在第62屆法蘭克福國際書展上，由102家國內(nèi)出版商組成的中國展團(tuán)共完成版權(quán)交易4060項，合計貿(mào)易金額超過1000萬美元。縱觀此次書展，中國傳統(tǒng)歷史、文化圖書依然深受海外讀者青睞。與此同時，一大批反映當(dāng)代中國尤其是以中國改革開放30周年為主題的圖書，成為西方讀者關(guān)注的焦點。


　　西方讀者關(guān)注變革中的中國

　　“過去，西方讀者想要了解中國，大多是從傳統(tǒng)文化開始。如今，中國的國際影響力越來越大，西方讀者對發(fā)展中的、變革中的中國更感興趣?！比嗣癯霭嫔鐚ν夂献鞑恐魅斡麝栒f。在本屆法蘭克福國際書展上，人民出版社兩部論述當(dāng)代中國的權(quán)威書籍《中國開放30年：增長、結(jié)構(gòu)與體制變遷》和《中國模式研究》已與英、美出版公司簽約，將在全球出版發(fā)行。

　　近年來，中國十分重視對外文化輸出，外研社國際部主任助理曾真說，在全球各地建立的孔子學(xué)院成為傳播中國文化和推廣漢語教學(xué)的全球品牌和平臺?！案嗟奈鞣饺送ㄟ^學(xué)習(xí)漢語而對中國文化產(chǎn)生興趣，并且很想了解當(dāng)代中國的變化?！痹嬲f。雖然外研社的重點輸出項目是漢語語言學(xué)習(xí)類圖書，但這次外研社出版的《厲以寧論文集》，系統(tǒng)反映了中國改革開放30年來主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家的所思所想，受到西方出版商的追捧。

　　“西方關(guān)注當(dāng)代中國并不奇怪，之前中國出版物對傳統(tǒng)文化介紹較多，對當(dāng)代中國介紹較少?！敝袊霭婕瘓F(tuán)對外合作部副主任周群稱，中國展團(tuán)在這次書展上“找到了感覺”，“近年來出版社通過‘走出去’以及越來越多的國際合作，改變了之前一廂情愿、揣摩國外讀者閱讀口味的狀況，相對明確了圖書的策劃方向?！?br/>
　　出版商們一致認(rèn)為現(xiàn)在國際社會的發(fā)展以及全球一體化，使中國成為備受矚目的國家，在一些國際重大事件中，中國的參與和態(tài)度不容忽視，因此各國對當(dāng)下中國發(fā)生的變化更感興趣，這也成為中國圖書輸出的一個方向。周群指出，過去只是硬性地把針對國內(nèi)市場的圖書向外推，這樣做比較吃力，今后“我們會在源頭，即選題策劃時就開始針對海外市場，這樣將會提高版權(quán)輸出的成功率”。

　　打開海外市場需循序漸進(jìn)

　　雖然在本次書展上中國展團(tuán)碩果累累，但周群也對今后圖書版權(quán)輸出內(nèi)容方面有點擔(dān)心。喻陽也表示：“中國作者寫書的視角、理解分析問題的深度以及圖書的可讀性，與西方讀者的興趣、要求還有差距，中國作者對西方讀者的閱讀趣味和知識背景把握得還不夠?！?br/>
　　周群說，中國出版集團(tuán)有一套由當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家撰寫的反映中國模式、中國發(fā)展道路的叢書，但在書展上展出之后效果并不理想，海外合作方認(rèn)為作品的學(xué)術(shù)性不易被西方讀者接受。因此她提出：“并非所有反映當(dāng)代中國情況的作品都會受到西方讀者歡迎，關(guān)鍵在于尋找什么樣的作者、如何為書籍定位、如何策劃營銷書籍、選擇何種形式展示當(dāng)代中國的發(fā)展變化，這些都是在明確海外市場方向之后需要逐步探索的。”

　　“在選擇作者方面，我們側(cè)重于選擇泰斗級的作家?！痹嬲f。喻陽認(rèn)為，在作者選擇上要用心，“要寫一些讓外國讀者認(rèn)為有分量的書籍，我們還需要不斷去尋找優(yōu)秀的作者，并做好營銷?！贬槍D書策劃，周群指出，有國外出版公司提出，中國作者可與國外作者合作或是由國外作者直接撰寫反映當(dāng)代中國發(fā)展變化內(nèi)容的作品，國外讀者會更容易接受。

　　無論采取何種合作方式，都需要根據(jù)國外讀者閱讀興趣的變化來調(diào)整海外圖書輸出策略。周群告訴記者，中國出版集團(tuán)已與西方較大的出版集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向，將借助他們的優(yōu)勢和資源，加快出版社對外合作的步伐并提高自身的經(jīng)營能力。喻陽相信，中國歷史悠久，國際影響力也在不斷加強，目前中國能夠提供上萬種圖書，在內(nèi)容豐富的圖書作品中找到西方讀者感興趣的書籍并非難事。今后人民出版社將對書籍進(jìn)行嚴(yán)格挑選，逐步摸清海外市場，將反映改革開放30年來中國政治、經(jīng)濟(jì)和人民生活現(xiàn)狀等方面的書籍作為版權(quán)輸出的重點。