開創(chuàng)國(guó)際藝博會(huì)新模式 引領(lǐng)當(dāng)代藝術(shù)新氣象
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:
2011-11-01]
廣州國(guó)際藝博會(huì)即將開幕,承載眾多藝術(shù)家夢(mèng)想與期盼的第16屆廣州國(guó)際藝博會(huì)再過兩個(gè)月就要在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心拉開帷幕了!上一屆藝博會(huì)的成功舉辦,轟動(dòng)效應(yīng)至今依然牽動(dòng)整個(gè)華南地區(qū)藝術(shù)界神經(jīng),依然延續(xù)著南中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的魅力傳說。今年藝博會(huì)的籌備情況如何,將有哪些看點(diǎn)?在國(guó)際上風(fēng)起云涌的眾多藝博會(huì)中,廣州藝博會(huì)今后如何定位,怎么走向?如何真正成為華南藝術(shù)引擎,帶動(dòng)南中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)繁榮發(fā)展?帶著這諸多疑問筆者日前采訪了與廣州藝博會(huì)相關(guān)的專家與學(xué)者,為關(guān)注關(guān)心華南藝術(shù)品市場(chǎng)的朋友一一解答。
“藝博會(huì)應(yīng)該成為廣州城市文化的名片,成為引領(lǐng)南中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)”
廣東要建文化強(qiáng)省,首先要扶持和培育一批文化品牌,由此帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),帶動(dòng)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)走向規(guī)范和有序發(fā)展。廣州藝博會(huì)可以發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè),這個(gè)產(chǎn)業(yè)融合了文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素,雖說有商業(yè)活動(dòng)的屬性,但也有知識(shí)密集型特點(diǎn),對(duì)城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有一種引領(lǐng)作用。廣州市文化廣播新聞出版局領(lǐng)導(dǎo)表示,“藝博會(huì)應(yīng)該成為廣州城市文化的名片,成為引領(lǐng)南中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)?!?br/>
組委會(huì)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有很多理由:“歐美消費(fèi)力下去了,珠三角地區(qū)消費(fèi)力上來了,我們有消費(fèi)力。為什么藝術(shù)品市場(chǎng)那么紅火?說明消費(fèi)內(nèi)需是很強(qiáng)的。人們的生活審美情趣提升了,關(guān)鍵是我們有沒有藝術(shù)創(chuàng)意,有沒有符合人性不斷追求的真正的美的東西?!?br/>
南方國(guó)際文化促進(jìn)會(huì)負(fù)責(zé)人則表示,廣州藝博會(huì)應(yīng)該凸顯嶺南文化的本土特色。嶺南畫派的許多優(yōu)秀傳統(tǒng)和技法需要傳承和發(fā)揚(yáng)光大,還有很多極具本土特色的藝術(shù),我們要把它樹立起來再推出去?!拔覀冞€沒有嶺南文化特別明顯的國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì),多年以來,廣州藝博會(huì)一直致力于引領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)前進(jìn),但還是有諸多制約因素。我們的藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展零散,叫得響、拿得出的大師、精品還是比較少,藝博會(huì)如果做得好,會(huì)是廣東文化品牌企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新模式?!庇蓢?guó)家政府部門主導(dǎo)組織,再由職業(yè)展覽策劃企業(yè)專業(yè)經(jīng)營(yíng),這對(duì)于舊有文化體制是一個(gè)挑戰(zhàn),同時(shí)也是全國(guó)文化體制改革的一個(gè)有效試點(diǎn),是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉,今后就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的楷模?,F(xiàn)在國(guó)際會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)上規(guī)模,藝術(shù)類展覽層出不窮,光亞洲就有日本東京、韓國(guó)光谷,巴塞爾香港分會(huì)、阿聯(lián)酋,臺(tái)灣、藝術(shù)北京、上海當(dāng)代、廣州藝博會(huì)等數(shù)個(gè)地區(qū)的藝術(shù)博覽會(huì),有的已經(jīng)國(guó)際知名,有的局部影響巨大?!皬V州藝博會(huì)發(fā)端最早,在政府的主導(dǎo)下取得了顯著的成績(jī)。不過,政府主導(dǎo)有利有弊,有利的一面是資源集中,號(hào)召力強(qiáng)大,能夠集中優(yōu)勢(shì)力量辦事,不利的一面就是缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和經(jīng)營(yíng)管理方面的靈活機(jī)動(dòng),久而久之變化不大、創(chuàng)意性不夠。廣州市政府認(rèn)為要讓廣州藝博會(huì)重新煥發(fā)風(fēng)采,必須走向市場(chǎng),讓懂藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)和藝術(shù)行業(yè)運(yùn)作的專業(yè)展覽策劃公司來承辦執(zhí)行,讓她從根本上煥然一新”。
作為轉(zhuǎn)變政府職能的試點(diǎn)項(xiàng)目,廣州國(guó)際藝博會(huì),引入廣州藝時(shí)代展覽策劃有限公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)具體承辦執(zhí)行工作,獲得巨大成功。不僅實(shí)現(xiàn)了廣州藝博會(huì)在規(guī)模、人氣、影響力、成交量方面的持續(xù)飛躍,而且節(jié)省了政府資源和財(cái)政投入,實(shí)現(xiàn)了“政府指導(dǎo)、專業(yè)執(zhí)行、市場(chǎng)運(yùn)作”的轉(zhuǎn)型目標(biāo),成為廣州乃至全省政府辦展模式成功轉(zhuǎn)變的典范。
目前,從第十四屆、十五屆進(jìn)行試點(diǎn)改革后,年年都有新氣象,屆屆都有新看點(diǎn),兩屆蝶變,花樣翻新,效果顯著,但藝博會(huì)年年都辦,如何創(chuàng)新成為藝博會(huì)面臨的核心問題。
建國(guó)際著名展會(huì)品牌
打造廣州國(guó)際文化藝術(shù)中心城市品牌,廣州需要推出主要針對(duì)藝術(shù)家的“國(guó)際餐”。要廣開市場(chǎng)前路,積極引進(jìn)國(guó)際知名畫廊和作品參展。在展示功能上要有創(chuàng)新,要考慮與國(guó)際接軌,向國(guó)際知名品牌的藝博會(huì)學(xué)習(xí)取經(jīng),并努力營(yíng)造國(guó)際氛圍,縮短與國(guó)際名牌藝博會(huì)的差距。去年有17個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展,就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn),今后要更加注重開發(fā)國(guó)際客戶。二樓現(xiàn)有書畫將改建成畫廊品牌展示平臺(tái),努力吸引世界各地著名品牌畫廊在此進(jìn)行形象和藝術(shù)品展示。
藝博會(huì)組委會(huì)人員介紹說,今年的廣州國(guó)際藝博會(huì)在原來的基礎(chǔ)上增加了一些新內(nèi)容,包括白云國(guó)際會(huì)議中心2、3、4號(hào)樓的一、二樓在內(nèi)的全體展區(qū)利用開發(fā)外,還包括5號(hào)樓的東方廳在內(nèi)的部分廳室用來拍賣和其他活動(dòng)交流場(chǎng)地,今年將有兩場(chǎng)拍賣會(huì)在12月9到11日舉行,仍由廣東金正拍賣公司,廣州市尚宏拍賣公司主打經(jīng)營(yíng),主要有《玩藝生活·藝術(shù)品匯粹》拍賣會(huì),另一場(chǎng)是廣州國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)暨南方國(guó)際文化促進(jìn)會(huì)專場(chǎng)拍賣,二樓還設(shè)立一批媒體展位,延續(xù)傳統(tǒng)將藝術(shù)傳播發(fā)揚(yáng)的基本思路,與藝術(shù)品展銷相輔相成,相得益彰。
部分來自文化創(chuàng)意公司的人士提出計(jì)劃,可以將廣州藝博會(huì)建成世界藝術(shù)品的展示平臺(tái),彌補(bǔ)目前在高端藝術(shù)消費(fèi)品領(lǐng)域廣州與北京、上海的差距,同時(shí)培育和打造藝術(shù)品消費(fèi)氛圍,此舉更可以拓展嶺南文化和嶺南畫派的知名度和影響力,帶動(dòng)廣州文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,“成為世界藝術(shù)之都的巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京,無一不是因?yàn)閾碛凶约旱乃囆g(shù)平臺(tái)而蜚聲國(guó)際?!庇袑<医ㄗh “中國(guó)有近5萬家與藝術(shù)相關(guān)企業(yè),幾十所有美術(shù)專業(yè)的院校,數(shù)不清的畫廊和藝術(shù)品創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)的工作室。他建議在藝博會(huì)設(shè)立“LUXURY BAY”(暫名奢侈灣),一個(gè)高端藝術(shù)品牌匯聚的地方,吸引高端客戶來尋寶、鑒寶?!?
不但藝術(shù)展會(huì)的成功舉辦有賴于品牌的樹立,而且會(huì)展城市也需要打造品牌。品牌化成為藝術(shù)展會(huì)發(fā)展的靈魂,世界上的主要藝術(shù)展會(huì)城市和整個(gè)藝術(shù)展會(huì)產(chǎn)業(yè),實(shí)際上都由品牌藝術(shù)展會(huì)主導(dǎo)。
建設(shè)藝術(shù)沙龍
廣州國(guó)際藝博會(huì)承辦執(zhí)行公司張先生說:“藝博會(huì)現(xiàn)在作為公司來管理運(yùn)營(yíng),收門票主要是為了管控人流,同時(shí)為藝博會(huì)運(yùn)營(yíng)做好基礎(chǔ)工作,騰出思考的空間。目前二樓書畫區(qū)已經(jīng)全是畫廊、美術(shù)院校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)來參展,區(qū)內(nèi)開放部分區(qū)域也在嘗試各種活動(dòng),包括現(xiàn)場(chǎng)揮毫、鑒寶、學(xué)術(shù)探討、巡展、商貿(mào)類等活動(dòng)。同時(shí),一樓原來雕塑、陶瓷、工藝品包括古董古玩都保留下來,接下來要考慮怎么結(jié)合藝博會(huì)綜合開發(fā)一個(gè)常規(guī)的文化藝術(shù)交流的休閑基地?!睋?jù)透露,目前藝博會(huì)組委會(huì)正在考慮建設(shè)一個(gè)融合藝術(shù)品交易交流和學(xué)術(shù)研究探討、藝術(shù)教育培訓(xùn)等活動(dòng),將其開發(fā)成一個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)家休閑的基地。
藝博會(huì)組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人透露“藝博會(huì)未來的發(fā)展主要是每年一度的冬季藝博會(huì)本身這一部分和夏季藝交會(huì)部分。怎么讓其延伸項(xiàng)目得到更好發(fā)展,成為廣州的文化名片和藝術(shù)航母?像藝術(shù)北京和上海當(dāng)代藝博會(huì)一樣蜚聲海內(nèi)外,甚至象張藝謀做的印象系列、長(zhǎng)隆大馬戲、常州的春秋煙城、劉老根大舞臺(tái)等等文化藝術(shù)品牌,都對(duì)藝博會(huì)有借鑒作用,但廣州藝博會(huì)有其獨(dú)特之處,沒有可以直接照搬的?!睋?jù)介紹,第16屆藝博會(huì)11月后將開始進(jìn)入大力宣傳造勢(shì)的階段,構(gòu)筑廣州文化藝術(shù)長(zhǎng)廊就是一個(gè)具體舉措,屆時(shí),全市地鐵、公交、社區(qū)宣傳欄、建筑圍墻、戶外廣告將覆蓋全城,這一舉措不單針對(duì)市民,更重要的是為到廣州的游客奉獻(xiàn)一出“廣州特色文化饕餮大餐”,“要讓藝博會(huì)這棵老樹發(fā)出新芽,開出更加沁人心脾的花朵。”
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