由國(guó)際博物館協(xié)會(huì)營(yíng)銷與公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)(ICOM MPR)與中國(guó)博物館協(xié)會(huì)市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中國(guó)MPR) 聯(lián)合舉辦的『2010 ICOM MPR論壇』即將于2011年11月8日-10日在上海世博中心拉開(kāi)序幕。博物館鮮明的社會(huì)性、公眾性的特點(diǎn)，使源于不同國(guó)家、民族，秉承不同語(yǔ)言和文化背景的觀眾，都可以通過(guò)博物館這座橋梁，進(jìn)行平等對(duì)話。博物館需要在發(fā)展中創(chuàng)新溝通方式和傳播手段，豐富與觀眾的互動(dòng)交流，以期吸引更多新的觀眾走進(jìn)博物館、親近博物館。因此本次論壇的主題定位于博物館“溝通與新觀眾”，既寄予論壇成為國(guó)際博物館界在中國(guó)的第一次聚首，也希望為博物館大家庭營(yíng)造一個(gè)平等開(kāi)放的國(guó)際交流、合作平臺(tái)。

ICOM MPR論壇是第22屆國(guó)際博物館協(xié)會(huì)大會(huì)(ICOM General Conference，時(shí)間為11月7-12日)的重要分論壇之一,MPR論壇首次在中國(guó)的舉辦,為中國(guó)博物館會(huì)員及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供了專業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)良好的信息交流和營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)交流，推動(dòng)了國(guó)際性和各會(huì)員國(guó)及地區(qū)博物館行業(yè)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)建。同時(shí)對(duì)中國(guó)博物館的現(xiàn)代化發(fā)展、對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保存、繼承和弘揚(yáng)、對(duì)上海及其周邊地區(qū)國(guó)際化形象的提升將具有重大的積極意義。MPR專委會(huì)隸屬的國(guó)際博物館協(xié)會(huì)(ICOM)，是聯(lián)合國(guó)教科文組織的重要合作伙伴，是專門(mén)從事博物館管理研究的非政府國(guó)際組織，ICOM通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)積極推進(jìn)全球博物館事業(yè)的發(fā)展。ICOM大會(huì)歷來(lái)是國(guó)際博物館界最受關(guān)注的活動(dòng)，每三年一次。因此2010 ICOM大會(huì)是上海后世博會(huì)期間最高規(guī)格的全球博物館界盛會(huì),堪稱博物館界的“奧運(yùn)會(huì)”，其主辦權(quán)也由各申辦城市提交申辦報(bào)告競(jìng)爭(zhēng)才獲得舉辦資格的，本次ICOM大會(huì)的主題為“博物館與社會(huì)和諧”，將積極探討博物館社會(huì)發(fā)展的作用。

ICOM MPR論壇邀請(qǐng)了來(lái)自歐美、亞太、港澳臺(tái)地區(qū)及中國(guó)博物館界、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的17位專家學(xué)者及企業(yè)家進(jìn)行專題演講，從不同角度和側(cè)面探察博物館最關(guān)心的實(shí)務(wù)問(wèn)題。本次論壇議題包括博物館的發(fā)展戰(zhàn)略，博物館面臨的現(xiàn)狀、瓶頸、解決方案和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，博物館與企業(yè)的伙伴關(guān)系，博物館的核心競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷與公關(guān)人才培養(yǎng)，藝術(shù)教育的創(chuàng)新模式，觀眾研究與數(shù)字化，博物館的溝通形式與新媒體應(yīng)用，以及視覺(jué)設(shè)計(jì)與博物館品牌傳播等。來(lái)自臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)的黃光男校長(zhǎng)，一直是博物館營(yíng)銷觀念的積極倡導(dǎo)者，此次他又將營(yíng)銷領(lǐng)域的藍(lán)海戰(zhàn)略加諸于博物館營(yíng)銷實(shí)踐，他的演講一定能令許多博物館管理者對(duì)未來(lái)發(fā)展之路有重新的思考。信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域的巨大進(jìn)步對(duì)博物館而言也是面臨的重要挑戰(zhàn)之一，印度加爾各答大學(xué)的因陀妮·巴塔查里亞博士將向參會(huì)人員介紹印度博物館如何利用各種傳播渠道，進(jìn)行博物館傳播工作的。來(lái)自法國(guó)文化部博物館司的瑪麗·克莉絲汀·拉布爾達(dá)特女士(Mrs. Marie-Christine Labourdette)還將帶來(lái)2010“歐洲博物館之夜”的營(yíng)銷案例，與各國(guó)博物館同行分享有趣的博物館營(yíng)銷體驗(yàn)。歐洲范圍的“博物館之夜”，于1999年首先由法國(guó)發(fā)起，2005年擴(kuò)展到歐洲其他國(guó)家，2008年僅在法國(guó)就吸引了150萬(wàn)游客?；顒?dòng)時(shí)間每年定在5月16日(5.18即為國(guó)際博物館日)，晚上自19:30到24:00，歐洲41個(gè)國(guó)家的2200博物館會(huì)同時(shí)免費(fèi)向公眾開(kāi)放。如2009年“博物館之夜”的主題為“藝術(shù)間的對(duì)話”，游客通過(guò)手電筒照明欣賞展品，觀看現(xiàn)代舞蹈，甚至是在博物館內(nèi)睡覺(jué)……節(jié)目繁多，精彩紛呈。使人們通過(guò)新奇的、顛覆性的、怪誕的方式以新視角重新認(rèn)識(shí)歷史文化遺產(chǎn)。

“博物館在塑造文明社會(huì)方面扮演著極其重要的角色。一個(gè)城市如果沒(méi)有博物館，它將是一座貧瘠的城市?！苯枭虾?guó)際博協(xié)大會(huì)的東風(fēng)，中國(guó)MPR的首屆中國(guó)博物館論壇也將在上海博物館論壇前夕即11月5日在北京新聞大廈酒店召開(kāi)，本次論壇邀請(qǐng)了來(lái)自10位來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的ICOM主席及博物館資深人士，探討博物館對(duì)城市發(fā)展的功能及積極作用。

成立于2007年的中國(guó)博物館協(xié)會(huì)市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)(China MPR)掛靠于故宮博物院，是經(jīng)民政部正式認(rèn)定的中國(guó)博物館協(xié)會(huì)指導(dǎo)下的四大專業(yè)委員會(huì)之一，由中國(guó)各省、市級(jí)博物館及相關(guān)專家和熱愛(ài)文博事業(yè)的各界人士自愿加入，以促進(jìn)我國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展，溝通國(guó)際博物館間交流為主要目的的公益性群眾團(tuán)體。隨著近年我國(guó)博物館事業(yè)的發(fā)展和博物館事業(yè)國(guó)際化的需要，中國(guó)MPR專業(yè)委員會(huì)將日益發(fā)揮積極作用，積極倡導(dǎo)突破舊有的博物館發(fā)展模式的限制，在新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，把博物館做活、做新，從被動(dòng)坐等觀眾走進(jìn)博物館到開(kāi)辟新的路徑主動(dòng)吸引觀眾走進(jìn)博物館。使更多博物館管理者了解市場(chǎng)需求，積極探索市場(chǎng)推廣與發(fā)展博物館公共關(guān)系途徑，從而促進(jìn)博物館在新時(shí)代要求下的新發(fā)展。首屆中國(guó)博物館論壇將立足推動(dòng)中外博物館間以及博物館與相關(guān)行業(yè)間的信息共享和資源整合，發(fā)展戰(zhàn)略合作、互助協(xié)作及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)博物館整體服務(wù)能力的提升。本次會(huì)議成果將提交上級(jí)主管部門(mén)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，真正為中國(guó)博物館事業(yè)的全面健康發(fā)展出謀劃策。