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      書畫交易混亂畫家變身畫商 中國(guó)畫廊業(yè)多處硬傷

      中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間: 2010-05-31
      這邊廂單件書畫作品屢創(chuàng)天價(jià),拍賣行(藝術(shù)品的二級(jí)市場(chǎng))一片紅火;那邊廂營(yíng)銷額急速下滑,畫廊(藝術(shù)品的一級(jí)市場(chǎng))門前冷落車馬稀。這就是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)舞臺(tái)上最近以來(lái)頻頻上演的“滑稽劇”,而且這種“滑稽劇”還要持續(xù)演下去。

      之所以稱這種交易現(xiàn)象為“滑稽劇”,是因?yàn)椴丶叶贾溃号馁u行歷來(lái)都是憑眼力淘寶的場(chǎng)所,不保真是合理合法的,您拍回贗品后只能吃啞巴虧,沒(méi)地方說(shuō)理去;與拍賣行相比,畫廊可就沒(méi)那么幸運(yùn)了,銷售贗品的畫廊一旦被發(fā)現(xiàn),那可屬商業(yè)欺詐行為,消費(fèi)者一告一個(gè)準(zhǔn)——這是路人皆知的游戲規(guī)則。可見,到正規(guī)畫廊買畫放心,去拍賣行買畫擔(dān)心。既然如此,開篇提到的“滑稽劇”為何還接連上演呢?

      如此一來(lái),我們就要反思中國(guó)畫廊業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題了。結(jié)合文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心最新出臺(tái)的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》的相關(guān)調(diào)查,我們大致得出以下結(jié)論:中國(guó)畫廊業(yè)當(dāng)前大致有經(jīng)營(yíng)定位總體起點(diǎn)偏低、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)者自我約束能力差、交易混亂等多處硬傷,而且這些硬傷有些還是致命的。

      硬傷 1

      經(jīng)營(yíng)定位

      總體起點(diǎn)偏低

      作為藝術(shù)品市場(chǎng)的主體形式之一,畫廊是通過(guò)聯(lián)系藝術(shù)家和消費(fèi)者,以經(jīng)濟(jì)交換的方式,使藝術(shù)品的所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移,完成藝術(shù)商品相互讓渡、轉(zhuǎn)手的過(guò)程,并發(fā)揮藝術(shù)品的審美、認(rèn)識(shí)、教育功能。這就要求真正意義上的畫廊起點(diǎn)要高,不僅擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,還要有前瞻性的藝術(shù)判斷力。但是,事實(shí)卻是當(dāng)下畫廊的經(jīng)營(yíng)定位總體起點(diǎn)偏低。

      《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》指出:現(xiàn)在,雖然全國(guó)有近九千家各種畫廊,而真正能稱得上“畫廊”的只是鳳毛麟角。其主要原因之一就是畫廊應(yīng)普遍實(shí)行代理制,注重對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷策劃和對(duì)藝術(shù)家的包裝及推介,其主要任務(wù)是“栽培”藝術(shù)家,發(fā)揮藝術(shù)品的審美、認(rèn)識(shí)、教育等功能。但是,嚴(yán)格地說(shuō):國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有成功實(shí)行代理制的畫廊。從實(shí)踐結(jié)果看,現(xiàn)在的不少畫廊基本屬于“商品寄賣店”,采用的是藝術(shù)品市場(chǎng)中最低級(jí)的交易方式——經(jīng)營(yíng)者們將商品畫成批量地買進(jìn)賣出,或兼營(yíng)工藝品、復(fù)制品、印刷品,價(jià)位偏低,與普通商品差別不大,面對(duì)的不是收藏者而是一般的消費(fèi)者,接納的也非藝術(shù)家而是普通的藝術(shù)生產(chǎn)者,沒(méi)有成為藝術(shù)品市場(chǎng)的主流。

      畫廊經(jīng)營(yíng)定位總體起點(diǎn)偏低的另外一個(gè)重要原因是從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊,總體不太理想。我們?cè)凇稈暝谏谰€上的中國(guó)畫廊》一文中曾提到:2008年底,中國(guó)畫廊業(yè)的從業(yè)人員中,具有大專以上學(xué)歷的只占到總?cè)藬?shù)的29%,接受過(guò)專門教育及相關(guān)技能培訓(xùn)的不足總?cè)藬?shù)的9%;2009年底,從業(yè)人員的學(xué)歷雖有了較大幅度的提升,但其中接受過(guò)專門教育及相關(guān)技能培訓(xùn)的人也只有12%。

      硬傷 2

      競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序

      擠壓愈演愈烈

      藝術(shù)品市場(chǎng)主體機(jī)構(gòu)的形式理論上可分為畫廊占主導(dǎo)地位的一級(jí)市場(chǎng)和以拍賣行及藝術(shù)博覽會(huì)為主的二級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)只有與二級(jí)市場(chǎng)相互配合、協(xié)調(diào)發(fā)展,才能夠有效地促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體發(fā)展。然而,在我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中,這兩級(jí)市場(chǎng)關(guān)系錯(cuò)位,甚至相互擠壓,產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

      近幾年,藝術(shù)品拍賣行火爆興起,且擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和專業(yè)人才,有能力收購(gòu)潛力大、名氣響的藝術(shù)家的作品,在宣傳上也不惜重金,吸引了一批有實(shí)力的買家,而遍地開花、此起彼伏的小型拍賣活動(dòng)(簡(jiǎn)稱“小拍”)也使中低檔作品找到了出路。在這種情形下,畫廊受到了不小的沖擊,其生存空間更為狹小。真正想做出藝術(shù)水準(zhǔn)的畫廊多因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,很難承擔(dān)起代理、宣傳藝術(shù)家的職責(zé)。于是,無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)成為圈子里的潛規(guī)則。畫廊不甘遭受關(guān)門垮臺(tái)的命運(yùn),不得不進(jìn)行投機(jī)倒賣,如有些畫廊與一些不道德的拍賣行聯(lián)手,導(dǎo)演造假、假拍和拍假(“三假”)的丑劇?!吨袊?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》主筆西沐研究員表示:“競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面在惡性循環(huán)中愈演愈烈,讓原本是二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行成了一級(jí)市場(chǎng),而原本應(yīng)該是一級(jí)市場(chǎng)的畫廊卻淪為投機(jī)倒把的‘二道販子’,其主體地位無(wú)法建立?!?

      硬傷 3

      唯利是圖

      致贗品滿天飛

      在經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)偏低與一級(jí)和二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的形勢(shì)下,畫廊企圖改變即將破產(chǎn)的命運(yùn),唯利是圖的拍賣行亦野心不減。于是,種種缺乏自律的行為堂而皇之地產(chǎn)生了,最主要的表現(xiàn)是贗品劣作狂轟濫炸。

      “在中國(guó),如果畫廊不售假,肯定辦不下去,因?yàn)楫嬂炔粌H與客戶合作,還要與畫家合作。按照國(guó)際慣例,藝術(shù)品售出后,畫廊與畫家基本上是各50%的分成。這樣,畫家會(huì)覺(jué)得白白被畫廊占去了一半的錢,而寧可自己找客戶來(lái)買自己的作品,或者直接去‘走穴’,但‘走穴’既不會(huì)使自己的作品有穩(wěn)定的價(jià)格,也沒(méi)有可以保證穩(wěn)定價(jià)格的畫廊。所以到最后,藝術(shù)品市場(chǎng)中‘走穴’活躍,充斥著一堆假作品和劣質(zhì)作品?!蔽縻逭f(shuō),“有些無(wú)良拍賣行又在搞‘暗箱操作’,即為了擴(kuò)大規(guī)?;蛘疹欃u家的情緒,什么都拍,根本不對(duì)藝術(shù)品的真假負(fù)責(zé)任?!?

      《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》提到:至于近年來(lái)頻頻舉辦的藝術(shù)博覽會(huì)的質(zhì)量,大都更是不盡如人意。為了能出售更多的展位,賺取攤位費(fèi),藝博會(huì)主辦者對(duì)藝術(shù)品的篩選有所松動(dòng),致使一些藝術(shù)態(tài)度認(rèn)真的藝術(shù)家對(duì)其望而卻步;而一些名氣不大且急于擴(kuò)大知名度的畫家為了能在市場(chǎng)中占有一席之地,便不惜費(fèi)用,蜂擁而入,而藝術(shù)作品的質(zhì)量完全被置之不顧。

      今天,某些畫廊、拍賣行與藝博會(huì)的自我約束能力差已導(dǎo)致藝術(shù)贗品、劣作無(wú)孔不入了。

      硬傷 4

      交易混亂

      引發(fā)偷稅漏稅

      國(guó)內(nèi)畫廊體系的不健全(如代理制沒(méi)有成功實(shí)行等),直接導(dǎo)致的后果就是畫廊“一手托二家”的地位尚未完全確立,畫家可不經(jīng)過(guò)畫廊而直接送作品至拍賣行。這種局面的出現(xiàn),直接阻礙了我國(guó)當(dāng)代畫廊的健康發(fā)展。

      在畫廊體系不健全的今天,《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》對(duì)畫家與畫廊的關(guān)系大體做了這樣的描述:不少畫家送到畫廊里的畫多是質(zhì)量不高的作品(俗稱“走市場(chǎng)的作品”),甚至還有贗品;很多藝術(shù)家撇開畫廊,直接把作品送給拍賣會(huì)或與收藏家及藝術(shù)商人私下交易,而交易的基點(diǎn)就是眼前的更多的金錢利益;更有的畫家從先前的與大中城市的畫廊合作逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕c小城市甚至城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等偏僻地區(qū)的權(quán)勢(shì)者及藏家私下交易。私下交易的猖獗不僅會(huì)引發(fā)偷稅漏稅及走私等問(wèn)題,還會(huì)破壞市場(chǎng)秩序和游戲規(guī)則,致使交易秩序混亂。此時(shí),決定藝術(shù)品價(jià)位的更多是畫家自己而非畫廊。

      “這樣一來(lái),藝術(shù)品的創(chuàng)作者變成了經(jīng)營(yíng)者。畫家不再專心致力于藝術(shù)創(chuàng)作、研究,而是像商人一樣直接參與到了商業(yè)中介的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,一門心思考慮商業(yè)行為的分紅等與自己經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的問(wèn)題,制定具有很強(qiáng)隨意性和不穩(wěn)定性的價(jià)位?!蔽縻灞硎荆坝谑?,創(chuàng)作者變成了老道嫻熟的經(jīng)營(yíng)者,而經(jīng)營(yíng)者尤其是畫廊卻成為創(chuàng)作者的‘仆人’。拍賣行也面臨著征畫難的窘狀——有時(shí)候?yàn)榱苏骷阶髌?,竟然不得不巴結(jié)畫家,把畫家變成了藝術(shù)品市場(chǎng)中最大的受益者。藝術(shù)品市場(chǎng)利益關(guān)系在個(gè)人與中介機(jī)構(gòu)混亂的交易秩序中出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡,直接阻礙了藝術(shù)品市場(chǎng)的中介機(jī)構(gòu)——畫廊的健康發(fā)展?!?

      硬傷 5

      積累不夠

      持續(xù)發(fā)展乏力

      我國(guó)畫廊經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)低,未能積累豐厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、掌握成熟的運(yùn)作技巧,故而操作缺乏遠(yuǎn)見,運(yùn)營(yíng)理念跟不上,很多小畫廊已經(jīng)關(guān)門歇業(yè),大畫廊亦感力不從心,可持續(xù)發(fā)展支撐乏力。毋庸諱言,畫廊可持續(xù)發(fā)展乏力,拍賣行、藝術(shù)博覽會(huì)也好不到哪里去。

      就拍賣行而言,短期內(nèi)興起的藝術(shù)品拍賣行過(guò)多、過(guò)濫,為了爭(zhēng)奪客源和貨源,采取不規(guī)范操作的現(xiàn)象屢見不鮮。而且,各拍賣行見小拍是拍賣過(guò)程中投資不多、收益不錯(cuò)的一種方式,便紛紛舉行各種形式的小拍。但小拍的場(chǎng)次過(guò)多使得贗品、劣作屢屢出現(xiàn),精品不多,這讓收藏者覺(jué)得不真實(shí),更讓其誠(chéng)信度大打折扣。實(shí)際上,小拍成了一種促銷會(huì),失去了拍賣的意義。再說(shuō)藝術(shù)博覽會(huì),由于中國(guó)沒(méi)有真正的藝術(shù)代理機(jī)制,故而藝術(shù)家只好一哄而上。這些魚龍混雜的作品羅列在一起,不僅削減了其固有的個(gè)性,也影響了藝博會(huì)的整體藝術(shù)檔次,令買家卻步。

      以上這些都從一個(gè)側(cè)面反映出:中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)主體機(jī)構(gòu)在沒(méi)有足夠的資本及經(jīng)驗(yàn)積累的薄弱基礎(chǔ)上就形成了,之后又以短期炒作為目的,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)眼光和可持續(xù)發(fā)展策略。這一切的一切終將會(huì)導(dǎo)致畫廊業(yè)在短暫的瘋狂之后走向過(guò)早的衰退。

      總之,就像《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》指出的那樣:對(duì)于任何市場(chǎng)來(lái)說(shuō),周期性幾乎是不可避免的,也都會(huì)從濫觴走向成熟,中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)自然脫離不了這個(gè)過(guò)程。在我們?yōu)楫嬂刃袠I(yè)的數(shù)量擴(kuò)大化、質(zhì)量專業(yè)化和品質(zhì)國(guó)際化取得進(jìn)展而高興的同時(shí),不少業(yè)內(nèi)人士也感覺(jué)到了整體經(jīng)濟(jì)狀況和過(guò)度發(fā)展所帶來(lái)的種種危機(jī):首先,洶涌而來(lái)的次貸危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,而藝術(shù)品市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)體系中的一部分必然會(huì)受到?jīng)_擊;其次,原本白手起家,又遇拔苗助長(zhǎng),中國(guó)畫廊業(yè)猶如一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)快而骨質(zhì)疏松的孩子,各種不完善、不規(guī)范的操作造成的后果開始浮出水面;再次,藝術(shù)品市場(chǎng)全球化,更多海外頂級(jí)畫廊給中國(guó)帶來(lái)新規(guī)則和商機(jī),同時(shí)也必然會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)和資源爭(zhēng)奪……

      當(dāng)然,還有一些長(zhǎng)期潛伏的問(wèn)題終將會(huì)浮出水面,如以投資為目的的短線收藏增多、一線藝術(shù)家是否需要轉(zhuǎn)型、年輕藝術(shù)家創(chuàng)作和市場(chǎng)表現(xiàn)下滑、畫廊聚居區(qū)地價(jià)與房租的上漲使畫廊經(jīng)營(yíng)成本增加等等,這些都是中國(guó)畫廊業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。
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