藝術(shù)授權(quán)的喜與憂:有盜版和“山寨”的威脅
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2011-11-18]
近日,藝奇文創(chuàng)集團(tuán)聯(lián)合中國動漫集團(tuán),在北京798藝術(shù)區(qū)宣布成立我國首個動漫、藝術(shù)授權(quán)服務(wù)平臺,雙方將運用專業(yè)的授權(quán)規(guī)劃知識、授權(quán)衍生品的設(shè)計和制作方案,為中國動漫、藝術(shù)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)服務(wù)。
藝術(shù)授權(quán)在中國雖然是個新鮮事物,但在快速發(fā)展的國內(nèi)藝術(shù)市場上,發(fā)展前景廣闊。有專家指出,藝術(shù)品市場離不開藝術(shù)授權(quán)。這是為什么?
藝術(shù)授權(quán)助力藝術(shù)發(fā)展
藝術(shù)授權(quán)又稱藝術(shù)作品認(rèn)可,一般來說,是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品或藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用;同時授權(quán)者給予作者相應(yīng)的指導(dǎo)與協(xié)助。
說到藝術(shù)授權(quán),繞不開北京“798”藝術(shù)區(qū)。正是這片文化熱土,催生了中國第一家藝術(shù)授權(quán)服務(wù)平臺。
走進(jìn)藝奇文創(chuàng)“藝術(shù)空間”,許多價值連城的名畫撲面而來,徐悲鴻的馬,齊白石的蝦,梵高的向日葵,張大千的山水畫,或奔騰在織錦上,或嬉戲在餐碟里,或游弋在杯盤中……隨便的一個印有藝術(shù)品的物件,都讓人愛不釋手。
在這里,人們用眼、心、味覺感受著藝術(shù)授權(quán)帶來的生活情趣。作為藝術(shù)和商業(yè)之間的橋梁,藝術(shù)授權(quán)不但為藝術(shù)家贏得了更多的版稅收入,而且擴(kuò)大了藝術(shù)家的影響和其作品的含金量。藝奇文創(chuàng)董事長郭羿承博士認(rèn)為,發(fā)展藝術(shù)授權(quán),可以催生獨特的文化創(chuàng)意商品,給人們的生活和工作空間增添藝術(shù)色彩。
據(jù)了解,目前世界上許多美術(shù)館、博物館收藏的藝術(shù)品,通過藝術(shù)授權(quán),開發(fā)出了各種各樣的創(chuàng)意商品,進(jìn)而帶動了文化市場的消費。
隨著中國藝術(shù)市場的快速發(fā)展,藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入人們的視野,并顯示出巨大的市場潛力。2009年,在第四屆北京文博會上,“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變?nèi)遮吰惹?,組委會抓住這個難得的機(jī)遇,特地推出了“藝術(shù)授權(quán)交易與設(shè)計展覽會”,第一次將“藝術(shù)授權(quán)”的概念傳播開來。不久,國內(nèi)首個藝術(shù)授權(quán)專項基金——北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)專項基金正式成立,用于資助和扶持文化藝術(shù)授權(quán)市場的推廣項目。
隨著中國藝術(shù)市場的繁榮與發(fā)展,國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)市場一路火熱:擁有豐富資源的博物館看到了藝術(shù)衍生品的巨大市場和升值潛力,陸續(xù)進(jìn)入藝術(shù)授權(quán)市場;與此相關(guān)的金融創(chuàng)新政策逐漸出臺,為藝術(shù)授權(quán)提供了資金保障;消費者對藝術(shù)品的青睞以及對提高生活品質(zhì)的渴求,則為藝術(shù)授權(quán)提供了市場。
提升企業(yè)品牌事半功倍
今年9月,國內(nèi)首張“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡在杭州發(fā)行。浙江博物館首次進(jìn)行藝術(shù)授權(quán),聯(lián)手電信和銀行,發(fā)行印有《富春山居圖》合璧的“銀行卡”,將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合在一起。此前,臺北故宮博物院典藏的唐代大畫家懷素的《自敘帖》,經(jīng)藝術(shù)授權(quán),制成價值高達(dá)5萬元人民幣的奢華床罩遠(yuǎn)銷海外,其每年古畫限量復(fù)制品的銷售超過了門票總收入。
在國外,藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展更是如火如荼,而且業(yè)績驚人。4年前,荷蘭銀行經(jīng)藝術(shù)授權(quán),將梵高的作品作為企業(yè)形象元素,設(shè)計出帶有梵高作品的銀行卡、信箋、禮品等,創(chuàng)出3個月業(yè)績增長300%的奇跡。
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,全球品牌授權(quán)市場的年銷售額約2000億美元,其中美國約1100億美元,而中國2010年的授權(quán)市場規(guī)模僅為15億美元。無疑,中國的授權(quán)產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。
在前不久召開的第三屆“藝術(shù)授權(quán)交易與設(shè)計展覽會”上,文化部文化市場司發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示,2010年我國藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易60億元。根據(jù)國際測算,我國藝術(shù)授權(quán)所帶來的藝術(shù)衍生品生產(chǎn)總值可達(dá)1767億元。
中國社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心張曉明分析,在國外動漫領(lǐng)域,電影票房和授權(quán)產(chǎn)品的收入比例大約是1:7,而中國動漫領(lǐng)域的整體授權(quán)開發(fā)、規(guī)劃發(fā)展還相對滯后。
“前三季度中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。過去我們都是主動找客戶去簽授權(quán)訂單。現(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門來,最近簽訂的一個授權(quán)協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達(dá)6000萬元?!惫喑懈嬖V記者。
據(jù)了解,以前注重藝術(shù)授權(quán)的多是一些國外企業(yè),或外資企業(yè)?,F(xiàn)在中國本土品牌企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了藝術(shù)授權(quán)的市場潛力,如深圳的格頓、廣州的玻璃先生等,均和藝奇文創(chuàng)合作,欲推出藝術(shù)授權(quán)商品。
“藝術(shù)授權(quán)是國際通用有效的商業(yè)模式,對提升企業(yè)品牌起到事半功倍的作用。當(dāng)藝術(shù)植入品牌時,藝術(shù)的知名可以帶動品牌的知名?!北本┐髮W(xué)陳剛教授表示。
盜版和“山寨”的威脅
2011年,對中國藝術(shù)授權(quán)市場來說,具有標(biāo)志性意義:國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)交易井噴式攀升,由藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品打造的“藝活概念館”成型,國內(nèi)首張藝術(shù)授權(quán)銀行卡亮相,藝術(shù)授權(quán)概念展露于文交所,2011年被稱為“藝術(shù)授權(quán)元年”。
“今年藝術(shù)授權(quán)市場的火爆,源于國家宏觀政策的支持以及市場需求。‘十二五’規(guī)劃綱要將文化產(chǎn)業(yè)列為中國的支柱性產(chǎn)業(yè),十七屆六中全會再次強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位,這使市場各方都感受到文化產(chǎn)業(yè)巨大的投資潛力。另一方面,企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升,加上中國文化消費需求大幅增長,這幾個因素結(jié)合促成了中國藝術(shù)授權(quán)市場的成長?!睆垥悦鞅硎尽?br/>
業(yè)內(nèi)人士分析,目前我國的文化消費潛力很大,將文化藝術(shù)、創(chuàng)意與商品結(jié)合,是今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。但現(xiàn)在國內(nèi)對藝術(shù)授權(quán)及其發(fā)展?jié)摿?、前景了解不足。在我國,發(fā)展藝術(shù)授權(quán)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨不少問題:首先是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足,其次是中介組織不足。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè),需要藝術(shù)家、授權(quán)商、制造商、銷售商等不同角色攜手,但目前國內(nèi)這條產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成,不少藝術(shù)家只能兼任制造商和銷售商。
郭羿承認(rèn)為,隨著國內(nèi)文化單位轉(zhuǎn)制,以公益為主的美術(shù)館、博物館也在探索全新的營收模式,開發(fā)藝術(shù)衍生產(chǎn)品是一條重要思路。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司官員李小磊表示,我國的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)剛剛興起,產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、法律環(huán)境的完善、金融服務(wù)的創(chuàng)新都有待探索創(chuàng)新。政府部門將加快“藝術(shù)品市場管理條例”的立法工作,使得今后授權(quán)、版權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等方面的交易有法可依。
在國外,藝術(shù)授權(quán)的發(fā)展已有30年的歷史,已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式。資料顯示,在藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國,其藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值是藝術(shù)品拍賣成交額的3倍以上。紐約、倫敦、法蘭克福等地都有專門的藝術(shù)授權(quán)交易博覽會。
盡管市場看好藝術(shù)授權(quán)前景,但一些藝術(shù)家對此還是心存疑慮:國內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全,藝術(shù)授權(quán)固然擴(kuò)大了藝術(shù)作品的推廣和影響,但一旦授權(quán)產(chǎn)品出來,各種盜版、“山寨”版就會跟風(fēng)而起,藝術(shù)家和經(jīng)過授權(quán)的生產(chǎn)商就很難在授權(quán)復(fù)制的生產(chǎn)、銷售中獲益。
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