藝術(shù)市場創(chuàng)造消費(fèi)需求是關(guān)鍵
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2011-07-15]
西沐:對中國藝術(shù)品市場來講,雖然在拍賣市場我們屢屢經(jīng)歷讓人心驚肉跳的天價(jià),但這并不代表藝術(shù)品市場已進(jìn)入一個(gè)頂峰期。其實(shí),相對于中國藝術(shù)品市場的規(guī)模來講,拍賣市場的高價(jià)只是一種特別的市場現(xiàn)象,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是中國藝術(shù)品市場本身。相對于中國資本交易市場,中國藝術(shù)品市場的交易額可以說是足夠小,小到幾乎是微不足道。就以股票交易市場來講,在行情不好的情況下,而市場每天的交易額也近2000億元之多,而中國藝術(shù)品市場今年的拍賣總成交額可能會突破1000億元大關(guān),藝術(shù)品市場總成交額接近4000億大關(guān),也就是說,中國藝術(shù)品市場今年的總成交額也僅是不足滬深兩市股票兩天的交易額,由此可見,中國藝術(shù)品市場交易規(guī)模的成長空間之大。我們根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),也做過一個(gè)具體的分析:中國的GDP約為35萬億人民幣。按照常規(guī)計(jì)算推定,與其相配比的社會總資產(chǎn)應(yīng)該為120萬億元人民幣左右。根據(jù)巴克利銀行的推薦數(shù)據(jù):機(jī)構(gòu)投資者與高端人士會配置百分之五的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)品投資。如果我們用非常保守的百分之五來作為對藝術(shù)品的潛在的需求進(jìn)行估計(jì)的話,按中國有120萬億的財(cái)富這樣一個(gè)保守的數(shù)字,那么,中國藝術(shù)品市場潛在的需求就是6萬億。如果用可流動的有效需求只占總需求的1/3這個(gè)假定來計(jì)算,那也有2萬億的規(guī)模。也就是說,2萬億與不足4000萬的距離,這就是需要我們踏踏實(shí)實(shí)去走的。
中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)型的最終推手是精神消費(fèi)的興起與藝術(shù)消費(fèi)需求的迅猛增加。中國藝術(shù)品市場除了對內(nèi)面臨發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)型以外,對外還面臨著世界藝術(shù)品市場正處在大發(fā)展、大調(diào)整、大變革的進(jìn)程之中,但是,中國藝術(shù)品市場整合發(fā)展的潮流不可阻擋。世界藝術(shù)品市場多極化、全球化已深入進(jìn)行,新興市場國家和發(fā)展中國家藝術(shù)品市場需求增長迅速,而國際藝術(shù)品市場秩序正在發(fā)生深刻的變化。著力發(fā)掘藝術(shù)品市場的有效需求,推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展,是藝術(shù)品市場結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型的大趨勢,進(jìn)一步深化管理體制與創(chuàng)新改革,是中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)變方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)的根本動力。
那么,拓展中國藝術(shù)品市場成長空間靠的是什么?我們講,最基本、最低層與最有效的是消費(fèi)需求的培育與挖掘,當(dāng)下,最為迫切的是發(fā)展與壯大中國藝術(shù)品資本市場。但是中國藝術(shù)品市場的發(fā)展一定不要忽視一個(gè)基本的支撐,那就是有效需求的培養(yǎng)。如果藝術(shù)品資本市場找不到有效需求的支撐,資本市場的發(fā)展就可能成為投機(jī)者的工具,那么,這時(shí)的藝術(shù)品資本市場就會成為一種破壞力極強(qiáng)的力量,使中國藝術(shù)品市場時(shí)刻處在不斷震蕩的危險(xiǎn)邊緣。只有當(dāng)藝術(shù)品資本市場找到了有效需求的支撐,它才真正地介入到藝術(shù)品價(jià)值構(gòu)建的過程之中,藝術(shù)資本這時(shí)才有可能成為一支有力的建設(shè)力量。
中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)型要解決的矛盾是日益興起的精神消費(fèi)與藝術(shù)消費(fèi)需求與越來越無法滿足的藝術(shù)生產(chǎn)的供給的矛盾。我國股票市場市值大約在20萬億左右,國債及公司債市場就更小,據(jù)估計(jì),三者加起來還不到35萬億元人民幣的資本市場規(guī)模。按照有關(guān)方面計(jì)算推測,中國資本市場應(yīng)有的金融資產(chǎn)近100萬億,但目前呈現(xiàn)出來的僅有35萬億,而大部分錢都存在銀行里找不到出路,股市不好的情況下,只能用來炒房、炒地,甚至是炒農(nóng)副產(chǎn)品。培育與發(fā)掘藝術(shù)消費(fèi)需求應(yīng)將繼續(xù)把制度創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大動力,要以更大的決心和勇氣推進(jìn)藝術(shù)品市場領(lǐng)域的全面改革,更加重視改革中國藝術(shù)品市場的頂層設(shè)計(jì)和總體規(guī)劃,堅(jiān)持改革的市場化取向,力爭在藝術(shù)品市場主體、行政、財(cái)稅、金融、價(jià)格等重點(diǎn)領(lǐng)域的改革上取得突破性的進(jìn)展,并努力使藝術(shù)品市場的國際與國內(nèi)市場進(jìn)一步深度融合。當(dāng)然,培育與發(fā)掘藝術(shù)品消費(fèi)需求千萬不能走我國乳品業(yè)的路子:不是走創(chuàng)新發(fā)展的路子,而是用降低市場標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范的“最省事”的方法。這種辦法既可以名正言順說保護(hù)藝術(shù)家的市場利益,符合市場的事情讓市場去做;又有利于市場降低成本,有關(guān)部門也容易管理,方便躲避責(zé)任。但是,無原則的自我發(fā)展,最終損害的是藝術(shù)品消費(fèi)者的利益。最終形成了藝術(shù)品市場中市場不愿做、市場運(yùn)作主體做不了、政府推動又無力這樣一個(gè)尷尬發(fā)展局面。
藝術(shù)品資本市場是中國藝術(shù)品市場發(fā)展的重要?jiǎng)恿?,也是中國藝術(shù)品市場不斷擴(kuò)張的重要推手,但最終的支撐基礎(chǔ)是藝術(shù)消費(fèi)需求的發(fā)展?fàn)顩r。也就是說藝術(shù)消費(fèi)需求的發(fā)展?fàn)顩r決定著中國藝術(shù)品資本市場的前途與命運(yùn)。換句話說,藝術(shù)消費(fèi)需求的增長是中國藝術(shù)品資本市場的最終接棒者。
當(dāng)然,在中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中,要注意環(huán)境的培育問題,特別是輿論環(huán)境的引導(dǎo)問題。我們知道,中國的公眾輿論中有種趨勢,似乎口水多、嗓門大就有理。事實(shí)上,這種以“烏合之眾”取勝的手法,體現(xiàn)了社會中存在的非理性的從眾心理與日益惡化的社會心態(tài),這種心理讓“好事不出門、壞事傳千里”。近些年來藝術(shù)品市場的非建設(shè)性的偏頗輿論盛行,應(yīng)引起我們足夠的重視。因?yàn)椋枨笮枰嘤?,而需求的培育需要?jiǎng)?chuàng)造,更需要尊重創(chuàng)造環(huán)境的養(yǎng)成。
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