成功造一“星”，身價(jià)翻十番

　　一位新人的才華若被認(rèn)可，就有機(jī)會(huì)被簽約，但不是所有簽約的藝術(shù)家都會(huì)成功。從新銳繪畫獎(jiǎng)中走出的歐陽春和高瑀算是其中成功的案例，他們的才華，再加上有步驟的包裝舉措，身價(jià)在短短幾年間都有十倍的增長。

　　舉措1·打響名氣 屢辦個(gè)展

　　作為如今“70后”一輩畫家中最有代表性的人物之一，歐陽春也是從新銳繪畫獎(jiǎng)中走出來的成功案例。歐陽春的經(jīng)歷頗為豐富，畢業(yè)于西安美院的他，在為人熟知之前曾經(jīng)做過生意，倒騰過古玩，幾乎什么事都干過。盡管歐陽春在新銳繪畫獎(jiǎng)中沒有獲得名次，但卻因參與這個(gè)帶有“選秀”性質(zhì)的活動(dòng)，被星空間的房方選中。

　　2003年，伍勁在籌辦第一屆中國新銳繪畫獎(jiǎng)時(shí)，房方在伍勁辦公室的電腦上看到歐陽春的作品光盤，就覺得眼前一亮，很興奮，房方說：“歐陽春類似涂鴉的繪畫在當(dāng)時(shí)是非常少的，而且也找不到其模仿成功藝術(shù)家的痕跡。他是野蠻生長起來的，很野生，但藝術(shù)素養(yǎng)卻不野生。”

　　因?yàn)闅W陽春具有個(gè)性的創(chuàng)作，房方?jīng)Q定和他簽約，并親自跑到了歐陽春的工作室，此后歐陽春和房方的星空間簽下了三年的合約，走上了他的職業(yè)藝術(shù)生涯。房方與歐陽春的合約是買斷式的，最初兩人的合約簽的是每年房方出8萬買斷歐陽春這一年的創(chuàng)作，當(dāng)時(shí)歐陽春一幅三米的繪畫作品價(jià)位在2000元至3000元之間(畫廊買斷價(jià))。此后房方開始給歐陽春量身定做各種個(gè)展。事實(shí)上，2004年房方與歐陽春還未簽約前，就在炎黃藝術(shù)館地下室內(nèi)舉辦了首個(gè)個(gè)展，但展覽舉辦后卻并沒有在市場(chǎng)上得到多大的反響。這個(gè)展覽令房方有了嚴(yán)重的挫折感，到展覽結(jié)束，都沒有人問過這些作品的價(jià)格。

　　然而歐陽春獨(dú)特的創(chuàng)作方式是其進(jìn)入職業(yè)藝術(shù)生涯的一張王牌，歐陽春的創(chuàng)作中爆發(fā)出原始的生命力與靈氣以及對(duì)色彩的良好感覺，這些特點(diǎn)令代理歐陽春的畫廊堅(jiān)信在他身上的前期投入一定會(huì)有回報(bào)。在這期間，歐陽春又展開了個(gè)展的旅程：2005年，歐陽春在星空間舉行了新個(gè)展“捕鯨船”，2006年又有“璀璨——?dú)W陽春個(gè)人作品展”。如今，歐陽春的個(gè)展已經(jīng)登陸奧地利國家美術(shù)館。

　　不斷的展覽讓一些藏家發(fā)現(xiàn)了歐陽春作品的獨(dú)特性，在舉辦展覽的同時(shí)，一位行家以每幅3萬-5萬元的價(jià)格買下了歐陽春的早期作品，隨著其名氣的增大，其作品越來越多地被市場(chǎng)認(rèn)可，畫作價(jià)格也在不斷攀升。如今，歐陽春的一幅作品大致在40萬-50萬元之間，是剛簽約時(shí)其作品價(jià)格的10多倍。

　　舉措2·擴(kuò)大影響 制造新聞事件

　　除了辦展覽，藝術(shù)家被包裝的過程也必須有轟動(dòng)性的事件發(fā)生，以此來吸引更多人的關(guān)注。2007年至2008年，房方與歐陽春合作的“無窮柱”便是一個(gè)頗有新聞效應(yīng)的轟動(dòng)事件。

　　2008年，在星空間亮相了歐陽春的雕塑裝置《無窮柱》，在這個(gè)作品中歐陽春選取了近100件物品，包括LV的嶄新箱子、電飯鍋、人頭骨等，然后把這些東西像是穿糖葫蘆似的用一根20米長的柱子給穿起來，而這根柱子直接穿破了展覽場(chǎng)地的天花板。這件名為“無窮柱”的作品最有轟動(dòng)效應(yīng)的是，房方和歐陽春將星空間的房子砸出了一個(gè)大窟窿，同時(shí)，歐陽春還對(duì)LV的嶄新箱子等物件用各種鉆孔工具施展暴力，營造出一種深具破壞性的形式感。這件極具噱頭和話題性的作品，不僅在視覺上有較大的沖擊力，也引起了一些爭議并由此產(chǎn)生了更多的關(guān)注。

　　房方透露創(chuàng)作這件作品的素材，包括LV箱子、臘豬頭、電飯鍋等全都是畫廊方面埋單的。不過，這一作品在引起極大關(guān)注的同時(shí)，卻至今沒有人愿意買走。對(duì)此，房方很坦然，他指出在星空間參加西班牙馬德里的ARCO藝術(shù)博覽會(huì)時(shí)，許多藝術(shù)業(yè)內(nèi)人士都會(huì)對(duì)他提起歐陽春的這一“無窮柱”項(xiàng)目，“雖然沒有什么市場(chǎng)效果，卻對(duì)塑造藝術(shù)家品牌和畫廊品牌很有用，得到了業(yè)內(nèi)的長久認(rèn)同，因?yàn)橐粋€(gè)畫廊能為藝術(shù)舍得將房頂砸個(gè)窟窿”。

　　而在歐陽春看來，“無窮柱”是自己比較喜歡的作品，當(dāng)初創(chuàng)作的時(shí)候就知道賣掉的可能性不大，因?yàn)槠潴w量和形式都不具有賣相，不過他也很感謝畫廊愿意去嘗試。

　　舉措3·拓寬領(lǐng)域 與品牌合作

　　除個(gè)展和大手筆制作外，畫廊及藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人還會(huì)“將藝術(shù)家明星時(shí)尚化”，讓藝術(shù)家的作品與品牌或時(shí)尚的合作就是一途徑。房方指出星空間在代理藝術(shù)家之初，有點(diǎn)眉毛胡子一把抓。時(shí)間久了，才發(fā)現(xiàn)并不是所有的推廣手段都適用于每一個(gè)藝術(shù)家。其中，年輕藝術(shù)家高瑀就適合展現(xiàn)其比一般明星還光鮮的生活。

　　作為首屆中國新銳繪畫獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)獲得者的高瑀，是80后藝術(shù)家，也是于2004年與星空間簽訂了買斷式的合同。房方稱，2004年前后，藝術(shù)界流行的是學(xué)院風(fēng)格，“這時(shí)，一個(gè)畫卡通的哥們出現(xiàn)了，很清新，很興奮”。一位洋酒品牌的高層曾經(jīng)購買過高瑀的作品，機(jī)緣巧合下，該洋酒品牌看中了高瑀的創(chuàng)作，提出合作的可能性。

　　房方稱高瑀和品牌的合作都是有選擇的，雙方的氣質(zhì)相投是關(guān)鍵，“該洋酒品牌第一個(gè)全球合作對(duì)象就是安迪·沃霍，與中國藝術(shù)家的首次合作則是高瑀”。由此，高瑀開始了與品牌合作之路，設(shè)計(jì)了該洋酒中國限量裝“72變”，在紅色云霧的圍繞下，國寶大熊貓粉墨登場(chǎng)玩起Cosplay，化身三頭六臂、口吐蓮花的孫大圣?！澳且豢钛缶乒餐度肓?0多萬瓶，廣大的受眾無疑為高瑀贏得了在大眾領(lǐng)域內(nèi)極大的宣傳，高瑀個(gè)人品牌也由此得以傳播”，房方稱。

　　■ 人物名片

　　歐陽春

　　1974年出生于北京。1995年畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院美術(shù)教育系。個(gè)展包括2009年上海滬申畫廊的《個(gè)性的另一面》、2007年北京星空間的《璀璨》、2005年北京星空間的《捕鯨船》等。如今他已成為中國新崛起的“70后”藝術(shù)家中的中堅(jiān)力量。

　　高瑀

　　1981年出生于貴州，畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院。曾參與“青春就是權(quán)力”“下一站，卡通嗎？”等展覽。2005年一幅畫的價(jià)位一般在3萬元(2003年作品《長在紅旗下》三件組畫拍出21.6萬元是特例)，如今畫作價(jià)位一般為40萬元左右。