10月26日晚，2011上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周在申城著名的紅坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)拉開帷幕。作為國內(nèi)最具影響力的年度創(chuàng)意盛事之一，本屆活動周以其豐富多彩的展會、論壇、大賽、工作坊等活動，不僅成為國內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)展示豐碩成果、宣傳和交流的平臺，而且以其新概念、新視角，探求發(fā)展新模式而受到國內(nèi)外創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和專家的關(guān)注。


　　21世紀(jì)的第一個(gè)10年，“創(chuàng)意”從概念到實(shí)踐、從西方到中國，走過了不斷尋找自我的蹣跚之路。同樣，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也走出了一條具有鮮明本地特色的發(fā)展之路，如率先在全國開創(chuàng)的創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)與歷史保護(hù)建筑相結(jié)合的發(fā)展模式。自2005年活動周創(chuàng)立以來，上海乃至全國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直保持高水平增長，創(chuàng)意時(shí)代的來臨，使得技術(shù)和資本已經(jīng)不再是驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的唯一要素，“創(chuàng)造無形價(jià)值并主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)”已成為趨勢。時(shí)至2011年，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，如何以文化為源泉、科技為支撐、產(chǎn)業(yè)為依托、“探求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式”自然成為本屆活動的重要內(nèi)容。

　　記者注意到，在本次活動重點(diǎn)舉辦的“四大展”——上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、上海國際主題樂園產(chǎn)業(yè)展覽會、創(chuàng)意生產(chǎn)力上海設(shè)計(jì)新模式展、紅坊ZAI設(shè)計(jì)展中展示的“創(chuàng)意生產(chǎn)力”的主題理念，探索創(chuàng)意與科技、文化、市場和制造業(yè)融合的新的產(chǎn)業(yè)之路，不僅對上?！皠?chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”起到重要作用，而且將給全國產(chǎn)業(yè)界轉(zhuǎn)型升級帶來啟迪。

　　前瞻

　　主題樂園將面臨

　　新的競爭格局

　　據(jù)普華永道研究報(bào)告數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地今后五年在娛樂及媒體方面的收入將達(dá)到1330多億美元，而且每年以25%以上的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國內(nèi)地現(xiàn)有各類主題樂園及影視基地共約3000多家，每年吸引游客數(shù)億人次，每年新增投入200多億元，游樂產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。但另方面，一半以上的樂園經(jīng)營效果不夠理想，重要原因之一是大部分項(xiàng)目同質(zhì)化，缺乏特色，缺少差異化和原創(chuàng)內(nèi)容。

　　隨著迪斯尼項(xiàng)目落戶上海并正式啟動，上海迪斯尼首期投資就達(dá)245億元。這預(yù)示今后數(shù)年中國的主題樂園產(chǎn)業(yè)將面臨主題創(chuàng)新、技術(shù)升級、引進(jìn)消化、重組兼并的競爭格局。一方面，國內(nèi)主題樂園在整合資源、提升價(jià)值、對接需求、促進(jìn)交易方面迫切需要?jiǎng)?chuàng)出新模式，這無疑為國內(nèi)主題樂園投資運(yùn)營商帶來契機(jī)，同時(shí)，也將為國際上特色主題樂園項(xiàng)目進(jìn)入中國，以此開發(fā)經(jīng)營的機(jī)構(gòu)帶來巨大商機(jī)。

　　為適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，主辦方這次特在上海國際展覽中心舉辦主題樂園展，旨為主題樂園上下游全產(chǎn)業(yè)鏈集中展示交易。華特迪士尼、上海游藝工程公司、深大智能科技、杭州創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、河馬動畫、水晶石、動景展示等主題樂園配套產(chǎn)業(yè)紛紛到場。展覽特別將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了聯(lián)動，作為中國主題樂園轉(zhuǎn)型提升的助推器，數(shù)碼技術(shù)、3D4D視像技術(shù)、影視動畫、智能化技術(shù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、主題演繹這些創(chuàng)意要素在這里得到集中展現(xiàn)。

　　據(jù)悉，在主辦方組織下，數(shù)百位中國主題樂園方面的投資商、集成商，商業(yè)及旅游地產(chǎn)方面的投資商、開發(fā)商以及文化創(chuàng)意旅游方面的產(chǎn)業(yè)投資基金和私募股權(quán)基金的投資人將來到現(xiàn)場，與國內(nèi)外參展的各類主題樂園投資運(yùn)營商進(jìn)行投融資及合作開發(fā)經(jīng)營的路演和洽談。

　　戰(zhàn)略

　　看傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

　　如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　在上海紅坊創(chuàng)意聚集區(qū)舉辦的“創(chuàng)意生產(chǎn)力上海新模式展”，通過典型案例，突出展示上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來所呈現(xiàn)出的新氣象新趨勢。其中，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的融合增值模式”、“以設(shè)計(jì)為核心打造自主品牌的跨界經(jīng)營模式”、“創(chuàng)意商品化的全產(chǎn)業(yè)鏈打造模式”、“融合型平臺服務(wù)體系和運(yùn)營模式”等二十種全新的模式，大有戰(zhàn)略性和前瞻性。

　　比如，以實(shí)業(yè)為依托的大型企業(yè)集團(tuán)——上海紡織(集團(tuán))有限公司，上世紀(jì)90年代，面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，廠房閑置的困擾，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的模式成為其突圍的一種方法。其間上海紡織走過從閑置廠房的簡單租賃到都市型工業(yè)樓宇轉(zhuǎn)而發(fā)展為創(chuàng)意園區(qū)的曲折道路。可以說經(jīng)歷了“簡單出租養(yǎng)人經(jīng)濟(jì)、適度改造補(bǔ)貼經(jīng)濟(jì)、工業(yè)園區(qū)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意園區(qū)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)”的四個(gè)發(fā)展階段。到2005年，上海紡織所打造的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在此時(shí)實(shí)現(xiàn)了“從無到有”、“從有到優(yōu)”的蛻變，集團(tuán)公司充分利用自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢，把“設(shè)計(jì)理念”、“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”與之結(jié)合形成了符合現(xiàn)代紡織業(yè)發(fā)展需要的完整產(chǎn)業(yè)鏈，很快組建了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，把上海紡織旗下的服裝服飾品牌開發(fā)、“一節(jié)一周”(上海國際服裝文化節(jié)、上海時(shí)裝周)、會展服務(wù)以及有一定規(guī)模、形象和影響力的時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源，全部集聚起來，進(jìn)行集中打造、集成運(yùn)營。

　　在形成向高端發(fā)展的產(chǎn)業(yè)平臺中，上海紡織成為由制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的載體。如不惜重金打造的高端服飾品牌Prolivon，而EY作為潮流服飾品牌，在年輕消費(fèi)者心目中占據(jù)了一席之地。他們借助上海時(shí)裝周和上海國際服裝服飾文化節(jié)平臺與世界接軌，將傳統(tǒng)制造業(yè)與紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來。同時(shí)，為擴(kuò)大上海紡織發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響，時(shí)尚公司還積極探索與有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，今年已攜手現(xiàn)代人劇社、M50表演工作坊，聯(lián)合制作出品了百老匯的經(jīng)典名劇——《我會在半夜之前回來》，以及原創(chuàng)獻(xiàn)禮話劇《國家安全》，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中又向新領(lǐng)域邁出了大步。

　　申城的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從由原春明粗紡廠即今天的M50創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)初露端倪的，11年彈指一揮間，可喜的是，今年7月20日，M50再次進(jìn)行改制，正式易幟為上海M50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。一家園區(qū)變?yōu)橐患覄?chuàng)意企業(yè)，這在上海創(chuàng)意企業(yè)組織架構(gòu)中堪稱首家。

　　聯(lián)合

　　長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大協(xié)作

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在長三角地區(qū)的發(fā)展方興未艾。由于沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度融合性和協(xié)作性，使得長三角地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)構(gòu)建、模式機(jī)制、發(fā)展要素等存在高度的互補(bǔ)性。記者注意到，身邊就有很多“立足上海，服務(wù)長三角”的典型案例，比如上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心正在與江蘇昆山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)合作打造昆山設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺，在當(dāng)?shù)卣磕晖顿Y5000萬作為設(shè)計(jì)扶持基金的前提下，引入上海優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)幫助昆山制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　所以，本屆活動周憑借多年積累的社會與行業(yè)影響力，架設(shè)起長三角城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的橋梁。昆山、嘉興、紹興、義烏等長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)市縣將在當(dāng)?shù)卣姆e極支持下，與上海聯(lián)動，雙方將就設(shè)計(jì)項(xiàng)目外包、品牌重塑、產(chǎn)業(yè)扶持等方面展開交流與合作。同時(shí)，在主會場紅坊，舉辦形式多樣的創(chuàng)意工作坊，邀請國際知名專家學(xué)者，為長三角城市，也為上海各區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展坐堂問診、出謀劃策。

　　記者獲悉，由上海牽頭，一個(gè)由南京、杭州、蘇州、寧波等22個(gè)長三角城市及下屬區(qū)縣合作共建的“長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”已在組建中。此舉采用自愿發(fā)起、自由參與的“聯(lián)席會議”運(yùn)作機(jī)制，是跨省域的非官方組織，不隸屬任何部門，旨在加強(qiáng)各聯(lián)盟成員聯(lián)系與溝通，相互學(xué)習(xí)、研究、借鑒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新經(jīng)驗(yàn)、新方法。每年度，由各成員單位共同推選出一個(gè)輪值主席城市，并由該城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管部門負(fù)責(zé)聯(lián)盟相關(guān)工作。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心作為“長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的主要發(fā)起單位，擔(dān)任成員招募、事務(wù)協(xié)調(diào)、活動安排等所有籌備工作。

　　上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周已經(jīng)舉辦七年，見證了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從星星之火到燎原之勢的巨大發(fā)展。經(jīng)過市場化的實(shí)踐摸索，逐漸走出了適合自身的發(fā)展之路。與歷屆理念性引導(dǎo)和文化性包裝相比，2011活動周更加注重為“產(chǎn)業(yè)載體”本身帶來的實(shí)踐價(jià)值，力求在活動構(gòu)成與表現(xiàn)形式上改革創(chuàng)新，全面闡述“創(chuàng)意生產(chǎn)力”這一核心主題。