奢侈品牌看好中國 奢侈品展下半年大舉擴容
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時間:
2010-06-21]
隨著經(jīng)濟回暖,國內的奢侈品展今年出現(xiàn)“報復性增長”,大舉擴容。據(jù)了解,國際頂級私人物品展Top Marques將分別于9月、10月、11月在南京、上海和成都舉行,并且擴容50%以上;而將于12月舉行的第五屆廣州國際奢侈品展,將移師廣交會琶洲展館,規(guī)模預計超過1.5萬平方米。
2008~2009年
金融海嘯 奢侈品展由大變小
2008年,由美國次貸危機引發(fā)的金融危機席卷全球,一直號稱自己是在蕭條市場中最抗“跌”的商品——奢侈品也難免受到?jīng)_擊。當時,國內的奢侈品展舉步為艱:來自荷蘭的“富世生活中國峰薈”變身“富世峰會”,峰會主要內容由“奢侈品展+富豪晚宴”變?yōu)椤爸腥A公益慈善圓桌會”;起源于摩納哥的國際頂級私人物品展TopMarques也采取“化整為零”策略,縮減辦展規(guī)模。
“以瑞士的名表品牌為例,據(jù)我了解,2008~2009年度死掉了一半;而剩下的勉強維持經(jīng)營,大多裁員超過50%??芍^是一片慘淡?!盩op Marques上海主辦方——上海博銳會展的總經(jīng)理盛磊接受信息時報記者采訪時直言:“在全球金融危機的背景下,受經(jīng)濟不穩(wěn)定性、財富縮水和脆弱的消費信心影響,本身剛性需求不足的奢侈品行業(yè)面臨著消費動力嚴重不足的局面,因此被迫大幅縮減活動成本開支。Top Marques也對此作出了相應的調整?!?br/>
據(jù)悉,2008年,已經(jīng)連續(xù)在上海舉行過三屆的TopMarques沒有如期舉行,而是轉戰(zhàn)北京。當時盛磊作出了這樣的回應:“像前三屆那樣大規(guī)模的頂級私人物品展今年不會再辦了。我們把奢侈品展分成若干個小型、專業(yè)的奢侈品展,平均每隔兩個月辦一個。今年,我們在深圳、廈門、北京都將舉辦大型的Top Marques分展,只有上海的Top Marques被化整為零了。”2009年,因無法抵御全球金融危機的巨大寒流,TopMarques繼續(xù)縮減規(guī)模,只在南京和廈門這兩個二線城市舉行。
2010年
經(jīng)濟回暖 奢侈品展紛紛擴容
2010年,隨著全球經(jīng)濟回暖,各大奢侈品牌開始對中國市場展開新一輪“進攻”。“今年5月,一家國際頂級咨詢公司以VISA數(shù)據(jù)為基礎,形成了一份大型的奢侈品市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)。其中顯示,2009年,中國人在海外的旅游消費總額為437億美元,其中1/3為奢侈品消費?!笔⒗趶娬{:“這里指的是單純的購物消費,而非交通及食宿消費。此外,還有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,金融危機發(fā)生以來,全球的奢侈品消費,只有中國是上升的。因此,對于中國這個不斷增長的巨大市場,相信沒有奢侈品牌不對其垂涎?!?br/>
盛磊透露:“我們與法國軒尼詩酒業(yè)公司交流過,彼此都認同二線城市的奢侈品消費能力,根據(jù)市場需要,今年Top Marques將進行大規(guī)模擴容,分別于9月、10月、11月,在南京、上海和成都舉行,此外明年的1月份將重返深圳(即Top Show深圳國際頂級私人物品展,今后將統(tǒng)一命名為Top Marques)。”據(jù)介紹,自去年Top Marques在南京小試牛刀之后,今年其再戰(zhàn)南京將擴容50%。同時,Top Marques也將著力開拓成都這個頗具奢侈品消費潛力的二線城市。至于“上海Top Marques”,今年會較2007年擴容一倍,達1.2萬平方米,并移師上海展覽中心舉行。
另據(jù)了解,將于今年12月22日~25日在廣交會琶洲展館舉行的廣州奢侈品展,也將進一步擴容,預計規(guī)模超過1.5萬平方米,極有可能達2萬平方米。目前該展已經(jīng)成功招商過半,包括蘭博基尼等世界著名奢侈品牌都將進駐。而廣州奢侈品展2006年首次開辦時,規(guī)模只有7000平方米,去年則達到1.35萬平方米。
據(jù)廣州奢侈品展主辦方博亞國際集團總裁梁一新透露,屆時該展將劃分為八大文化展示區(qū),分別為中國陶瓷文化館、中國絲綢刺繡文化館、中國玉器文化館、中國明清家具文化館、中國竹木牙角雕文化館、中國書畫文化館、中國茶葉文化館,以及國際頂級品牌文化館。
“在以廣州為首的珠三角地區(qū),隱形富豪們都非常懂得理財,他們會選擇購買古董字畫、玉器、牙雕等來為資產(chǎn)保值增值。受老一輩的影響,如今的富二代也不僅僅是喜歡豪宅、名車、靚表,有越來越多的人投身到藝術品投資中來?!绷阂恍卤硎荆骸皯诵枨螅瑥V州奢侈品展今年將大打‘文化牌’,以‘文化’來主推投資理財新觀念?!?br/>
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奢侈品牌看好中國市場
目前,奢侈品分兩大類:一類是象征型的奢侈品,包括珠寶,名牌手表、提包等;另一類是功能型的奢侈品,包括跑車、家具等。
“中國經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展,中國富豪們除了越來越懂得理財外,還越來越懂得享受,他們已經(jīng)不滿足于具有象征意義的奢侈物品,而是越發(fā)追求功能型奢侈品?!盤hi-ton飛騰(中國)有限公司的袁總非??春弥袊纳莩奁肥袌觯骸岸潭?年半時間,被喻為世界上最貴的床——飛騰3D床墊在中國市場的銷量就以每年30%的速度大幅增長,甚至在全球金融海嘯之下也絲毫不受影響。根據(jù)高盛集團預測,2010年,中國的奢侈品消費將占全球的25%,成為世界第二大奢侈品消費國。我們對中國的奢侈品市場非常有信心!”
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