加以制作和設(shè)計(jì)，無(wú)需通過(guò)中介。”王遷為廠商開(kāi)出了一條“綠色通道”。

　　“空手套白狼”、“混淆視聽(tīng)”，一些指責(zé)便落在藝奇的頭上。

　　而郭羿承的解釋是，“藝術(shù)授權(quán)不是‘買(mǎi)賣(mài)’權(quán)利，實(shí)際上是一個(gè)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及規(guī)劃為藝術(shù)家和廠商賺錢(qián)的過(guò)程”。據(jù)了解，博物館往往會(huì)獨(dú)家委托藝奇進(jìn)行文化衍生品的營(yíng)銷(xiāo)。

　　盡管有“綠色通道”的存在，但是一些企業(yè)對(duì)于藝奇似乎有更多的訴求?！艾F(xiàn)在的確可以從很多渠道獲得畫(huà)作的復(fù)制品，但是我們的產(chǎn)品想要進(jìn)入高端賣(mài)場(chǎng)，就要有一個(gè)完整的規(guī)劃。”深圳市輝宇電器制造有限公司總經(jīng)理劉安民在今年2月底和藝奇簽訂了合同，將齊白石的畫(huà)作印到了自己的陶瓷電器上。

　　據(jù)劉安民介紹，他之所以選擇和藝奇簽約，是看重其市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在素材提供上，藝奇會(huì)對(duì)畫(huà)作進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，出數(shù)個(gè)方案，一般經(jīng)過(guò)兩個(gè)月后才正式投產(chǎn)。除此之外，借助藝奇的品牌，產(chǎn)品能在北京、臺(tái)北等地長(zhǎng)期展出宣傳。

　　在利益分成上，劉安民透露，自己的公司每年需要付給藝奇銷(xiāo)售額的10%作為權(quán)利金，雖然成本有所增長(zhǎng)，由于自身產(chǎn)品的文化品位，定價(jià)高了15%—20%，因此利潤(rùn)增長(zhǎng)5%—8%。從產(chǎn)品8月份正式投放市場(chǎng)以來(lái)，3個(gè)月的銷(xiāo)售額已超過(guò)1000萬(wàn)元。

　　難

　　復(fù)制成本低，產(chǎn)品易被“山寨”

　　中國(guó)有5000年的文明史，文化資源非常豐富，但藝術(shù)授權(quán)在中國(guó)的發(fā)展仍然面臨不少困難，郭羿承坦承知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度不足、文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏、藝術(shù)品市場(chǎng)管理體制仍不健全都制約著藝術(shù)授權(quán)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)具有創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)投入高，但復(fù)制成本低的特點(diǎn)。如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)的話，那么創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過(guò)程中所耗費(fèi)的大量投資便難以收回?！皬恼w來(lái)看，社會(huì)越來(lái)越意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，要擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，就要把文化商品變成產(chǎn)值，但是只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)才能賺到錢(qián)?！?br/>
　　針對(duì)人才方面，郭羿承補(bǔ)充道，“我們不缺少藝術(shù)家，也不缺少企業(yè)家，但就是缺少有藝術(shù)底子同時(shí)又有商業(yè)頭腦的復(fù)合型人才，大學(xué)應(yīng)該加強(qiáng)這方面的教育。”

　　法律的盲區(qū)也是藝術(shù)授權(quán)的難點(diǎn)之一。文化部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員李小磊表示，政府應(yīng)對(duì)藝術(shù)授權(quán)方面進(jìn)行支持，首先應(yīng)加快藝術(shù)品市場(chǎng)管理方面的立法工作，使得授權(quán)交易有法可依。

　　在網(wǎng)絡(luò)上搜索中國(guó)“藝術(shù)授權(quán)”的相關(guān)信息，查到的企業(yè)寥寥無(wú)幾。跟國(guó)外成熟的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的分工尚未形成，藝術(shù)內(nèi)容、中介組織、專業(yè)制造商這一條產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)仍然比較薄弱。藝術(shù)授權(quán)沒(méi)有形成氣候，也沒(méi)有建立自己的標(biāo)準(zhǔn)。

　　“中國(guó)從來(lái)不缺少文化，缺少的是文化產(chǎn)品?！惫喑袑?duì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)依然樂(lè)觀，“通過(guò)交易平臺(tái)的建立，政府政策的支持，文化資源的支撐，我們一定能夠和國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)抗衡。”