評:國博展出“文化LV”很正常
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:
2011-06-03]
國博展出“文化LV”很正常
法國奢侈品品牌“路易威登”在中國的國家博物館舉行了一次展覽,開展發(fā)布會(huì)現(xiàn)場致辭時(shí),歷史與文化成為最重要的關(guān)鍵詞,很是符合曾經(jīng)在市縣級(jí)城市流行一時(shí)的那句口號(hào),“文化搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”。
國博是展現(xiàn)泱泱五千年中華文化的殿堂,與之相比,“路易威登”的確嫩了點(diǎn),但換個(gè)角度看,“路易威登”已經(jīng)157歲了,而國博要到明年才能迎來百歲華誕,單講品牌歷史的話,“路易威登”還比國博早五十多年哪。
還是說品牌,國博是座帶有文化象征意義的場所,使用率高或不高,它都應(yīng)該存在,每位公民都知道有一座國家博物館。但有相當(dāng)多的人卻不知道它門朝哪兒,一輩子也沒去過一次?!癓V”也好不到哪兒去,坐一趟地鐵,至少要撞上十個(gè)八個(gè)背LV包的姑娘。菜市場上擺的地?cái)傄渤R娝挠白?,購買者甚至不知道它的名字,將之稱為“花方塊的包”。
所以,“LV”想要強(qiáng)力糾正自己是“非地?cái)傌洝保鸵劳幸粋€(gè)強(qiáng)大的文化符號(hào),將之推銷給正版用戶,極盡奢華手段打造出來的展覽,其用意還是在還原被搞變形了的奢侈品形象。這對國博也是好事,收入多少入場費(fèi)倒是次要的,關(guān)鍵在于激活了博物館一向呆板、肅穆的氣氛,吸引了一批可能想也沒想過進(jìn)博物館的人,讓博物館不斷萎縮的教育功能得以再綻放一下。
有人批評說奢侈品不應(yīng)該進(jìn)入國家博物館,這顯然是錯(cuò)解了奢侈品的涵義。在國外,奢侈品并不是炫富的工具,而是帶有濃厚收藏和紀(jì)念意義的物品,是一種生活方式的象征,意味著對美好生活的追求。所以,很多中產(chǎn)家庭都會(huì)盡自己能力擁有一些奢侈品,這些奢侈品會(huì)通過繼承的方式長期留存,因而具備了物質(zhì)之外有關(guān)歷史、文化、親情等眾多珍貴元素。
反觀我們的奢侈品消費(fèi),都是直奔主題而去,到了國外購買奢侈品像去超市大采購,不拎滿手不罷休。據(jù)今年1月份公布的信息稱,我國已成為全球奢侈品消費(fèi)第二大國,且購買者都是20-40歲之間的創(chuàng)富人士,而歐美國家的奢侈品消費(fèi)者年齡則普遍在40-70歲。創(chuàng)富人士這么喜愛奢侈品恐怕說明了兩點(diǎn):以前窮怕了,買奢侈品補(bǔ)償一下自己;錢多的實(shí)在沒地方花。
綜上所述,“路易威登”和國家博物館的這次合作避免談錢而強(qiáng)調(diào)歷史與文化是對的。錢的力量在推動(dòng)商業(yè)行為,但拿到桌面上來說就俗了,包括“路易威登”在內(nèi)的奢侈品牌。不能只想著輸出產(chǎn)品、打擊盜版,更要輸出奢侈品的消費(fèi)文化。沒了正常的、健康的、雋永的消費(fèi)文化,賣出再多的“LV”,也不過是個(gè)包而已。
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